融媒體時代電視編輯轉(zhuǎn)型策略探討

陳 丹

（衡水廣播電視臺，河北 衡水 053000）

隨著信息技術(shù)發(fā)展，手機(jī)、電腦、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體產(chǎn)物陸續(xù)出現(xiàn)，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展面臨重大考驗(yàn)。依照互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告顯示，2018年我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過8億，參照如此龐大的受眾群體，我們不難發(fā)現(xiàn)，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的融媒體時代已經(jīng)來臨。對于傳統(tǒng)電視媒體來講，想要繼續(xù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，就必須求新求變。面對融媒體時代的行業(yè)轉(zhuǎn)型需求，傳統(tǒng)的電視媒體節(jié)目制作、宣傳方式必然會產(chǎn)生深刻變革，對電視編輯來講，其職務(wù)定位、工作方式、業(yè)務(wù)流程等內(nèi)容也會發(fā)生改變。新媒體背景下，電視編輯的職業(yè)素養(yǎng)要求越來越高。

一、融媒體概述

融媒體以信息技術(shù)為核心，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，不同媒體形態(tài)之間互補(bǔ)互通，充分發(fā)揮各媒體優(yōu)勢，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全媒體共同發(fā)展。在不同發(fā)展階段，融媒體的表現(xiàn)形式與融合情況存在差異，隨著信息技術(shù)發(fā)展，融媒體的定義也在發(fā)展變化當(dāng)中，但構(gòu)成融媒體的基本要素又處于長期的相對穩(wěn)定狀態(tài)。在當(dāng)今媒體環(huán)境下，想要準(zhǔn)確認(rèn)識融媒體定義，就必須了解融媒體的四個構(gòu)成要素：

第一，融媒體是不同媒體形態(tài)的融合。即為傳統(tǒng)廣播、電視、紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的融合。早期的融媒體主要是傳統(tǒng)媒體的簡單融合，進(jìn)入二十一世紀(jì)后，戶外媒體出現(xiàn)，并積極與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)了初步的資源互換。隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體發(fā)展，傳統(tǒng)媒體借助新媒體作為宣傳平臺的方式已經(jīng)十分普遍。最近幾年，以手機(jī)為代表的移動新媒體將傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，已經(jīng)成為當(dāng)前最有效的傳播方式。

第二，融媒體的核心是信息技術(shù)。是信息技術(shù)的不斷進(jìn)步加速了媒體融合，最終融媒體時代到來。融媒體依托的核心信息技術(shù)主要包括互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)、多媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)、智能手機(jī)技術(shù)等。4G網(wǎng)絡(luò)的普及，5G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，WIFI技術(shù)的運(yùn)用，極大程度提升了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，隨之帶動了媒體融合以及媒體傳輸技術(shù)發(fā)展，從而為融媒體時代的到來奠定了良好基礎(chǔ)。

第三，融媒體是媒體資源、傳播渠道、宣傳方式的全方位整合。媒體融合是大勢所趨，其整合過程涉及媒體產(chǎn)業(yè)的方方面面。這種融合基于不同媒體類型的技術(shù)特征，通過內(nèi)容的整合、串聯(lián)、編碼，宣傳推廣渠道的整合與再分配形成。

第四，融媒體是具備資源、傳播渠道、組織架構(gòu)的實(shí)體媒體類型。融媒體是媒體基于自身特征，通過新技術(shù)手段與其他媒體類型進(jìn)行融合。融媒體是實(shí)體媒體類型，這是其重要特征，它的所屬機(jī)構(gòu)為融媒體機(jī)構(gòu)。近些年，媒體融合態(tài)勢普遍，各地都積極成立了融媒體機(jī)構(gòu)，專門從事媒體融合工作。

二、融媒體時代背景下電視編輯的轉(zhuǎn)型策略

（一）樹立電視編輯的受眾意識

在融媒體時代背景下，電視編輯要有準(zhǔn)確把握并主動預(yù)測受眾關(guān)注的意識，在進(jìn)行節(jié)目編輯時，必須立足受眾需求，為其提供最需要了解的節(jié)目內(nèi)容。在過去的電視傳播過程中，受眾通常處于被動地位，并沒有主動選擇電視節(jié)目內(nèi)容的權(quán)力。如今的媒體融合背景下，以傳播者為本位的傳統(tǒng)宣傳模式已經(jīng)落伍，以受眾為本位的新宣傳方式確立。在融媒體情況下，單一媒體干預(yù)受眾選擇的能力越來越弱，傳統(tǒng)電視媒體想要實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，必須了解受眾興趣，準(zhǔn)確把握受眾需求，這也就要求電視編輯在節(jié)目制作過程中主動向受眾需求靠攏。筆者看來，向受眾需求靠攏的方式有多種，其中最重要的是，新聞編輯要有媒體人格化的覺悟。受眾觀看電視節(jié)目的過程，也是其接收信息、處理信息的過程，因此，電視媒體想要長遠(yuǎn)發(fā)展，電視編輯必須將個人工作內(nèi)容與受眾期待緊密結(jié)合，通過官方微博、微信公眾號等方式與公眾交流，積極閱讀受眾的E-mail信息，多去貼吧、論壇瀏覽受眾對節(jié)目提出的意見，從而充分了解受眾所需。在滿足受眾需求的基礎(chǔ)上，還必須跳出單一媒體思維，了解其他媒體類型的受眾關(guān)切，依照不同媒體類型，明確工作基調(diào)，合理安排節(jié)目編輯，從而在全媒體渠道提升節(jié)目關(guān)注度。

（二）提升電視節(jié)目編輯過程中的受眾參與度

融媒體時代，受眾需求和受眾意見備受媒體關(guān)注，互動式的節(jié)目編輯方式已經(jīng)大勢所趨。提升電視節(jié)目編輯過程中的受眾參與度，是電視媒體屹立于融媒體時代的重要基礎(chǔ)。筆者看來，可以從以下兩方面增強(qiáng)受眾參與度。

第一，在節(jié)目策劃過程中增強(qiáng)受眾參與度。策劃是電視編輯的重要工作內(nèi)容，因此，編輯在制作節(jié)目之前的策劃過程中，可以主動召集部分代表性受眾，聽取他們對新節(jié)目的看法和意見，讓受眾參與成為節(jié)目制作過程中的重要環(huán)節(jié)。這樣的做法，一方面能夠提升新節(jié)目的影響力，提高公眾關(guān)注度，另一方面也拉進(jìn)了媒體和受眾的關(guān)系，增加受眾參與線下媒體活動的熱情。

第二，讓受眾參與到節(jié)目編輯過程中。很多電視媒體已經(jīng)有上述意識，但在具體的工作落實(shí)中并未取得良好成效。造成上述情況的原因有多種，例如電視編輯只是接收了受眾提問，但由于問題過多等原因，并未對上述提問及時做出回應(yīng)，因此很多受眾反饋的問題在節(jié)目播出中并未得到解決。再如電視編輯過度考慮受眾需求和興趣點(diǎn)，以至于節(jié)目出現(xiàn)失實(shí)或者娛樂性太強(qiáng)等情況，引起受眾反感。除此之外，筆者看來，最重要的原因是受眾并不了解電視編輯工作的復(fù)雜性和重要性，可以在電視節(jié)目中或其他新媒體渠道分享電視編輯工作中的點(diǎn)滴，讓受眾了解電視編輯工作，實(shí)現(xiàn)情感共鳴，這樣，受眾會更加認(rèn)同節(jié)目內(nèi)容，將自身與節(jié)目成敗聯(lián)系到一起。

（三）電視編輯要適應(yīng)新的信息獲取方式

融媒體時代，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)電視媒體帶來了巨大沖擊。新媒體主流化趨勢明顯，信息的傳播方式更加自由，現(xiàn)代社會人們獲取信息的方式已經(jīng)產(chǎn)生深刻變革，通過微博、微信獲取最新新聞內(nèi)容，通過手機(jī)視頻客戶端、音頻客戶端獲取音視頻內(nèi)容，利用kindle等閱讀電子書等，都是融媒體時代信息傳播的新形式和新特征。

新媒體已經(jīng)與每個社會個體的生活緊密相連，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)等已經(jīng)適用于電視節(jié)目編輯的整個過程，在提高內(nèi)容傳播效率的同時，節(jié)目質(zhì)量也在逐步提升，信息技術(shù)的運(yùn)用大大優(yōu)化了媒體內(nèi)容。融媒體時代下，海量信息交流融合，這也對電視編輯獲取知識的能力和傳統(tǒng)思維方式帶來了挑戰(zhàn)，新聞編輯想要更加高效獲取信息，就必須及時調(diào)整原有信息獲取方式。

具體而言，新聞編輯可以在以下方面調(diào)整信息內(nèi)容獲取方式。在融媒體背景下，信息內(nèi)容繁多，如何從海量信息中得到關(guān)鍵內(nèi)容，是電視編輯需要培養(yǎng)的能力。在新媒體主流化的前提下，信息獲取方式的多元化傾向明顯，電視編輯可以通過多種渠道了解信息內(nèi)容，在接觸不同媒體時，必須依照其特性匹配合適的信息獲取方式，積極適應(yīng)在新媒體環(huán)境下汲取信息內(nèi)容的方式。另外，需要充分了解受眾在不同媒體觀看節(jié)目的方式，了解其在新媒體下獲取節(jié)目信息的喜好等，從而方便以后的節(jié)目編輯工作能夠適應(yīng)傳媒發(fā)展要求。

（四）提升電視編輯的營銷能力

營銷是經(jīng)營過程的重要環(huán)節(jié)，在融媒體時代背景下，電視媒體想要良性發(fā)展，在電視節(jié)目編輯環(huán)節(jié)就必須積極營銷，營銷過程需要貫穿電視媒體運(yùn)作的整個流程。針對電視編輯來講，在節(jié)目策劃階段，就必須深入分析市場情況，了解受眾喜好，在確定節(jié)目核心內(nèi)容后，仔細(xì)劃分受眾群，了解受眾的收看習(xí)慣、內(nèi)容喜好，最后依照這些調(diào)查結(jié)果確立節(jié)目形式，進(jìn)而依照節(jié)目形式匹配具體節(jié)目內(nèi)容。融媒體時代同樣是注意力經(jīng)濟(jì)時代，誰能把握受眾注意力，就能夠?qū)崿F(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。在電視編輯過程，同樣也要開展注意力營銷，預(yù)測受眾關(guān)注點(diǎn)，合理安排節(jié)目內(nèi)容，增強(qiáng)內(nèi)容的獵奇性和刺激性，吸引受眾持續(xù)關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)注意力營銷的目的。

三、結(jié)語

融媒體背景下，各種新媒體形式不斷出現(xiàn)，對于電視編輯來講，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。想要在融媒體背景下實(shí)現(xiàn)電視媒體發(fā)展，電視編輯必須積極適應(yīng)新的媒體融合形勢，找準(zhǔn)定位，不斷學(xué)習(xí)，在充分了解新媒體技術(shù)特點(diǎn)的前提下，準(zhǔn)確把握公眾需求，對電視節(jié)目編輯過程進(jìn)行創(chuàng)新和完善。