媒介融合背景下的新聞傳播變革分析

李 娜

（車智互聯(lián)（北京）科技有限公司，北京 100080）

一、前言

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展為社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力，同時(shí)對(duì)新聞媒體的結(jié)構(gòu)、體系、經(jīng)營模式也有一定的沖刷。傳統(tǒng)的新聞媒體對(duì)信息化的發(fā)展形成了一定程度的局限。因此，多種新興傳媒方式的出現(xiàn)帶動(dòng)了媒體行業(yè)更替新式的運(yùn)營模式，幫助其相互借鑒提升，將新聞傳播領(lǐng)域做得更具高效性、時(shí)代性。

二、媒介融合概述

媒介融合的概念于1983年被普爾教授在《自由的科技》一書中提出，教授認(rèn)為信息技術(shù)的飛速發(fā)展致使多種形式的媒體傳播途徑結(jié)合到了一起[1]。我國于2005年正式接觸媒介融合技術(shù)，某些專家表示媒介融合其實(shí)是將傳播方式、傳播內(nèi)容等多個(gè)方面自由組合。還有許多專家認(rèn)為媒體融合就是將計(jì)算機(jī)、雜志、書籍等傳播媒介進(jìn)行同化結(jié)合。其實(shí)新聞傳播主要是依靠衛(wèi)星技術(shù)，不過新聞傳播的重點(diǎn)是信息技術(shù)，導(dǎo)致多種媒體在一個(gè)平臺(tái)上運(yùn)營，由此實(shí)現(xiàn)了媒體之間的融合，同時(shí)向著媒介系統(tǒng)化邁進(jìn)。新媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在信息傳播方面的速度快、范圍大、簡(jiǎn)易方便等優(yōu)勢(shì)都使得互聯(lián)網(wǎng)與新媒體深受大眾的喜愛。例如在微信、QQ、微博等平臺(tái)中，使用用戶拓寬了信息的發(fā)布渠道，將傳播途徑逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹行幕?/p>

三、媒介融合背景下的新聞傳播變革的現(xiàn)狀

（一）主要內(nèi)容的變化

首先對(duì)于傳統(tǒng)的新聞媒體來說，信息提供方一般為政府機(jī)關(guān)單位、國企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體等部門，由記者與通訊員進(jìn)行信息搜集與發(fā)布新聞內(nèi)容的工作，新聞熱線這種形式對(duì)于新聞報(bào)道來說很少見[2]。其次，傳統(tǒng)新聞傳播對(duì)于信息的獲取途徑較為單一，也不能確保信息的完全利用，總體來說效率較低。在當(dāng)今信息技術(shù)全面覆蓋的情況下，群眾也成為了信息提供的主要來源方，人們可以通過不同的方式收集到有價(jià)值的信息，群眾的想法與意見逐漸受到重視。再者，媒介融合下的新聞傳播也使得群眾的身份被重新定位，在新聞媒體的傳播主體上發(fā)生了根本性的改變，顛覆了傳統(tǒng)的受眾群模式結(jié)構(gòu)，使新聞傳播真正意義上的面向大眾。由此，新聞傳播的發(fā)布與傳播工作也做出了新形式的更替，由原來單一形式的新聞工作者轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娙后w。例如，許多熱心觀眾都會(huì)在各大媒體平臺(tái)提供許多新聞素材，不少網(wǎng)友利用微博等平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，豐富了信息的來源方式。最后，新聞媒體在管理模式方面也進(jìn)行了相關(guān)改革，在傳統(tǒng)的新聞媒體進(jìn)行新聞發(fā)布時(shí)，還要建立新媒體傳播平臺(tái)，將傳統(tǒng)媒體傳播途徑進(jìn)行創(chuàng)新，利用新媒體的新興優(yōu)勢(shì)將新聞內(nèi)容進(jìn)行高質(zhì)量、大范圍、高效能的傳播。

（二）傳播途徑的變化

傳統(tǒng)新聞傳播的途徑一般是依靠紙質(zhì)的報(bào)紙、雜志、電視等媒介進(jìn)行傳播，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用普及下，新聞傳播方式也逐漸趨于新型化，主要角色也呈現(xiàn)出多元化，同一個(gè)新聞，由于傳播的媒介手段不同、媒體種類不同，但是最深層的新聞內(nèi)容是不變的。因此，將新聞內(nèi)容進(jìn)行豐富多樣的進(jìn)行傳播，人們可以利用手機(jī)中的各大社交平臺(tái)進(jìn)行新聞的實(shí)時(shí)傳播。這種傳播方式受歡迎的原因是由于網(wǎng)民可以不受時(shí)間地點(diǎn)的約束，實(shí)時(shí)將周邊的新聞資料傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)上。由此可以發(fā)現(xiàn)，新聞的傳播途徑已經(jīng)由傳統(tǒng)的單一模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N途徑混合模式，保證了新聞傳播的范圍更廣、傳播力度更大。

（三）運(yùn)營模式的更替

傳統(tǒng)的媒體運(yùn)營機(jī)制一般為獨(dú)立經(jīng)營模式，而媒介融合的發(fā)展，將這種運(yùn)營模式更改為聯(lián)合運(yùn)營。這種經(jīng)營模式的優(yōu)點(diǎn)是減少資金設(shè)備的大量投入，大大降低運(yùn)營成本。同時(shí)，這種工作模式也使得搜集新聞信息范圍擴(kuò)大，在聯(lián)合運(yùn)營的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)與信息的共享，這種新形勢(shì)下的聯(lián)合運(yùn)營模式為大眾媒體行業(yè)的發(fā)展提供了極大的幫助。另外，對(duì)于不同種類的傳播媒體之間也要進(jìn)行必要的溝通與合作，在新聞傳播的工作過程中，需要各大媒體最大程度適應(yīng)新聞傳播的方式，此類做法有助于降低人力財(cái)力的損耗。對(duì)于媒介傳播市場(chǎng)的不斷變化與激烈競(jìng)爭(zhēng)使得多種媒體之間的獨(dú)特性越來越強(qiáng)，因此多種媒體平臺(tái)需要在統(tǒng)一中保持自身獨(dú)特性，在進(jìn)行工作整合與重組的過程中發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)與功能。

四、媒介融合背景下的新聞傳播變革的影響

（一）新聞傳播變革是新舊媒體的必要發(fā)展方向

我國當(dāng)今處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來越多的人利用手機(jī)、電腦等電子設(shè)備傳輸數(shù)據(jù)或消息，傳統(tǒng)媒體的用戶群體受到了大規(guī)模轉(zhuǎn)移，更多的用戶逐漸從電視、報(bào)刊等媒介轉(zhuǎn)向了手機(jī)的各大應(yīng)用軟件。因此，在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒介若想防止自身被邊緣化，就要在保持自身特性的基礎(chǔ)上，與新媒體平臺(tái)相互借鑒學(xué)習(xí)、共同發(fā)展。例如，利用傳統(tǒng)媒體采集新聞素材，再由新式媒體平臺(tái)進(jìn)行多種渠道多種角度的傳播，二者相輔相成，為今后媒介融合背景下的新聞傳播提供一定的方向參考，由此可以為受眾群體帶來高質(zhì)量、高效率、實(shí)時(shí)性的新聞資訊。同時(shí)，利用媒介融合的手段，對(duì)新聞材料進(jìn)行大力傳播，不僅可以使其傳播范圍更寬廣，還可以讓人們利用多種傳播渠道進(jìn)行信息資源的發(fā)送與接收。

（二）新聞傳播變革提升了傳播效果

新媒體的傳播載體是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的載體例如報(bào)刊、電視、廣播等有著傳播范圍大、傳輸速度快、傳播效率高等優(yōu)勢(shì)。以互聯(lián)網(wǎng)為載體的媒介體制，為今后新聞傳播的工作帶來了積極的發(fā)展動(dòng)力。通過新媒體形勢(shì)下的傳播手段，群眾可以打破時(shí)間與地點(diǎn)的“次元壁”，將會(huì)更加方便實(shí)時(shí)的獲取新聞熱點(diǎn)。媒介融合可以極大程度地利用新聞傳播的方式對(duì)受眾群體進(jìn)行交流與溝通，拉近人們之間的距離，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。此外，媒介融合的發(fā)起方一般為傳統(tǒng)媒體，其利用新媒體創(chuàng)立的新形式平臺(tái)如官方微博、門戶網(wǎng)站等，進(jìn)行宣傳傳播。在傳統(tǒng)媒體將重點(diǎn)的發(fā)展方向歸置于新媒體平臺(tái)的同時(shí)，新媒體也應(yīng)在發(fā)展中加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的密切合作，綜合考慮傳統(tǒng)媒體的巨大影響力與發(fā)展前景，不斷地推動(dòng)媒介融合工作的開展，例如，阿里巴巴于2015年兼并了《第一財(cái)經(jīng)報(bào)》《財(cái)經(jīng)天下》《背景青年報(bào)》等多家紙媒[3]。隨著社會(huì)媒體近年來的發(fā)展，在媒介融合的影響下，許多新媒體平臺(tái)出現(xiàn)了融合的趨勢(shì)，這也體現(xiàn)了在媒介融合中，新媒體逐漸占據(jù)了主體地位。

（三）新聞傳播變革簡(jiǎn)化了新舊傳播的差別

在媒介融合的作用下，會(huì)縮小新舊媒體之間的差異性，一起向同質(zhì)化發(fā)展。對(duì)于傳統(tǒng)的新聞媒體，會(huì)朝著創(chuàng)新性與實(shí)踐性邁進(jìn)，從而與新媒體的傳播工作接軌。雖然傳統(tǒng)的新聞媒體不具備當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但是對(duì)于社會(huì)的大批量需求，傳統(tǒng)媒體將會(huì)依舊服務(wù)于廣大用戶，并與新式傳播媒體共謀發(fā)展。媒介的融合使得各種媒體的傳播效果與效率均顯著上升，從而達(dá)到了其發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，而傳統(tǒng)媒體需要保持一定的自身的特性，在與新媒體的整合與規(guī)范的同時(shí)，能夠盡最大努力保持其內(nèi)在的價(jià)值。例如，電視是傳統(tǒng)新聞主要的載體，而伴隨著新媒體的發(fā)展，電視也沒有因此被取代。而新式媒體則是在新聞的實(shí)質(zhì)內(nèi)容方面編輯的更具時(shí)代特點(diǎn)，可以抓住受眾群體的眼球，在創(chuàng)設(shè)的過程中，具有新穎的想法，因此新媒體在創(chuàng)立與發(fā)展中要不斷借鑒電視或者報(bào)刊中的多種傳播手法，在與舊媒體傳播方式結(jié)合后會(huì)大大提高新聞傳播的質(zhì)量與效率。

（四）新聞傳播變革滿足了大眾對(duì)新時(shí)代信息化的要求

媒介融合的利用，使得新聞傳播的途徑變得更具多樣性，并且其結(jié)合了時(shí)代發(fā)展的特征，幫助其適應(yīng)不同受眾群的信息要求，使新聞傳播工作逐漸向人性化轉(zhuǎn)變。同時(shí)保障了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益齊飛，將新聞傳播模式進(jìn)行了跨越式的改進(jìn)；利用互聯(lián)網(wǎng)在傳播新聞的實(shí)時(shí)性，可以將新聞最大速度地傳播到每個(gè)服務(wù)對(duì)象手中。同時(shí)，對(duì)新聞熱點(diǎn)的分析與整合，可以針對(duì)不同的用戶采取不同的傳播手段，提升了新聞傳播的針對(duì)性與目標(biāo)性。對(duì)于當(dāng)今社會(huì)，對(duì)新聞信息的采集與傳播都需要確保其速度與質(zhì)量，因此如何直觀的體現(xiàn)新聞傳播是其中重要的工作環(huán)節(jié)。

五、結(jié)論

綜上所述，在媒介融合的大環(huán)境下，新聞傳播模式的改變、新聞運(yùn)營體系的變革有利于整個(gè)新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展壯大。將信息技術(shù)科學(xué)運(yùn)用于新聞傳播行業(yè)，可以幫助其開拓新型媒介傳播途徑，更新傳統(tǒng)媒介理念、創(chuàng)新媒介方式，使媒介融合與新聞行業(yè)相輔相成，為其迅猛發(fā)展迸發(fā)活力。