面對新媒體壓力，傳統(tǒng)媒體如何保持生命力

杜山 牡丹江新聞傳媒集團(tuán)

在新時期，新型媒體如直播、頭條、快手、抖音等等形式大量涌現(xiàn)，使媒體傳播的速度、形式等方面發(fā)生了令人瞠目結(jié)舌的變化，這是時代前進(jìn)的產(chǎn)物，必須正視。傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)時代發(fā)展的大趨勢，除進(jìn)一步學(xué)習(xí)新的知識，完善自身的同時，還要從保證新聞?wù)鎸嵭?、提高深度報道的力度、加?qiáng)媒體創(chuàng)新等方面入手，在新媒體時代綻放新的生命力。

一、保持新聞?wù)鎸嵭?，是保證傳統(tǒng)媒體權(quán)威的關(guān)鍵

在新型媒體風(fēng)起云涌的環(huán)境下，為獲得更大的關(guān)注度和商業(yè)價值，新媒體發(fā)布存在真實可靠性不足、浮夸膚淺等特點，從而失去新聞賴以生存的公信力。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體努力保證其新聞的真實性，就成為保證其權(quán)威地位的關(guān)鍵。

保證新聞的真實性和可靠性，是每一個傳統(tǒng)媒體人的首要職責(zé)，這是對社會公眾的負(fù)責(zé)，也是對傳統(tǒng)媒體負(fù)責(zé)，是創(chuàng)新性思維下傳統(tǒng)媒體有效轉(zhuǎn)型的底線。對于傳統(tǒng)媒體人來說，保證新聞信息的有效性，是新聞采編制作的源動力，因此，每一位傳統(tǒng)媒體人，都要在保有新聞信息眼光的同時，時刻堅守新聞的真實性。目前，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及文化對撞的情況下，新事物、新觀念、新思維不斷涌現(xiàn)。而面對這種紛繁復(fù)雜的態(tài)勢，傳統(tǒng)媒體人要主動提升自身的洞察力和新聞敏感度，保持清醒的認(rèn)識，這樣，才能保持新聞的真實性；同時，對于新聞來源也要時刻保持高度的警惕性，以防被虛假新聞的經(jīng)濟(jì)、社會取向沖昏頭腦。

二、挖掘深度報道，是傳統(tǒng)媒體不可替代的優(yōu)勢

新媒體時代，傳統(tǒng)媒體必須面對在新聞廣度上處于劣勢的事實。那么，為了保證競爭中的優(yōu)勢，必須從新聞深度入手，深挖深度報道。繼央視眾多深度報道欄目推出后，各地傳統(tǒng)媒體也紛紛出臺自己的深度報道欄目，并占有大量受眾份額。這是新型媒體無法企及的優(yōu)勢。

(一)做好深度報道，采訪是前提，思考是關(guān)鍵。深度報道所以深，因其題材事實復(fù)雜，成因復(fù)雜。所以，記者的采訪調(diào)查必須要做細(xì)、做全。同時，在掌握大量新聞事實的基礎(chǔ)上，還要勤于思考，從中提煉出符合邏輯的理性脈絡(luò)，從多個角度、多個側(cè)面進(jìn)行展示，以引導(dǎo)受眾持續(xù)性的反思和情感追隨。要把受眾從事件的具體內(nèi)容引向大的社會背景和更廣闊的時空中，以加強(qiáng)深度報道的厚度。深度報道的生命，在于其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬃α浚美硇缘乃伎既リU述精心選擇的新聞素材，讓受眾有所思索，有所感悟。因此，在調(diào)查中，注重理性思辯，提煉出事件表象下隱含的內(nèi)在本質(zhì)，并且，對這種內(nèi)在的本質(zhì)，以反思的態(tài)度回顧和總結(jié)，尤為重要。

(二)做好深度報道，手法要立體，形式要豐富。因事而異的表現(xiàn)手法，是將深度報道更好地展現(xiàn)給受眾的渠道。從目前來看，深度報道的表現(xiàn)手法包括紀(jì)實性、解釋性、透視性、評述性、連續(xù)性、系列性以及屬性綜合式、互補(bǔ)性組合式等等。但無論哪種形式，都強(qiáng)調(diào)科學(xué)運(yùn)用，其目的都是增強(qiáng)深度報道的傳播效果，以達(dá)到廣度和深度的統(tǒng)一。因此，編輯記者要有全局觀念，把報道的事件作為一個整體加以分析，站在全局的高度展開橫向或縱向的思考，使報道全方位、立體化。同時，還要深入實際、深入群眾，提煉出事件的真實情況，從而挖掘事物深刻內(nèi)涵，提高報道的思想性和表現(xiàn)力。

三、不潰余力創(chuàng)新，是傳統(tǒng)媒體生命力的保障

目前，面對新型媒體的壓力，傳統(tǒng)媒體往往根據(jù)受眾關(guān)注的焦點而盲目跟風(fēng)，造成了新聞發(fā)布在形式和內(nèi)容上雷同，表現(xiàn)出單一化和粗俗化的現(xiàn)象，其效果不言自明。固守“老大”態(tài)勢，缺乏創(chuàng)新意識的缺乏，是制約傳統(tǒng)媒體快速發(fā)展最關(guān)鍵的因素。

“新”是新聞的生命力。而傳統(tǒng)媒體常常因為固有的編輯采訪發(fā)布模式，犧牲了時間上的優(yōu)勢，使新聞變成了“舊聞”。因此，如何創(chuàng)新新的編審機(jī)制，克服“老牛拉破車”的作風(fēng)，又能保證傳統(tǒng)媒體權(quán)威性不受傷害，是需要進(jìn)一步研究的問題。此外，新聞內(nèi)容不新，也是制約傳統(tǒng)媒體生命力的因素之一。有些傳統(tǒng)媒體面對新媒體的壓力，不能夠及時反思，反而把一些沒有新聞價值的東西冠以“深度報道”的名目反復(fù)咀嚼，這無疑也是一種值得關(guān)注的現(xiàn)象。

要想以創(chuàng)新保證傳統(tǒng)媒體的生命力。首先要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體人員專業(yè)、經(jīng)驗豐富的特點，將策劃放在新聞制作的首位。將新聞策劃融入到前期準(zhǔn)備、到后期處理、到發(fā)布的每一個過程。此外，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新，更要發(fā)揮集團(tuán)優(yōu)勢，采取立體打法，以達(dá)到文字、聲音、影像三方面的統(tǒng)一，全范圍、全方位給受眾提供新聞源。

四、結(jié)語

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體對傳統(tǒng)媒體所形成的壓力毋庸置疑。因此，傳統(tǒng)媒體無論是在理念上還是在角色定位上，都要不斷思考與創(chuàng)新，這樣，才能保證生命力，在新的競爭中保持優(yōu)勢。本文針對這些問題進(jìn)行了簡要分析。