“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下的“電視+直播”

杜 婧

（銀川市新聞傳媒集團，寧夏 銀川 750000）

一、引言

信息時代的來臨，伴隨著科技水平的不斷增長，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用范圍不斷增大?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的理念的出現(xiàn)對于行業(yè)的有效融合產(chǎn)生影響，通過對于信息通信技術(shù)的應用，讓互聯(lián)網(wǎng)融入傳統(tǒng)行業(yè)當中，這種全新的發(fā)展方式在媒體產(chǎn)業(yè)當中也逐步地得到了運用。直播成為了一種新興的信息傳播手段，尤其是產(chǎn)生了網(wǎng)絡直播以后，收到了全體網(wǎng)民的追捧。直播的內(nèi)容涵蓋了體育、娛樂、游戲、聊天、演唱會等各種領域，誕生了許多的直播相關軟件，并且逐漸的融入群眾的生活當中的各個方面。如何乘著“互聯(lián)網(wǎng)+”的風潮，不斷地發(fā)展“電視+直播”的載體形式，變成了新時代電視媒體產(chǎn)業(yè)不斷分析的一個主要課題。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下的直播現(xiàn)狀

“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的產(chǎn)生，為傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)帶來了無限生機，這種創(chuàng)新性概念對于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)來說也產(chǎn)生了很大的指導作用。以互聯(lián)網(wǎng)為載體，把傳統(tǒng)的媒體融入互聯(lián)網(wǎng)當中，讓傳統(tǒng)媒體能夠進行轉(zhuǎn)型升級，萌發(fā)出新型的媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，從而達到不停地突破和創(chuàng)新。在此大環(huán)境下，直播作為一種新興的媒體傳播方式，結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，產(chǎn)生了網(wǎng)絡直播這種新型的信息傳播方式，在較短的時間內(nèi)構(gòu)建出很多有意思的節(jié)目，也吸引了大批的網(wǎng)民關注，使媒體環(huán)境步入了一個全新的發(fā)展軌道當中。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用范圍增加，特別是隨著4G移動網(wǎng)絡技術(shù)的產(chǎn)生和運用，使得直播行業(yè)蓬勃發(fā)展。每個人都能通過智能手機進行直播內(nèi)容的觀看，在任何地點、任何時間都能夠獲取到自己感興趣的信息，網(wǎng)絡直播行業(yè)更是一片欣欣向榮，進入飛速發(fā)展的階段。

三、網(wǎng)絡直播和電視直播的特征

因為網(wǎng)絡環(huán)境的不斷優(yōu)化，讓網(wǎng)絡直播相比于電視直播來說節(jié)約了媒體內(nèi)容傳輸和接收的相對成本，這也變成用戶選擇網(wǎng)絡直播的一個重要因素，它的包容性比電視直播更好。同時網(wǎng)絡直播的互動模式讓每一個人都能參與到其中，對于直播人員的選擇并沒有諸多的條件，伴隨著網(wǎng)絡監(jiān)管力度的不斷提高，網(wǎng)絡直播所需要具備的職業(yè)素養(yǎng)和資質(zhì)要求也越來越高。群眾對于網(wǎng)絡直播的看重，使網(wǎng)絡直播呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的態(tài)勢，網(wǎng)絡直播的信息化特征，也讓直播的內(nèi)容五花八門，直播的內(nèi)容往往取自于群眾的生活之中，更加的貼近群眾的思想，已經(jīng)能夠融入群眾的日常生活當中。

但在新時期對于兩種直播形式我們都需要對其自身的定位和價值進行深度的分析，并將兩者的優(yōu)勢進行結(jié)合，打造全新的體系。電視相比較網(wǎng)絡具有更強公信力。群眾從電視中所獲取的信息會產(chǎn)生較強的認同感，網(wǎng)絡直播的不斷發(fā)展，逐漸的呈現(xiàn)出娛樂化和三俗化的發(fā)展趨勢，漸漸地偏離了時代發(fā)展和社會主義核心價值觀的宣揚，還應該進一步地進行改善和創(chuàng)新，因此電視媒體可以用于進行政務和相關政策的解讀。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下電視+直播的創(chuàng)新路徑

“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景之下，“電視+直播”的核心手段是跨屏發(fā)展模式，將傳統(tǒng)的電視媒體和網(wǎng)絡直播共同嵌入網(wǎng)絡平臺的載體當中，產(chǎn)生全新的能夠適應電視媒體行業(yè)發(fā)展的、擁有自身特色的生產(chǎn)、營銷和傳播手段。在進行融合和發(fā)展的過程當中，需要對實際情況進行分析，以求在內(nèi)容、形式和結(jié)構(gòu)方面都能夠貼近群眾的需求，這樣才可以形成良性的溝通模式，更加地吸引群眾的目光。

一方面，在進行電視節(jié)目的政務宣傳方面，應該不斷地進行創(chuàng)新，近幾年很多的地區(qū)衛(wèi)視節(jié)目通過互聯(lián)網(wǎng)和電視同步直播的方式，以“電視+直播”的傳播手段來吸引群眾的注意力，進行政府公信力效應和氣氛營造，在進行錄制直播的時候，與群眾產(chǎn)生在線互動，增加群眾的參與感，使傳統(tǒng)的電視直播搭載網(wǎng)絡直播的平臺，和觀眾產(chǎn)生互動交流，也逐漸地影響了電視政務宣傳的方式?，F(xiàn)在電視政務宣傳依然不停地尋找著和網(wǎng)絡直播能夠進行結(jié)合的點，以求創(chuàng)造出更多的直播形式，更加地吸引群眾的目光。這種跨屏直播互動方式，讓電視媒體能夠更加多元化的發(fā)展，提升了節(jié)目的關注度，運用一種更加溫和貼近大眾的方式讓群眾認可。

另一方面，在進行內(nèi)容的創(chuàng)造和創(chuàng)新方面，以網(wǎng)絡直播強大的互動交流能力，在電視直播當中增加網(wǎng)絡直播的一些優(yōu)勢特點，在進行內(nèi)容的創(chuàng)造方面，通過跨徑直播不斷地進行創(chuàng)新，融入網(wǎng)絡直播的一些元素，來補足傳統(tǒng)媒體的一些缺陷，增加電視節(jié)目的關注度。

五、結(jié)語

“電視+直播”正在創(chuàng)建一種新興的電視節(jié)目類型，給群眾帶來全新的觀看體驗，擁有全新的風格和全新的內(nèi)容，但是在不斷發(fā)展當中應該避免內(nèi)容形式的雷同，不能夠因為只追求收視率的高低而一味地進行模仿，導致內(nèi)容方面的質(zhì)量的下降，這就需要媒體人不斷地深入研究，才能夠創(chuàng)建出適合中國電視媒體發(fā)展特點的全新“電視+直播”的傳播模式，使電視媒體行業(yè)能夠蓬勃發(fā)展。