大數(shù)據(jù)時代媒體融合的創(chuàng)新與發(fā)展

李光鵬 半島都市報社

一、大數(shù)據(jù)對媒體融合的推動作用

什么是大數(shù)據(jù)？在百度上你能搜集到的概念有很多，但概況起來就是海量、高效率、多樣化的信息資源庫，因此，大數(shù)據(jù)又被稱為“巨量資料”[1]。隨著技術的不斷革新，媒體融合是一種必然的趨勢，而且這種融合的程度將隨技術發(fā)展不斷加深，對大數(shù)據(jù)海量信息運用的核心是挖掘和分析。即從信息采集、用戶反饋、精準服務等方面通過大數(shù)據(jù)挖掘有價值的信息并分析，從而達到制作符合受眾口味的新聞。

(一)大數(shù)據(jù)增加對用戶需求的了解

有消費者的地方就會有市場，所以消費者是市場存在的決定因素，同樣，新聞行業(yè)要發(fā)展，離不開用戶對新聞報業(yè)的關注。而大數(shù)據(jù)能夠依靠其海量的信息資源，通過對某一類消費群在互聯(lián)網(wǎng)瀏覽信息痕跡進行點對點的分析，從而在新聞制作內(nèi)容上把握客戶的興趣點，有針對地向客戶推薦代表個人喜好的內(nèi)容。比如：目前百度新聞、網(wǎng)易、新浪微博等客戶端都具有依據(jù)用戶往常的搜索內(nèi)容進行同類型新聞推送的功能，這就是大數(shù)據(jù)的魅力。

(二)融媒體時代，大數(shù)據(jù)助催數(shù)據(jù)新聞誕生

數(shù)據(jù)新聞指的是通過對大數(shù)據(jù)中各種代表信息的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計、分析、挖掘而呈現(xiàn)的新聞傳播模式。目前，大數(shù)據(jù)發(fā)揮著日益重要的作用，已經(jīng)是流行趨勢。2012年，首個數(shù)據(jù)新聞獎設立。大數(shù)據(jù)對我國的扶貧項目也發(fā)揮重大作用，2019數(shù)博會發(fā)布“大數(shù)據(jù)+扶貧”十大案例，新浪微博通過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計近一年“大數(shù)據(jù)+扶貧”十大案例網(wǎng)絡傳播情況，從而對扶貧工作的進展及輿論動向通過大數(shù)據(jù)進行探查，這也為其它政務工作合理利用大數(shù)據(jù)樹立典范。

(三)收益模式的變革

傳統(tǒng)媒體收益的來源之一就是廣告，而融媒體時代，廣告收入依然占據(jù)主要地位，只是廣告商與各大媒體的收益模式發(fā)生改變。舉個例子，就拿報紙來說，傳統(tǒng)模式是廣告商將廣告宣傳頁夾在報紙中隨報紙一起投放，有多少讀者翻開宣傳頁是個未知數(shù)，但廣告商同樣要按照總數(shù)支付廣告費用。而融媒體時代就能規(guī)避這一缺點，通過大數(shù)據(jù)廣告主可以查看廣告點擊量，以點擊量支付廣告費，這樣就能實現(xiàn)廣告投入商成本與價值的對等。其次，有的廣告點開其實是個鏈接，比如淘寶，淘寶產(chǎn)品經(jīng)常會出現(xiàn)在優(yōu)酷視頻、騰訊視頻等客戶端，點開之后直接就跳轉到淘寶商品界面，可以實現(xiàn)直接收費。大數(shù)據(jù)時代，各商家、媒體投入、產(chǎn)出可以說更為直觀、精確。

二、大數(shù)據(jù)基礎上媒體融合發(fā)展的途徑

(一)業(yè)務創(chuàng)新

大數(shù)據(jù)時代，對媒體的定位是首要解決的問題。媒體融合主要是基于多種媒體介質的融合打造的一體化平臺，集新聞制作、媒體打造、流程創(chuàng)新、收益模式改變等方式，降低平臺成本，提升效率，提高收益。大數(shù)據(jù)包含了兩大核心平臺：數(shù)據(jù)平臺與客戶平臺。首先，數(shù)據(jù)平臺是數(shù)據(jù)統(tǒng)計、數(shù)據(jù)挖掘、分析對媒體行業(yè)、廣告商等投資方傳遞數(shù)據(jù)信息，各企業(yè)之間通過信息互通實現(xiàn)資源互補，降低成本，通過直觀的盈利模式提高收益。如果說數(shù)據(jù)平臺是投資方的平臺，那么客戶平臺就是消費者的平臺。這個平臺通過大數(shù)據(jù)，有針對性地對客戶推送個性化、定制式的內(nèi)容，增強客戶的體驗，提高客戶滿意度，進而增加點擊量。提高競爭力。

(二)人才建設

不論是媒體融合還是大數(shù)據(jù)平臺維護，都離不開專業(yè)的技術團隊。各大媒體行業(yè)的核心競爭力無非是人才的競爭，一個媒體需要一支與其發(fā)展模式、發(fā)展方向相適用及對行業(yè)發(fā)展趨勢高度敏銳力的技術團隊，有了技術，想法才有實現(xiàn)的可能。從最基礎的采編來看，大數(shù)據(jù)時代，采編工作已經(jīng)不僅僅是拿著錄音筆到處跑新聞的傳統(tǒng)時代，符合時代發(fā)展要求的采編首先需要掌握的是基礎的大數(shù)據(jù)技能，會對新聞進行篩選、抓取、重組等。其次，好的欄目離不開一個好的策劃，策劃是一個欄目的領軍人物，是靈魂，行業(yè)要培育、選用具有大數(shù)據(jù)思維的人才，才能在媒體融合進程中發(fā)揮大數(shù)據(jù)應有價值，提升競爭力。

(三)創(chuàng)新機制 打破壁壘 協(xié)同發(fā)展

全球化的發(fā)展使各個國家本著互利共贏的原則實現(xiàn)在某一領域的戰(zhàn)略合作，媒體融合也是如此，融合程度越深，合作關系越緊密。大數(shù)據(jù)時代，各媒體應該樹立協(xié)同發(fā)展共識，打破行業(yè)壁壘，建議統(tǒng)一協(xié)同機制，完善建立有效的協(xié)同創(chuàng)新機制。有合作肯定會涉及行業(yè)核心競爭力的安全問題，為此，要在協(xié)同合作中加強對知識產(chǎn)權和成果的保護[2]，制定明確的收益分配模式，推動媒體深度融合。