中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用初探

王俊杰 殷莉晶 沈陽(yáng)工學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院

中華文化具有五千年的歷史，光華璀璨，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。作為華夏兒女，我們?yōu)槲覀兊膫鹘y(tǒng)文化驕傲自豪。隨著社會(huì)的快速發(fā)展，各行各業(yè)都抓住了時(shí)代的機(jī)遇得到了迅速的進(jìn)步與發(fā)展。在設(shè)計(jì)行業(yè)中，出現(xiàn)了一種新型的設(shè)計(jì)類型，即視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，以設(shè)計(jì)目的為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合特定的元素符號(hào)，如文字，圖形，符號(hào)等，形成一個(gè)完整的設(shè)計(jì)圖案。之后借助一定的傳達(dá)媒介，將之轉(zhuǎn)化為可視化的信息傳達(dá)給大眾。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)界的新“弄潮兒”，受到了大眾的喜愛和追捧。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)融入中國(guó)傳統(tǒng)元素具有重要意義。首先中國(guó)傳統(tǒng)元素的融入給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了新的機(jī)遇，大量豐富的中國(guó)元素可以給設(shè)計(jì)師們更多的靈感，可以刺激設(shè)計(jì)師們創(chuàng)作出更多的優(yōu)秀作品。其次，設(shè)計(jì)師們?cè)谠O(shè)計(jì)作品時(shí)，會(huì)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行細(xì)致的學(xué)習(xí)和調(diào)研，在這個(gè)過程中，設(shè)計(jì)師不斷的充實(shí)自己，進(jìn)行突破，進(jìn)而提升自己的設(shè)計(jì)水平。最后，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的受眾廣泛，將中國(guó)傳統(tǒng)元素融入其中，可以推廣中國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展。

一、中國(guó)傳統(tǒng)元素的分類

將中國(guó)的傳統(tǒng)元素與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行結(jié)合，可以將中國(guó)的傳統(tǒng)元素分為四大類，即紋飾類，動(dòng)植物類，建筑類和服飾類。

紋飾類。我國(guó)從皇帝開始就出現(xiàn)了龍圖騰。龍和祥云的紋飾自古流傳至今一直代表著吉祥如意。其特有的意義在很多情況下都被視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師所運(yùn)用，使設(shè)計(jì)具有中國(guó)特色。

動(dòng)植物類。動(dòng)植物在中國(guó)的傳統(tǒng)文化中不只是簡(jiǎn)單的意象，其背后充滿了人文色彩。在古文《詩(shī)經(jīng)》和《離騷》以及各種各樣的古詩(shī)詞中，都提到了動(dòng)植物的意象，其隱含了很多含義。如植物中的四大君子“梅蘭竹菊”，除去本身美麗的形態(tài)之外，還暗含著很多高尚的品格；如樹枝上的黃鸝代表清新歡樂，燕子代表想念及思鄉(xiāng)的情懷，神龍和鳳凰代表吉祥如意等。

建筑類。中國(guó)有很多具有代表性的建筑，也形成了多個(gè)流派。像北京的故宮，蘇州的園林等都是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以選取的素材。

服飾類。服飾的變化也象征著中華民族歷史的發(fā)展。古代皇帝的龍袍，民國(guó)時(shí)期的中山裝，現(xiàn)代社會(huì)的潮流裝飾，都可以成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)來源。服裝的顏色也象征著政治和文化底蘊(yùn)，如秦朝的尚黑，隋代的尚紅，唐代的尚黃等，不同時(shí)期偏好不同的顏色，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師可以利用這個(gè)特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。

二、中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

中國(guó)傳統(tǒng)的“吉祥如意”的元素受到了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師們的青睞，并廣泛應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中。常見的吉祥如意的元素：如植物中的“梅蘭竹菊”四君子，動(dòng)物中的神龍鳳凰麒麟貔貅。在實(shí)際的設(shè)計(jì)中，如奧運(yùn)會(huì)火炬，運(yùn)用到了中國(guó)紅和祥云，代表了吉祥如意。北京奧運(yùn)會(huì)的吉祥物“北京歡迎您”是以中國(guó)的國(guó)寶“大熊貓”為設(shè)計(jì)元素進(jìn)行改善的，表達(dá)出了中國(guó)人民對(duì)世界各國(guó)友人的歡迎。

中國(guó)傳統(tǒng)的“書法”藝術(shù)具有獨(dú)特的中國(guó)魅力，其獨(dú)特的意境之美是其他形式的藝術(shù)難以比擬的。不同形式的書法具有不同的形體，韻律，風(fēng)格，具有很高的藝術(shù)價(jià)值。將不同風(fēng)格的書法元素運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，可以帶給大眾不同的感官之美。越來越多的設(shè)計(jì)師將書法元素運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，如即將舉辦的2022年的冬奧會(huì)的會(huì)徽設(shè)計(jì)，“冬夢(mèng)”中的“冬”字，以書法藝術(shù)形態(tài)為主要設(shè)計(jì)靈感，在設(shè)計(jì)中將傳統(tǒng)的東方之美與現(xiàn)代化國(guó)際化的風(fēng)格融為一體，呈現(xiàn)出傳承與發(fā)展的中國(guó)姿態(tài)，傳遞出正能量。

中國(guó)傳統(tǒng)的“水墨畫”元素與國(guó)外的素描和油畫相比，別具一番滋味。其虛虛實(shí)實(shí)，亦真亦假，似夢(mèng)似醒的意境之美讓人著迷，在中國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)中占據(jù)著非常重要的地位。將中國(guó)傳統(tǒng)的“水墨畫”元素運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，可以提升設(shè)計(jì)的意境美和樸素美，帶給大眾強(qiáng)烈的視覺沖擊。如海報(bào)“自在”中就以水墨畫的特點(diǎn)為設(shè)計(jì)理念，行云流水自由自在的表現(xiàn)出了設(shè)計(jì)的氣韻生動(dòng)之美，受到了大眾的喜愛。

三、小結(jié)

中國(guó)傳統(tǒng)元素應(yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，既可以提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的美感，又可以弘揚(yáng)和傳承中國(guó)的傳統(tǒng)文化，有利于實(shí)現(xiàn)“雙贏”的局面。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師在應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)元素時(shí)，一定要做好功課，了解其背后的內(nèi)涵，充分發(fā)揮中國(guó)傳統(tǒng)元素的特點(diǎn)，提升自己的設(shè)計(jì)內(nèi)涵。