新時(shí)期加強(qiáng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展

潘 影

（河西區(qū)融媒體中心，天津 300000）

一、引言

伴隨著我國(guó)電子技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的全面發(fā)展，新媒體成為當(dāng)前媒體的主要形式，逐步的成為媒體界的主流，發(fā)展速度之快是其他媒體形式所無(wú)法企及的。新媒體形式的出現(xiàn)給傳統(tǒng)的媒體行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，同時(shí)也帶來(lái)了一定的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，為了能夠有效地緩解這一沖擊影響，使得傳統(tǒng)媒體處于不敗之地，就需要將新媒體逐漸融入傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域中，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的全面化發(fā)展。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的基本內(nèi)涵

我國(guó)傳統(tǒng)媒體形式主要包含保持、廣播、電視等形式，隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)水平有了很大的發(fā)展，多種媒體形式被研發(fā)和應(yīng)用，給媒體領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大的沖擊，同時(shí)在某種程度上也積極地推動(dòng)了社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，極大地改善了人們的生活狀態(tài)。新媒體是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域高速發(fā)展的一個(gè)產(chǎn)物，其擁有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為支持，具備較強(qiáng)的時(shí)效性、靈活性，可以滿足人們獲取新聞的需要，極大程度上帶動(dòng)人們生活質(zhì)量和水平的提升，也能夠反映出社會(huì)變革與發(fā)展。新媒體的快速發(fā)展，離不開廣大使用者的支持，新媒體的傳播方式更加靈活，已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)模式，更多的是應(yīng)用手機(jī)APP、網(wǎng)絡(luò)電視等等方式，還有就是一些社交媒體軟件，極大地豐富了人們的日常生活。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的具體情況

（一）傳播問(wèn)題

新媒體形式在出現(xiàn)前，傳統(tǒng)電視媒體的覆蓋率是非常大的，幾乎包含在人們的日常生活中的方方面面中，而其傳播速度比較快、傳播范圍比較廣。新媒體在出現(xiàn)后，信息資源逐步的從傳統(tǒng)電視媒體與新媒體聯(lián)合傳播，但是當(dāng)前的實(shí)際情況卻不容樂(lè)觀，這是因?yàn)楹芏嗄贻p人更加愿意使用新媒體，這成為他們生活的必不可少一部分，而電視則成為了被年輕人所“淘汰”的媒體形式。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展之下，新媒體領(lǐng)域發(fā)展速度非常快，新聞媒體的傳播速度也非常快，并且受眾范圍比較大，可以結(jié)合不同用戶的需求和喜好來(lái)提供必要的信息，而使用者也能夠根據(jù)自身的需要，選擇在任何時(shí)間、任何場(chǎng)合去觀看新聞，了解實(shí)時(shí)發(fā)生的事件，這些都是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法比擬的。從這個(gè)角度出發(fā)，傳統(tǒng)的電視媒體方式根本無(wú)法滿足現(xiàn)代人們的生活需要，很多人都不會(huì)選擇電視媒體的方式來(lái)獲取新聞信息，極大地影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的前景不明確

網(wǎng)絡(luò)媒體是現(xiàn)代人類生活中所必不可少的一部分，可以根據(jù)不同用戶的需求、喜好來(lái)提供必要的新聞信息，極大地帶動(dòng)了社會(huì)的快速發(fā)展。但是從目前實(shí)際情況來(lái)分析，新媒體與傳統(tǒng)媒體在融合的過(guò)程，還有著很多的實(shí)際問(wèn)題沒(méi)有得到解決，二者的發(fā)展前景不明確就是其中之一，最為主要的原因有如下幾點(diǎn)：

第一點(diǎn)，新媒體技術(shù)具備發(fā)展優(yōu)勢(shì)。在實(shí)踐過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體沒(méi)有積極地掌握先進(jìn)的媒體技術(shù)，所以導(dǎo)致了發(fā)展受到限制。

第二點(diǎn)，研究力度還沒(méi)有向著新媒體的方向改進(jìn)。

第三點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體的融合管理機(jī)制太強(qiáng)，而很多制度并不能夠適應(yīng)現(xiàn)在的發(fā)展，管理人員也沒(méi)有緊隨時(shí)代的發(fā)展而更新媒體理念，所以導(dǎo)致了新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的過(guò)程中存在很大的阻力，各項(xiàng)工作都不能順利地進(jìn)行。

（三）現(xiàn)有媒體人員素質(zhì)影響媒體融合

媒體人員的職業(yè)道德以及綜合能力會(huì)影響媒體融合的質(zhì)量。在實(shí)踐過(guò)程中，工作人員具備專業(yè)的技能，并了解媒體內(nèi)容，能體會(huì)媒體融合的意義，明確媒體融合的優(yōu)勢(shì)是非常關(guān)鍵的，這是促進(jìn)傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展的基礎(chǔ)條件。新媒體工作的正常進(jìn)行，媒體工作人員需要掌握先進(jìn)的計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，這是促進(jìn)新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)條件，但是當(dāng)前很多傳統(tǒng)媒體工作人員并沒(méi)有積極地轉(zhuǎn)變思想觀念，沒(méi)有積極投入先進(jìn)知識(shí)的學(xué)習(xí)中，導(dǎo)致很多人員并沒(méi)有掌握新媒體相關(guān)的技術(shù)，所以導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)變方面存在很多的問(wèn)題，無(wú)法促進(jìn)傳統(tǒng)媒體事業(yè)的發(fā)展。

四、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略

（一）不斷提升傳統(tǒng)媒體質(zhì)量

新時(shí)期，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需要不斷創(chuàng)新，同時(shí)還要站在市場(chǎng)的角度去考慮發(fā)展問(wèn)題，逐步吸引更多的觀眾，以更好地促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。在具體融合時(shí)，需要對(duì)新媒體的發(fā)展進(jìn)行研究，吸收良好的實(shí)踐方式，不斷提升傳統(tǒng)媒體發(fā)展的動(dòng)力。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，“公信力”是在人們心中的地位也是比較重要的，在發(fā)展中還需要全面地進(jìn)行鞏固和發(fā)展，要合理地應(yīng)用先進(jìn)電子信息技術(shù)，不斷地增強(qiáng)客戶端、微信、微博等方式的應(yīng)用，全面地提升信息資源的傳播效率、擴(kuò)大傳播范圍，有效地提升傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，也為新媒體、傳統(tǒng)媒體的融合奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）積極融入新媒體

具備權(quán)威性、知名度是傳統(tǒng)媒體的主要優(yōu)勢(shì)，而新媒體的優(yōu)勢(shì)則在于傳播速度快、影響范圍廣，可以實(shí)時(shí)發(fā)布相應(yīng)的信息。從媒體的作用來(lái)分析，無(wú)論是新媒體，還是傳統(tǒng)媒體，其主要的作用就是將各種信息發(fā)布到受眾者的面前。因此，在融合的過(guò)程中，需要充分考慮到新媒體的特點(diǎn)，不斷地學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢(shì)，可以在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上具備更多的優(yōu)勢(shì)，具備新媒體的特點(diǎn)，可以有效地提升媒體信息的傳播速度，使得信息傳播更加靈活，同時(shí)還應(yīng)該確保新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的過(guò)程中信息達(dá)到真實(shí)性的要求，最終可以達(dá)到媒體傳播的目的。

（三）新舊媒體融合需要達(dá)到更好的效果

新時(shí)代發(fā)展中，信息技術(shù)水平有了很大提升，在這種基礎(chǔ)上，新媒體的發(fā)展是非常迅速的，有著非常遠(yuǎn)大的前景，而傳統(tǒng)媒體再與新媒體實(shí)現(xiàn)了融合之后，也促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的快速發(fā)展，并且還融入了一些先進(jìn)的信息數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了全面的發(fā)展。

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合時(shí)，新媒體需要引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，需要讓傳統(tǒng)媒體具備更多的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，使其能夠在融合時(shí)給媒體行業(yè)發(fā)展奠定一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，它是信息傳播的主要載體，因此，在競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代中，將一個(gè)能滿足公眾需求的信息平臺(tái)建設(shè)出來(lái)是非常關(guān)鍵的。當(dāng)前，在媒體領(lǐng)域不斷飛躍發(fā)展的環(huán)境下，文化力量是非常重要的內(nèi)容，同時(shí)，文化在媒體融合時(shí)還能夠通過(guò)有效結(jié)合，改善新舊媒體融合存在的問(wèn)題，全面地帶動(dòng)媒體發(fā)展。

五、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在信息時(shí)代下，想要將廣播電視與新媒體的融合水平提升，實(shí)現(xiàn)融合后的高水平發(fā)展，那么就需要重視廣播電視的公信力與權(quán)威力，使其在融合中發(fā)揮出其受眾面廣的優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)出新媒體的重要優(yōu)勢(shì)，從而可以結(jié)合二者之間的發(fā)展情況，不斷地創(chuàng)新媒體形式，從而可以有效地提升媒體發(fā)展速度，積極地引導(dǎo)社會(huì)輿論，帶動(dòng)社會(huì)的全面發(fā)展和進(jìn)步。