論電視編輯的主體意識與受眾意識

陳家輝

（安徽廣播電視臺新聞中心，安徽 合肥 230071）

信息化時代，信息傳播渠道大大增加，人們有了更多的方式和手段獲取信息，特別是新型媒體如網(wǎng)絡、智能手機等的應用和普及，更是給受眾在信息傳播環(huán)節(jié)中開辟了一片新天地，他們對于媒體的選擇有了更多的自主性，也有條件利用新型媒體來實現(xiàn)自己的個人訴求，表達主觀意識。受眾信息消費習慣的轉變，對于傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊，比如說電視媒體，在傳統(tǒng)的傳播關系中，一直是“我播你看”的“高高在上”的單向傳播模式，但是現(xiàn)如今，這種傳播模式早已過時，在激烈地市場競爭中，電視媒體要更好地吸引觀眾群體，首先要樹立受眾意識，把受眾的需求擺在第一位，實現(xiàn)雙向的交互式傳播。電視編輯作為電視節(jié)目的生產者，必須在堅持主體意識的同時，不斷強化受眾意識，充分考慮受眾訴求，從受眾的角度來編輯和策劃重新電視節(jié)目，這樣才能生產出更多的電視節(jié)目精品內容，從而為受眾提供更加優(yōu)質的服務，使得電視媒體在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

一、相關概念解釋

所謂的電視編輯主體意識，指的是電視的編輯人員在長期的工作過程中產生的一種創(chuàng)造性意識，這是其在長期的工作和學習過程中演化出的自覺的能動意識。主體意識對于電視編輯在工作中有整體的指導意義，幫助其對實際工作做出理性判斷，讓其能夠更清晰地對信息做出選擇、改編和創(chuàng)新，從而生產出更多的優(yōu)秀電視節(jié)目。從廣義上說，電視編輯的主體意識內涵豐富，不僅包括編輯本身的自主意識和責任意識，還包括編輯的創(chuàng)新意識和人格意識。電視編輯的主體意識對于編輯工作，不僅指導把關的作用，更有指導創(chuàng)新的作用，是編輯的才能和知識能夠得到充分發(fā)揮的前提和基礎。

所謂的受眾意識，指的是媒體的接收者，如讀者、觀眾、聽眾和網(wǎng)友等，在信息接收過程中所持有的獨特觀念和個性化訴求?，F(xiàn)如今受眾不再是單純的被動接收者，他們有了更多的自主意識和選擇性，可以隨時隨地選擇最便捷和最喜愛的信息接收渠道，積極主動地參與到傳播過程中，喜歡表達自己的信息訴求和觀點，這些都是現(xiàn)如今受眾的信息消費新特點。如果電視媒體依然沿用以往地單向性傳播模式，將受眾在置于被動接收的位置，絲毫不尊重其喜好和需求，很快就會讓受眾產生厭倦感，被觀眾拋棄。電視編輯要時刻牢記受眾意識，無論是播出形式還是播出內容都要貼近受眾，滿足受眾需求，為他們提供更多的參與和互動機會，用其喜聞樂見的方式傳播他們關注的信息，同時能夠積極地引導受眾意識，幫助他們朝更好更健康的方向發(fā)展，這樣才能在肩負起主流媒體責任的同時，創(chuàng)造出更加多元化的接地氣的優(yōu)秀電視作品。

二、電視編輯在工作中面臨的實際問題

（一）過度迎合受眾

受眾永遠是媒體爭奪的核心，如何更好地吸引受眾?成為各家媒體絞盡腦汁要解決的問題。這個時候問題來了，一些媒體為了牢牢抓住受眾的眼球，出現(xiàn)了過度迎合受眾的情況，他們錯誤地以為：受眾喜歡什么，我們都要傳播什么內容。但是實際上，很多時候，受眾的信息需求是盲目的，這種一味地迎合，不加以任何引導，是導致目前節(jié)目低俗化、庸俗化甚至虛假信息泛濫的主要原因。這種情況在電視編輯的實際工作中并不少見，以電視新聞編輯為例，一些電視新聞編輯為了提高欄目的收視率，在工作中忽略了主流媒體的責任，采用了各種夸大的新聞播報方式，背離新聞的真實性原則；還有一些編輯則將報道的焦點對準了各種血腥暴力或畸形倫理家庭關系的新聞事件，長篇累牘地進行報道，對觀眾產生了很大的不良影響；還有一些電視新聞編輯在選擇新聞時過度強調時效性，對于一些網(wǎng)上的報道，不加以核實，就“搶發(fā)”出去，最后發(fā)現(xiàn)是假新聞，嚴重損害了電視的公信力。

（二）忽略觀眾感受

現(xiàn)如今受眾的信息需求越來越多樣化和個性化，如何能夠將電視這一大眾媒體變得形式多樣，滿足不同層面的受眾口味，這對于電視編輯來說是一個巨大挑戰(zhàn)。從目前的實際來看，很多電視欄目在編輯中依然存在忽略觀眾感受的操作。首先，現(xiàn)如今很多電視臺為了提高收視率，在積極地尋求各種節(jié)目創(chuàng)新，也做出了一些成果，比如說近年來不斷涌現(xiàn)的優(yōu)秀綜藝類節(jié)目，讓觀眾享受到了一場視覺的饕餮盛宴。但是我們必須承認，目前中國電視欄目的同質化現(xiàn)象比較普遍，很多電視節(jié)目形式非常雷同，一檔成功的節(jié)目問世后，很快就會遭遇抄襲和模仿，原創(chuàng)的優(yōu)秀電視欄目不多，這樣就很難滿足受眾的多樣化需求。其次，還有一部分電視編輯壓根沒有改變傳統(tǒng)觀念，在實際工作中僅僅考慮自身的喜好和感受，對內容進行編輯，所生產的內容都是脫離觀眾的，這也是近年來電視節(jié)目收視率下滑的原因之一。

三、強化電視編輯的主體意識和受眾意識的策略

（一）充分尊重受眾需求，建構科學的節(jié)目體系

與新媒體比起來，電視媒體依然屬于大眾媒體，很難兼顧到每一位受眾的需求，根據(jù)他們的需求精準化定制內容和推送，電視媒體目前雖然也對受眾進行細分，并有針對性地安排相應地節(jié)目，但是與新媒體相比，電視媒體面對的受眾依然時一個大的群體，因此在節(jié)目設置上，一定要兼顧多方面，無論是轉播節(jié)目還是自辦節(jié)目；無論是新聞信息節(jié)目，還是教育休閑類節(jié)目，都應該兼容并包，注重節(jié)目的全面性，建構一個科學的節(jié)目體系。當然任何一個電視媒體在建構節(jié)目體系時，前提都是要從受眾的需求出發(fā)，充分體現(xiàn)受眾的主導地位，不能按照自己的主觀喜好來設置，而是將決策權交到受眾手中，用收視率和觀眾滿意度來決定節(jié)目的去留。

（二）強化編輯主體意識，增加節(jié)目的創(chuàng)新性

電視節(jié)目編輯不僅要樹立和強化受眾意識，也要兼顧主體意識，實現(xiàn)二者的平衡。因此電視編輯在充分尊重受眾心理，滿足其信息需求的同時，也得發(fā)揮自身的主觀能動性，強化自主、創(chuàng)新、責任和人格意識，打造特點鮮明，能夠彰顯編輯人格魅力和獨特智慧的特色節(jié)目。如果只是一味地炒冷飯，復制模仿已有的電視節(jié)目，是很難形成節(jié)目的品牌效應，對受眾難以形成巨大吸引力和黏合度。

（三）內容創(chuàng)作要有導向性，能夠引導受眾

與新媒體相比，電視媒體作為傳統(tǒng)的主流媒體，所肩負的社會職責時刻不能松懈，必須堅持正確的輿論導向，體現(xiàn)媒體的人文關懷，為受眾提供積極正能量的節(jié)目內容，引導受眾樹立正確的人生觀、世界觀和價值觀。因此，在現(xiàn)如今日星月異的媒體市場，面對良莠不齊的網(wǎng)絡信息，電視編輯在充分尊重受眾需求，積極創(chuàng)新節(jié)目內容和播出形式的同時，一定要以新聞專業(yè)主義的要求嚴格自律，內容創(chuàng)作要有導向性，讓受眾在不斷創(chuàng)新的電視節(jié)目中找到自己的興趣點，豐富自身的精神生活，更加積極樂觀地生活。

四、結語

新媒體的快速發(fā)展對傳播語境產生了深遠影響，電視編輯人員必須要遵循客觀的傳播規(guī)律，兼顧主體意識和受眾意識，在二者之間找到一個最佳平衡點，對節(jié)目內容和形式不斷創(chuàng)新，這樣才能在發(fā)揮媒體人主觀能動性的同時，就能最大限度地將話語權交給觀眾，滿足他們的情感需求和個人訴求。信息化時代，傳統(tǒng)的電視編輯工作者面對挑戰(zhàn)，必須要抓住機遇，求新求變，這樣才能生產出更多的優(yōu)秀節(jié)目，進一步提高節(jié)目收視率，實現(xiàn)電視事業(yè)更有價值和長遠的發(fā)展。