探析地面頻道的電視劇編排策略

劉凱露

（杭州電視臺(tái)綜合頻道，浙江 杭州 310008）

一、引言

隨著人們休閑娛樂(lè)生活的豐富發(fā)展，電視劇成為人們最喜歡的休閑方式之一，因此，電視臺(tái)若想要營(yíng)利，必須積極搶占電視劇資源。當(dāng)電視傳媒將原本的經(jīng)營(yíng)重心放在電視劇上之后，我們需要注意的是，此時(shí)，電視劇的編排策略便成為電視臺(tái)需要考慮的問(wèn)題。只有積極做好電視劇的編排，才能真正滿足人民群眾的要求，提高電視臺(tái)觀眾的黏著性。

二、地面頻道電視劇編排準(zhǔn)備

（一）了解自身實(shí)際情況與對(duì)手情況

在進(jìn)行電視劇編排之前，頻道工作人員應(yīng)當(dāng)將自身的實(shí)際情況與對(duì)手的實(shí)際情況進(jìn)行比較與研究，以頻道自身所具備的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)為立足點(diǎn)進(jìn)行整體分析，從節(jié)目質(zhì)量、類型、內(nèi)容、播出時(shí)間、收視率對(duì)比、競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)段、對(duì)方頻道的黃金時(shí)段等內(nèi)容進(jìn)行有效探究，并以此為基礎(chǔ)合理設(shè)計(jì)電視劇編排，保證其科學(xué)性與規(guī)范性，使整個(gè)頻道的電視劇編排能獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

（二）了解人民群眾的實(shí)際需求

受眾人數(shù)的多少及收視率的高低，會(huì)直接決定廣告廠家在該地面頻道的廣告投放與廣告投放多少，因此，在進(jìn)行電視劇編排準(zhǔn)備過(guò)程中，頻道工作人員應(yīng)當(dāng)充分了解人民群眾的電視劇觀看實(shí)際需求，結(jié)合相應(yīng)收視率數(shù)據(jù)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，對(duì)整個(gè)節(jié)目進(jìn)行深入分析，結(jié)合傳播市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)情況，合理安排頻道電視劇播放時(shí)間。人民群眾的收視心態(tài)、審美需求等客觀性內(nèi)容，是提高收視率的重要基礎(chǔ)。地面頻道應(yīng)當(dāng)根據(jù)受眾不同的觀看時(shí)間對(duì)其進(jìn)行編排，保證節(jié)目編排的針對(duì)性，使節(jié)目在播放過(guò)程中能夠滿足當(dāng)下觀看群眾的實(shí)際需求。

（三）充分促進(jìn)資源優(yōu)化

首先，在進(jìn)行地面頻道電視劇編排過(guò)程中，頻道應(yīng)當(dāng)明白自身所具備的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，將自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間存在的劣勢(shì)情況盡量隱藏，將自己的長(zhǎng)處充分發(fā)揮出來(lái)。如果對(duì)方擁有口碑較好的強(qiáng)勢(shì)節(jié)目，則應(yīng)當(dāng)立刻避開(kāi)對(duì)方在該節(jié)目上的安排與發(fā)揮，若競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用品牌口碑較好的國(guó)民級(jí)節(jié)目，實(shí)現(xiàn)某一時(shí)段的電視劇觀看掌控主動(dòng)權(quán)，我們?cè)谕粫r(shí)段內(nèi)播出的內(nèi)容，需要與其風(fēng)格相反，尤其是本頻道處于弱勢(shì)狀態(tài)時(shí)，一定要避開(kāi)對(duì)方的收視高峰。

地面頻道對(duì)電視劇的編排主要是為了獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，在進(jìn)行編排過(guò)程中，需要考慮的實(shí)際情況較多。無(wú)論是人民群眾的日常生活及審美需求，還是其他頻道的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等，都是本頻道應(yīng)當(dāng)考慮的相關(guān)問(wèn)題。因此，頻道應(yīng)當(dāng)對(duì)這些影響因素進(jìn)行反復(fù)揣摩與思考，保證電視劇編排的合理性，使整個(gè)頻道能夠樹立正確的發(fā)展目標(biāo)，有效提高頻道品牌質(zhì)量。

三、地面頻道電視劇編排策略

想要使頻道的競(jìng)爭(zhēng)能力不斷提升，最終超越對(duì)手，獲得更廣泛的發(fā)展與進(jìn)步空間，需要保證頻道編排策略的最優(yōu)解與最高效益。只有不斷加強(qiáng)工作人員解決實(shí)際問(wèn)題的能力，才能有效提高電視劇編排的效果及效率。電視劇又被稱為收視發(fā)動(dòng)機(jī)，在對(duì)其進(jìn)行編排過(guò)程中，需要保證編排設(shè)計(jì)的流暢性、懸念設(shè)置的懸疑性，常見(jiàn)的優(yōu)秀地面頻道電視劇編排策略為類編排策略與錯(cuò)位策略。

（一）類編排策略

目前，類編排策略已成為我國(guó)各個(gè)地面頻道應(yīng)用的主要潮流。類編排策略主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：第一，編排內(nèi)容較為集中，是類編排節(jié)目表現(xiàn)出的主要特點(diǎn)之一，頻道工作人員能夠?qū)⒏黝悆?yōu)秀的電視劇或新引進(jìn)的電視劇資源集中時(shí)間段進(jìn)行編排播出，具有強(qiáng)大的沖擊力，能夠吸引較多的觀眾群觀看，能有效提高整個(gè)頻道的忠誠(chéng)度；第二，頻道工作人員會(huì)將類似的電視劇集中在同一時(shí)間內(nèi)進(jìn)行編排，將這個(gè)時(shí)間段與其他頻道的同一時(shí)間段形成競(jìng)爭(zhēng)與對(duì)抗關(guān)系，能有效發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)的作用，吸引受眾能夠長(zhǎng)期觀看該節(jié)目，也能使該節(jié)目擁有更多忠實(shí)受眾[1]。常見(jiàn)的類編排策略主要包括以下三種模式：

1.主題式編排策略

最突出的主題是編排策略使用頻道為CCTV-8，該頻道存在兩檔劇場(chǎng)播出時(shí)嘗試使用特殊編排的方式，為觀眾打造系列劇聯(lián)播形式的編排內(nèi)容。除此之外，我們常見(jiàn)的紅色經(jīng)典主題、民國(guó)系列主題、古代宮廷主題等均為各個(gè)地方電視頻道在進(jìn)行電視劇播出時(shí)會(huì)設(shè)置的主題內(nèi)容。這類主題形式的編排，能夠在首輪播出，甚至是多輪播出后取得較好的收視表現(xiàn)[2]。

2.關(guān)聯(lián)式編排策略

關(guān)聯(lián)式編排策略需要地面頻道工作人員具有敏銳的洞察力，一旦國(guó)家出臺(tái)相關(guān)政策及法律法規(guī)，或社會(huì)中出現(xiàn)重大事件，這些都會(huì)直接影響到整個(gè)地面電視臺(tái)節(jié)目及電視劇的編排。因此，在對(duì)地面頻道電視劇進(jìn)行編排過(guò)程中，工作人員需要以政治上的敏感性來(lái)面對(duì)電視劇的編排，只有這樣才能使整個(gè)地面頻道受益匪淺[3]。

3.集中式編排策略

集中式編排主要是指將內(nèi)容形式較為相似的電視劇集中在同一時(shí)間內(nèi)進(jìn)行編排與策劃，使其能夠與競(jìng)爭(zhēng)電視臺(tái)之間形成對(duì)抗，以此為基礎(chǔ)吸引較多受眾。其中，是編排策略應(yīng)用的最具有代表性的地面頻道便是安徽衛(wèi)視，該位是設(shè)置的《周末大放送》，會(huì)在雙休日安排10集電視劇進(jìn)行播放，能有效吸引大量觀眾。

（二）錯(cuò)位編排策略

錯(cuò)位編排策略類似于田忌賽馬的戰(zhàn)術(shù)安排，也就是將自身頻道的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)進(jìn)行詳細(xì)分割，在安排過(guò)程中利用自己的長(zhǎng)處去和競(jìng)爭(zhēng)電視臺(tái)的劣勢(shì)相比較，利用自己的短處消耗競(jìng)爭(zhēng)電視臺(tái)的長(zhǎng)處，以便于更好地保存實(shí)力彌補(bǔ)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)之間存在的差距。錯(cuò)位編排策略在應(yīng)用過(guò)程中，不但需要考慮頻道節(jié)目之間的錯(cuò)位，還需要考慮其他方面的競(jìng)爭(zhēng)與錯(cuò)位。地面電視頻道在進(jìn)行錯(cuò)位編排的過(guò)程中，主要強(qiáng)調(diào)其中的內(nèi)容與時(shí)段，從內(nèi)容的角度對(duì)其進(jìn)行分析。在某一時(shí)間段內(nèi)，競(jìng)爭(zhēng)頻道播出的節(jié)目其收視率始終處于較高位置，若對(duì)方安排的是綜藝節(jié)目等，本頻道便需要安排電視劇，以吸引更多觀眾受眾；若對(duì)方播放的是電視劇，本頻道便可以安排另一個(gè)風(fēng)格、內(nèi)容存在較大差異的電視劇播出，以此為基礎(chǔ)吸引較多觀眾[4]。錯(cuò)位編排策略中極為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)便是復(fù)播策略，一般情況下，地面頻道電視劇的復(fù)播需要保證一下兩個(gè)問(wèn)題：第一，復(fù)播電視劇的選擇內(nèi)容，第二，復(fù)播電視劇的編排內(nèi)容。在選擇復(fù)播電視劇時(shí)，地面頻道需要優(yōu)先挑選那些收視率較高的電視劇，了解人民群眾在觀看該電視劇之后的具體表現(xiàn)，使較多受眾群體能夠根據(jù)自身收視習(xí)慣選擇適當(dāng)?shù)碾娨晞?nèi)容。地面頻道工作人員還應(yīng)當(dāng)關(guān)注人民群眾看電視劇的具體時(shí)間安排，充分滿足人民群眾的實(shí)際需求。在復(fù)播電視劇時(shí)，地面頻道工作人員需要注意一下兩方面的問(wèn)題：第一，在進(jìn)行復(fù)播時(shí)，其節(jié)目時(shí)間需要保持在一定限度之內(nèi)，避免群眾因?yàn)閮?nèi)容的熟悉而對(duì)電視劇產(chǎn)生厭倦心理，電視劇的復(fù)播時(shí)間與首播時(shí)間越是接近，越是需要注意該問(wèn)題；第二，在進(jìn)行復(fù)播后，電視劇前后相鄰的節(jié)目要保持其新穎程度，只有這樣，才能充分滿足電視劇與其他節(jié)目，互相作用、互相提升。

在進(jìn)行地面頻道電視劇編排過(guò)程中，工作人員需要注意媒體價(jià)值品質(zhì)影響力的提升措施，使整個(gè)頻道的滿意度與價(jià)值度不斷上升。同電視劇相比較而言，節(jié)目和自辦欄目對(duì)于整個(gè)頻道的品牌建設(shè)更為重要，能夠有效獲得大量收視群體，并保證其重視程度。根據(jù)相關(guān)實(shí)踐內(nèi)容可知，只有將電視劇與其他欄目相互配合完成編排，才是最好的播出方式。

四、結(jié)語(yǔ)

根據(jù)文中內(nèi)容可知，類編排策略與錯(cuò)位編排策略是地面電視頻道電視劇編排的主要策略類型，而主題式編排策略、關(guān)聯(lián)式編排策略與集中式編排策略則，是類編排策略的三種主要方式。在進(jìn)行地面頻道電視劇編排過(guò)程中，頻道首先需要了解自身的實(shí)際情況與對(duì)手的實(shí)力情況，了解人民群眾在進(jìn)行觀看過(guò)程中的實(shí)際需求，并以此為基礎(chǔ)促進(jìn)資源優(yōu)化，揚(yáng)長(zhǎng)避短，實(shí)現(xiàn)整個(gè)地面頻道電視劇編排的科學(xué)性、合理性與規(guī)范性。只有這樣，才能不斷提高了頻道品牌質(zhì)量與收視率，才能有效提升頻道核心競(jìng)爭(zhēng)力。