媒介融合背景下電視民生新聞的發(fā)展策略研究

梅兆卿

（安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230000）

自2002年1月1日江蘇廣播電視臺開播的《南京零距離》欄目拉開了我國電視民生新聞的序幕以來，電視民生新聞迎來了發(fā)展的高峰期，包括中央電視臺在內(nèi)的全國各大電視臺，紛紛播出自己的電視民生新聞節(jié)目，涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的電視民生新聞節(jié)目，如安徽廣播電視臺公共新聞頻道的《夜線60分》、山東衛(wèi)視的《拉呱》、湖南經(jīng)視的《都市一時間》等知名電視新聞欄目，都在觀眾心目中留下了極深的印象，滿足了廣大聽眾的多元化信息需求。隨著電視民生新聞的興起，電視民生新聞節(jié)目往往都占據(jù)了各大電視臺的黃金播出時段，取得了非常高的收視率，究其緣由，主要因?yàn)殡娨暶裆侣劰?jié)目具有極強(qiáng)的“貼近性”，其核心內(nèi)涵是“平民視角，民生為本”，既重點(diǎn)報道關(guān)于黨政方針政策層面的“大民生”，又精心傳播涉及普通百姓“油鹽醬醋茶”等方面的“小民生”，民生新聞節(jié)目主要圍繞普通群眾生活的方方面面，以服務(wù)老百姓生活為理念，站在老百姓的立場，所報道的內(nèi)容涉及居民醫(yī)療、社會教育、福利待遇、食品安全等廣受社會受眾高度關(guān)注的各方面民生問題，弘揚(yáng)社會正能量和主旋律，能夠引起社會受眾的廣泛共鳴，可以說，電視民生新聞的興起與走紅并非偶然。

但是，進(jìn)入新媒體時代以后，各種新聞節(jié)目類型層出不窮，分?jǐn)偭穗娨暶裆侣劰?jié)目的收視率，再加上由于電視民生新聞節(jié)目的快速增長，惡性競爭加劇，節(jié)目的內(nèi)容與形式?jīng)]能有效把控，導(dǎo)致電視民生新聞節(jié)目質(zhì)量明顯下滑，具體表現(xiàn)為節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)明顯的低俗化以及暴力色情傾向，這些問題嚴(yán)重困擾了受眾的正常信息接收習(xí)慣，在受眾心目中留下了不好的負(fù)面印象，導(dǎo)致電視民生新聞?wù)w收視率下降，電視民生新聞節(jié)目的影響力急劇下滑，為了穩(wěn)固電視民生新聞節(jié)目的地位，電視民生新聞亟須進(jìn)行必要的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，這對所有電視媒體來說，既是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，又是極好的機(jī)遇，所以，電視媒體需要認(rèn)真研究電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展策略，找準(zhǔn)電視民生新聞節(jié)目的未來發(fā)展方向，結(jié)合新媒體時代媒介融合的背景環(huán)境，重新塑造電視民生新聞節(jié)目的新形象，為電視民生新聞節(jié)目發(fā)展注入新的活力。

一、媒介融合背景下電視民生新聞發(fā)展過程中出現(xiàn)的困境

媒介融合的趨勢已經(jīng)成為今后電視媒體以及新媒體未來發(fā)展的必經(jīng)之路，已經(jīng)得到各大媒體的認(rèn)可，為了能在新時期搶占發(fā)展的先機(jī)，電視媒體都寄希望于電視民生新聞節(jié)目，所以大多數(shù)電視臺都加大對電視民生新聞節(jié)目的投入，但是在“大躍進(jìn)”的態(tài)勢下，電視民生新聞節(jié)目反而出現(xiàn)了不少問題：

（一）電視民生新聞節(jié)目同質(zhì)化、低俗化傾向嚴(yán)重

隨著全國各大電視臺不斷推出電視民生新聞節(jié)目，導(dǎo)致民生新聞節(jié)目越來越飽和，電視民生新聞節(jié)目之間的競爭也因此變得更加激烈，但是電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新需要投入巨大的人力、物力、財力，很多地方電視臺由于缺乏雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，無法應(yīng)對電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新，不得已采取借鑒或抄襲其他知名電視臺民生新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式，這是電視民生新聞節(jié)目內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化的根本原因；與此同時，電視臺之間為了爭奪有限的受眾群體，為了提高自身節(jié)目的收視率，鋌而走險采取“以血腥、色情內(nèi)容”博取受眾眼球的方式，迎合部分受眾的低俗化需求，電視民生新聞節(jié)目的低俗化傾向日益嚴(yán)重。

（二）電視民生新聞節(jié)目過于重“小民生”而輕“大民生”

電視民生新聞節(jié)目的興起源于其報道的內(nèi)容是圍繞普通老百姓息息相關(guān)的方方面面，具有極強(qiáng)的“貼近性”。但是很多電視臺的民生新聞節(jié)目內(nèi)容都來源于發(fā)生在本地的社會新聞，以家長里短和“雞毛蒜皮”的小事為主，雖然能一時滿足廣大觀眾的“茶余飯后”的談資，但是從長期來看，這種“小民生”的題材局限性很大，無法反映出社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀，不能有效弘揚(yáng)社會的主旋律，也不能完全彰顯電視媒體作為社會主流媒體的地位。所以說，電視民生新聞節(jié)目過于重“小民生”而輕“大民生”的趨勢也是制約其健康、快速發(fā)展的因素之一。

（三）電視民生新聞從業(yè)人員整體素質(zhì)較低

在新媒體時代，新媒體已經(jīng)成為廣大受眾接收信息的主要渠道，電視民生新聞節(jié)目除了在電視臺播出外，還可以通過各大新媒體平臺來進(jìn)行更大范圍內(nèi)的傳播，由于電視媒體與新媒體的傳播特質(zhì)存在差異，電視民生新聞節(jié)目的編輯制作要考慮新媒體傳播的特點(diǎn)，以便更好地在新媒體平臺上進(jìn)行傳播。但是，電視民生新聞節(jié)目的從業(yè)人員，包括新聞記者、編輯、播音主持人等，整體素質(zhì)和業(yè)務(wù)技能有明顯的缺陷，亟待及時提高，否則會極大地影響電視民生新聞節(jié)目的長期發(fā)展，這也是近年來電視民生新聞節(jié)目競爭不過其他類型電視節(jié)目的原因。

二、媒介融合背景下電視民生新聞發(fā)展的舉措

（一）以觀眾為中心，提高電視民生新聞節(jié)目的服務(wù)性

眾所周知，電視民生新聞被稱為“老百姓自己的新聞”，服務(wù)性、貼近性、趣味性可以說是電視民生新聞節(jié)目的顯著特點(diǎn)。在新媒體時代，電視民生新聞節(jié)目面對更加激烈的媒介市場競爭，一定要堅持民生新聞節(jié)目的宗旨，遵循電視民生新聞節(jié)目的特點(diǎn)，切實(shí)以觀眾為主，提高電視民生新聞節(jié)目的服務(wù)性，讓觀眾通過收看電視民生新聞節(jié)目能夠了解國內(nèi)外以及本地重要的民生新聞信息，為觀眾的日常生活和工作提供幫助，從而讓觀眾對電視民生新聞節(jié)目產(chǎn)生“依賴性”。

（二）擴(kuò)大選題范圍，處理好“小民生”與“大民生”間的平衡

在媒介融合背景下，各大電視媒體要擴(kuò)大電視民生新聞的選題范圍，同時節(jié)目播出的內(nèi)容一定要在“小民生”與“大民生”間找到合適的平衡點(diǎn)，既不能只關(guān)注“油鹽醬醋茶”，也不能只報大政方針，不然會使部分觀眾喪失收視興趣。

（三）借助新媒體平臺，拓寬電視民生新聞節(jié)目的播出渠道

隨著新媒體的廣泛普及，微信、微博以及其他手機(jī)APP都成為新時期受眾接收信息的渠道，新媒體具有電視媒體無法比擬的資源優(yōu)勢，所以，電視媒體加強(qiáng)與新媒體的融合，充分借鑒新媒體的長處，不斷拓寬電視民生新聞節(jié)目的播出渠道，盡可能滿足所有受眾的信息需求，這也是電視民生新聞節(jié)目自我發(fā)展的方式，這就要求電視民生新聞節(jié)目的從業(yè)人員要提高新媒體思維和創(chuàng)新意識。

（四）培養(yǎng)打造品牌民生新聞欄目的意識

如今，媒介競爭越來越慘烈，電視民生新聞節(jié)目在發(fā)展過程中遭遇前所未有的“內(nèi)憂”和“外患”，增強(qiáng)電視民生新聞節(jié)目的競爭力是當(dāng)務(wù)之急，各大電視媒體必須引起高度的重視。通常而言，越是品牌節(jié)目越能吸引受眾，所以，電視民生新聞節(jié)目必須要有創(chuàng)精品的意識，盡全力打造品牌民生新聞欄目，培養(yǎng)知名節(jié)目主持人，以“名主持帶動名節(jié)目”的模式，同時加大電視民生新聞節(jié)目的投入，以便提高電視民生新聞節(jié)目的收視率，從而為電視民生新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的廣告收益。

三、結(jié)語

總之，面對新媒體的沖擊，電視媒體一定要以重塑電視民生新聞節(jié)目為契機(jī)，第一時間抓住新時期媒體發(fā)展的機(jī)遇，增強(qiáng)電視民生新聞節(jié)目的品質(zhì)，轉(zhuǎn)變電視民生新聞節(jié)目的運(yùn)作理念，注重與新媒體的互動交流，利用新媒體的優(yōu)勢，拓展電視民生新聞節(jié)目的播出渠道，根據(jù)電視臺自身的實(shí)際情況，合理制定民生新聞節(jié)目的定位與發(fā)展策略，讓電視民生新聞節(jié)目重現(xiàn)往昔的輝煌。