新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應(yīng)對(duì)措施

李曼曼

（安徽廣播電視臺(tái)，安徽 合肥 230000）

在當(dāng)今信息時(shí)代中，新媒體短視頻飛速發(fā)展，并且迎合了時(shí)代和民眾的需求，因此，較電視民生新聞來(lái)說(shuō)，其具有更強(qiáng)的吸引力和經(jīng)濟(jì)效益，在當(dāng)今市場(chǎng)中，更多的觀眾和資本都在逐漸向新媒體集中，從而給電視民生新聞造成了巨大沖擊，大幅度壓縮了電視民生新聞的生存和發(fā)展空間?；诖?，電視民生新聞必須要充分了解新媒體短視頻，做到知己知彼，可以在新媒體中汲取知識(shí)和技術(shù)，從而可以在當(dāng)今新媒體環(huán)境的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得到良好發(fā)展。

一、新媒體短視頻的概念和特點(diǎn)

在新生代媒體之中，短視頻是其最重要的組成部分，并且其要求較低，只要擁有移動(dòng)終端，就可以進(jìn)行短視頻傳播工作，同時(shí)，還可以將同一個(gè)短視頻在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行播放和傳播，一般情況下，短視頻時(shí)間不會(huì)超過(guò)十分鐘，因此，得到了不同年齡階段民眾的喜愛(ài)。新媒體短視頻主要擁有如下特點(diǎn)：

第一，全民化。究其原因，主要因?yàn)樾旅襟w短視頻，可以在多個(gè)不同的平臺(tái)進(jìn)行播放，覆蓋和傳播面積都很大，再者，其內(nèi)容新穎，從而得到民眾的喜愛(ài)。

第二，多元化。在我國(guó)新媒體短視頻市場(chǎng)中，近期較為火爆的如抖音等軟件，在其平臺(tái)之中，不僅有熱點(diǎn)、法律等內(nèi)容，還包括公益、娛樂(lè)等多方面內(nèi)容。

第三，隨著我國(guó)社會(huì)、科技、文化等飛速發(fā)展，社會(huì)經(jīng)濟(jì)也不斷提升，從而促使我國(guó)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展的速度也在不斷提升。

第四，簡(jiǎn)單的制作方式，低廉的制作成本。

第五，具有很強(qiáng)的實(shí)用性，且在其中可以包含很大的信息量。

第六，具有較強(qiáng)的互動(dòng)和參與性。

新媒體短視頻在當(dāng)今時(shí)代孕育而生，主要是時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果，基于大量的數(shù)據(jù)分析可以看出，在當(dāng)今社會(huì)中，民眾無(wú)論是在心理方面，還是品位方面都有所提升，因此，人們對(duì)于新媒體短視頻的喜愛(ài)達(dá)到如此高度是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。

二、新媒體短視頻給電視民生新聞帶來(lái)的巨大沖擊

在當(dāng)今時(shí)代，先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)日新月異，有效促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步，因此，新聞短視頻是當(dāng)今時(shí)代進(jìn)步的必然結(jié)果和體現(xiàn)。在新媒體短視頻中，不僅需要利用較為高端的移動(dòng)設(shè)備，同時(shí)還利用了多種先進(jìn)科技，與當(dāng)前快節(jié)奏的生活相呼應(yīng)，并且其自身全民化、大數(shù)據(jù)化等諸多特點(diǎn)，以及其低成本高回報(bào)的優(yōu)勢(shì)，可以輕而易舉實(shí)現(xiàn)高經(jīng)濟(jì)效益的目標(biāo)，但我國(guó)傳統(tǒng)的民生新聞節(jié)目，不僅內(nèi)容較為死板，同時(shí)其具有非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟删幜鞒桃螅谶M(jìn)行新聞制作的過(guò)程中，必須要保證所制作的視頻在時(shí)間方面要十分精確，這與短視頻相比較完全沒(méi)有可比性，同時(shí)新聞內(nèi)容單一且枯燥。

（一）促使電視新聞受眾群體出現(xiàn)分流

隨著新媒體在社會(huì)中的盛行，更多的民眾開始不再關(guān)注傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目，而是更加傾向于當(dāng)今十分火熱的短視頻平臺(tái)，從而導(dǎo)致原本在傳媒領(lǐng)域龍頭地位的電視民生新聞節(jié)目，出現(xiàn)了很大程度的分流現(xiàn)象。究其原因，主要是因?yàn)殡娨暶裆侣劚旧淼脑?，民生新聞不僅內(nèi)容十分單一，并且沒(méi)有任何創(chuàng)新，但是在新媒體短視頻之中，所有播放的內(nèi)容都幾乎是人民生活息息相關(guān)的內(nèi)容，因此，在新媒體短視頻之中，人們關(guān)注和評(píng)論的熱點(diǎn)，一般也都是新聞事件居多，同時(shí)這也就說(shuō)明，新聞不再是各地電視臺(tái)獨(dú)家的傳播內(nèi)容。新媒體短視頻時(shí)代的到來(lái)，擺脫了傳統(tǒng)的新聞事件在實(shí)踐、渠道、報(bào)道者方面的限制，每個(gè)民眾個(gè)體不僅可以是新聞事件的報(bào)道者，同時(shí)也可以是新聞事件的參與者之一。另外，傳統(tǒng)的電視民生新聞，會(huì)受到其傳播的機(jī)制、能力等方面的限制，很多民生新聞，都是報(bào)道的一天的內(nèi)容，并且只可以在固定的時(shí)間進(jìn)行播放、傳播或者是重播，這種方式在速度、影響力方面與新媒體相比來(lái)說(shuō)完全沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前人們的生活節(jié)奏飛快，更多的人沒(méi)有時(shí)間看電視，更不用說(shuō)在固定的時(shí)間去看電視民生新聞，而如果是新媒體短視頻，其利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，可以在手機(jī)上完成新聞的閱覽，這也是導(dǎo)致新聞?dòng)^眾大量流失的主要原因。

（二）削弱電視記者職能

新媒體短視頻在制作過(guò)程中非常方便，而且成本低、傳播速度快，這是傳統(tǒng)新聞媒體無(wú)法做到的優(yōu)勢(shì)，每個(gè)人都可以用手機(jī)記錄身邊的新聞，并隨時(shí)隨地發(fā)布，并滿足受眾碎片化視聽(tīng)的要求。當(dāng)今的智能手機(jī)的拍攝功能，幾乎接近專業(yè)攝錄設(shè)備，從而延伸出“拍客”的職業(yè)，其是自由工作者，可以為多個(gè)媒體進(jìn)行新聞線索和素材的交易，將自己拍到的有價(jià)值的新聞線索和素材賣給平臺(tái)。通過(guò)拍客一些資訊類短視頻平臺(tái)，就擁有了廣泛的新聞手機(jī)渠道，另外，在記錄短視頻過(guò)程中，沒(méi)有過(guò)高的設(shè)備要求，傳輸也十分簡(jiǎn)單，如果是一些突發(fā)事件，專業(yè)記者不可能第一世家你到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，而拍客就可以立即用手機(jī)拍攝并發(fā)布，這也是削弱記者職能的主要原因。

（三）替代了電視新聞的部分功能

過(guò)去公眾必須通過(guò)傳統(tǒng)媒體獲得新聞信息，但當(dāng)今移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，以微博等為代表的自媒體載體正在迅速發(fā)展，短視頻已經(jīng)被絕大多數(shù)人認(rèn)可。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，不僅可以播放多元化的新聞內(nèi)容，其傳播手段也呈現(xiàn)多元化發(fā)展，視頻傳輸?shù)氖侄我渤尸F(xiàn)多樣化，從而就給客戶提供更全面的服務(wù)。人們隨著時(shí)代發(fā)展對(duì)短視頻有了更為全面的了解，很多資訊都是用短視頻的形式發(fā)布，從而人們逐漸對(duì)電視民生新聞喪失了興趣，也忘記了其傳播、宣傳的功能，從而在某種程度來(lái)說(shuō)，新媒體短視頻取代了電視民生新聞的一部分功能。

三、解決電視民生新聞對(duì)新媒體短視頻沖擊的有效策略

（一）加強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)

傳統(tǒng)電視媒體并非完全沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，電視媒體其具有更專業(yè)的人才和更高的公信力，并且代表官方話語(yǔ)權(quán)等優(yōu)勢(shì)，其手中心中有非常高的認(rèn)可度，另外，我國(guó)的政治體制、傳播環(huán)境，電視媒體具有發(fā)布權(quán)、采訪權(quán)，這是自媒體所不能比擬的。我國(guó)民眾需要快且優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，對(duì)于這方面來(lái)說(shuō)，兩者之間沒(méi)有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)電視新聞如果要保證自己的競(jìng)爭(zhēng)力，必須要做到，在新聞報(bào)道的過(guò)程中，有更深的深度和全面型，保證其真實(shí)性和權(quán)威性等，從而充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。另外，民生新聞在報(bào)道中，要提升其地域性，報(bào)道與民眾生活相關(guān)的內(nèi)容，提升報(bào)道內(nèi)容的親切感，引發(fā)手中共鳴，拉近與觀眾之間的距離。同時(shí)要借助電視民生新聞品牌化優(yōu)勢(shì)，通過(guò)實(shí)事求是的調(diào)查，給民眾以真相，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。

（二）打造優(yōu)秀的專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)，提升視頻節(jié)目質(zhì)量

電視民生新聞要學(xué)會(huì)揚(yáng)長(zhǎng)避短，資金與技術(shù)支持方面，電視民生新聞具有更明顯的優(yōu)勢(shì)。因此，要針對(duì)自身情況，打造專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)，從而有效提升節(jié)目的構(gòu)思、資源文字等方面的功能，另外，要保持專業(yè)電視人的新聞敏感度和資源整合能力等，這是短視頻無(wú)法比擬的，雖然新媒體流量多于電視民生新聞，但是傳統(tǒng)電視民生新聞可以借助于自己的專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)來(lái)提升節(jié)目的質(zhì)量，在采編、策劃等方面加強(qiáng)，利用電視民生新聞的權(quán)威性、說(shuō)服力來(lái)提升自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（三）強(qiáng)化新聞報(bào)道深度

新媒體獨(dú)有的特點(diǎn)，就是可以進(jìn)行跨平臺(tái)傳播和節(jié)奏快、個(gè)性化生產(chǎn)等，多個(gè)平臺(tái)可以第一時(shí)間發(fā)布新聞事件，可以立即進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和重播等。但海量的碎片信息最終導(dǎo)致信息泛濫，從而混亂了手中的關(guān)注焦點(diǎn)，由此可以看出，新媒體傳播僅僅停留于新聞表面，沒(méi)有相應(yīng)的深度，很多受眾都只是看到了其表象，卻無(wú)法了解到真相。因此，雖然新媒體具有傳播速度方面的優(yōu)勢(shì)，但其真實(shí)度、可靠性等方面還明顯不足，因此，電視民生新聞應(yīng)該深度挖掘有趣、明了的信息，穩(wěn)定自身形象，提升收視率。另外，要針對(duì)新聞事件的起因、過(guò)程、影響、結(jié)果進(jìn)行深度挖掘，進(jìn)而將民生新聞的劣勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)勢(shì)，追蹤真相，加強(qiáng)自身的感染力、吸引力。

四、結(jié)束語(yǔ)

新媒體短視頻的出現(xiàn)，導(dǎo)致電視民生新聞出現(xiàn)分流，部分功能被替代等情況，因此，電視民生新聞應(yīng)該堅(jiān)持自身特色，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，朝著融媒體方向發(fā)展，深化新聞報(bào)道深度，打造優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)從而提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。