跨境電商與傳統(tǒng)外貿(mào)模式的比較分析

□孫艷玲 蘇 培

一、跨境電商的界定

跨境電子商務(wù)，就是不同的兩個(gè)國(guó)家或地區(qū)之間通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)下單-打包-發(fā)貨-收到貨-結(jié)束訂單的全過(guò)程，即從儲(chǔ)藏到物流配送再到買(mǎi)家使用的國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。它是電子商務(wù)在進(jìn)出口貿(mào)易領(lǐng)域中的運(yùn)用，跨境電商使國(guó)際貿(mào)易流程電子化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化。

二、跨境電商的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

跨境電商與傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易相比，顯著的區(qū)別就在于電子化。第一，國(guó)內(nèi)外買(mǎi)賣(mài)雙方可以通過(guò)電商平臺(tái)或社交軟件進(jìn)行詢價(jià)，同時(shí)減少了中間流通的環(huán)節(jié)，使得交易變得更加簡(jiǎn)便、快速。第二，相比較傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易，跨境電商的單次成交額小，單次貨物數(shù)量也小。第三，由于成交額小，限制低，給中小企業(yè)和個(gè)體商家?guī)?lái)了機(jī)遇，交易變得日趨頻繁。基于以上特點(diǎn)，跨境電商相較于傳統(tǒng)外貿(mào)具有以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)。

(一)簡(jiǎn)化供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，降低成本。與傳統(tǒng)外貿(mào)模式相比，跨境電商可以打破渠道壟斷，縮短產(chǎn)品供應(yīng)鏈，更好地服務(wù)終端消費(fèi)者。通過(guò)減少外貿(mào)交易的中間環(huán)節(jié)，形成最短的供應(yīng)鏈：中國(guó)制造商——跨境電子商務(wù)平臺(tái)——國(guó)外消費(fèi)者，最大程度地降低企業(yè)的成本，從而提高企業(yè)的利潤(rùn)率，進(jìn)一步激發(fā)中小企業(yè)積極參與國(guó)際貿(mào)易的動(dòng)力和熱情。

(二)參與主體更加多元化。與傳統(tǒng)外貿(mào)相比，跨境電商的參與主體更加多元化。傳統(tǒng)外貿(mào)的參與主體主要是外貿(mào)企業(yè)、制造商、代理商等，而跨境電商的參與主體，初期以小微企業(yè)、個(gè)體企業(yè)主、網(wǎng)絡(luò)公司等為主；隨著跨境電商產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)外貿(mào)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各類(lèi)參與主體也加入到該行業(yè)中，并進(jìn)行規(guī)?；倪\(yùn)作。

(三)打破了地區(qū)差異，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)80%的傳統(tǒng)對(duì)外貿(mào)易都集中在廣東、上海、浙江、江蘇、北京等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，由于這些地區(qū)都是經(jīng)濟(jì)金融中心，而且具備天然的地理優(yōu)勢(shì)，相比于內(nèi)陸地區(qū)，對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展速度一直較快?？缇畴娚痰陌l(fā)展打破了渠道壟斷，縮短供應(yīng)鏈，集中海內(nèi)外倉(cāng)庫(kù)共同配送發(fā)貨，減弱了因地區(qū)差異而帶來(lái)的外貿(mào)發(fā)展差異?？缇畴娚痰陌l(fā)展給內(nèi)陸地區(qū)的對(duì)外貿(mào)易帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，對(duì)外貿(mào)易領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品品質(zhì)、售后服務(wù)、物流配送等改善消費(fèi)者體驗(yàn)的因素。

(四)交易呈現(xiàn)網(wǎng)狀化特征。我國(guó)傳統(tǒng)外貿(mào)的交易雙方處于不同的國(guó)家或地區(qū)，并以雙邊貿(mào)易為主，達(dá)成交易并完成結(jié)算。而跨境電子商務(wù)涉及的交易方卻遠(yuǎn)多于傳統(tǒng)外貿(mào)，呈現(xiàn)網(wǎng)狀化特征。從而使得對(duì)外貿(mào)易形成一個(gè)網(wǎng)狀的綜合系統(tǒng)。

(五)企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式國(guó)際化、網(wǎng)絡(luò)化。在經(jīng)濟(jì)全球化逐步深化的背景下，相比較于傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易，跨境電子商務(wù)極大地突破了地理空間的限制。消費(fèi)者可以在電子商務(wù)平臺(tái)上表達(dá)自己的真實(shí)評(píng)價(jià)，使其他購(gòu)買(mǎi)者對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)更細(xì)致、真實(shí)的了解，同時(shí)買(mǎi)家可以通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)買(mǎi)到全球各地的商品，商品的流動(dòng)性大大提高。企業(yè)可以利用各種媒體推送各種產(chǎn)品和品牌信息，利用網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，通過(guò)收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析，從而為消費(fèi)者定制個(gè)性化的產(chǎn)品，制定精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)方案，從而增加銷(xiāo)量、降低成本，推動(dòng)品牌的國(guó)際化。

三、跨境電商與傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的比較分析

(一)跨境電商帶動(dòng)國(guó)際貿(mào)易增長(zhǎng)。由于跨境電商降低了項(xiàng)目培訓(xùn)考察費(fèi)用、開(kāi)發(fā)成本費(fèi)用、政府市場(chǎng)監(jiān)管成本、中間環(huán)節(jié)流通費(fèi)用等。貿(mào)易成本的降低直接提升了外貿(mào)交易的效率，增加了盈利，進(jìn)而推動(dòng)了國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展。從宏觀角度看，放眼全球貿(mào)易市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，跨境電商進(jìn)一步細(xì)化了全球貿(mào)易市場(chǎng)分類(lèi)，改變了傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的交易方式，降低了交易成本，縮減了交易環(huán)節(jié)。從微觀角度來(lái)看，跨境電商給傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易帶來(lái)了轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)會(huì)，為傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)拓寬了國(guó)際市場(chǎng)，提升了外貿(mào)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力?？缇畴娚痰陌l(fā)展充分帶動(dòng)了中國(guó)傳統(tǒng)生產(chǎn)商和銷(xiāo)售商活躍在國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了資金流，信息流的互動(dòng)。物流商可以借助跨境電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)國(guó)際商品，技術(shù)與服務(wù)的整合，更大限度地滿足消費(fèi)者的需求。同時(shí)，在跨境電商的帶動(dòng)下，很多傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)也開(kāi)始向電商轉(zhuǎn)型，包括中小型企業(yè)也紛紛升級(jí)轉(zhuǎn)型，從商品和服務(wù)方面提升自己，以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。

(二)國(guó)際貿(mào)易增長(zhǎng)助推跨境電商的發(fā)展。國(guó)際貿(mào)易的增長(zhǎng)擴(kuò)大了我國(guó)各地區(qū)外貿(mào)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模，推動(dòng)了人民幣國(guó)際化的進(jìn)程，為跨境電商的發(fā)展提供了良好的國(guó)際環(huán)境。隨著人民幣得到國(guó)際社會(huì)的認(rèn)可，人們對(duì)中國(guó)的信任感也逐步增強(qiáng)，刺激了消費(fèi)者對(duì)中國(guó)商品服務(wù)的需求。對(duì)外貿(mào)易企業(yè)在經(jīng)濟(jì)全球化的影響下，也紛紛轉(zhuǎn)型升級(jí)。傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)擴(kuò)大了電商企業(yè)規(guī)模，直接增加了跨境電商交易額，交易額的增長(zhǎng)為跨境電商行業(yè)持續(xù)發(fā)展提供了資金支持。不僅推動(dòng)了中國(guó)的跨境電商行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)了國(guó)際跨境電商行業(yè)的發(fā)展。

跨境電商帶動(dòng)了對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展，但也給傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展帶來(lái)了沖擊。從某種意義上來(lái)說(shuō)，跨境電商的發(fā)展是“踩著中國(guó)傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的尸體前進(jìn)”。金融危機(jī)對(duì)以集裝箱大宗國(guó)際貿(mào)易的模式產(chǎn)生了不利影響，在跨境電商小包快遞快速高效發(fā)展的情況下，很多進(jìn)口商迫于形勢(shì)不得不將大批貨物拆分采購(gòu)，這就增加傳統(tǒng)國(guó)際的運(yùn)輸成本和運(yùn)輸時(shí)間。同時(shí)一些企業(yè)不能順應(yīng)跨境電商全球化發(fā)展的趨勢(shì)面臨倒閉破產(chǎn)。傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的倒閉導(dǎo)致我國(guó)傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易總額下降。

四、跨境電商與傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易協(xié)同發(fā)展的對(duì)策

(一)加強(qiáng)與跨境電商的協(xié)作發(fā)展。國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展不僅要擴(kuò)寬國(guó)際市場(chǎng)，也要充分開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，進(jìn)一步挖掘國(guó)內(nèi)消費(fèi)潛力，制造業(yè)生產(chǎn)潛力，敦促企業(yè)生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品?？梢栽趪?guó)內(nèi)跨境電商試點(diǎn)區(qū)打造服務(wù)、金融經(jīng)濟(jì)、電子信息一體化的電子商務(wù)發(fā)展生態(tài)圈。帶動(dòng)各個(gè)行業(yè)的升級(jí)與轉(zhuǎn)型，充分發(fā)揮國(guó)內(nèi)各個(gè)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，最終整合優(yōu)勢(shì)資源，從而達(dá)到壯大產(chǎn)業(yè)鏈、打造高效物流、拓展國(guó)際市場(chǎng)的目的，形成跨境電商協(xié)同發(fā)展的良好格局，從而為跨境電商的跨區(qū)域發(fā)展提供借鑒經(jīng)驗(yàn)。

(二)電商線上及線下交易融合，促進(jìn)傳統(tǒng)貿(mào)易升級(jí)。跨境電商要走到國(guó)際市場(chǎng)上需要大眾的參與。我國(guó)相關(guān)部門(mén)要提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，普及跨境電商的相關(guān)知識(shí)，提高信息化建設(shè)水平和跨境電商貿(mào)易綜合競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易受到現(xiàn)代貿(mào)易的極大沖擊，刺激了很多傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，他們渴望能夠跟上跨境電商的發(fā)展潮流實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。因此，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)應(yīng)該引進(jìn)新的技術(shù)和配套體系，要從根本上提升服務(wù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化配置可用的資源，利用跨境電商發(fā)展的良好環(huán)境，加強(qiáng)企業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展。

(三)完善跨境電商的相關(guān)法律監(jiān)管機(jī)制。在跨境電商的交易過(guò)程中出現(xiàn)了一些游離于國(guó)家法律邊緣的行為。隨著交易額的不斷增加，這些交易行為出現(xiàn)得也越加頻繁。因此，我國(guó)相關(guān)主管部門(mén)迫切需要完善監(jiān)管機(jī)制，并制定相關(guān)的法律法規(guī)，使得交易中的行為有法可依。

(四)提升外貿(mào)企業(yè)的自身競(jìng)爭(zhēng)力?？缇畴娚痰陌l(fā)展對(duì)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)而言既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。一方面，企業(yè)要順應(yīng)趨勢(shì)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，充分學(xué)習(xí)跨境電商企業(yè)良好先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)模式和管理體制；另一方面，要注意規(guī)避跨境電商企業(yè)在發(fā)展過(guò)程所遇到的問(wèn)題。要融入跨境物流服務(wù)體系，提升物流貿(mào)易效率。加大對(duì)現(xiàn)代跨境電商人才的投入，培養(yǎng)一批專(zhuān)業(yè)技能強(qiáng)的隊(duì)伍。完善企業(yè)的各項(xiàng)員工福利，從而進(jìn)一步激發(fā)員工的工作熱情，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。