新媒體時代背景下新聞傳播理論的創(chuàng)新分析

方玲珊

（浙江省金華市金華晚報(bào)，浙江 金華 321013）

一、引言

隨著我國社會不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也隨之不斷完善。新媒體時代下，媒體行業(yè)迎來的新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。通過新技術(shù)的推動，新觀念與新思維不斷涌現(xiàn)出來，新聞工作人員應(yīng)當(dāng)與現(xiàn)階段社會的情況相結(jié)合，探索創(chuàng)新新聞傳播模式，推動新聞傳播的進(jìn)一步發(fā)展。

二、新媒體概述

（1） 新媒體。新媒體屬于新的媒體形式的一種，與傳統(tǒng)四大媒體不同，主要通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)，利用互聯(lián)網(wǎng)或無線通信等傳遞到電腦、收集、數(shù)字電視等設(shè)備的服務(wù)，被廣大民眾稱為“第五媒體”，新媒體的出現(xiàn)讓人們能夠足不出戶而知天下事，生活更加便利，在終端設(shè)備上輸入關(guān)鍵詞即可了解相應(yīng)的信息，不僅將獲取信息的時間縮短，也讓人們獲取的信息更加準(zhǔn)確。

（2） 優(yōu)勢。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的重點(diǎn)在于“新”，其表現(xiàn)在方方面面：一是新聞?wù)Z言的新穎性，新媒體中語言應(yīng)當(dāng)隨著時代的變化而變化，可以利用縮寫、諧音等方式激發(fā)觀眾的閱讀興趣；二是傳播方式的多樣性，可以通過抖音、微博、微信等媒體平臺傳播新聞，擴(kuò)大新聞的傳播面與覆蓋率；其三，較強(qiáng)的互動性，新媒體的出現(xiàn)增加了受眾參與的途徑，讓觀眾能夠給更多的人分享自身想法，還可以與志同道合的人交流溝通；四是信息傳遞保存表里，利用終端設(shè)備人們可以及時接收新聞信息，并對其進(jìn)行分類保存，以便下次觀看。

（3） 新聞傳播特點(diǎn)。在新媒體背景下，新聞傳播具有時效性、互動性、多樣性、全媒體化以及全時性特點(diǎn)。時效性是指隨著手機(jī)終端的發(fā)展，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)及時了解世界各地發(fā)生的信息，走進(jìn)信息共享時代，一旦出現(xiàn)新聞就會利用多種渠道向受眾及時傳遞，將新聞傳遞流程壓縮，展現(xiàn)了其時效性；互動性是指受眾可以利用終端設(shè)備對新聞進(jìn)行評價(jià)，與其他受眾共同討論；多樣性是指人們可以隨時拿出終端設(shè)備記錄身邊發(fā)生的事情，新聞工作不再拘泥于新聞記者，任何民眾皆能成為新聞發(fā)布者；全媒體化是新聞傳播方式從原有的文字圖片向動態(tài)視頻轉(zhuǎn)變，而傳播介質(zhì)也從原有的電視報(bào)紙變成平板、手機(jī)、電腦；全時性是指人們可以一天24小時的發(fā)布或了解新聞信息[1]。

三、新媒體時代背景下新聞傳播模式的創(chuàng)新

（1） 納入自媒體。新聞報(bào)道中納入自媒體取決于新時代中新聞傳播具有互動性，需要新聞工作者適應(yīng)時代的浪潮，新聞報(bào)道結(jié)合自媒體，可以開設(shè)相應(yīng)的自媒體模塊，作為網(wǎng)友評論新聞的主要載體。設(shè)置專門負(fù)責(zé)自媒體模塊的編輯，追蹤核實(shí)具有重要意義的新聞，在其他模塊上同時發(fā)布，可以讓對嚴(yán)肅新聞具有閱讀需求的受眾閱讀。當(dāng)核實(shí)有價(jià)值新聞后，還可以適當(dāng)獎勵第一發(fā)布者，鼓勵更多人加入真實(shí)的新聞報(bào)道之中。

（2） 新聞內(nèi)容要有深度。新媒體時代，新聞傳播主題較多，嚴(yán)重缺少把關(guān)人才，導(dǎo)致新聞內(nèi)容愈發(fā)向低俗化與同質(zhì)化方向發(fā)展，甚至有些自媒體為了吸引更多讀者的實(shí)現(xiàn)，在新聞中傳播偏激理念，內(nèi)容也十分失真浮夸，對于我國新聞行業(yè)的健康發(fā)展造成了一定的制約。所以，新媒體背景下，新聞報(bào)道應(yīng)該更加具有深度，引導(dǎo)讀者具有正確的社會價(jià)值觀。應(yīng)當(dāng)注重以下幾點(diǎn)：其一，新聞記者及編輯應(yīng)當(dāng)具有獨(dú)立思考能力，對信息來源的正確性進(jìn)行判斷，找尋具有相應(yīng)價(jià)值的新聞，以免出現(xiàn)嘩眾取寵的現(xiàn)象；其二，新聞內(nèi)容有深度，主要在內(nèi)容可以引發(fā)讀者思考方面體現(xiàn)，可以讓讀者閱讀后改善自身不當(dāng)行為，感受到社會發(fā)展中存在的問題，新聞報(bào)道時，記者編輯需要對新聞的來龍去脈有所了解，為社會主義建設(shè)精神文明提供一定的思路。

（3） 契合讀者習(xí)慣。現(xiàn)階段社會發(fā)展速度較快，不斷發(fā)展完善的新媒體與大數(shù)據(jù)技術(shù)增加了信息量，讀者想要在龐大的信息中找尋自身想要了解的信息也十分困難。所以，新聞編輯報(bào)道時需要了解讀者的需求，內(nèi)容與讀者習(xí)慣相契合，才能將讀者信息尋找時間減少，促進(jìn)讀者忠誠度的提高?？梢詮囊韵聨c(diǎn)出發(fā)：其一，分類新聞信息，可以以新聞內(nèi)容、類型進(jìn)行分類，實(shí)現(xiàn)個性化閱讀；其二，新聞排版時保證頁面的簡潔性，標(biāo)題清晰，讓讀者能夠有選擇地進(jìn)行閱讀，不僅節(jié)省閱讀時間，還實(shí)現(xiàn)了新聞傳播模式的優(yōu)化；其三，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)聯(lián)想相關(guān)內(nèi)容，頁面底部推送新聞鏈接，根據(jù)讀者興趣愛好幫助其找到感興趣的內(nèi)容。

（4） 創(chuàng)建新聞APP。目前，手機(jī)具有較高的普及率，是當(dāng)下人們交流溝通的主要工具，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷完善，手機(jī)出現(xiàn)眾多功能，APP軟件也逐漸出現(xiàn)在人們的視線，對手機(jī)設(shè)備欠缺之處進(jìn)行了完善。如，人們旅游可以下載攜程、飛豬等軟件，觀影可以下載優(yōu)酷、騰訊等軟件。新聞傳播中也可以使用此種方法，創(chuàng)建專門的新聞APP，設(shè)置實(shí)時推送與新聞定位功能，以便讀者能夠?qū)崟r接收新聞信息。

四、總結(jié)

總之，隨著新媒體時代的到來，新聞傳播模式也要跟上時代的步伐，堅(jiān)持與時俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。因此，本文主要從納入自媒體、新聞內(nèi)容要有深度、契合讀者習(xí)慣，創(chuàng)建新聞APP這幾方面出發(fā)，以期為相關(guān)新聞媒體工作者提供參考。