新時期傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展

劉少團 沈陽廣播電視臺

在市場經(jīng)濟拓展中，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，促使新媒體成為社會的主導。對比傳統(tǒng)媒體分析可知，新媒體的傳播速度更快，成本更低，并且能保障傳遞信息的數(shù)量與質(zhì)量，但與發(fā)達國家相比，我國新媒體技術水平并不高，信息傳播也存在缺陷。因此，在新時期要根據(jù)傳統(tǒng)媒體和新媒體的碰撞，提出融合發(fā)展措施，這也是未來媒體發(fā)展的必然方向。下面對新時期傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展進行研究。

一、合理管理媒體

為了更好融合傳統(tǒng)媒體與新媒體，管理工作非常關鍵，此時需要媒體行業(yè)在提高管理強度的基礎上，構建完善的管理系統(tǒng)。具體內(nèi)容：其一，管理制度。通過規(guī)范新媒體發(fā)展中的各項細則，優(yōu)化媒體所處環(huán)境，有助于兩者的融合發(fā)展奠定基礎保障；其二，環(huán)境監(jiān)管。根據(jù)預先提出的管理制度，加強行業(yè)所處環(huán)境的管控力度，有助于更好落實實踐工作。以政策為例，政府部門在了解媒體行業(yè)發(fā)展情況后，提出明確的工作標準，并構建道德監(jiān)督機制，可以為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展設計有效的鼓勵政策；其三，準入機制。通過拓展行業(yè)的準入機制，全面監(jiān)管新媒體的傳播途徑和信息數(shù)據(jù)，有助于為媒體行業(yè)發(fā)展構建優(yōu)質(zhì)環(huán)境，確?；鶎尤罕娫诎踩沫h(huán)境下傳遞信息。

二、注重資本運營

要想實現(xiàn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標，不僅要保障內(nèi)部擁有堅定信念與不懈動力，還要得到社會各界的支持和鼓勵。由此可知，在新時期傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展最為關鍵的是注重社會資本運營。有關單位要科學調(diào)節(jié)資本運營形式，注重為媒體之間的融合提供資金保障，并拓展實踐所選渠道[1]。若資本運營工作取得優(yōu)異成績，兩者融合發(fā)展效果將會更加顯著，這對未來行業(yè)建設與革新而言具有積極作用。因此，媒體業(yè)管理人員要科學劃分市場現(xiàn)有資源，注重從融合互動角度入手，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢，這樣不僅能獲取更多經(jīng)濟效益，而且可以加快行業(yè)發(fā)展步伐。

三、培養(yǎng)全媒體人才

由于新時期對媒體融合發(fā)展的要求非常高，所以在時代變遷下要做好媒體人的培養(yǎng)工作，著重提高他們的全媒體能力。對媒體行業(yè)發(fā)展來說，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在傳遞信息的過程中，都要與其他媒體形式有效結(jié)合，此時將傳統(tǒng)媒體融入到新媒體平臺，有助于增加其產(chǎn)生的影響范圍，并滿足不同年齡段、不同領域社會群體的需求。由此，在大量媒體產(chǎn)品涌入市場的背景下，媒體工作者要強化自身的媒體能力和專業(yè)素養(yǎng)，在工作中不僅要熟練掌握文字與圖片的編輯技巧，而且要結(jié)合其他媒體平臺和應用軟件，將自己鍛煉成為一名具備全媒體技術的綜合型人才。以采編人員為例，通過強化他們已經(jīng)掌握的媒體應用技術，培養(yǎng)他們互聯(lián)網(wǎng)思維與創(chuàng)新意識，鍛煉他們媒體融合與傳播技巧，有助于加快媒體行業(yè)步伐，保障信息傳遞質(zhì)量。因此，在未來發(fā)展中，媒體工作者要構建全媒體意識，多學習和借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀工作經(jīng)驗，學會引用博客、論壇等渠道傳遞更多媒體信息，并結(jié)合新時代發(fā)展提出的短視頻等軟件，融合發(fā)展傳統(tǒng)媒體與新媒體，以此實現(xiàn)預期工作目標。

四、優(yōu)化媒體服務

在以往發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體大都是由用戶自主發(fā)布信息，他們可以選擇的內(nèi)容不多，但在新媒體時代下，受日益革新市場環(huán)境的影響，傳統(tǒng)媒體與新媒體可以融合互動，此時必須要提高媒體的服務水平。通過全面研究用戶需求，以服務至上為工作原則，提出就有針對性和規(guī)范性的融合措施，有助于滿足更多用戶需求。同時，傳統(tǒng)媒體可以在互聯(lián)網(wǎng)技術的引導下，增加用戶獲取信息的渠道[2]。以APP 軟件為例，傳統(tǒng)媒體可以在網(wǎng)絡系統(tǒng)設計屬于自己的獨特平臺，并在頁面中有序劃分信息類別，在不同的行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布所需信息，且要結(jié)合用戶體驗科學調(diào)節(jié)頁面的布局，以此保障整體應用與設計否滿足用戶需求。

五、互聯(lián)網(wǎng)融合互動

互聯(lián)網(wǎng)技術在新時期的應用已經(jīng)越發(fā)嫻熟，此時不管是傳遞信息還是發(fā)展媒體，都會從網(wǎng)絡平臺進行，因此要想更好融合傳統(tǒng)媒體與新媒體，必須要加大對互聯(lián)網(wǎng)技術的探索，注重在行業(yè)建設中培育有關專業(yè)人才。這樣不僅能突破傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來的限制，而且可以根據(jù)技術運用提升融合發(fā)展水平。以地方媒體網(wǎng)路平臺為例，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，地方電視臺是城市居民獲取信息的主要渠道之一，通常都是通過觀看電視獲取。而在新媒體技術下，通過引用互聯(lián)網(wǎng)技術有效連接地方臺，可以構建一個完善的資源媒體平臺，并為資源共享利用奠定基礎。在這一背景下，媒體行業(yè)不僅能更好落實融合發(fā)展工作，而且可以實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的目標。

六、結(jié)束語

綜上所述，融合發(fā)展傳統(tǒng)媒體與新媒體已經(jīng)成為媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展的必然方向。因此，要想更好落實實踐工作，必須要結(jié)合行業(yè)需求，構建科學途徑與傳播體系，并依據(jù)傳統(tǒng)媒體與新媒體展現(xiàn)出的優(yōu)缺點，提出更加適宜的革新方案和管理對策，只有這樣才能在傳遞有效信息的基礎上，提升媒體行業(yè)發(fā)展步伐。同時，行業(yè)還要做好人才培訓工作，注重結(jié)合新時期發(fā)展提出的理論知識與專業(yè)技能，設計多樣化的培訓活動，這樣有助于優(yōu)化行業(yè)發(fā)展的綜合水平。