全媒體時代傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略探析

林曉琳

（龍巖市新羅區(qū)廣播電視宣傳中心，福建 龍巖 364000）

在時代發(fā)展過程中，媒體行業(yè)歷經(jīng)傳統(tǒng)媒體、數(shù)字媒體等眾多變遷，現(xiàn)代媒體逐漸向全媒體方向發(fā)展。在媒體變遷過程中，不乏媒體自行創(chuàng)辦網(wǎng)站，并與其他門戶網(wǎng)站建立合作關系，在進入新的發(fā)展時期后，媒體又將視野轉(zhuǎn)向微信公眾號、QQ等用戶終端，不斷吸收先進技術，將媒體新聞在各大網(wǎng)站上迅速擴散。在業(yè)界的共同努力下，媒體融合轉(zhuǎn)型效果顯著，但融合過程中仍遇到很大阻力。

一、剖析傳統(tǒng)媒體、新媒體的聯(lián)系及融合意義

（一）新媒體和傳統(tǒng)媒體關系探析

在網(wǎng)絡技術的推動下，新媒體迅速崛起并在媒體市場上占有一席之地，雖然其發(fā)展有排擠傳統(tǒng)媒體的嫌疑，但兩者并非是對立關系。傳統(tǒng)媒體歷經(jīng)多年沉淀，有其獨特魅力所在，傳統(tǒng)媒體的出現(xiàn)是我國傳媒行業(yè)的開端，在逐漸發(fā)展完善后，傳媒市場出現(xiàn)飽和狀態(tài)，在此情況下逐漸衍生出新媒體。從本質(zhì)上來看，兩類媒體并無區(qū)別，把新媒體的“新”字去掉，把傳統(tǒng)媒體的“傳統(tǒng)”兩個字去掉，又回歸媒體原狀，新舊媒體內(nèi)容是相似的，知識展示內(nèi)容的方式有所不同。從傳統(tǒng)媒體逐漸過渡到新媒體，這是媒體行業(yè)的技術變革，只要創(chuàng)新源泉不枯竭，媒體革命始終在不斷發(fā)展。

（二）兩類媒體的融合意義

目前業(yè)界對“全媒體”還未有明確定論，但各種媒體的融合無疑是業(yè)界發(fā)展的必然趨勢。隨著媒體融合程度的不斷加深，媒體信息的覆蓋范圍加大，信息傳輸速度加快，媒體為廣大群眾提供開放性的平臺，資源共享逐漸成為社會發(fā)展主流。利用網(wǎng)絡的迅速傳播，有助于很多有實力強媒體形成自身品牌，媒體緊跟時代發(fā)展潮流，能滿足受眾更多的個性化需求。傳統(tǒng)媒體在新媒體的影響下推陳出新，形成自身獨有的傳媒風格，兩類媒體相輔相成，將為媒體發(fā)展開辟一條嶄新的發(fā)展道路。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合困境

（一）利益矛盾沖突

隨著時代的不斷發(fā)展，綜藝節(jié)目在電視傳媒上已占據(jù)很大比例，綜藝節(jié)目、傳統(tǒng)節(jié)目的江湖之爭在電視熒幕上越演越烈，甚至連各大視頻網(wǎng)站也不放過，綜藝節(jié)目市場呈整體下滑之勢。節(jié)目從制作到運營需要的成本越來越多，播出后收入反而下降，各大網(wǎng)站不斷搶奪年輕群體，沖擊著傳統(tǒng)衛(wèi)視的地位[1]。傳統(tǒng)衛(wèi)視、綜藝節(jié)目兩者存在明顯的利益沖突，相互攀比之下難免會出現(xiàn)成本上升現(xiàn)象，很多節(jié)目為增加流量，優(yōu)惠力度不斷增加，這對其收益產(chǎn)生很大沖擊。

（二）信息閉環(huán)存在漏洞

在物聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型必須借助網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)，媒體搭建自己的數(shù)據(jù)庫并做好相應的維護工作，利用傳統(tǒng)媒體做出草案，然后將紙媒變成電子文件上傳到數(shù)據(jù)庫中。在搭建好后臺數(shù)據(jù)庫的基礎上，打通媒體平臺的銷售渠道，同時建立信息反饋模塊，受眾將信息瀏覽體驗上傳到反饋平臺，幫助媒體對平臺進一步改進。但從現(xiàn)代媒體行業(yè)來看，很少有媒體能性能完整的信息閉環(huán)系統(tǒng)，平臺構建、信息產(chǎn)品推廣等多方面都存在明顯漏洞，有的平臺作品不夠新穎，有的平臺服務器運行風險較高等，都是目前閉環(huán)系統(tǒng)建立過程中遇到的難題。

（三）定位偏差導致成本居高不下

多數(shù)媒體想法是很豐滿的，但不能著眼自身發(fā)展實際，缺乏對自身現(xiàn)有資金的規(guī)劃，被“大數(shù)據(jù)” “網(wǎng)絡化”等觀念牽著鼻子走，空有一副運作骨架，其收益自然與預期相差甚遠。有些小媒體能清楚認識到自身短板，不輕易構建較大的運作框架，但為保證自身產(chǎn)品銷量，只能與大型門戶網(wǎng)站合作，在引流自己信息產(chǎn)品的同時，夾雜著很多網(wǎng)站的宣傳頁面，使自己信息產(chǎn)品銷量大打折扣。多數(shù)媒體只在乎自身短期效益，在對市場進行定位時難免出現(xiàn)偏差，運行方案很難繼續(xù)下去，臨時修改方案又會增加成本，市場定位不清是媒體運作成本居高不下的主要原因。產(chǎn)品包裝過程中，平面思維現(xiàn)象嚴重，只是將信息換一種形式進行傳輸，缺失立體化思維，媒體運作欠缺質(zhì)的飛越。

三、加速新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的相關策略

應對新媒體輿論環(huán)境下的競爭格局，都必須遵循新媒體的發(fā)展規(guī)律，用最新的科技和創(chuàng)意吸引年輕受眾。打破慣性思維，給觀眾留下更多的想象空間。

（一）在內(nèi)容上精益求精

（1）把握宏觀與微觀權重。宏觀內(nèi)容指的是真實有效的新聞內(nèi)容，媒體要把握住宏觀內(nèi)容的專業(yè)性，保證內(nèi)容陳述簡潔、不累贅。在此基礎上深度挖掘微觀內(nèi)容，改變傳統(tǒng)媒體平鋪直敘的淺層次報道，在新聞重心上增加理性化思考，最好能將新聞素材上升到與文化傳統(tǒng)平齊的高度。新華社頭條在新聞內(nèi)容細化方面做得很好，《“山神”劉真茂：我用一生護青山》是新華社在國內(nèi)首次推出的沙畫作品，將沙畫藝術和媒體融合在一起，以全新的藝術表現(xiàn)形式，將劉真茂的傳奇人生勾勒出來，沙畫以劉真茂守護林木為主題，將其堅守山林的偉大形象刻畫出來。沙畫內(nèi)容非常感人，留給觀眾很大的想象空間，這部沙畫特刊兩天內(nèi)點擊量超830萬[2]。

（2）把握好內(nèi)容與形式的比重。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體穩(wěn)步前行的基礎，在此基礎上考慮信息傳輸?shù)亩鄻踊?。如信息采集和編輯注重實時性，保證新聞熱度，且在編寫新聞內(nèi)容的同時注重形式創(chuàng)新，可在內(nèi)容中插圖增加信息真實度，或者引用新聞當事人的原話。2017年初，文化綜藝節(jié)目是央視主打方向?！吨袊娫~大會》《朗讀者》等節(jié)目的成功推出，讓文化綜藝成為電視節(jié)目的一股清流，這些節(jié)目不僅融入中國優(yōu)秀文化，還帶動廣大觀眾主動學習中華文化，驅(qū)動了熒屏的文化熱現(xiàn)象。年底，《國家寶藏》一夜刷屏。央視綜藝借助這幾個爆款影響力不斷擴大，收視率也大幅回升。節(jié)目內(nèi)容選取的是現(xiàn)有文化，但其播出形式不斷變更，播放形式推陳出新，觀眾更易接受。

（二）增加信息傳輸渠道

精品內(nèi)容要大家共同欣賞，媒體要在信息閉環(huán)體系的建立上下功夫，將網(wǎng)絡、傳統(tǒng)媒體和用戶終端溝通起來，形成循環(huán)的信息交互式通道。在全媒體背景下，媒體可借助以下渠道打開產(chǎn)品市場：利用公眾化平臺宣傳自身產(chǎn)品，如公眾號、微博票圈等。將新聞內(nèi)容編輯成群眾喜聞樂見的形式，插在平臺廣告中，用戶只要登錄平臺就能收到推送信息，瀏覽界面盡量設置的輕松歡快，增加群眾的閱讀欲望。直播是當下社會出現(xiàn)的新名詞，很多商業(yè)網(wǎng)站借助直播平臺培養(yǎng)網(wǎng)紅、吸粉，這無疑是一種增加平臺流量的有效手段，新型主流媒體也在網(wǎng)絡直播上做文章，將各類綜藝、新聞事件等通過直播平臺展現(xiàn)出來，從而形成重大事件和突發(fā)新聞傳播的新媒體直播模式。

同樣的方法也可以移植到短視頻中。其優(yōu)勢在于能巧妙填充用戶的碎片事件，廣大網(wǎng)絡用戶都是短視頻的忠實擁護者。脫胎于電視的新型視頻媒體則應該通過專業(yè)化改造，以新聞短視頻的方式使其成為新聞生產(chǎn)和傳播的專業(yè)工具。

此外，可將客戶端作為媒體傳播的主要陣地，現(xiàn)代社會的生活節(jié)奏很快，人們在閑暇之余才可能關注媒體報道[3]。但微信、QQ等是人們每天都會登錄的客戶端，媒體可將信息發(fā)布到受眾朋友圈，內(nèi)容避免冗長、復雜等特點，讓用戶一目了然，這樣能逐漸培養(yǎng)出群眾的隨手閱讀習慣。

（三）創(chuàng)建聚合性平臺

平臺由兩大模塊構成，即宣傳模塊和盈利模塊，在全媒體時代下，影響力較大的媒體一定能贏得更多關注，因此媒體必須做好自我宣傳，在此基礎上構建盈利平臺才能獲得較好的經(jīng)濟收益。

（1）影響力平臺。此平臺的搭建意味著媒介融合程度的加深，各大平臺都和媒體數(shù)據(jù)庫建立聯(lián)系，受眾可通過網(wǎng)站訪問、軟件登錄等多種方式獲取共享資源，比如現(xiàn)在最大的搜索引擎百度，與多個平臺同時建立協(xié)議端口，用戶在其中能搜索到很多有用信息，百度的影響力也日益擴大。光明日報效仿此策略，建立“光明微站” “微信公眾號”等多個交互式平臺，雖然前期投資較多，但有效擴大媒體影響力。

（2）盈利平臺。屬于媒體核心數(shù)據(jù)的，可納入盈利平臺范疇，將第三方支付機構對接到平臺數(shù)據(jù)庫中，若用戶需要訪問核心內(nèi)容，需支付相應報酬，才能得到相關資源。在媒體影響力不斷擴大的情況下，用戶會非常期待媒體核心內(nèi)容，購買資源會毫不猶豫。

四、結束語

綜上是對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的相關介紹，在全媒體背景下，傳統(tǒng)媒體面臨轉(zhuǎn)型，新媒體作為傳統(tǒng)媒體的延續(xù)和升華，將兩類媒體融合在一起勢在必行。文章針對媒體融合困境，提出相應的應對策略，希望對相關媒體的轉(zhuǎn)型和升級有所啟發(fā)。