大數(shù)據(jù)下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展路徑探討

隋愛軍

（阿勒泰地區(qū)廣播電視臺，新疆 阿勒泰 836500）

新媒體是在當前我國互聯(lián)網(wǎng)快速普及的大背景下，逐漸興起并成為有效的新聞傳播形式的一種媒體模式，新媒體能夠利用互聯(lián)網(wǎng)自身攜帶的交互性，實現(xiàn)對于新聞內(nèi)容和客戶閱讀之間的即時反饋，從而使得新媒體能夠快速地了解相關讀者與用戶的需求，并能夠根據(jù)大數(shù)據(jù)處理出的導向，合理地進行新聞內(nèi)容的分送。而隨著新媒體的興起，傳統(tǒng)的媒體也逐漸受到了不可避免的沖擊，需要相關的研究人員能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展進行綜合評估，并對其融合策略進行優(yōu)化與思考，從而為其提供更好的優(yōu)化策略。而這些都與大數(shù)據(jù)不可分離，是大數(shù)據(jù)背景下發(fā)展研究的重要嘗試。本文正是在大數(shù)據(jù)應用的前提下，進行的傳統(tǒng)媒體與新媒體之間融合的研究。

一、大數(shù)據(jù)與新媒體發(fā)展概述

（一）大數(shù)據(jù)概述

所謂的大數(shù)據(jù)又被稱為巨量數(shù)據(jù)集合，即一種無法在規(guī)定的時間范圍內(nèi)，通過利用常規(guī)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計軟件獲取或者捕捉與管理的數(shù)據(jù)集合，其本質(zhì)上只是一系列大規(guī)模數(shù)據(jù)的集合，但通過新的處理模式對其進行數(shù)據(jù)分析與處理，能夠使其具有重要的數(shù)據(jù)意義，并在其所涉及的領域能夠成為具有重要決策指導作用、信息洞察作用以及處理流程優(yōu)化等作用的，多樣化的信息數(shù)據(jù)資產(chǎn)，并在最終的數(shù)據(jù)應用中起到高速且具有真實性的多樣化應用。

（二）新媒體概述

新媒體是基于相關網(wǎng)絡信息技術發(fā)展和分析數(shù)據(jù)應用軟件發(fā)展的，是信息大爆炸導致人們生活中信息數(shù)據(jù)激增后的一種媒體發(fā)展趨勢，也是對相關碎片化信息進行整合、調(diào)整和應用的重要舉措。這些對于信息的處理方式能夠在一定程度上預測相關的事物的發(fā)展趨勢，進而昭示一些不容易發(fā)現(xiàn)的數(shù)據(jù)規(guī)律，從而更好地通過一種新的媒體形式展現(xiàn)為觀眾更喜聞樂見的文化，而這種媒體形式便是我們所講述的新媒體。新媒體是在當前我國互聯(lián)網(wǎng)快速普及的大背景下，逐漸興起并成為一種有效的新聞傳播形式的媒體模式，新媒體能夠利用互聯(lián)網(wǎng)自身攜帶的交互性，實現(xiàn)對于新聞內(nèi)容和客戶閱讀之間的即時反饋，從而使得新媒體能夠快速地了解相關的讀者與用戶需求，這樣一來便能夠更好地實現(xiàn)對于自身新聞內(nèi)容的革新與發(fā)展，從而促進自身的不斷完善。

二、融媒體發(fā)展下阿勒泰傳統(tǒng)廣播電視臺現(xiàn)狀概述

（一）阿勒泰主流媒體狀況

阿勒泰當前主流媒體主要包括阿勒泰地區(qū)廣播電視臺、阿勒泰日報社以及阿勒泰新聞網(wǎng)三家，目前這三家主流媒體由于傳統(tǒng)媒體形式的限制，媒體機構都較為健全，運行費用和管理費用都相對較高，受傳統(tǒng)媒體發(fā)布方式的影響，新聞的時效性也較差。各媒體重復采訪現(xiàn)象較為嚴重，采訪成本大，雖然都建立了自己的新媒體平臺，但發(fā)布還是以傳統(tǒng)媒體為先，這些因素也是導致阿勒泰主流媒體效率較低的原因，另外由于投入成本較高的問題，各單位在設備上都存在資金不足、設備老化和購置困難的問題。媒體采編人員自身也往往會受到工資機制的影響，人員流動較為頻繁，一線的新聞采編人員嚴重不足、業(yè)務下滑情況等較為嚴重。而面對新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型機制和融合機制還不不完善，融媒體的效益無法充分體現(xiàn)。

（二）缺乏對新媒體運營機制的認知

新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的運行機制存在著明顯的區(qū)別，為此在對新媒體進行運行時，很難利用傳統(tǒng)媒體的運行機理實現(xiàn)對于新媒體的運行，這些機理從技術到受眾習慣和特點等方面，都會存在著明顯的不同，一些不同甚至已經(jīng)成為了不可避免的不足。為此，傳統(tǒng)媒體運行人員對新媒體的運行機制認知不足，已經(jīng)逐漸成為了影響傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的重要因素，不得不對其進行深入思考與研究。

（三）傳統(tǒng)媒體傳播形式較為單一

相比較近些年來隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的新媒體而言，我國的傳統(tǒng)媒體的傳播形式相對來說比較單一，其主要的傳播手段也僅僅是依靠報刊和廣播電視節(jié)目以及門戶網(wǎng)站等傳統(tǒng)的常規(guī)手段進行信息傳播，同時又由于相關的傳播內(nèi)容往往在進行播放之前，需要經(jīng)過相關部門的多次審批才能夠播出，這樣一來其傳播的內(nèi)容和形式便會更為受限，進而也很難實現(xiàn)高效的新聞內(nèi)容傳播，同時往往也會出現(xiàn)新聞內(nèi)容更為地域化的現(xiàn)象，使得新聞內(nèi)容的范圍受到局限，例如在市級媒體中便會僅僅刊播與市級區(qū)域有關的新聞內(nèi)容，而一些地方媒體也不會播放，或者是很少地去播出有關于其他地區(qū)的新聞內(nèi)容，這樣一來不僅僅造成了傳統(tǒng)媒體的傳播形式的單一，更是嚴重地限制了媒體內(nèi)容，造成了我國傳統(tǒng)媒體傳播質(zhì)量的下降。

三、大數(shù)據(jù)背景下阿勒泰傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略

（一）突破傳統(tǒng)媒體的播報形式

在阿勒泰地區(qū)廣播電視傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容制作過程中，往往會選擇制播結(jié)合的方式完成對于新聞的制作和播報，這樣一來對于傳統(tǒng)媒體的新聞工作人員要求較高，若是無法實現(xiàn)對于新聞內(nèi)容的高質(zhì)量統(tǒng)一制作，便很難提升傳統(tǒng)媒體的播報質(zhì)量。因此近些年興起的制播分離機制也逐漸在一些地級媒體新聞欄目中進行了應用和嘗試，通過將部分新聞內(nèi)容委托給獨立的制作人，以避免由于廣播電視臺自身人員不足和費用不足所造成的采編效率較低問題，即實現(xiàn)采編、制作、播報三者的分離，同時將費用較大、人員不足的部分進行外包。

（二）利用大數(shù)據(jù)技術擴大媒體選題內(nèi)容

阿勒泰地區(qū)的廣播電視傳統(tǒng)媒體節(jié)目想要更好地提高自身的內(nèi)容質(zhì)量，便需要不斷地擴大自身的選題內(nèi)容，并為民眾提供更多的節(jié)目內(nèi)容，從而使其能夠傳播更深層次或者更高質(zhì)量的內(nèi)容，此外新媒體作為一種傳播效率較高的新型媒體，其正是大數(shù)據(jù)的重要來源，為此需要通過新媒體進行相關的大數(shù)據(jù)整理，同時利用新媒體的及時反饋，知曉觀眾更愿意看到的內(nèi)容，從而為媒體內(nèi)容提供指導。

（三）突出傳統(tǒng)阿勒泰地區(qū)廣播電視臺新媒體的作用

新時代對于阿勒泰地區(qū)的廣播電視臺的發(fā)展而言，既是機遇又是挑戰(zhàn)，而在面對新媒體的沖擊時，順應新媒體發(fā)展的大趨勢，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，并實現(xiàn)與新媒體的相互結(jié)合，正是當前阿勒泰地區(qū)廣播電視臺媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要途徑。而這也就要求阿勒泰地區(qū)廣播電視臺的所有員工正視新媒體的作用，在保證自身新聞質(zhì)量的同時，兼顧新媒體新聞資訊的發(fā)展。同時，還需要將新媒體的發(fā)展視為一種獨立的，更為完善的媒體形式，而不僅僅是阿勒泰地區(qū)廣播電視臺的附屬品。而這就需要從阿勒泰地區(qū)廣播電視臺的主流媒體入手，深入剖析當前主流媒體與新媒體之間的關系，并成立專屬的新媒體編輯組織結(jié)構，為阿勒泰地區(qū)新媒體的內(nèi)容質(zhì)量提供一定的權責保障。

（四）保持傳統(tǒng)媒體的活力

新媒體作為一種新的媒體形式，無論是微信平臺還是其他新媒體形式，都只是傳統(tǒng)媒體深入發(fā)展的一種形式，更是傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代信息技術相結(jié)合的重要體現(xiàn)，在當前阿勒泰地區(qū)廣播電視臺與新媒體之間形成融合的同時，也需要正視傳統(tǒng)媒體自身的引導作用，并為新媒體的發(fā)展提供重要的方向指導，避免新媒體輿論環(huán)境的混亂，為新媒體的發(fā)展提供必要的秩序保證。因此，便需要保持正常的傳統(tǒng)媒體的活力。相關的內(nèi)容編輯可以通過新媒體資訊的反饋，促進傳統(tǒng)廣播電視媒體內(nèi)容的優(yōu)化，并進一步強化新聞資訊的時效性，推動傳統(tǒng)媒體的年輕化，而這也要求傳統(tǒng)媒體的負責人能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體的板塊進行改革調(diào)整，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的“新生”。

簡而言之，新媒體和大數(shù)據(jù)的發(fā)展對于傳統(tǒng)媒體來講，機遇與挑戰(zhàn)并存，面對當前互聯(lián)網(wǎng)新媒體等新形式的快速發(fā)展，當前我國傳統(tǒng)媒體也不得不做出相應調(diào)整，以便于更好地在大數(shù)據(jù)的背景下，保證新聞內(nèi)容質(zhì)量，并為觀眾們提供優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，從而使得我國傳統(tǒng)媒體能夠在融媒體的發(fā)展下，得到新的積極性進步，進而更好地發(fā)展。