親和力在播音主持中的作用分析

樊毅 太原廣播電視臺

主持人是連接節(jié)目和觀眾的紐帶，因其職業(yè)的特殊，所以要求其既要有一個完美的外形，且科學文化素養(yǎng)也一定要好。就如今時代發(fā)展特點而言，主持人要想更好地拉近和觀眾的距離，讓觀眾真正接受并認可節(jié)目的價值，就必須要采取更有親和力的主持方式，進而促進節(jié)目收視率的提高，進一步發(fā)展播音主持行業(yè)[1]。

一、提高播音節(jié)目的質量

播音主持的質量好壞往往會決定節(jié)目是否能夠受到觀眾喜愛，受眾的關注力往往不會被非專業(yè)的播音質量所吸引，且還會產生相反的效果。為了促進播音節(jié)目質量的提高，就需將播音主持親和力的作用在節(jié)目播出過程中發(fā)揮出來。主持人所擁有的良好親和力能夠在播音過程中讓節(jié)目的效果最大化地實現，讓節(jié)目播出質量得到有效保證，同時將節(jié)目的個性與特點突出。所以，節(jié)目深入人心的一項重要因素便是良好的親和力。

二、形成獨特的主持風格

在播音主持過程中，通過對親和力予以有效利用，能夠將一種和諧、融洽的氛圍營造出來，形成獨特的主持風格，將個人魅力給體現出來。親和力的融入將傳統播音節(jié)目模式打破，使自身獨特的個人魅力在播音主持過程中充分展示出來。拿我國著名的主持人魯豫、董卿等來說，她們在主持時，總讓觀眾感到非常舒心。營造這種氛圍，對主持人藝術才華的要求非常高，需要其借助面對面和觀眾交流的方式把賦予蒼白文字生命力，使觀眾一邊收看整個節(jié)目，一邊深刻感受到主持人的親和力。與此同時，在提升主持人個人魅力方面，親和力起到了積極作用。比如，我們熟悉的訪談類節(jié)目—《魯豫有約》，節(jié)目主持人魯豫總是以“知心姐姐”的形象出現在大家面前，其身上所散發(fā)出來的知性美以及人格魅力正是大多數觀眾喜歡她的一個主要原因。同時，其經常會利用自身的親和力，讓接受其訪談的明星卸下防備，使之可坦誠相待，讓觀眾和名人之間的距離有效消除，在播音主持中更加合理地融入親和力。

三、拉近與觀眾的距離

簡單來說，播音主持其實就是人們眾多交流形式中的一種，只是這種方式有其一定特殊性。對一名主持人來說，如果在主持過程中能夠展示出自身較強的親和力，和觀眾平等交流對話，給人一種接地氣的感覺，則就可縮短和觀眾之間的距離，使觀眾積極參與到節(jié)目中，起到更好的互動效果[2]。

如今，大部分電視臺為了呈現出更好的節(jié)目效果，紛紛將本土文化、本文特色給利用起來，在呈現相關節(jié)目內容時也用到了本地方言，如此便大大增強了主持人的親和力，讓觀眾感到十分親切，參與節(jié)目的主動性、積極性更強，由此就不會再受限于面對面交流中的諸多障礙，大大方便了人與人之間的交流，在這種時候，親和力便成為了一種私合劑，發(fā)揮著重要作用，使與觀眾的距離大大縮短。相信大家都看過《非誠勿擾》這一節(jié)目，其是江蘇衛(wèi)視的王牌節(jié)目，整個節(jié)目最讓人印象深刻的莫過于節(jié)目主持人孟非老師的一些溫和友善的表情，在整個節(jié)目中，孟非老師均未以高姿態(tài)自居，總是給人以接地氣的感覺，親和力非常強，再加上其風趣幽默主持風格更是受到了全國觀眾的喜歡，收視率常常位于同類節(jié)目中的第一名。

四、調動觀眾的參與積極性

在傳統的播音主持過程中，常因為主持人欠缺較強的綜合能力而讓節(jié)目變得毫無新意，如果報道按照特有的固定模式來進行，讓播音主持節(jié)目失去活力，既讓和觀眾的有效溝通難以實現，且時間一長也會嚴重影響到節(jié)目的收視率，使諸多觀眾失望。傳統的播音主持模式隨著社會的快速發(fā)展而慢慢被打破。融入親和力的播音主持與傳統的播音主持節(jié)目相比，前者的靈氣更強。另外，在播音主持的過程中，主持人還可借助親和力對觀眾的心理有一較好的把握，縮短同觀眾之間的距離，讓主持人與觀眾間的交流互動成功實現，讓觀眾主動參與到節(jié)目之中，促進節(jié)目收視率的顯著提升[3]。

比如，在對和“美食”相關的節(jié)目予以主持時，主持人先通過朋友的身份與觀眾交流，了解他們的真實想法和意見，之后再鼓勵其積極參與節(jié)目，借助現場互動對美食有一充分感受。如此形式，就打破了傳統的播音主持模式，使一種輕松、休閑的氛圍充滿這個節(jié)目中，且觀眾的積極參與也大大提高了節(jié)目的收視效果。

而在主持生活類節(jié)目時，主持人可與現場觀眾進行面對面的交流，對于其生活中所遇到的問題予以仔細傾聽，將自身的親和力充分發(fā)揮出來，正確指導問題。

五、結語

主持人扮演的是社會信息傳播者的角色，其專業(yè)知識與綜合素質往往會較大的影響節(jié)目的質量，但親和力這一因素也不可或缺。所以，在新時代背景下，主持人更應以群眾需求為出發(fā)點，既將彼此之間的距離拉近，且也將親和力的魅力給更好地展現出來，以有效傳播信息。