網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展方向

孫妍昕

（西北大學(xué)現(xiàn)代學(xué)院，陜西 西安 710000）

一、引言

隨著媒體融合的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷滲透，網(wǎng)劇自制劇近些年發(fā)展迅速，各大視頻網(wǎng)站加大對(duì)自制劇的投資，在購(gòu)買(mǎi)巨額版權(quán)資金的困境下，網(wǎng)絡(luò)自制劇已是視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的重要營(yíng)銷(xiāo)手段。高居不下的版權(quán)成本及明星效益，致使愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊、搜狐等視頻巨頭轉(zhuǎn)向自制劇領(lǐng)域，網(wǎng)劇自制逐漸成為視頻平臺(tái)的中堅(jiān)力量。

網(wǎng)絡(luò)自制劇專(zhuān)門(mén)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)制作，網(wǎng)絡(luò)媒體制作，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在視頻平臺(tái)播放電視劇，是網(wǎng)絡(luò)與影視融合的藝術(shù)作品。相較傳統(tǒng)電視劇而言，網(wǎng)劇自制劇前期資金投入少，制作周期短，演員片酬比重低，創(chuàng)作環(huán)境寬松，是投入與收視率相差懸殊的新型電視劇類(lèi)型。

二、網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)生

2014年，國(guó)內(nèi)多家視頻網(wǎng)站宣布，大幅度增加對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的投入，并提出2014年是“網(wǎng)絡(luò)自制劇元年”概念，自制劇自此成為娛樂(lè)現(xiàn)象。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)自制劇在2007年已面世，直到2012年被認(rèn)為是第一次成系統(tǒng)的、有影響力的網(wǎng)劇《東北往事》的面世，讓更多受眾了認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)自制劇。

三、網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展現(xiàn)狀

（1）toC端付費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始主導(dǎo)toB市場(chǎng)，自2017年開(kāi)始，隨著toC市場(chǎng)的不短擴(kuò)展，電視劇傳統(tǒng)toB主導(dǎo)地位被顛覆，以《無(wú)心法師》《雙世寵妃》為例，自制劇《無(wú)心法師》制作成本5000萬(wàn)，《雙世寵妃》制作成本2000萬(wàn)，低投入高回報(bào)，這種自產(chǎn)自銷(xiāo)的模式，被稱(chēng)為“美劇模式”。

（2）2018年網(wǎng)絡(luò)自制劇首次超過(guò)版權(quán)劇，此后19年網(wǎng)絡(luò)自制劇比重占65%，懸疑、靈異仍舊是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的重點(diǎn)，愛(ài)奇藝8部、優(yōu)酷11部、騰訊21部。唐人影視、芒果影視、企鵝影視等傳媒公司與視頻平臺(tái)合作加深。

（3）2018年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)新增購(gòu)買(mǎi)及網(wǎng)絡(luò)2133部，與2017基本持平。在此當(dāng)中，新增網(wǎng)絡(luò)自制劇593部，比2017年(409部)增加184部，同比增長(zhǎng)44.99%，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)用戶(hù)生產(chǎn)上傳UGC存量達(dá)到10.35億，比去年(8.36億)增加1.99億，同比增長(zhǎng)23.80%。

（4）演員年齡分布普遍較低，2018年各大視頻網(wǎng)站主要演員集中在90后，劇中人物成為娛樂(lè)圈的新生力量，優(yōu)質(zhì)IP加全媒體傳播，加快培養(yǎng)出新生代藝人，演藝圈更迭加快。

（5）獨(dú)播付費(fèi)成為主要模式，2018年上線的218部作品中，有204部以獨(dú)播形式播放，占比達(dá)93.6%，熱播自制劇目前基本為視頻網(wǎng)站獨(dú)播[1]。

四、網(wǎng)絡(luò)自制劇目前面臨問(wèn)題

抄襲，改編現(xiàn)象成為常態(tài)。網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展壯大過(guò)程中，呈現(xiàn)出劇情單一，原創(chuàng)劇改編及翻拍等現(xiàn)象。2018年，由各類(lèi)IP改編的自制劇占全年上線網(wǎng)劇的41%，較去年多11個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)劇中近六成來(lái)自原創(chuàng)劇本，較2017年小幅度下降。由唐嫣、羅晉主演的網(wǎng)絡(luò)自制劇《錦繡未央》原著被指抄襲200余小說(shuō)，其后涉嫌抄襲一案一審宣判，法院判定《錦繡未央》侵權(quán)成立；《三生三世十里桃花》，被指抄襲大風(fēng)刮過(guò)的作品《桃花債》；其次《尋找前世之旅》也被指有涉嫌抄襲173位作者203篇作品。網(wǎng)絡(luò)自制劇作為網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)文化的流量級(jí)的產(chǎn)品，是IP劇抄襲泛濫區(qū)。

自制劇目前發(fā)展形勢(shì)嚴(yán)峻，各網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)推薦位被自制劇霸屏，與此同時(shí)，中低成本的自制劇處境艱難，網(wǎng)絡(luò)自制劇經(jīng)過(guò)早期粗制濫造，進(jìn)入爆發(fā)時(shí)期，制作成本大額漲幅，其主要原因在于邀請(qǐng)明星主演導(dǎo)致的成本飛躍提高，致使著力點(diǎn)在于創(chuàng)新的中低成本自制劇舉步維艱。

2016到2018年，每年約百部網(wǎng)絡(luò)自制劇因“質(zhì)量問(wèn)題”，價(jià)值觀模糊問(wèn)題未通過(guò)備案公示。2016年廣電查處網(wǎng)絡(luò)自制劇，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)羅建輝表示，嚴(yán)肅查處的150多部網(wǎng)劇中，70%的作品中有一些內(nèi)容突破了審核的底線，喪失了基本價(jià)值的判斷和藝術(shù)修養(yǎng)，完全以三俗為主，有的篡改歷史，有的歪曲經(jīng)典，還有的存在素材管理不善、惡意營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題。

五、未來(lái)前景及發(fā)展方向

推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)自制劇原創(chuàng)性、創(chuàng)新性發(fā)展，重視版權(quán)重要性，抑制巨額片酬，抵制不良風(fēng)氣，泛娛樂(lè)化等常態(tài)現(xiàn)象。

減少?gòu)V告植入比例，廣告植入是新媒體收入的主要來(lái)源，降低廣告數(shù)量，保證廣告品質(zhì)推廣；加強(qiáng)港臺(tái)文化交流合作，促進(jìn)合作交流，豐富類(lèi)型產(chǎn)量，進(jìn)一步放開(kāi)影視合作參與人數(shù)及立項(xiàng)審批限制。推動(dòng)海外市場(chǎng)擴(kuò)張，加大資本投入海外并購(gòu)是我國(guó)視頻平臺(tái)提高競(jìng)爭(zhēng)能力和進(jìn)軍海外市場(chǎng)的重要手段，我國(guó)娛樂(lè)影視產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，海外擴(kuò)展已是必然趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)自制劇有其新媒體特征，在對(duì)外擴(kuò)展中有其自身優(yōu)勢(shì)。

六、結(jié)束語(yǔ)

總之，社交平臺(tái)聯(lián)合推廣，使局限于在自身網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣的自制劇在其他新媒體平臺(tái)渠道進(jìn)一步宣傳。新媒體融合時(shí)代，單一化發(fā)展是最大忌諱。目前，我國(guó)“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”仍處在初級(jí)階段，2015年《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》搜狐衛(wèi)視與東方衛(wèi)視合作，2016年愛(ài)奇藝的《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》在江西、安徽衛(wèi)視播出，我們電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)自制劇的聯(lián)系日益密切，實(shí)施“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”是未來(lái)大勢(shì)所趨。