無(wú)人機(jī)航拍影像傳播對(duì)于城市形象的塑造
——以張掖市為例

鄭向陽(yáng) 伏素梅

（蘭州交通大學(xué) 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，甘肅 蘭州 730070）

一、引言

城市地域形象是社會(huì)大眾對(duì)一座城市綜合實(shí)力的全面考量，它不僅代表著一座城市的歷史與文脈，更體現(xiàn)著一座城市的風(fēng)格與未來(lái)。由于快速的生活節(jié)奏與工作方式，現(xiàn)代的人們對(duì)于一座城市的真實(shí)形象與虛擬形象經(jīng)常是模糊、混淆、片面、有局限性的，在有限的時(shí)間與空間下，個(gè)人很難對(duì)一座城市的全貌做出全面、公正的評(píng)價(jià)，只能通過(guò)各種媒體去了解一座城市的全貌，航拍影像能夠清晰全面地展現(xiàn)地域形象，無(wú)論在視覺(jué)效果還是在傳播效果上，航拍影像對(duì)城市形象塑造和傳播的影響力都是十分重要和深遠(yuǎn)的，在傳播過(guò)程中，發(fā)揮直觀性、公開(kāi)性、全面性等特點(diǎn)，為城市形象的塑造與傳播做出貢獻(xiàn)。

二、航拍城市的要點(diǎn)

關(guān)于航拍城市，天氣是關(guān)鍵，必須選擇無(wú)風(fēng)或者弱風(fēng)天氣。貿(mào)然拍攝安全性很難保證，更重要的是清晰度的問(wèn)題，因此要先觀察地形和目標(biāo)，再進(jìn)行拍攝。在航拍之前，首先需要了解一些關(guān)于大氣中的光學(xué)特征，即所謂光線先行。因?yàn)榇髿鈱訉?duì)光的折射、吸收和散射直接影響著最終影像的色差、反差、影調(diào)和清晰度，而且空氣中光線的變化又非常大。

在進(jìn)行無(wú)人機(jī)航拍中，要很好地把握構(gòu)圖，必須有效地調(diào)動(dòng)造型手段，發(fā)揮影調(diào)、線條、色彩的作用，增強(qiáng)作品的形式美。從空中俯拍，在光線運(yùn)用上，采用側(cè)逆光效果較好；在線條運(yùn)用上，側(cè)重豎線條，發(fā)揮豎線條的寬度優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造一種氣勢(shì)恢宏、堅(jiān)實(shí)莊嚴(yán)、高聳林立的感覺(jué)，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力；航拍也會(huì)采用斜線，在拍攝轉(zhuǎn)彎或者爬坡的場(chǎng)景時(shí)，斜線條可以營(yíng)造出運(yùn)動(dòng)感和韻律感。

三、航拍對(duì)城市形象塑造的優(yōu)勢(shì)

隨著人們對(duì)視覺(jué)審美要求的提升，我們身邊所接觸到的大量圖片和視頻從視角上講都是平面化的，雖然表現(xiàn)手法多樣，但隨著人們對(duì)視覺(jué)審美要求的提升，在我們這個(gè)圖片泛濫的時(shí)代其角度缺乏新意，容易讓人產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，一個(gè)成功的城市航拍，不僅給予生活在本城市的人另一種視覺(jué)盛宴，增加市民對(duì)自己城市的自豪感，此外當(dāng)航拍的內(nèi)容吸引了其他城市的人，他們或許也會(huì)為自己沒(méi)能生活在如此美好的城市而嘆息。

（一）高視點(diǎn)

城市航拍，視點(diǎn)高，視角新穎、獨(dú)特，換個(gè)角度來(lái)看城市，航拍提高了拍攝的高度，拓寬了視野的廣度，也就是所謂的“上帝視角” “全知視角” “鬼視角”等，一望無(wú)際、高樓林立的城市建筑群盡收眼底、嘆為觀止，真正體會(huì)到“一覽眾山小”的視覺(jué)美感。

（二）強(qiáng)視效

城市航拍，沖擊力強(qiáng)、表現(xiàn)力強(qiáng)、動(dòng)感強(qiáng)、節(jié)奏快，航拍具有高靈活性且操作性強(qiáng)，既可以在高空進(jìn)行全景拍攝，也可以在低空穿行，拍攝具有豐富調(diào)度的鏡頭。在大景別鏡頭的拍攝中，具有很強(qiáng)的宏觀展現(xiàn)能力，具有靈活的運(yùn)動(dòng)方向；在小景別的鏡頭拍攝中也可以達(dá)到很理想的前后景關(guān)系。航拍既能展現(xiàn)場(chǎng)面的宏偉氣勢(shì)，又可展示場(chǎng)景的細(xì)微之處，所以其拍攝的畫(huà)面是沖擊力最強(qiáng)、最富有表現(xiàn)力的。

（三）寬視閾

航拍對(duì)大環(huán)境、大區(qū)域的直觀表現(xiàn)是非常獨(dú)特的。所謂站得高看得遠(yuǎn)，航拍以人們?cè)谌粘Ｉ钪须y以企及的高度鳥(niǎo)瞰事物的全景與全貌，從整體入手，以宏觀見(jiàn)長(zhǎng)，成為地域形象塑造中最有表現(xiàn)力的手段。航拍影像既能立體化、多層次的展示事物，又花費(fèi)相對(duì)較少，所以航拍已經(jīng)成為各大電視臺(tái)拍攝大場(chǎng)面場(chǎng)景的必要手段。例如2009年昆明“四環(huán)十七射”交通竣工、2013年央視直播物資進(jìn)藏的新聞，使用航拍達(dá)到了非常好的效果。以央視直播進(jìn)藏物資的《雪域冬行》這條新聞來(lái)說(shuō)，無(wú)人機(jī)航拍就為觀眾全面地展現(xiàn)了青藏鐵路宏偉的全貌場(chǎng)景。通過(guò)無(wú)人機(jī)拍攝的高角度畫(huà)面，結(jié)合地面攝像機(jī)拍攝的細(xì)節(jié)畫(huà)面，給予觀眾更全面、更立體的視覺(jué)體驗(yàn)。

四、航拍視角下的張掖

張掖市地處甘肅省西北部，位于河西走廊中段，東部與武威和金昌相連，西部與酒泉和嘉峪關(guān)接壤，南部遙望青海省，北部毗鄰內(nèi)蒙古。古為河西四郡之一，即張掖郡，有“張國(guó)臂掖，以通西域”之意，取自于“斷匈奴之臂，張中國(guó)之掖（腋）”的典故。張掖，在中國(guó)第二大內(nèi)陸河黑河的滋潤(rùn)下，孕育了廣袤的綠色沙洲景觀、豐富的河西走廊文化，境內(nèi)有著得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光，有著美不勝收的原生態(tài)城市濕地，氣勢(shì)磅礴的彩色丹霞地貌。張掖丹霞地貌位于臨澤境內(nèi)，距張掖市40公里。因造型奇異、色彩絢爛、氣勢(shì)恢宏而出名，雖然面積小于中國(guó)最大的赤水丹霞，但卻是中國(guó)發(fā)育最大最好、造型最豐富多彩的丹霞地貌區(qū)。

眾人皆知張掖丹霞美，卻不知張掖丹霞的美包含有七彩丹霞的以色為美、冰溝丹霞的以形取勝和平山湖大峽谷的震撼人心。張掖冰溝丹霞景區(qū)，地處甘肅省張掖市肅南縣境內(nèi)，距離張掖七彩丹霞景區(qū)約12公里，是大自然鬼斧神工的杰作，素有“赤壁千仞”之稱，有較高的觀賞和科研價(jià)值，是“窗欞狀宮殿式丹霞”命名地，也是被譽(yù)為“窗欞狀宮殿式丹霞中國(guó)第一”。

張掖冰溝丹霞景區(qū)氣勢(shì)宏大，造型奇險(xiǎn)、景致靈秀，身處其中，無(wú)時(shí)無(wú)刻都會(huì)有驚人的發(fā)現(xiàn)，眼隨景走，心隨眼動(dòng)，震魂懾魄。張掖冰溝丹霞，核心游覽區(qū)分為小西天景區(qū)和大西天景區(qū)，占地面積120平方公里。主要景觀有神駝?dòng)e、大地之根、盧浮魅影、樓蘭商駝、龜蛇鎖江、侍女拜佛、望夫石等。在這里，展現(xiàn)在眼前的是造型各異而又栩栩如生的形態(tài)特征，堡狀、錐狀、塔狀不一而足，有像宮殿，也有像火炬，各種似人似物又似獸的惟妙惟肖造型，真乃大自然的天造地設(shè)、鬼斧神工，任由你發(fā)揮想象的空間，恢弘壯麗，色彩更是美不勝收，讓人流連忘返、心曠神怡。

電影導(dǎo)演都喜歡這里的山，作為電影的取景地，張掖有著最大的、景色最美的國(guó)家丹霞地質(zhì)公園，這里的地質(zhì)奇觀，是世界上規(guī)模最大、最為特別的，張掖丹霞是攝影圣地，成就了無(wú)數(shù)的大片。張掖丹霞的大美，只有航拍才能多角度完整地領(lǐng)略其奇幻的色彩和線條，甚至很多地形他們都從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)。其實(shí)這里的很多照片，都不是在景區(qū)游客觀景平臺(tái)附近拍攝，游客觀景平臺(tái)上能看到的，其實(shí)可能只是整個(gè)丹霞景區(qū)的百分之一都不到。究其原因，其實(shí)就是所有的張掖丹霞景區(qū)，目前開(kāi)發(fā)的范圍都還很小，棧道距離很短，觀景臺(tái)數(shù)量不多，景區(qū)預(yù)留了不斷提檔升級(jí)擴(kuò)大游客游覽范圍的可能，目前來(lái)說(shuō)游客只能在觀景臺(tái)附近活動(dòng)，其實(shí)景區(qū)交通道路沿途很多地方都很奇幻，但游客們?cè)谲?chē)上卻錯(cuò)過(guò)了太多的神奇場(chǎng)景。冰山一角已經(jīng)非常神奇，可想航拍全貌是何等壯觀。

可能在游覽車(chē)上，看到的只是一片彩色，但其實(shí)這只是大地線條中的冰山一角，讓人莫名的有種“只緣身在此山中”的感覺(jué)，一般游客目前也只能通過(guò)張掖的熱氣球游覽，以及動(dòng)力滑翔傘飛行，才能見(jiàn)到這樣大美的場(chǎng)景。張掖的丹霞地貌變化豐富、精彩紛呈，像七彩丹霞這樣奇幻的景色，只有“秘魯庫(kù)斯科彩虹山”才可以與之比擬。但張掖丹霞各景區(qū)地域面積更廣闊，地貌造型更多樣，這樣浩大觀止的景觀，即使在世界范圍內(nèi)，也是絕無(wú)僅有，其地貌非常的特殊，堪稱是世界丹霞地貌的露天博物館，而且每處景點(diǎn)都區(qū)別很大。

冰溝丹霞景區(qū)要在有藍(lán)天時(shí)候的早上或傍晚才去，這里的丹霞主要是看奇特的造型，冰溝丹霞中的有些風(fēng)化突兀的砂巖很像雅丹地貌形態(tài)，這里主要分布著紫紅色砂巖、礫巖夾砂礫巖，由于受到地殼抬升和流水侵蝕作用而成，整個(gè)景區(qū)分為大西天和小西天兩個(gè)觀景點(diǎn)。這里最讓人過(guò)目不忘的，不是奇特突兀的丹霞風(fēng)化地貌，而是各個(gè)景點(diǎn)的導(dǎo)覽介紹示意圖，眼前的一座普通丹霞景觀，在導(dǎo)覽圖上會(huì)抽象地變?yōu)楦蝮　m殿等等，勾勒出的線條惟妙惟肖，彰顯藝術(shù)想象對(duì)于景點(diǎn)的導(dǎo)覽影響，再對(duì)照看丹霞景觀，就會(huì)被驚嘆到，發(fā)現(xiàn)竟然會(huì)如此之像。

張掖丹霞先后榮獲“中國(guó)最美的七大丹霞地貌之一”（2005年《中國(guó)國(guó)家地理》）、“中國(guó)最美的六處奇異地貌之一”（2009年《圖說(shuō)天下國(guó)家地理》）、“世界十大神奇地理奇觀之一”（2011年《美國(guó)地理雜志》）等美譽(yù)。張藝謀的《三槍拍案驚奇》、姜文的《太陽(yáng)照常升起》以及電視劇《神探狄仁杰》等影視作品也都在張掖丹霞取景拍攝。

張掖丹霞的獨(dú)特之處還在于，將丹霞地貌的陽(yáng)剛之氣與彩色丘陵的陰柔之美融為一體、渾然天成、相輔相成，是形態(tài)美、顏色美和布局美的高度糅合。景區(qū)中的“赤壁丹崖”最能體現(xiàn)上述特點(diǎn)，是丹霞地貌最典型、最集中的形象代言，尤其以山峰最為突出，“赤壁丹崖”的山峰大多為直立峭壁或多層峭壁，崖高多達(dá)十米之上，宛如摩天大樓，崖壁威嚴(yán)陡直、雄渾磅礴。

張掖丹霞地貌由于造型的獨(dú)特和奇異，視覺(jué)上的沖擊力讓它有極高的可辨識(shí)度，其形態(tài)各異、變幻多端，既有堡壘、塔橋、峰柱的有效融合，又有類(lèi)人、似物、像禽的豐富象征。許多地貌從不同的角度觀看，會(huì)有不同的景觀呈現(xiàn)和視覺(jué)體驗(yàn)，即所謂“橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同”。一地多景、一景多別，變化多端，神秘莫測(cè)。

與丹霞地貌的陽(yáng)剛相對(duì)應(yīng)的就是彩色丘陵的柔美，色彩丘陵猶如一位身披彩衣的妙齡女子，體態(tài)苗條而性感，色彩絢爛而雅致。丹霞的色彩和丘陵的色彩相映生輝，宏觀時(shí)融為一體，微觀時(shí)又各自爭(zhēng)妍。丹霞地貌以巖石的磚紅色為主色調(diào)，色彩鮮明高調(diào)、突出顯眼，給人以激情豪放的感覺(jué)，由于流水的腐蝕和藻類(lèi)的生長(zhǎng)，局部又會(huì)有黛青色或暗褐色加以點(diǎn)綴，變化無(wú)常；彩色丘陵宛如隨風(fēng)而起的色帶，色彩斑斕又細(xì)膩、艷麗又精巧，過(guò)渡自然、層次豐富，給人以溫柔多情的感覺(jué)。

丹霞地貌的布局呈現(xiàn)出三維立體、層次豐富、錯(cuò)落有致的特點(diǎn)，一個(gè)個(gè)不同主體、不同風(fēng)格的景觀個(gè)體在同一主題的統(tǒng)領(lǐng)下組合成了井然有序、有疏有密、變幻無(wú)常的景觀群落。

五、航拍丹霞地貌對(duì)張掖市城市形象的塑造

（一）重新認(rèn)識(shí)張掖

丹霞地貌如用文字來(lái)表達(dá)，僅有兩個(gè)字。“震撼”足矣。若不是航拍的角度根本無(wú)法反映出它的氣勢(shì)磅礴、場(chǎng)面壯觀、造型奇特、色彩斑斕，看到航拍視角下的丹霞，令人驚嘆大自然的鬼斧神工。張掖丹霞不僅具有一般丹霞的奇、險(xiǎn)，而且更美的在于色。在方圓十多平方公里的地域內(nèi)，紅、黃、橙、綠、白、青灰、灰黑、灰白等多種鮮艷的色彩隨處可見(jiàn)、此起彼伏，把數(shù)不盡的溝壑與山丘裝扮的炫彩多色。然而這樣恢宏的場(chǎng)景，航拍對(duì)于拍攝這樣的大區(qū)域的直觀性是毋庸置疑的，傳統(tǒng)航拍以氣勢(shì)見(jiàn)長(zhǎng)，居高臨下、高屋建瓴，而無(wú)人機(jī)航拍既能振臂高呼，又能屈身聆聽(tīng)，既能展翅飛揚(yáng)，又能落地穿梭，既能為你上天攬九月，又能飛入尋常百姓家。張掖有著豐富多彩的地域特色，獨(dú)具特色的地域資源是城市形象塑造和形象傳播的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，航拍能夠以多元化的方式對(duì)丹霞地貌進(jìn)行傳播，讓人記憶猶新，流連忘返。因此，利用航拍帶給人們對(duì)張掖全新的認(rèn)識(shí)和了解，展示地域形象的魅力，讓人們?cè)诩?xì)碎的時(shí)間內(nèi)感受張掖的文化氛圍，展示張掖的城市形象，傳播張掖的多元文化，充實(shí)和提升一座城市獨(dú)具一格的氣質(zhì)與品位。

由于長(zhǎng)期生活在城市內(nèi)部，逐漸形成了相似的人格特征，在媒體向城市內(nèi)部受眾傳播的同時(shí)，航拍就可以改變?nèi)藗兊墓虐逵∠?，可以通過(guò)航拍丹霞地貌給城市形象的塑造與傳播來(lái)提高城市的凝聚力。

（二）帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

一提到丹霞地貌，好多人會(huì)首先想到廣東省韶關(guān)市的丹霞山，而對(duì)于甘肅省張掖市的丹霞地質(zhì)公園卻印象模糊，不是張掖丹霞地質(zhì)公園不優(yōu)美，而是宣傳不到位。在全媒體時(shí)代，“酒香不怕巷子深”的效應(yīng)已經(jīng)不合時(shí)宜了，主動(dòng)宣傳、自我包裝才是大勢(shì)所趨，所謂“內(nèi)容為王、形式為金”，酒要香，巷子也不能太長(zhǎng)。張掖丹霞地貌景區(qū)旅游開(kāi)發(fā)形式比較單一、比較傳統(tǒng)，主要是以觀光旅游為主，科普旅游、休閑度假旅游等新型旅游形式關(guān)注不夠、開(kāi)發(fā)不足。科普旅游在國(guó)外早已成為旅游業(yè)的重要組成部分，張掖丹霞地貌區(qū)有發(fā)展科普旅游的條件。張掖丹霞地貌區(qū)是我國(guó)干旱地區(qū)最典型的丹霞地貌，其景觀不遜于廣東的丹霞山和新疆的五彩城，具有很好的科普考察以及旅游價(jià)值，由于張掖丹霞地貌旅游區(qū)主要針對(duì)的是省內(nèi)市場(chǎng)，很少在省外做市場(chǎng)宣傳，導(dǎo)致目前來(lái)丹霞地質(zhì)公園的游客大多都是省內(nèi)游客，因此，可以通過(guò)航拍宣傳提升丹霞地貌區(qū)觀光旅游的品質(zhì)，激活更廣的潛在觀光游客市場(chǎng)，帶動(dòng)張掖旅游業(yè)的發(fā)展的同時(shí)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

以張掖丹霞地貌的地域特色作為城市形象塑造和建構(gòu)的切入點(diǎn)，可以采用航拍的視角，把相同的地理景觀予以不同的角度展示，使觀眾從感官上獲得不同的審美體驗(yàn)，滿足了觀眾從高空俯瞰城市的審美需求，看到全新的張掖，重新認(rèn)識(shí)張掖，認(rèn)識(shí)張掖的丹霞地貌，陌生化和多維度的地理景觀遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的審美預(yù)期和審美想象，同時(shí)，通過(guò)航拍影像把地理景觀呈現(xiàn)在觀眾面前，促進(jìn)了地域形象多元化展現(xiàn)和城市形象的全方位塑造。