媒體融合背景下城市廣播影響力打造

盧美宇 中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院

在城市建設(shè)過程中，城市廣播的科學(xué)應(yīng)用具有極其重要的現(xiàn)實意義，必須對其加強重視，在現(xiàn)代媒體融合背景下科學(xué)打造廣播影響力是現(xiàn)代城市發(fā)展極為重要一項內(nèi)容，需要對其進(jìn)行更為深入的研究，為了進(jìn)一步明確城市廣播如何打造影響力，特此展開本次研究。

一、新媒體環(huán)境對城市廣播影響

在現(xiàn)代新媒體環(huán)境下，城市主流媒體如果要確保實現(xiàn)自身影響力的有效提升，必須進(jìn)行科學(xué)有效的轉(zhuǎn)型發(fā)展，深入研究現(xiàn)階段新媒體發(fā)展具體規(guī)律，確保能夠有效融合傳統(tǒng)媒體和新媒體，對其傳播方式進(jìn)行科學(xué)改進(jìn)，實現(xiàn)表達(dá)方式和報道模式的有效創(chuàng)新，使其在新媒體陣營中得到進(jìn)一步發(fā)展。在具體工作過程中，首先需要明確新媒體環(huán)境下不同受眾的需求規(guī)律，在我國目前，受眾的媒體需求和用戶體驗都發(fā)生了一定程度的改變，同時，在不同節(jié)目不同頻率中，需求等呈現(xiàn)規(guī)律也發(fā)生了很大程度的改變，受眾在接受廣播資訊過程中，如何增強其互動參與依賴，服務(wù)依賴，情感依賴，思想觀點共鳴等固有需求是其相關(guān)人員需要加強重視的問題，必須對其進(jìn)行科學(xué)把握，明確發(fā)展方向。

其次，廣播傳播規(guī)律也發(fā)生了很大程度的改變，在激烈的市場競爭中，傳統(tǒng)媒體所具有的覆蓋面廣，信息量大，迅速快捷等特點已經(jīng)逐步成為現(xiàn)代新媒體所具有的共同特征，但是，隨著不斷深化廣播改革，廣播媒體逐漸顯現(xiàn)出更為明顯的獨特優(yōu)勢，直播態(tài)，伴隨態(tài)，互動和移動，與此同時，還具有強烈的號召力，廣播人在開展具體工作過程中，必須確保能夠科學(xué)應(yīng)用新的優(yōu)勢應(yīng)對其市場發(fā)展。

二、城市廣播影響力打造策略

(一)明確辦臺思路

在城市建設(shè)過程中，城市廣播一直是其主流媒體，但是，在現(xiàn)代媒體行業(yè)競爭日益激化的過程中，主流媒體的地位也面臨很大的挑戰(zhàn)，如何對其發(fā)展困境進(jìn)行有效破解，相關(guān)人員必須明確辦臺思路，實現(xiàn)新媒體優(yōu)勢的有效發(fā)揮。在開展具體工作過程中，首先需要科學(xué)建設(shè)應(yīng)急廣播體系，確保城市廣播具有更大的發(fā)展平臺，進(jìn)一步履行自身媒體使命，確保具有更大的影響力。城市廣播目前還沒有對地方政府納為應(yīng)急體系，以此為基礎(chǔ)，相關(guān)單位需要申請構(gòu)建應(yīng)急廣播，確保在資源，經(jīng)費，政策等方面得到更大的支持，實現(xiàn)城市廣播的有效發(fā)展。在完成應(yīng)急廣播構(gòu)建之后，需要基于資源共享，統(tǒng)一高效的原則，與其相關(guān)單位和工作部門密切配合，對其新聞報道機(jī)制進(jìn)行有效健全，使其新聞報道具有更快的反應(yīng)速度，在新聞宣傳方面具有更大的話語權(quán)和主動權(quán)。進(jìn)行應(yīng)急信息發(fā)布機(jī)制的科學(xué)完善，使權(quán)威信息能夠在第一時間得到發(fā)布，確保輿論引導(dǎo)的正確性，與此同時，還需要針對突發(fā)公共事件，科學(xué)構(gòu)建應(yīng)急處置，對社會秩序和公共利益進(jìn)行更為有效的維護(hù)，確保人民財產(chǎn)安全。其次，城市廣播站開展日常工作過程中，本土化具有極為明顯的優(yōu)勢，城市廣播科學(xué)應(yīng)用城市標(biāo)簽，能夠大大拉近與受眾群眾之間的距離，進(jìn)而廣播品牌具有較大的影響力。最后還需要進(jìn)行服務(wù)功能的有效提升，實現(xiàn)受眾粘性的進(jìn)一步增強，在細(xì)分受眾市場和大數(shù)據(jù)過程中，如何有效避免從事廣播內(nèi)容的無感化和口水化是其極為重要的工作內(nèi)容。在常規(guī)節(jié)目中，需要科學(xué)設(shè)置與受眾群眾具有緊密聯(lián)系的內(nèi)容，進(jìn)一步服務(wù)于受眾群體。

(二)梳理組織架構(gòu)

在媒體發(fā)展過程中，供給側(cè)改革也是其中一個極為重要的問題，在融合新興媒體過程中，需要基于傳統(tǒng)媒體架構(gòu)，體系和理念進(jìn)行新媒體部門的科學(xué)設(shè)置，確保城市廣播能夠滿足城市發(fā)展需求，避免相關(guān)部門出現(xiàn)水土不服。在確保媒體綜合實力提升過程中，必須確保有機(jī)整合多個機(jī)構(gòu)和部門，對其進(jìn)行重新定位，進(jìn)而確保城市廣播具有更大的影響力。在開展具體工作過程中，首先需要進(jìn)行新媒體部門的科學(xué)設(shè)置，在融合新興媒體過程中，城市廣播電臺普遍成立了新媒體部門和新媒體小組，但是，如何設(shè)置新媒體部門會對其新興媒體和傳統(tǒng)廣播融合造成很大程度的影響。在我國目前，廣播電臺具體設(shè)置新媒體部門，通常存在以下幾種情況，其一為頻率內(nèi)設(shè)部門，其二是與頻率并行的工作部門。在此過程中，其工作部門還可以進(jìn)一步分為與技術(shù)部門合并和獨立存在兩種情況。不同設(shè)計方法會對電臺新媒體融合事業(yè)造成不同程度的影響，通常情況下，相對于中央臺或省臺而言，城市廣播受眾，頻率等媒體資源和技術(shù)普遍較為匱乏，具體進(jìn)行新媒體部門設(shè)置過程中，需要確保因地制宜，避免完全照搬中央臺或省臺。其次，頻率制作為我國目前應(yīng)用較為普遍的傳播運行機(jī)制，具有相對統(tǒng)一的職責(zé)和權(quán)利，通常情況下地方城市廣播普遍沒有該種機(jī)制運作，而通過科學(xué)構(gòu)建中央廚房，能夠進(jìn)一步分配城市廣播資源，在具體進(jìn)行中央廚房打造過程中，需要有效整合交通頻率和新聞頻率的記者團(tuán)隊，確保中央廚房和頻率之間有效協(xié)調(diào)，進(jìn)行全新機(jī)制運作的科學(xué)構(gòu)建，強化中央廚房，必然會對頻率所具有的責(zé)權(quán)利造成一定程度的沖擊。在構(gòu)建完成中央廚房之后，如何劃分原有頻率的職責(zé)和權(quán)利，是融合新興媒體和傳統(tǒng)媒體過程中必須科學(xué)解決的一個問題。最后需要技術(shù)前置，對其傳統(tǒng)觀念進(jìn)行科學(xué)改善，在我國傳統(tǒng)媒體進(jìn)行組織機(jī)構(gòu)設(shè)置工作時，技術(shù)在一定程度內(nèi)被設(shè)定為支援部門，但是在融合新興媒體過程中，技術(shù)的價值逐漸體現(xiàn)，無論是技術(shù)自主服務(wù)還是技術(shù)服務(wù)外包，如果缺乏技術(shù)，則無法實現(xiàn)媒體融合，因此，在媒體融合過程中需要科學(xué)改進(jìn)技術(shù)部門配置方式，合理構(gòu)建滿足所在城市廣播發(fā)展需求的組織架構(gòu)和工作機(jī)制。

(三)改造編播流程

如何基于受眾定位進(jìn)行節(jié)目形態(tài)的科學(xué)調(diào)整，相關(guān)工作人員需要進(jìn)一步突出其專業(yè)性，對其資源配置進(jìn)行合理優(yōu)化。首先，在進(jìn)行節(jié)目編排時，需要確保其主流媒體特征的合理強化，在現(xiàn)代社會發(fā)展過程中，受眾收聽廣播時間碎片化，注意力容易被外界分散等特征對編排廣播節(jié)目提出了更高的要求。在城市廣播具體進(jìn)行內(nèi)容設(shè)置時，可以學(xué)習(xí)相關(guān)單位成功經(jīng)驗，例如，可以應(yīng)用流媒體式科學(xué)建設(shè)節(jié)目體系，使其得到有效更新。其次，在內(nèi)容生產(chǎn)方面，還需要確保其輸出的復(fù)合型。在如何新興媒體背景下，廣播節(jié)目和廣播新聞如果想要確保具有更為廣泛的受眾，必須在內(nèi)容生產(chǎn)方面使其輸出實現(xiàn)更高程度的復(fù)合性，主要原因是傳統(tǒng)單一的廣播產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代受眾分流的具體狀況。例如，在具體進(jìn)行節(jié)目甚至生產(chǎn)廣播內(nèi)容的同時，還需要同時生產(chǎn)微信互動，微博報紙聯(lián)動，報道生產(chǎn)，網(wǎng)絡(luò)視頻等具有一定程度多媒體形態(tài)的產(chǎn)品，該類產(chǎn)品通常能夠基于節(jié)目效果相互配合，使現(xiàn)代受眾媒體需求得到更高程度的滿足。最后，在城市廣播充分融合新興媒體過程中，需要科學(xué)應(yīng)用連接，共享，開放的互聯(lián)網(wǎng)思維，確保在城市廣播發(fā)展過程中科學(xué)應(yīng)用新興媒體，對城市廣播進(jìn)行更為深入的探索。

三、結(jié)束語

總而言之，通過明確辦臺思路，樹立組織架構(gòu)，改造編播流程能夠確保在現(xiàn)代新媒體融合過程中，城市廣播具有更大的影響力，為城市廣播的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造良好的條件，使更好的滿足現(xiàn)代城市發(fā)展需求，為我國文化事業(yè)的有效發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。