新媒體語(yǔ)境下電視新聞再傳播的標(biāo)題寫(xiě)作

柏林勇

（黔南廣播電視臺(tái)新聞中心，貴州 黔南 558000）

新媒體有很多的特性，它的內(nèi)容十分開(kāi)放，許多用戶都可以在平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)，它的信息是十分多樣的還非常具有延展性，新媒體信息的傳播渠道是十分多元化的，并且它針對(duì)的目標(biāo)群體十分精確，而且平臺(tái)上的文案非常容易得到二次傳播，新媒體可以跨過(guò)地域、媒體以及傳播者之間的界限。新媒體的這些特點(diǎn)使新媒體平臺(tái)傳播方式和傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式在標(biāo)題寫(xiě)作方面出現(xiàn)差異，通過(guò)對(duì)一些信息的調(diào)查我們可以發(fā)現(xiàn)，如果把一條質(zhì)量很好的電視新聞放入到新媒體平臺(tái)上，它所獲得的點(diǎn)擊量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于相關(guān)人員的預(yù)期。當(dāng)今時(shí)代，對(duì)信息的消費(fèi)變得更為快餐化，如果電視新聞想要在新媒體平臺(tái)上得到再次傳播，就必須要寫(xiě)出一個(gè)吸引人的新聞標(biāo)題。

一、傳統(tǒng)語(yǔ)境下電視新聞標(biāo)題存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題

（一）標(biāo)題內(nèi)容空泛

電視新聞的標(biāo)題是整條新聞內(nèi)容的一個(gè)概括，因此，只有對(duì)標(biāo)題很好地進(jìn)行明確，記者在寫(xiě)作以及對(duì)稿件進(jìn)行編輯的過(guò)程中才會(huì)更加突出文章的中心，才能使文章避免分散的問(wèn)題。與此同時(shí)，當(dāng)責(zé)任編輯在對(duì)稿件進(jìn)行審核時(shí)，可以通過(guò)標(biāo)題較快地了解文章的內(nèi)容，及時(shí)對(duì)稿件的價(jià)值和意義進(jìn)行了解，從而為電視新聞的播出時(shí)間以及它的播出欄目合理地進(jìn)行安排。在對(duì)電視新聞實(shí)際地進(jìn)行傳播時(shí)，電視新聞是聲音與畫(huà)面的總和，因此，一條能夠吸引觀眾的電視新聞還需要使其導(dǎo)語(yǔ)能夠高度地概括總結(jié)稿件。聲音畫(huà)面同步進(jìn)行會(huì)在一定程度上使文字的功能削弱。因此，在一篇報(bào)道中許多觀眾只能對(duì)總標(biāo)題留有一定的印象，很少有人能夠記住新聞具體的標(biāo)題。正是由于這種傳播上的局限性，才使得記者和編輯在對(duì)標(biāo)題的擬定過(guò)程中并不予以重視，使電視新聞的標(biāo)題變得空泛。

（二）標(biāo)題字?jǐn)?shù)受限

對(duì)于標(biāo)題字?jǐn)?shù)的多少，要以新聞本身為依據(jù)，因?yàn)樗](méi)有較為明確的答案。因?yàn)殡娨曅侣剻谀吭谝曈X(jué)效果的包裝方面會(huì)有一定的要求，因此，它們通常會(huì)對(duì)標(biāo)題的字?jǐn)?shù)進(jìn)行限制，如果字?jǐn)?shù)太多的話，會(huì)造成屏幕中標(biāo)題欄的字?jǐn)?shù)顯得十分擁擠，觀眾會(huì)看不清楚，其視覺(jué)效果會(huì)受到十分嚴(yán)重的影響。由于這個(gè)原因，記者和編輯在對(duì)新聞標(biāo)題進(jìn)行擬定時(shí)，其想象力會(huì)受到字?jǐn)?shù)條件的限制。電視新聞媒體是十分具有信息權(quán)威性，因此對(duì)其標(biāo)題的撰寫(xiě)一定要具有規(guī)范性以及嚴(yán)肅性，標(biāo)題要十分簡(jiǎn)潔，并且對(duì)仗要十分工整還要押韻等。因此，傳統(tǒng)的電視新聞標(biāo)題只能適應(yīng)電視傳播平臺(tái)，而不能對(duì)新媒體傳播平臺(tái)進(jìn)行適應(yīng)。

二、新媒體語(yǔ)境下新聞標(biāo)題的特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體通常是廣播、電視、報(bào)紙等，而新媒體主要是指那些以互聯(lián)網(wǎng)作為信息傳播途徑的媒體。人們比較熟悉的新媒體信息平臺(tái)主要是微信公眾號(hào)以及一些新聞的客戶端。

與傳統(tǒng)媒體有所區(qū)別的是，新媒體有其獨(dú)有的特點(diǎn)，比如說(shuō)新媒體的傳播主體十分多樣；其傳播內(nèi)容具有超文本性；新媒體的信息是十分繁多的，并且具有共享性等。正是由于這些特點(diǎn)的存在，這些新媒體的用戶在對(duì)信息進(jìn)行選擇時(shí)，才能充分?jǐn)[脫時(shí)間和空間上的限制，他們?cè)趯?duì)信息進(jìn)行選擇時(shí)擁有更多自主選擇的權(quán)利。而正是由于這些原因，新聞如果想要在十分繁雜的信息當(dāng)中脫穎而出，就必須要具有一個(gè)十分醒目的標(biāo)題，而在新媒體的語(yǔ)境之下新聞標(biāo)題也有了新的特點(diǎn)。

（一）標(biāo)題擁有導(dǎo)讀功能

新媒體的新聞標(biāo)題，其實(shí)和傳統(tǒng)電視新聞欄目的板塊導(dǎo)詞擁有相同的作用，在一般情況下，他們會(huì)把兩個(gè)到三個(gè)新聞的核心內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)，并把其中的精華組織成語(yǔ)言，對(duì)標(biāo)題進(jìn)行撰寫(xiě)。

（二）具有明顯的口語(yǔ)化特點(diǎn)

新媒體語(yǔ)境下的新聞標(biāo)題內(nèi)容是十分簡(jiǎn)潔的，人們十分容易對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行理解，并且這些標(biāo)題內(nèi)容杜絕了說(shuō)教的情況，這樣可以使新聞的發(fā)布者以及人民群眾之間的距離縮小。

（三）突破了字?jǐn)?shù)限制

從一些公眾號(hào)中推送的新聞，我們可以看到，除了那些主推的第一條新聞的字?jǐn)?shù)會(huì)受到限制以外，其余的新聞標(biāo)題的這說(shuō)，有時(shí)可以達(dá)到20字以上，而這一情況，在傳統(tǒng)的電視屏幕上是很難看到的。

三、新媒體語(yǔ)境下電視新聞再傳播的標(biāo)題寫(xiě)作

傳統(tǒng)的電視新聞在對(duì)標(biāo)題進(jìn)行擬定時(shí)會(huì)受到一定程度的限制，如果新聞的內(nèi)容相同的話，當(dāng)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行二次傳播時(shí)，特別是在移動(dòng)新聞媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，必須要對(duì)新聞的標(biāo)題進(jìn)行重新編輯，因?yàn)橹挥羞@樣才能在較短的時(shí)間內(nèi)吸引新聞媒體平臺(tái)使用者的注意，否則那些好的內(nèi)容不能受到關(guān)注。因此，記者以及編輯員在對(duì)新聞進(jìn)行擬定時(shí)，必須要在新聞媒體的語(yǔ)境下進(jìn)行。

（一）要突出標(biāo)題的細(xì)節(jié)

通過(guò)對(duì)不同平臺(tái)上的同一條新聞進(jìn)行比較，我們可以發(fā)現(xiàn)，一個(gè)平臺(tái)使用的是電視平臺(tái)播出時(shí)使用的標(biāo)題，而另一個(gè)平臺(tái)則是對(duì)電視新聞平臺(tái)的標(biāo)題進(jìn)行重新擬定。根據(jù)一些相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們可以知道，使用原標(biāo)題的情況下，這條新聞的播放次數(shù)比較低，沒(méi)有超過(guò)1000次，而重新擬定標(biāo)題的平臺(tái)，這條新聞的播放次數(shù)達(dá)到了百萬(wàn)以上，除此之外，重新擬定標(biāo)題的平臺(tái)，無(wú)論是評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，還是收藏量都比使用原標(biāo)題對(duì)新聞進(jìn)行發(fā)布的平臺(tái)次數(shù)要高，而且高出的倍數(shù)還十分大。

也許有人會(huì)對(duì)這些數(shù)據(jù)有所疑問(wèn)，認(rèn)為使用原標(biāo)題的新聞播放次數(shù)少，因?yàn)樵撈脚_(tái)的系統(tǒng)對(duì)其推送的次數(shù)少，因?yàn)槭褂迷瓨?biāo)題對(duì)新聞進(jìn)行播放的平臺(tái)，對(duì)這條新聞推送了兩萬(wàn)多次，而使用新標(biāo)題對(duì)新聞進(jìn)行播放的平臺(tái)，推送了一千萬(wàn)次。這需要對(duì)平臺(tái)的推送機(jī)制進(jìn)行解釋，當(dāng)對(duì)這些消息進(jìn)行推送時(shí)，系統(tǒng)會(huì)進(jìn)行試推，從而對(duì)重點(diǎn)推送的標(biāo)題進(jìn)行確定，比如平臺(tái)會(huì)對(duì)兩個(gè)標(biāo)題進(jìn)行為數(shù)為100次的推送，然后根據(jù)推送的結(jié)果，重點(diǎn)推送點(diǎn)擊率較高的標(biāo)題，通過(guò)相關(guān)的數(shù)據(jù)，我們可以看到，重?cái)M的標(biāo)題的點(diǎn)擊率是原標(biāo)題點(diǎn)擊率的兩倍以上。

在對(duì)新媒體后臺(tái)的推送機(jī)制進(jìn)行一定的了解之后，我們可以從兩個(gè)標(biāo)題本身進(jìn)行分析，與原標(biāo)題進(jìn)行比較，我們可以發(fā)現(xiàn)，重?cái)M的標(biāo)題更受平臺(tái)使用者的喜愛(ài)，這主要是由于重?cái)M的標(biāo)題在細(xì)節(jié)以及所包含的信息方面更為全面。原標(biāo)題對(duì)關(guān)鍵詞的使用十分的概括，沒(méi)有對(duì)那些細(xì)節(jié)進(jìn)行突出，并且標(biāo)題的前后兩句并不能看出因果關(guān)系。而重?cái)M的標(biāo)題可以讓平臺(tái)的使用者對(duì)事件發(fā)生的地點(diǎn)以及時(shí)間等細(xì)節(jié)有清楚的認(rèn)識(shí)，使平臺(tái)的使用者在細(xì)節(jié)以及懸念的吸引之下，對(duì)新聞進(jìn)行關(guān)注。

（二）對(duì)新聞的核心要素進(jìn)行突出

現(xiàn)如今，在記者以及新聞編輯工作者所擬定的新聞標(biāo)題中，最容易引起人們關(guān)注的標(biāo)題便是對(duì)新聞核心內(nèi)容進(jìn)行突出的標(biāo)題，它可以讓新聞的關(guān)注者在較短的時(shí)間內(nèi)對(duì)新聞中所敘述事件的起因、經(jīng)過(guò)以及結(jié)果充分地進(jìn)行了解，并且可以使新聞的關(guān)注在引導(dǎo)的作用下進(jìn)行進(jìn)一步的點(diǎn)擊觀看。對(duì)新聞的核心內(nèi)容擬定突出的標(biāo)題，其標(biāo)題的字?jǐn)?shù)比較多，它發(fā)揮著和電視新聞導(dǎo)語(yǔ)一樣的作用，通過(guò)精練的語(yǔ)言，對(duì)新聞所述事件的內(nèi)容進(jìn)行概括，在較為簡(jiǎn)短的語(yǔ)言中包含著大量的信息，并且其敘述內(nèi)容十分直白，可以讓新聞的關(guān)注者對(duì)新聞?dòng)休^為清晰的認(rèn)識(shí)。

（三）提煉沖突

提煉沖突法則這一條十分具有應(yīng)用性的審美原理，對(duì)于新聞中所敘述的故事，其標(biāo)題中的矛盾沖突可以對(duì)新聞關(guān)注者充分展示所述內(nèi)容的情節(jié)，抓住關(guān)注者的注意力。比如對(duì)于未成年男孩救落水兒童這一事件所擬定的新聞標(biāo)題，在電視所播出的原標(biāo)題為“16歲男孩勇救落水兒童”，而重新擬定的標(biāo)題為“三歲孩童失足落水，少年勇敢跳入冰水救助，救人時(shí)他正發(fā)著高燒”，從重新擬定的標(biāo)題，我們可以得到許多細(xì)節(jié)，并且，這一標(biāo)題對(duì)新聞的核心內(nèi)容進(jìn)行了突出，而且這一標(biāo)題還對(duì)事件的矛盾沖突點(diǎn)進(jìn)行了敘述，發(fā)高燒的少年在冷水中救助三歲失足孩童可以讓新聞的關(guān)注者對(duì)發(fā)燒的少年產(chǎn)生敬佩之情，并且，這一標(biāo)題還隱藏著一些新聞關(guān)注者十分想要知道的信息，就是少年如何克服病痛以及冷水的侵襲對(duì)兒童進(jìn)行救助，這樣的標(biāo)題十分的抓人眼球。

四、結(jié)束語(yǔ)

我們正處于信息化的時(shí)代，移動(dòng)終端正在不斷地得到普及，因?yàn)殡娨曅侣劽襟w中內(nèi)容十分豐富的資源，所以必須要向新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)移，而在新媒體語(yǔ)境下，對(duì)新聞標(biāo)題進(jìn)行擬定顯得十分重要，它是電視新聞媒體在新媒體進(jìn)行傳播的突破點(diǎn)。