融媒體的時(shí)代主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展路徑

熊雯婷 湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院

在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，數(shù)字化生活與智能化生活已經(jīng)逐漸的普及到人們的日常生活中，在為人們的日常生活提供了更大的便利的同時(shí)，也創(chuàng)造出了一個(gè)全新的媒體時(shí)代，即融媒體時(shí)代。截止到2018年，全球的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)高達(dá)60億。每天人們的日常生活中都充斥著大量的信息、軟件以及APP。在這種情況下，主流媒體只有探索創(chuàng)新發(fā)展之路，才能夠順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，進(jìn)而發(fā)揮主流媒體對(duì)外宣傳國(guó)家形象、對(duì)內(nèi)宣傳國(guó)家方針政策的作用。

一、融媒體時(shí)代下主流媒體的重要作用

(一)承擔(dān)著引領(lǐng)其它媒體發(fā)展的責(zé)任

主流媒體，從本質(zhì)上說，依然是一種信息傳播介質(zhì)。所以，主流媒體也應(yīng)當(dāng)時(shí)刻關(guān)注社會(huì)的形式發(fā)展，加強(qiáng)中國(guó)特色社會(huì)主義思想精神的學(xué)習(xí)，并端正自己的工作態(tài)度，本著對(duì)黨負(fù)責(zé)、對(duì)人民負(fù)責(zé)的工作理念，開展各項(xiàng)工作。另外，主流媒體為了有效促進(jìn)媒體的融合與發(fā)展，還承擔(dān)著吸收外來優(yōu)質(zhì)資源與信息的責(zé)任。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來越普及的今天，主流媒體還發(fā)揮著引領(lǐng) 其它媒體發(fā)展的重任，需要在信息傳播的過程中，成為其它自媒體的學(xué)習(xí)榜樣。這樣，既可以為媒體的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，又可以堅(jiān)定自己的政治立場(chǎng)與價(jià)值取向，為國(guó)民提供更多積極健康的優(yōu)質(zhì)信息。

(二)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制作作用

黨的宗旨是“以人為本”。所以，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下的主流媒體，在實(shí)際的信息傳播過程中，也要堅(jiān)持“以人為本”的工作原則，加強(qiáng)用戶需求的分析，時(shí)刻關(guān)注用戶的動(dòng)態(tài)、興趣愛好，掌握用戶的心理，進(jìn)而針對(duì)性的制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將符合用戶需求的信息傳播出去。

近幾年來，“互聯(lián)網(wǎng)+”“大數(shù)據(jù)”“AI”等蘊(yùn)含著較高高科技含量的概念不斷的被提出，平臺(tái)建設(shè)對(duì)于技術(shù)的應(yīng)用也就越來越頻繁。在這種情況下，主流媒體應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代的潮流，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)建設(shè)的智能化發(fā)展，提升平臺(tái)的趣味性，增強(qiáng)對(duì)用戶的吸引力。同時(shí)，主流媒體還要擺脫傳統(tǒng)思想的桎梏，大膽創(chuàng)新，在根據(jù)信息傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上進(jìn)行媒體內(nèi)容的制作，保證媒體內(nèi)容的真實(shí)性、全面性以及有深度性。然后再以此為基礎(chǔ)，制作一些與人們興趣愛好相符的、新奇有趣的大眾文化內(nèi)容，增強(qiáng)對(duì)人們的吸引力。

例如，短視頻是目前深受公眾喜愛的一種方式，人民日?qǐng)?bào)在新中國(guó)建國(guó)70 周年之際，就與人民視頻、人民數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)有限公司以及點(diǎn)界面APP 共同組織開展了一個(gè)“我的視界 我的中國(guó)”短視頻大賽。這一活動(dòng)的開展，深受公眾的喜愛，越來越多的公眾開始在該平臺(tái)上分享自己的個(gè)人故事，通過自己的故事來表達(dá)對(duì)于祖國(guó)的情懷與信仰，展現(xiàn)自己對(duì)于祖國(guó)的熱愛之情。

近幾年來，我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度越來越快，主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵是具備一批具有創(chuàng)新精神的、專業(yè)能力較強(qiáng)的人才。通過人才的創(chuàng)新思維來實(shí)現(xiàn)主流媒體內(nèi)容的創(chuàng)新與發(fā)展。

(三)與其他媒體之間的監(jiān)督與互動(dòng)作用

目前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)與人們的日常生活緊密的結(jié)合在一起，人們的政治意識(shí)開始覺醒。越來越多的人開始從網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行政治資料信息的搜集與關(guān)注，開始通過社交媒體發(fā)表自己的言論與想法。但是如果僅憑主流媒體傳播信息，那么不僅信息量十分有限，其傳播形式也過于單一。而除了主流媒體之外，還存在著很多其他媒體。主流媒體應(yīng)當(dāng)給予這些媒體以足夠的尊重，與這些媒體互相配合，建立合作關(guān)系，從而更好的為人們提供信息服務(wù)，滿足人們對(duì)于信息的多元化需求。而近幾年來，微信平臺(tái)的崛起再一次增加了廣大網(wǎng)民的參與感，主流媒體必須要為人們創(chuàng)造一個(gè)全面、多元化的傳播平臺(tái)。

在新媒體不斷發(fā)展的今天，短視頻平臺(tái)受到社會(huì)大眾的高度喜愛。傳統(tǒng)的以“圖片+文字”的宣傳方式已經(jīng)無(wú)法滿足社會(huì)大眾對(duì)于新聞資訊的要求，而短視頻則憑借其內(nèi)容豐富、形式創(chuàng)新等優(yōu)勢(shì)快速吸引了很多忠實(shí)粉絲。越來越多的官方媒體也順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，入駐短視頻平臺(tái)。例如，人民日?qǐng)?bào)入駐抖音平臺(tái)，不僅增大了人民日?qǐng)?bào)自身的影響力，還在潛移默化中將主流意識(shí)形態(tài)的正能量傳播了出去，給到社會(huì)大眾以正確的引導(dǎo)。正是主流媒體這種敢于接受新鮮事物的態(tài)度，才使得主流媒體不斷的與時(shí)俱進(jìn)、不斷的進(jìn)步、不斷的發(fā)展。但是要想保證人民日?qǐng)?bào)與抖音短視頻平臺(tái)的長(zhǎng)期合作關(guān)系，還需要加強(qiáng)雙方之間的監(jiān)督與管理，避免不良短視頻大行其道，對(duì)人們的價(jià)值取向產(chǎn)生不利影響。

(四)輿論導(dǎo)向的主導(dǎo)作用

在現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)傳播中，主流媒體依然發(fā)揮著主導(dǎo)地位，在引導(dǎo)輿論導(dǎo)向方面更是發(fā)揮著極為強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，主流媒體的宣傳報(bào)道內(nèi)容更是成為控制輿論導(dǎo)向的關(guān)鍵。首先，要加強(qiáng)主流媒體報(bào)道內(nèi)容的制作，進(jìn)行相關(guān)議程的設(shè)置；其次，加強(qiáng)新媒體傳播規(guī)律的分析，實(shí)現(xiàn)媒體傳播形式的多樣化發(fā)展；最后，加強(qiáng)輿論動(dòng)態(tài)的關(guān)注，加強(qiáng)輿論資料的嚴(yán)格審核。

二、融媒體的時(shí)代主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展路徑分析

在融媒體時(shí)代下，主流媒體發(fā)揮著十分重要的作用。而要想促進(jìn)融媒體時(shí)代主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展，就必須要采取以下幾種措施。

(一)積極承擔(dān)“壯大主流思想輿論”的責(zé)任

在融媒體時(shí)代下，要想促進(jìn)主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展，就必須要積極承擔(dān)“壯大主流思想輿論”的責(zé)任。首先，我們要意識(shí)到最大的政治就是人的內(nèi)心，主流媒體的輿論陣地應(yīng)當(dāng)以人群集中的地方為主。主流媒體一直被譽(yù)為“黨和人民的 喉舌”，一直承擔(dān)著黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯呢?zé)任，期望可以通過加大黨的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)來促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展，引導(dǎo)人們建立積極健康的道德標(biāo)準(zhǔn)，提升社會(huì)的凝聚力。由于主流媒體的特殊性，要想在融媒體時(shí)代下獲得創(chuàng)新發(fā)展，就必須要加大互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的改革與優(yōu)化，加大主流價(jià)值觀念與意識(shí)形態(tài)的傳播。另外，在融媒體時(shí)代不斷發(fā)展的情況下，如果主流媒體不及時(shí)創(chuàng)新發(fā)展，就很容易因?yàn)闊o(wú)法承受現(xiàn)實(shí)壓力而 被市場(chǎng)淘汰。所以，迫于現(xiàn)實(shí)壓力，主流媒體也必須要通過創(chuàng)新發(fā)展來提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與影響力[1]。

(二)樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新思維

在融媒體時(shí)代下，要想促進(jìn)主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展，就必須要樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新思維。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)具有很強(qiáng)的開放性、平等性與共享性，對(duì)于主流媒體的思想觀念也發(fā)揮著引導(dǎo)作用。所以主流媒體要樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新思維，善于利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行新聞資源的配置以及信息的傳播，賦予新聞報(bào)道互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)。同時(shí)，主流媒體還要樹立“服務(wù)用戶”的工作理念，圍繞用戶的實(shí)際需求和興趣愛好進(jìn)行新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播，并通過信息的權(quán)威性與公信力來提升主流媒體的影響力，增加用戶的黏性。另外，主流媒體還要建立合作共享模式，通過與其他媒體的良性合作來實(shí)現(xiàn)自身社會(huì)效能的最大化。

(三)加強(qiáng)全媒人才的培養(yǎng)

在融媒體時(shí)代下，要想促進(jìn)主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展，就必須要加強(qiáng)全媒人才的培養(yǎng)。首先，主流媒體要意識(shí)到全媒人才培養(yǎng)的重要性，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體人才的流通，通過對(duì)現(xiàn)有人才的培養(yǎng)使其掌握全媒體技能。其次，加強(qiáng)技術(shù)培訓(xùn)與實(shí)戰(zhàn)演練，并借助有效的績(jī)效考核機(jī)制，為主流媒體儲(chǔ)備一批具有全媒體采編能力的人才。例如，對(duì)記者編輯進(jìn)行跨界發(fā)展，就要使其成為執(zhí)筆能寫、拿起相機(jī)就能拍、拿起話筒就能問、面向鏡頭就能說的全能型人才。最后，提升全媒人才的薪資待遇，提高全媒人才的職場(chǎng)發(fā)展空間，通過事業(yè)的發(fā)展高度與豐厚的薪資福利來減少人才的流失[2]。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在融媒體時(shí)代下，主流媒體承擔(dān)著引領(lǐng)其它媒體發(fā)展的責(zé)任、發(fā)揮著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作的作用、與其他媒體之間的監(jiān)督與互動(dòng)的作用以及輿論導(dǎo)向的主導(dǎo)作用。而要想促進(jìn)主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展，就必須要積極承擔(dān)“壯大主流思想輿論”的責(zé)任、樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新思維、加強(qiáng)全媒人才的培養(yǎng)。