淺析新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播影響力的提升

張旭 吉林廣播電視臺

在我國的媒體發(fā)展中，新聞節(jié)目一直都是向社會大眾傳遞信息的重要途徑，但現(xiàn)在新媒體借助先進(jìn)的技術(shù)手段，用其豐富的新聞傳播載體與形式，極大地沖了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播，進(jìn)而影響了電視新聞節(jié)目在新聞傳播的主導(dǎo)作用。即便如此，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目借助其自身無可比擬的優(yōu)勢占據(jù)著市場的重要位置，必須要注意的是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要及時(shí)認(rèn)清自身發(fā)展的優(yōu)缺點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)大膽創(chuàng)新，在新媒體時(shí)代中開辟一條適合傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目發(fā)展的新道路，不斷提升自身的傳播影響力與價(jià)值。

一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目發(fā)展面臨的問題

(一)觀眾的多元化選擇

由于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，因此多媒體技術(shù)也在不斷更新發(fā)展，極大地拓寬了新聞節(jié)目的傳播渠道，新聞節(jié)目再也不是社會大眾獲取信息的主要渠道。由于當(dāng)下年輕人受其年齡與個(gè)人興趣等影響，他們更喜歡像脫口秀解說等新型的新聞電視節(jié)目，從而使傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的影響力逐漸降低。新媒體一大亮點(diǎn)就是媒體功能多元化，它們?yōu)橛^眾提供了解與溝通交流的平臺，不僅使大眾獲取信息，同時(shí)提高觀眾的參與度。所以，觀眾可以根據(jù)自身需求、個(gè)人喜好等因素選擇自己喜歡的新聞傳播形式與渠道，這也是目前傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目無法企及的一個(gè)地方，因此傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的影響力遭受沖擊也是在所難免的。

(二)新聞節(jié)目形式多元化

新事物的產(chǎn)生一定會影響到舊事物的發(fā)展，同樣新事物也具備舊事物缺少的內(nèi)容。在新媒體時(shí)代，信息技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)新推動了新聞節(jié)目形式的創(chuàng)新，從而沖擊了傳統(tǒng)高端與形式單一的電視新聞節(jié)目。因此傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，科學(xué)有效融合新興技術(shù)與節(jié)目發(fā)展形式，以此維持電視新聞節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展。此外，電視新聞節(jié)目要意識到創(chuàng)新節(jié)目形式的重要性，加強(qiáng)電視新聞節(jié)目靈活性的同時(shí)提高電視新聞節(jié)目的傳播影響力。

(三)主持人風(fēng)格多元化

電視新聞節(jié)目中主持藝術(shù)是一個(gè)無法代替的重要內(nèi)容。電視新聞節(jié)目中可視化的特征要求主持人必須要具備一定的職業(yè)道德修養(yǎng)，主要包括大方得體的儀表、清晰流暢的語言表述、適宜的肢體動作以及清楚正確的表達(dá)傳遞新聞內(nèi)容。因此，在新媒體時(shí)代背景下，主持人不僅需要具備較高的綜合素質(zhì)，還要具備一定的信息化素質(zhì)，這也是主持人應(yīng)對新的發(fā)展形式時(shí)要注意的幾個(gè)要點(diǎn)。但就目前很多電視新聞節(jié)目主持人都忽視了這一點(diǎn)，由于落后的思維觀念以及薄弱的多媒體技術(shù)掌握基礎(chǔ)等因素，放大了主持人自身發(fā)展的局限性，這也成為降低新聞傳播影響力的一大影響因素。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)與不足

(一)優(yōu)點(diǎn)

新媒體雖然具有無可比擬的發(fā)展優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在對社會觀眾的作用也是無法替代的。首先，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目具有很高的真實(shí)性。在傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中，都是記者通過實(shí)際調(diào)查與采訪后編寫的新聞內(nèi)容，即便引入相關(guān)視頻，記者也會嚴(yán)格考證視頻信息源的真實(shí)性與準(zhǔn)確性，以此保證新聞信息的真實(shí)性。而新媒體中的新聞多是由社會網(wǎng)友上傳的信息組成的，媒體并沒有考證新聞信息的真實(shí)性，甚至還有很多內(nèi)容是由平臺杜撰發(fā)表的，其新聞內(nèi)容的真實(shí)性無法得到有效保證。

此外，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目有權(quán)威的信息源。由于電視新聞是通過衛(wèi)星信號傳播，因此其傳播速度也非?？?，傳統(tǒng)電視媒體借助這一優(yōu)勢可以快速的獲取第一手信息，從而報(bào)道整個(gè)新聞事件發(fā)展的最新進(jìn)程，其具有無可比擬的權(quán)威性與專業(yè)性是新媒體無法與之相媲美的。例如，當(dāng)我國發(fā)生重大社會熱點(diǎn)事件時(shí)，只有電視臺記者才有權(quán)限進(jìn)行新聞采訪，并且將獲取的信息快速傳回到電視臺中，最后再傳遞給社會大眾。最后，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目具有更專業(yè)的可視化技術(shù)手段。電視可以有效結(jié)合圖像、文字與聲音等因素，為觀眾呈現(xiàn)深刻的觀感體驗(yàn)，加深人們對新聞內(nèi)容的印象，同時(shí)搭配主持人的新聞解說，強(qiáng)化電視新聞節(jié)目的感染力。

(二)不足

結(jié)合新媒體時(shí)代特點(diǎn)，不難發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目還需要不斷改善，才能實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。與新媒體進(jìn)行比較，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在傳播信息量與實(shí)時(shí)傳播速度兩方面存在較大的問題，年輕人更傾向于選擇傳播速度快、信息量大的新媒體；另外，觀眾不能隨意節(jié)選或者反復(fù)瀏覽電視新聞節(jié)目中的信息；與觀眾缺乏互動是現(xiàn)階段電視新聞節(jié)目最致命的劣勢，由于太直接的新聞傳播方式容易產(chǎn)生強(qiáng)制灌輸給受眾的錯(cuò)覺。

三、新媒體時(shí)代提升傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播影響力的措施

(一)強(qiáng)化電視節(jié)目的核心內(nèi)容

在新媒體發(fā)展的形勢下，科學(xué)整合新聞節(jié)目的內(nèi)容，不斷強(qiáng)化傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的核心優(yōu)勢，是提升傳播影響力的關(guān)鍵。結(jié)合現(xiàn)代發(fā)展與觀眾的需求重新整合新聞內(nèi)容，推動傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展。例如，在越來越快的生活節(jié)奏中，人們也在快速的了解與接受信息，他們非常重視新聞信息的重點(diǎn)，所以在傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在編排內(nèi)容時(shí)，要結(jié)合快餐化的社會特點(diǎn)，強(qiáng)化新聞重點(diǎn)內(nèi)容的編排，相應(yīng)的減少新聞鋪墊內(nèi)容，用有效的新聞信息吸引觀眾。但是也要注意保護(hù)并強(qiáng)化電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢。電視新聞節(jié)目能在許多重大事件報(bào)道中為觀眾傳遞最權(quán)威的新聞信息，避免虛假信息對觀眾造成的不良影響。

(二)利用專題類新聞節(jié)目的優(yōu)勢

在傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中，專題類新聞節(jié)目是一種重要的類型，其特點(diǎn)是涉及廣闊的新聞內(nèi)容。國計(jì)民生類的新聞內(nèi)容大多是復(fù)雜龐大且非常深刻的，僅憑一期電視新聞節(jié)目無法使觀眾感受其中深刻的內(nèi)容與信息。但是電視新聞專題類節(jié)目可以將相同類型的新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化整合，借助信息技術(shù)手段，不斷強(qiáng)化節(jié)目傳達(dá)的信息與意義，使觀眾正確認(rèn)識社會熱點(diǎn)事件，從而鼓勵(lì)觀眾為社會發(fā)展做貢獻(xiàn)，真正實(shí)現(xiàn)新聞引導(dǎo)社會輿論發(fā)展以及激發(fā)社會大眾的積極性等作用。除此之外，需要重視的是，由于新聞信息大多是零碎散亂的，還有復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響，電視臺在搜集新聞信息時(shí)也難免會被虛假消息所蒙騙。所以，這就要求新聞采編過程中必須加強(qiáng)識別新聞信息的能力，不能影響電視新聞節(jié)目的權(quán)威性和真實(shí)性。

四、結(jié)語

在現(xiàn)代社會生活中，雖然新媒體的快速發(fā)展沖擊了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展，但是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目經(jīng)過長期發(fā)展凝聚的優(yōu)勢，是新媒體無法取代的。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目需要不斷時(shí)代特點(diǎn)及時(shí)調(diào)整發(fā)展策略，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，完善傳播形式與內(nèi)容等方面的不足，在滿足社會大眾需求的同時(shí)提升自身的傳播影響力，為社會發(fā)展做出積極的貢獻(xiàn)。