全媒體背景下電視編輯面臨的困惑及應(yīng)對策略

陳 娟

（銅仁市廣播電視臺，貴州 銅仁 554300）

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，人們生活方式的改變，受眾需求也逐漸出現(xiàn)多元化趨勢，這一切都給傳統(tǒng)電視媒體的生存與發(fā)展帶來了機遇和挑戰(zhàn)。為盡快適應(yīng)當(dāng)前社會發(fā)展的形勢，電視媒體需要與全媒體有效結(jié)合，打造一支優(yōu)秀的電視編輯團隊，制作出具有自身特色和風(fēng)格的高水準(zhǔn)電視節(jié)目。

一、全媒體概念界定

全媒體從2007年開始引起業(yè)界關(guān)注至今，其定義至今仍然是眾說紛紜，莫衷一是。雖然在定義的界定上有所差別，但有一點是可以達成共識的，那就是全媒體不僅僅是把報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等不同介質(zhì)形態(tài)的媒體整合到一個集團下，貼上一個認可的標(biāo)簽，而是產(chǎn)生質(zhì)變后形成的一種新的傳播形態(tài)。全媒體可以通過提供多種層次的內(nèi)容滿足受眾的細分需求，使得受眾能產(chǎn)生全新的體驗。

電視媒體在的發(fā)展過程中，也逐步從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向以碎片化形式進行傳播，大眾也能夠依照自己需求以及時間通過移動設(shè)備終端和網(wǎng)絡(luò)獲取信息。相對傳統(tǒng)媒體來說，全媒體在互動方式或者點播方式上有明顯差別，受眾不只是自由點播，和媒體展開雙向互動，還在角色定位上有所轉(zhuǎn)變。利用全媒體技術(shù)來收發(fā)、轉(zhuǎn)載信息，受眾可以自由選擇接收信息的方式，與此同時，信息傳送再也不會受到時空等條件的限制，完全實現(xiàn)了全天候信息交互[1]。

伴隨網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)水平不斷提高，受眾可供選擇項變得更多，可以按照自身需求和喜好來找節(jié)目。除此之外，不同受眾在生活方式、觀看習(xí)慣以及思維方式等方面有所區(qū)別，而這種轉(zhuǎn)變恰恰為全媒體所適應(yīng)，所以，全媒體才會受到大眾青睞，在這種情況下，電視媒體應(yīng)與全媒體融合，實現(xiàn)推動電視節(jié)目的發(fā)展。

二、新時代發(fā)展下電視編輯面臨的困惑

（一）信息傳播的多元化

在二十一世紀信息時代不斷變化的背景下，出現(xiàn)了許多新媒體方式，包括自媒體以及在線媒體等。這些新媒體方式對媒體行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。新媒體的出現(xiàn)使人們的選擇多樣化，因此，傳統(tǒng)電視臺的電視編輯和節(jié)目制作，以及新聞資訊的傳播，都需要針對性地進行改革優(yōu)化，才能不斷地提高電視臺的核心競爭力。

（二）數(shù)字信息技術(shù)帶來的挑戰(zhàn)

隨著數(shù)學(xué)信息技術(shù)的發(fā)展，電視編輯的工作效率有了質(zhì)的提高。許多傳統(tǒng)的編輯工作可以通過數(shù)學(xué)信息技術(shù)進行優(yōu)化。我國在改革開放之初，要么接收無線電廣播，要么依靠黑白電臺和電視廣播，但是在新時代的發(fā)展推動下，新聞接收不僅可以依靠智能手機，還可以通過4K高清電視節(jié)目等。這些資訊的接收，不僅極大地豐富了人們的閱讀視野，而且滿足了人們的信息閱讀體驗感。

（三）電視節(jié)目創(chuàng)新的迫切性

過去，由于信息技術(shù)的局限性，人們獲得電視信息的機會相對而言是獨一無二的，也就是說，他們被動地得到了信息傳播者公布的信息。隨著全媒體的不斷普及，信息發(fā)送者和接收者的地位已經(jīng)完全改變。信息傳播的概念是“用戶是王”，即所有新聞信息都是圍繞用戶編輯的，用戶可以選擇任何傳播手段。基于此，電視編輯必須不斷革新，制作更精良的電視節(jié)目，以便能夠獲得用戶的認可。比如中央電視臺推出的《國家寶藏》《朗讀者》《舌尖上的中國》等等，這些優(yōu)秀的電視節(jié)目，不僅在國內(nèi)掀起了一股追風(fēng)的熱潮，并且在國際上也得到了很多外國友人的喜愛和稱贊。

三、全媒體背景下電視編輯原則

（一）受眾需求原則

電視節(jié)目如果想在激烈的市場競爭中長遠發(fā)展下去，那么就必須要切實了解受眾需求，只有掌握受眾對于節(jié)目的需求，才可以從受眾角度出發(fā)來策劃出他們喜歡的節(jié)目。所以，在進行節(jié)目策劃的時候，策劃人員一定要滿足受眾需求，針對受眾心理進行調(diào)查和分析。通常情況下，受眾心理分為一般心理以及特殊心理兩種，一般心理是指大多數(shù)受眾共有的心理，而特殊心理指的是因為年齡、文化、職業(yè)差異而使其對節(jié)目需求也有很大差異。在進行節(jié)目策劃的時候，如果把握住了受眾一般心理，就可以策劃出普通受眾可以普遍接受的節(jié)目，如《新聞聯(lián)播》；如果把握住了受眾特殊心理，就可以針對性地推出定位精準(zhǔn)的電視節(jié)目，如面向年輕人的《快樂大本營》。

（二）輿論導(dǎo)向原則

電視節(jié)目的主導(dǎo)者一直是輿論，尤其是一些新聞類節(jié)目。新聞類節(jié)目不僅需要將國家政策傳播到受眾人群，還要肩負起引導(dǎo)社會輿論的重任。通常情況下，新聞節(jié)目就代表了一個電視臺的對應(yīng)立場。所以，為了能夠更好地引導(dǎo)社會輿論，在新聞節(jié)目策劃和制作的過程中，必須要堅持實事求是的基本原則，保證新聞的絕對真實。只有保證新聞的真實，才能夠讓受眾掌握事件真實情況，避免因為新聞失真而誤導(dǎo)受眾陷入輿情，甚至產(chǎn)生一些過激的反應(yīng)。所以，在選題的時候一定要嚴格按照相關(guān)政策進行，準(zhǔn)確拿捏尺寸，確保節(jié)目合理性。策劃完成以后，也要根據(jù)實時情況來不斷調(diào)整，一個新聞事件必然在不同階段會呈現(xiàn)出來不同的發(fā)展態(tài)勢，所以新聞策劃必須要及時進行修正，讓節(jié)目具有客觀性。這一點做得比較好的節(jié)目就是大眾熟知的《焦點訪談》，該節(jié)目在人們心目中的標(biāo)簽就是那一句“用事實說話，焦點訪談”。

（三）創(chuàng)新求異原則

當(dāng)前電視節(jié)目五花八門，之間的競爭日益激烈，想要在眾多電視節(jié)目中脫穎而出，就必須要在節(jié)目策劃的過程中堅持創(chuàng)新性原則，有關(guān)人員必須要積極對電視節(jié)目思想做創(chuàng)新，保證節(jié)目在每一期都能夠呈現(xiàn)出來新點子，讓觀眾不會產(chǎn)生審美疲倦心理。創(chuàng)新并不是指一味地憑空捏造，而是要在專業(yè)知識以及實踐經(jīng)驗基礎(chǔ)之上，結(jié)合節(jié)目實際情況，做多元化組合，以求打破傳統(tǒng)節(jié)目制作思想的局限性。比如，當(dāng)前很多電視臺節(jié)目都大同小異，浙江衛(wèi)視號稱的王牌綜藝節(jié)目《奔跑吧·兄弟》，在第一季播的時候迅速走紅，收視率始終居高不下，但是在經(jīng)過一年以后，很多節(jié)目開始紛紛效仿，如《花樣姐姐》《極限挑戰(zhàn)》等，這就造成收視率瓜分，如果節(jié)目組不能及時做出改變，可預(yù)見勢必會慢慢為市場所淘汰。

四、電視編輯應(yīng)對策略

（一）拓寬信息傳播領(lǐng)域

為了更好地擴大電視節(jié)目編輯領(lǐng)域，電視編輯的工作人員不應(yīng)局限于傳統(tǒng)的制作節(jié)目，而應(yīng)能夠接觸基層社區(qū)，了解電視節(jié)目制作的背景。人們在生活和工作中更喜歡哪一類的節(jié)目，或者是人們更喜歡哪一種的節(jié)目信息，這樣在制作節(jié)目的時候，就可以很好地根據(jù)人們的心理需要進行電視編輯。

（二）加強數(shù)字信息技術(shù)及智能技術(shù)應(yīng)用

構(gòu)建全媒體宣傳平臺能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)電視平臺和新興互聯(lián)網(wǎng)平臺的有效融合。此外，借助微博、微信等平臺，兩者協(xié)同發(fā)展范圍也會進一步提高。電視媒體可以加大和公眾的溝通力度，這樣就能夠有效提高新聞知名度以及影響力，同時媒體方可以和公眾達成一種較好的互動聯(lián)系[2]。

無論是智能手機還是移動電視，都可以推動電視和全媒體的協(xié)同發(fā)展。首先，智能手機有一個非常大的優(yōu)勢就是移動便攜，尤其隨著智能手機功能不斷完善，現(xiàn)代人生活已經(jīng)越來越離不開智能手機。正是因為這一點，媒體方面應(yīng)該充分利用智能手機這一特點，使兩者協(xié)同發(fā)展的思路有效擴寬。比如，某個電視臺可以開發(fā)自己的手機客戶端，利用該客戶端來發(fā)布一些和人們?nèi)粘Ｉ铌P(guān)系密切的信息，并為吸引大眾注意，可以在其中加入一些利民的功能，如公交查詢、電費業(yè)務(wù)繳辦等；人們也可以在手機上下載APP，第一時間獲悉本地資訊[3]。

（三）加強電視節(jié)目的創(chuàng)新

近年來文化自信已經(jīng)深入人心，文化傳播事業(yè)也因此得到了很大的發(fā)展空間，電視節(jié)目受眾群體也越來越廣泛。在進行節(jié)目編輯時，一定要加強電視節(jié)目創(chuàng)新，結(jié)合頻道自身定位，挖掘自身特色，塑造頻道形象。以提高節(jié)目質(zhì)量為著力點，改進報道形式，創(chuàng)新節(jié)目風(fēng)格，從整體編排到欄目包裝方面對頻道和節(jié)目進行重新定位和改版，讓頻道特色和節(jié)目的形式內(nèi)容、播報形態(tài)和節(jié)目質(zhì)量都有所創(chuàng)新。

五、結(jié)語

電視媒體深刻地影響著人們的生活，是人們獲取重要信息的來源。在全媒體背景下，電視編輯工作者的綜合素養(yǎng)與業(yè)務(wù)水平對社會的發(fā)展和提升新聞輿論引導(dǎo)作用有著深刻意義。所以，電視編輯工作者務(wù)必要有創(chuàng)新意識，要有使命擔(dān)當(dāng)，要有人文情懷，發(fā)揮團隊作用，讓電視節(jié)目的價值更好地體現(xiàn)出來。