融媒體時代電視民生新聞欄目的困境與突圍

劉克飛

（衡水廣播電視臺，河北 衡水 053000）

融媒體時代背景下，傳統(tǒng)電視媒體的受眾被大量分流，新聞信息的傳播范圍更廣，傳播速度更快，不同年齡不同地區(qū)的新聞受眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)信息平臺進(jìn)行交流、分享和討論，這些體現(xiàn)了信息技術(shù)發(fā)展帶來的便利，但同時給傳統(tǒng)電視新聞媒體帶來了巨大沖擊，電視民生新聞欄目的收視率下降，發(fā)展空間受限。從微觀層面講，民生新聞欄目擁有良好的社會基礎(chǔ)，如果僅僅依靠傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行運作，就無法切實體現(xiàn)其節(jié)目價值，也無法適應(yīng)融媒體時代的挑戰(zhàn)。因此，電視民生新聞欄目需要立足傳統(tǒng)媒體，創(chuàng)新節(jié)目形式，實現(xiàn)與新媒體的進(jìn)一步融合發(fā)展，從而保障節(jié)目生命力。

一、融媒體時代電視民生新聞欄目的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體的到來對電視等傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，電視民生新聞欄目的發(fā)展需要在新媒體時代下進(jìn)行創(chuàng)新和調(diào)整。民生新聞信息如果在微信、微博、抖音等社交平臺被大量轉(zhuǎn)發(fā)、評論，就說明新聞信息實現(xiàn)了有效傳播，一旦新聞信息無人問津，新聞就無法發(fā)揮自身價值，民生新聞欄目的價值和影響力也隨之下降。在融媒體時代，電視民生新聞欄目要充分利用互聯(lián)網(wǎng)社交平臺傳播新聞信息，讓受眾產(chǎn)生關(guān)注新聞內(nèi)容的沖動，并積極轉(zhuǎn)發(fā)、評論。融媒體時代，每個人都是新聞傳播者，很多新聞事件已經(jīng)不是由傳統(tǒng)新聞媒體第一時間發(fā)布，而是由自媒體或者微信等互聯(lián)網(wǎng)平臺用戶發(fā)布。這種信息傳播方式對民生新聞欄目帶來了巨大沖擊。

民生新聞體現(xiàn)民情、民意，與普通百姓生活密切相關(guān)，事件性、真實性、趣味性強，民生新聞內(nèi)容包羅萬象，普通百姓的家長里短、鄰里關(guān)系、衣食住行等問題都會出現(xiàn)在民生新聞欄目中，這些問題通常是受眾關(guān)注和樂于收看的內(nèi)容。衡水廣播電視臺的《直播衡水》欄目就深受本地群眾喜愛，在衡水本地有一定影響力。這些年，包括《直播衡水》在內(nèi)的很多電視民生新聞欄目一直在努力變革、積極創(chuàng)新，但隨著新媒體的出現(xiàn)，社交平臺、網(wǎng)絡(luò)視頻帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，民生新聞欄目從內(nèi)容到制作方式、傳播形式都亟須改變。而民生新聞卻由于低俗化，同質(zhì)化嚴(yán)重，娛樂化程度過高等問題，話語空間日漸狹窄，被公眾詬病。

二、融媒體時代電視民生新聞欄目的現(xiàn)實困境

（一）技術(shù)存在缺陷

融媒體時代下，技術(shù)創(chuàng)新對于電視民生新聞欄目的改革發(fā)展尤為關(guān)鍵。傳統(tǒng)電視媒體技術(shù)與新媒體技術(shù)存在較大差距，新媒體技術(shù)的運用能夠推動電視民生欄目的進(jìn)一步發(fā)展。信息內(nèi)容豐富是電視民生欄目的重要優(yōu)勢，理論上講，電視民生新聞不可能由新媒體完全取代，但新媒體對于民生新聞欄目的挑戰(zhàn)和沖擊同樣不容忽視。根本上講，這是由于互聯(lián)網(wǎng)新媒體具備了傳統(tǒng)電視媒體不具備的信息傳播優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的某些傳播功能和技術(shù)是傳統(tǒng)電視媒體無法實現(xiàn)的。總體來講，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體并存的局面會在未來很長一段時間內(nèi)保持穩(wěn)定。

（二）傳播模式并不完善

在傳統(tǒng)電視媒體背景下，新聞內(nèi)容既由新聞事實決定，又要受政府話語權(quán)影響。隨著新媒體的出現(xiàn)，每個個體都是新聞傳播者，對于相同新聞事件通常會存在不同觀點，新媒體使得每個人的觀點和看法都能被傳播、分享，無論對與錯、好與壞。而電視民生新聞欄目想要實現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，就必須創(chuàng)新節(jié)目形式，從內(nèi)容編制、運行方式、傳播渠道或媒體環(huán)境方面進(jìn)行改革。但我們必須承認(rèn)，隨著民生新聞欄目傳播模式的變化，為了獲得受眾關(guān)注，過度娛樂化傾向、低俗內(nèi)容增長等負(fù)面影響必然隨之而來。畢竟民生新聞內(nèi)容必須立足新聞事實，如果娛樂化、低俗化傾向嚴(yán)重，就會影響新聞的嚴(yán)肅性和可信度。

（三）運營模式較為落后

傳統(tǒng)電視媒體的營利模式主要是依靠廣告等手段獲取正常運行資金。在新媒體不斷出現(xiàn)的時代背景下，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)電視媒體在與新媒體的競爭中遭受巨大沖擊，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)電視媒體還要面臨行業(yè)內(nèi)的競爭和擠壓，內(nèi)外雙重壓力下，電視媒體的影響力日益減弱。而新媒體恰恰相反，微博、微信、抖音等社交平臺的各項業(yè)務(wù)都在穩(wěn)步提升。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展分化了很大一部分傳統(tǒng)電視媒體的廣告業(yè)務(wù)，這就使得傳統(tǒng)電視媒體的正常運營受到很大影響。從當(dāng)下來看，傳統(tǒng)電視媒體在融媒體時代如何更好地?fù)屨紡V告資源，已經(jīng)成為傳統(tǒng)電視媒體需要解決的難題之一。電視民生新聞欄目依托傳統(tǒng)電視媒體平臺，因此也會面臨上述困境。

三、融媒體時代電視民生新聞欄目的突圍

（一）全媒體各司其職

融媒體時代，電視民生新聞欄目的成功必須充分調(diào)動各方媒體資源，利用好微信、微博、抖音等新媒體平臺，積極探索民生新聞在新媒體平臺的傳播方式，摸清內(nèi)在規(guī)律。在第一時間取得民生新聞線索后，要關(guān)注新媒體平臺與傳統(tǒng)電視民生新聞的采編融合，保證民生新聞的時效性和前瞻性。例如，在獲取新聞信息后，第一時間奔赴新聞現(xiàn)場，初步了解情況后，利用微信等新媒體平臺，直接在現(xiàn)場發(fā)布新聞短稿，標(biāo)注事件梗概，并注明關(guān)注后續(xù)電視民生新聞欄目的進(jìn)一步跟蹤報道，這樣就能初步實現(xiàn)新媒體平臺與傳統(tǒng)電視平臺的互動。民生新聞在不同媒體渠道的傳播策略，決定著融媒體背景下民生新聞多角度多層面?zhèn)鞑サ姆直姴呗裕匆竺裆侣劦牟删幦藛T，既要關(guān)注新媒體渠道的新聞時效性，又要推動受眾關(guān)注傳統(tǒng)電視平臺的新聞深度分析。融媒體時代，必須充分調(diào)動各媒體作用，形成聯(lián)動機制，提升受眾與媒體的交互性。只有報紙媒體、電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)新媒體等多種傳播渠道在融媒體時代各司其職，才能切實保障不同媒體渠道之間產(chǎn)生良性互動和積極影響，從而實現(xiàn)民生新聞傳播模式的創(chuàng)新發(fā)展，構(gòu)建合作共贏的民生新聞生態(tài)圈。

（二）創(chuàng)新節(jié)目互動方式

在電視民生新聞欄目中，可以積極設(shè)置互動環(huán)節(jié)，例如獎品獎勵環(huán)節(jié)，受眾參與新聞熱點話題互動，就有機會獲得欄目組準(zhǔn)備的精美獎品，這也有利于提升欄目的關(guān)注度和受眾的參與度。利用微信、微博等新媒體平臺，民生新聞記者可以與受眾即時溝通，積極互動，徹底解決了傳統(tǒng)電視媒體觀眾與新聞記者溝通困難的弊端，有利于民生新聞傳播和新聞欄目發(fā)展。另外，民生新聞欄目還可以開辟“大咖互動”環(huán)節(jié)，選擇網(wǎng)絡(luò)輿論代表參與節(jié)目互動，用意見領(lǐng)袖的影響力提升節(jié)目關(guān)注度，在互動過程中，了解受眾關(guān)注的熱點話題，幫助群眾解決現(xiàn)實困難，提升節(jié)目公信力。同時，設(shè)置電視民生新聞欄目的官方微信公眾號、官方微博賬號，并主動關(guān)注類似民生新聞欄目的微信公眾號、官方微博賬號，加強互動，挖掘潛在民生新聞信息，及時發(fā)現(xiàn)受眾的關(guān)注點和興趣內(nèi)容，幫助民生新聞欄目發(fā)掘新聞點。

（三）改進(jìn)媒介策劃營銷方式

在融媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)新媒體分流了大量廣告市場。面對廣告贊助商大量流失的現(xiàn)狀，電視民生新聞欄目在保證優(yōu)良節(jié)目品質(zhì)的前提下，還要積極提升自身競爭力，定期舉辦線下節(jié)目互動活動，提升節(jié)目在本地市場的影響力，加強節(jié)目與受眾的聯(lián)系，從而爭取本地企業(yè)的廣告資源，吸引企業(yè)投放廣告。另外，電視民生新聞節(jié)目團隊還可以幫助贊助商進(jìn)行線上產(chǎn)品營銷，憑借節(jié)目口碑和影響力推廣產(chǎn)品，幫助贊助商獲得更多營利。

四、結(jié)語

本文以電視民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀為出發(fā)點，針對融媒體時代電視民生新聞欄目存在的問題進(jìn)行探討，并針對問題提出了一系列完善對策。在媒體融合的時代背景下，電視民生新聞欄目需要在節(jié)目互動性、親民性、服務(wù)性方面發(fā)力，積極嘗試傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，樹立全新的民生新聞傳播理念，這樣才能爭取更多的收視群體，保證節(jié)目的生命力。