供給側(cè)改革背景下的江西省旅游需求和旅游供給耦合協(xié)調(diào)發(fā)展

□葉 林

從當(dāng)前江西省供給側(cè)改革實際來說，雖然獲得了不錯的成效，但是產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面還存在著不足，尤其是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。針對此情況，提出了發(fā)展方向。在具體實踐中，以特色為前提、實業(yè)為基礎(chǔ)、質(zhì)量為重點、原創(chuàng)為核心，融合為路徑，推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。將文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相互融合，基于旅游需求，合理融入文化元素，打造特色旅游產(chǎn)業(yè)，建設(shè)富有江西文化的旅游品牌，助力旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)化發(fā)展。

一、旅游供需耦合協(xié)調(diào)理論分析

(一)耦合協(xié)調(diào)。最初耦合概念提出是在物理學(xué)中被用于衡量兩個及多個系統(tǒng)或者要素相互作用、相互影響的現(xiàn)象。基于耦合理論，當(dāng)系統(tǒng)或者要素能夠相互促進(jìn)和良性共生時，屬于正效耦合；若相互消耗而且走向衰退，則為負(fù)效耦合。一般來說，使用耦合度表示影響程度以及強度。協(xié)調(diào)的定義為：兩種及多種系統(tǒng)或者要素之間非線性的良性關(guān)聯(lián)，產(chǎn)生正效耦合也就是協(xié)調(diào)，能夠為系統(tǒng)或者要素之間的良好發(fā)展提供保障。在度量系統(tǒng)或者要素發(fā)展期間的和諧共生程度，多用耦合協(xié)調(diào)度指標(biāo)表示，展現(xiàn)系統(tǒng)從無序轉(zhuǎn)為有序的趨勢。

(二)旅游供需耦合協(xié)調(diào)原理。從旅游系統(tǒng)的組成來說，旅游需求和旅游供給為主要構(gòu)成體，二者是耦合交互體，不僅相關(guān)影響，而且相互制約，能夠在實際運行中相互作用，通過能量持續(xù)交換，使得旅游系統(tǒng)逐漸從簡單轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)雜；從無序轉(zhuǎn)變?yōu)橛行虻臓顟B(tài)，在耦合變化的過程中，系統(tǒng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦呒壪到y(tǒng)。一般，旅游需求劃分為現(xiàn)實需求和潛在需求。旅游流是受到旅游需求的驅(qū)動，引發(fā)的游客空間移動現(xiàn)象，能夠反應(yīng)旅游需求，同時也能夠展現(xiàn)旅游需求的外部化特點?；诖?，在表征旅游需求時，通常使用旅游流指標(biāo)表示，比如入境旅游流和國內(nèi)旅游流等。

從旅游需求系統(tǒng)以及旅游供給系統(tǒng)的運行實際來說，各個要素若產(chǎn)生變化，都可能引發(fā)旅游需求和旅游供給耦合協(xié)調(diào)狀態(tài)產(chǎn)生變化。其中，旅游需求是基于旅游流的規(guī)模以及行為特征等，促進(jìn)旅游供給的完善，比如旅游服務(wù)以及基礎(chǔ)設(shè)施等。若旅游供給得以提升，產(chǎn)生反饋式效應(yīng)，能夠拉動旅游的需求。從旅游需求和旅游供給的關(guān)系來說，二者有顯著相關(guān)性。對兩個系統(tǒng)基于各自要素所產(chǎn)生的影響程度，利用旅游供需耦合協(xié)調(diào)度指標(biāo)標(biāo)識，協(xié)調(diào)度的大小可精準(zhǔn)反映旅游需求和旅游供給相互作用的具體程度。旅游需求和旅游供給在同時空序列中相互協(xié)調(diào)發(fā)展，最高的形態(tài)為構(gòu)建旅游需求-旅游供給系統(tǒng)[1]。

二、江西省旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析

近年來，全國旅游景區(qū)的數(shù)量持續(xù)增加，超過了21.5萬個。從人們的旅游消費結(jié)構(gòu)方面來說，75%的游客選擇自駕游。旅游偏好需求發(fā)生的變化，帶動著旅游供給的變化。很多旅游區(qū)為了吸引更多的游客，積極調(diào)整旅游供給內(nèi)容，加大基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，進(jìn)而滿足游客的需求[2]。在供給側(cè)改革背景下，江西旅游業(yè)朝著開放的發(fā)展方向前進(jìn)。現(xiàn)結(jié)合其現(xiàn)狀，進(jìn)行如下分析。

(一)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。江西堅持“創(chuàng)新引領(lǐng)、改革攻堅、開放提升、綠色崛起、擔(dān)當(dāng)實干、興贛富民”工作方針，深入推進(jìn)旅游強省建設(shè)，加快推進(jìn)優(yōu)質(zhì)旅游、全域旅游發(fā)展，取得了可喜的成效。截止到2018年底，江西省5A級景區(qū)共計11家；2018年全省接待總?cè)藬?shù)為68550.36萬人次，同比增長19.73%；旅游總收入8145.12億元，同比增長26.57%。從江西省旅游發(fā)展現(xiàn)狀來看，具有活力強和前景光明的發(fā)展優(yōu)勢。

(二)旅游業(yè)發(fā)展面臨的問題?；谛枨蠛凸┙o的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展理念，分析當(dāng)前江西省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，還面臨以下問題：第一，自然資源未能有效利用。從旅游需求來說，人們更加追求自然、健康、綠色生態(tài)旅游環(huán)境，江西省擁有豐富的自然資源，但是沒有充分利用，尚未實現(xiàn)和區(qū)位優(yōu)勢的相稱。第二，旅游產(chǎn)品以及服務(wù)形式單一。從實際來說，地質(zhì)旅游等發(fā)展勢頭比較猛，但是休閑旅游和文化旅游等比較落后，不利于持續(xù)化發(fā)展。第三，基礎(chǔ)設(shè)施不完善[4]。旅游需求和旅游供給相互影響，若想不斷拉動旅游業(yè)的發(fā)展，必須構(gòu)建完善的旅游服務(wù)體系，同時加大基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。從當(dāng)前實際來說，基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善，難以滿足旅游業(yè)發(fā)展的需求。

三、基于需求和供給耦合協(xié)調(diào)發(fā)展理論江西旅游業(yè)發(fā)展建議

(一)放松行政管制，推動供給側(cè)改革。從旅游業(yè)發(fā)展角度來說，放松行政管制有著重要的意義。通過激發(fā)經(jīng)濟增長的活力，充分調(diào)動公眾參與的積極性以及創(chuàng)造性，利用市場作用，帶動經(jīng)濟持續(xù)化發(fā)展。實行放松行政管制的模式，可有效吸引民間資本，助力旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)化發(fā)展。除此之外，政府要加大優(yōu)惠以及刺激政策的支持力度，積極鼓勵民間資本以及企業(yè)等良性競爭，帶動旅游業(yè)的發(fā)展[5]。

(二)打造全域旅游形式。從持續(xù)發(fā)展角度來說，當(dāng)前江西省旅游產(chǎn)業(yè)存在著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理的情況，文化旅游比重不高，各類旅游產(chǎn)業(yè)的比重差異較大，過于依賴自然資源，難以激發(fā)更多的旅游需求。從旅游需求角度來說，大眾旅游時代已經(jīng)到來，打造全域旅游模式，能夠適應(yīng)時代的發(fā)展。這需要積極轉(zhuǎn)變封閉旅游自循環(huán)，推行“旅游+”模式，比如“旅游+文化”、“旅游+林業(yè)”等，基于旅游需求，合理進(jìn)行規(guī)劃，推動江西旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。加強旅游開發(fā)的集群化，積極取代單體項目的規(guī)?；?，助力江西旅游業(yè)全面發(fā)展。

(三)完善基礎(chǔ)設(shè)施。基于需求和供給耦合協(xié)調(diào)理念，江西發(fā)展旅游業(yè)要結(jié)合旅游消費者的實際需求，積極完善基礎(chǔ)設(shè)施，滿足旅游的文化需求、生態(tài)需求以及個性化需求等，進(jìn)而吸引更多游客。通過構(gòu)建完善的旅游產(chǎn)業(yè)體系，不斷加大基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)投入，助力旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在具體實踐中，借助優(yōu)勢資源，不斷提升旅游產(chǎn)品以及服務(wù)的質(zhì)量，積極建設(shè)品牌旅游社以及大型旅游集團，推動全域旅游的發(fā)展，增強旅游產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，促進(jìn)旅游消費升級[6]。

四、結(jié)語

綜上所述，通過旅游需求和旅游供給耦合協(xié)調(diào)發(fā)展理論分析，對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有了基本的認(rèn)識。推動旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)化發(fā)展，要充分發(fā)揮需求和供給的相互作用和影響。在具體實踐中，結(jié)合當(dāng)前旅游消費者的需求，積極完善旅游供給，帶動旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)化發(fā)展。