新媒體環(huán)境下新聞傳播的創(chuàng)新探究

朱永恒

（信陽(yáng)學(xué)院，河南 信陽(yáng) 464000）

一、引言

C·香農(nóng)和W·韋弗在1949年《傳播的數(shù)學(xué)理論》通過對(duì)一些技術(shù)和設(shè)備環(huán)節(jié)的分析，論證了信息科技在傳播過程中的影響作用。伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入新媒體時(shí)代，新媒體環(huán)境對(duì)新聞傳播的影響，是新聞傳播研究的重要課題。

二、新聞傳播在新媒體環(huán)境下所展現(xiàn)出的基本特征

新聞傳播作為社會(huì)傳播的重要組成部分，與新媒體技術(shù)不斷融合發(fā)展產(chǎn)生了新的基本特征。

（一）新聞傳播主體更加普遍，擴(kuò)大了傳播對(duì)象的范圍

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，能夠從事新聞傳播活動(dòng)的是具有專業(yè)性資質(zhì)的媒體機(jī)構(gòu)，新聞傳播的主體也是專業(yè)媒體。伴隨著電腦與手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)電子產(chǎn)品的迅速普及，各種軟件程序也得到快速發(fā)展，尤其是“三微一端”的發(fā)布，使得越來民眾能夠更便捷地接收來自外部的信息。與此同時(shí)，新聞傳播的主體也隨之?dāng)U大，不再僅限于傳播新聞媒體機(jī)構(gòu)來發(fā)布新聞，社會(huì)更多的組織與個(gè)人也參與到新聞信息的發(fā)布中來。

早期，以新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易為代表的門戶網(wǎng)站開創(chuàng)了“網(wǎng)絡(luò)記者”，微博、微信公眾號(hào)的推出，更是加速新聞傳播主體的擴(kuò)大，每位用戶都可以新聞信息的發(fā)布者。最近在微博上爆出的高鐵霸座、校園欺凌等事件都是由網(wǎng)友最先發(fā)布的，經(jīng)過網(wǎng)友討論成為社會(huì)關(guān)注的新聞事件。

（二）新聞傳播內(nèi)容逐漸增多，加快了信息傳播的速度

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于報(bào)紙版面的有限、廣播電視的時(shí)長(zhǎng)有限，新聞傳播內(nèi)容都是在記者、編輯、媒體機(jī)構(gòu)等在新聞價(jià)值大小的對(duì)比和新聞專業(yè)主義精神下進(jìn)行的對(duì)于信息的有選擇采集與有選擇的定時(shí)發(fā)布。但是伴隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，每個(gè)人都能根據(jù)自己的選擇直接發(fā)布信息，不在受制于媒介時(shí)間與空間的限制，隨時(shí)隨地進(jìn)行信息發(fā)布。加上新媒體技術(shù)帶來的信息公開與互動(dòng)性的增強(qiáng)，信息達(dá)到了“即時(shí)傳播”的速度。其中微博推出了熱門話題榜單，將微博上實(shí)時(shí)討論的熱點(diǎn)話題對(duì)用戶推送，進(jìn)一步提升了信息的傳播速度。這些熱門話題榜單每小時(shí)更新一次，榜單上以億為單位的閱讀量證明了信息傳播的實(shí)時(shí)性。

（三）新聞傳播的途徑變得多樣化，擁有更多獲取信息的渠道

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們獲取新聞信息的途徑往往是來自傳統(tǒng)專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)，以及與自己長(zhǎng)久建立起來的人際關(guān)系鏈，這種獲得信息的途徑不僅時(shí)效性不高，相比在新媒體環(huán)境下更顯得單一。在新媒體技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，新聞信息的傳播不再僅僅依靠報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒體，更是依靠新媒體平臺(tái)進(jìn)行信息的發(fā)布。人們也因?yàn)樾旅襟w平臺(tái)信息獲取的方便性，越來越注重在借助新媒體技術(shù)發(fā)布和獲取新聞信息。在2015年走進(jìn)兩會(huì)，新聞媒體以網(wǎng)絡(luò)直播的形式對(duì)兩會(huì)的情況進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道。網(wǎng)友們也通過直播與政府官員與代表們對(duì)關(guān)注的問題進(jìn)行交流。

三、新聞傳播在新媒體環(huán)境下創(chuàng)新的具體內(nèi)容

在新媒體環(huán)境下，新聞傳播的基本特征變化帶來的是具體內(nèi)容的創(chuàng)新。

（一）新聞傳播的形式得到創(chuàng)新，擁有更大的發(fā)展空間

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受媒體技術(shù)與平臺(tái)的影響，新聞傳播的形式比較單一。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，新聞的傳播的形式多樣話，添加了網(wǎng)頁(yè)、AR技術(shù)以及H5等傳播方式，提升了新聞傳播的現(xiàn)場(chǎng)感與還原度。

在2018年兩會(huì)期間，新華社客戶端發(fā)布“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”報(bào)道《AR看兩會(huì)｜政府工作報(bào)告中的民生福利》通過AR技術(shù)便可用更具科技感的方式瀏覽政府工作報(bào)告，提升了報(bào)道的傳播力、影響力和公信力，乃至受眾的參與感。新華社客戶端也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)AR技術(shù)的支持，在手機(jī)上通過掃描圖片和物體，實(shí)現(xiàn)AR報(bào)道形態(tài)。此外，2019年7月《南方日?qǐng)?bào)》，在“壯麗70年奮斗新時(shí)代”-廣東日記特別策劃中提供AR技術(shù)支持。讀者打開客戶端，點(diǎn)擊“掃碼”按鈕，對(duì)準(zhǔn)報(bào)紙頭版的港珠澳大橋圖片，選擇“AR掃描”，就能看到動(dòng)起來了的“廣東日記”。

（二）新聞傳播的媒介素養(yǎng)得到創(chuàng)新，增加了新媒體傳播信息的責(zé)任感

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息的傳播速度相對(duì)較慢，新聞媒體可以根據(jù)信息傳播身為情況及時(shí)地進(jìn)行調(diào)整，對(duì)輿論的方向進(jìn)行有效引導(dǎo)。但是在新媒體環(huán)境下，信息的傳播速度迅速，新聞受眾的素質(zhì)參差不齊，大家對(duì)于新聞信息的理解與把握是多方面且不受控制的。需要新聞?dòng)浾吲c編輯在撰寫與發(fā)布新聞消息的時(shí)候，除了要考慮到客觀真實(shí)地還原新聞事件的同時(shí)，還應(yīng)該加強(qiáng)新聞事件的審核能力，考慮到新聞稿件發(fā)布之后對(duì)受眾與社會(huì)帶來的影響。

與此同時(shí)，新聞媒體機(jī)構(gòu)還需要利用新媒體技術(shù)帶來的便利化條件，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們只能單方面被動(dòng)地接收新聞媒體所提供的信息，但是傳播效果有時(shí)卻大打折扣。但是在新媒體環(huán)境下，新聞工作者可以通過新媒體平臺(tái)，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，了解受眾與公眾的對(duì)于新聞事件乃至傳播手段的看法，進(jìn)行良好互動(dòng)。這不僅能夠?qū)崿F(xiàn)新聞信息傳播面的提升，還能增強(qiáng)傳播效果，消除受眾對(duì)新聞事件真實(shí)性的懷疑，推動(dòng)黨和政府政策的宣傳，構(gòu)建和諧文明的社會(huì)。

（三）新聞傳播的深度得到創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播的價(jià)值

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞信息的發(fā)布由新聞專業(yè)機(jī)構(gòu)掌握，新聞信息的發(fā)者較少，人們對(duì)于新聞媒體更多的是要求新聞信息的簡(jiǎn)單獲取。但是隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，新聞的發(fā)布者不僅僅限于新聞專業(yè)機(jī)構(gòu)，還可以是我們社會(huì)中的每一個(gè)公民。新聞專業(yè)機(jī)構(gòu)獲取信息的速度有時(shí)與普通大眾是同步的，這就要求新聞傳播機(jī)構(gòu)在發(fā)布新聞信息的時(shí)候，除了要向受眾交代整個(gè)事件的事實(shí)經(jīng)過，還要挖掘更深層次的新聞信息。專業(yè)化的新聞機(jī)構(gòu)除了發(fā)布新聞信息之外，還要發(fā)揮新聞媒體的輿論引導(dǎo)作用，積極破除社會(huì)上的謠言，維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定。

在新媒體環(huán)境下，新聞媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候，要配合社會(huì)輿論進(jìn)行新聞的深度報(bào)道與評(píng)論文章的發(fā)布工作。在新聞工作的過程中要做到實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的深度與新聞的溫度相結(jié)合，到達(dá)更好的傳播效果。新媒體環(huán)境下，簡(jiǎn)單的新聞報(bào)道只會(huì)導(dǎo)致新聞報(bào)道內(nèi)容發(fā)的同質(zhì)化與受眾淺層次的思考。新聞媒體獲取受眾的閱讀與喜愛，就要進(jìn)行新聞深度的挖掘，新聞的深度也不僅局限于社會(huì)問題的反映，還應(yīng)該具有高瞻遠(yuǎn)矚的眼光，站在時(shí)代的前沿，為社會(huì)的疑難雜癥進(jìn)行“號(hào)脈診斷”。

（四）新聞傳播的受眾需求得到創(chuàng)新，滿足了用戶對(duì)新聞閱讀質(zhì)量的要求

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞機(jī)構(gòu)發(fā)布新聞，群眾接收新聞消息，兩者之間缺乏互動(dòng)。新聞機(jī)構(gòu)更多的是提供大眾化的新聞消息。但在新媒體環(huán)境下，普通群眾已經(jīng)不再簡(jiǎn)單地滿足于接收統(tǒng)一的大眾化信息，更多地關(guān)注與新聞機(jī)構(gòu)的互動(dòng)，與新聞消息發(fā)布工作的參與。在以微信、微博、抖音為代表的新媒體平臺(tái)，一家新聞機(jī)構(gòu)被社會(huì)認(rèn)可的程度不再簡(jiǎn)單取決所發(fā)布信息的閱讀量，還由新聞媒體與受眾的互動(dòng)程度。這種互動(dòng)不僅體現(xiàn)在對(duì)于發(fā)布信息的轉(zhuǎn)發(fā)，更多的是在文章下面進(jìn)行直接的新聞評(píng)論。當(dāng)然也有少數(shù)受眾通過私信等方式為提供新聞線索。

此外，在大眾傳媒發(fā)展至今，人們不再滿足于整個(gè)社會(huì)層面的新聞信息獲取，要求獲得與自身行業(yè)、興趣愛好等密切相關(guān)的新聞信息。這就要求，新聞媒體要實(shí)現(xiàn)受眾群體的精細(xì)劃分，對(duì)于小眾性受眾相對(duì)專業(yè)性的特點(diǎn)，提供更加深層次與高質(zhì)量的新聞報(bào)道，從差異化的角度滿足不同群體之間需求，做到有的放矢，不斷提升新聞質(zhì)量，提高新聞傳播的價(jià)值與效果。

四、結(jié)束語(yǔ)

在新媒體技術(shù)的發(fā)展，人們的日常生活也離不開新媒體平臺(tái)，新聞傳播也應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流，與新媒體技術(shù)不斷融合，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的快速發(fā)展。