探究基于新媒體語境下的電視新聞報(bào)道策略

岳屹松 山西省晉城市陽(yáng)城縣廣播電視臺(tái)

隨著我國(guó)進(jìn)入到信息化時(shí)代，各種新媒體先后涌現(xiàn)，并以其在傳播方式上快速、便捷的優(yōu)勢(shì)迅速獲得大眾的認(rèn)可，得以快速普及和應(yīng)用。而傳統(tǒng)的電視媒體，尤其是新聞報(bào)道媒體因報(bào)道的形式單一、傳播的速度較慢以及民眾無法直接參與互動(dòng)等因素，流失了很多用戶，這對(duì)電視新聞報(bào)道媒體的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展帶來了很大的沖擊和挑戰(zhàn)，電視新聞媒體只有找準(zhǔn)自己的定位，才能更好地應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)。接下來，本文就探究基于新媒體語境下的電視新聞報(bào)道策略，希望能對(duì)相關(guān)的電視新聞媒體工作者進(jìn)行新聞報(bào)道提供參考。

一、新媒體語境下電視新聞報(bào)道面臨的困境

(一)需要特定的環(huán)境

當(dāng)前，我國(guó)的電視觀眾要想收看電視節(jié)目，必須要有特定的環(huán)境，除了電視機(jī)這個(gè)固定因素外，還要具備固定的地點(diǎn)以及機(jī)頂盒設(shè)備，并且開通機(jī)頂盒，這樣才能收看到電視節(jié)目。而基于現(xiàn)代信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的新媒體，只要擁有一部智能手機(jī)，且手機(jī)由流量或WiFi，就可以隨時(shí)隨地查看自己感興趣的新聞內(nèi)容，可以觀看文字報(bào)道、圖片和視頻，也可以收聽音頻報(bào)道，這樣的優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)電視媒體新聞報(bào)道無法與之比擬的。

(二)更新的速度較慢

在信息化時(shí)代，新媒體在新聞資訊傳播方面最大的優(yōu)勢(shì)就是“快”和“新”，民眾通過新媒體第一時(shí)間就能了解到新聞資訊的內(nèi)容，而傳統(tǒng)電視媒體新聞報(bào)道要想發(fā)布這則新聞，則要經(jīng)歷一系列的環(huán)節(jié)，由此導(dǎo)致觀眾在該事件發(fā)生很久之后才能在電視媒體上收看到，這樣就無法滿足觀眾求新、求快的觀看需求。這也是傳統(tǒng)電視媒體在新聞報(bào)道領(lǐng)域面臨的最大困境。

(三)缺乏和用戶的互動(dòng)

除了上述兩點(diǎn)困境之外，電視媒體在新聞報(bào)道時(shí)，還無法與用戶進(jìn)行交流互動(dòng)。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的電視媒體在傳播方式上是一種單向性的傳播，新聞報(bào)道工作者只負(fù)責(zé)把各種新聞資訊展現(xiàn)、傳達(dá)給觀眾即可。而新媒體在這一點(diǎn)上卻采用了雙向互動(dòng)的傳播方式，受眾隨時(shí)能夠借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，這樣就極大地滿足了他們的參與感，使他們具有極高的成就感和滿足感。

基于以上三點(diǎn)，傳統(tǒng)電視媒體在新聞報(bào)道方面雖然具有很強(qiáng)的權(quán)威性，但在接收方式、新聞報(bào)道的時(shí)效性以及與觀眾的互動(dòng)性方面受到極大的束縛，使得新媒體語境下的電視新聞報(bào)道工作面臨著很大的困境。

二、基于新媒體語境下的電視新聞報(bào)道優(yōu)化的策略

(一)加強(qiáng)與新媒體的合作

在新媒體語境下，電視媒體，尤其是縣級(jí)新聞廣播電視臺(tái)要想在新聞報(bào)道方面獲得進(jìn)一步的發(fā)展，就必須加強(qiáng)與新媒體的合作，立足于自身用戶龐大、具有極強(qiáng)話語權(quán)的優(yōu)勢(shì)，借助新媒體在新聞報(bào)道時(shí)效性以及與觀眾強(qiáng)大的互動(dòng)交流的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。在實(shí)際的操作中，縣級(jí)廣播電視臺(tái)可以利用現(xiàn)代信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立自身的“兩微一端”，即微信公眾平臺(tái)、微博公眾平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)客戶端，使自身在新聞報(bào)道的傳播在時(shí)效性和與觀眾的互動(dòng)交流方面得以提升，從而及時(shí)接收民眾的信息反饋，更好地開展新聞報(bào)道工作。

(二)提升新聞傳播的時(shí)效性

當(dāng)前，電視媒體進(jìn)行的新聞報(bào)道，必須要經(jīng)過特定的程序，從新聞事件的采集、編輯到發(fā)布，環(huán)節(jié)較為復(fù)雜，還需要花費(fèi)大量的制作經(jīng)費(fèi)，這樣就導(dǎo)致新聞報(bào)道在時(shí)效性方面的滯后。而新媒體則不然，他們?cè)谛侣剤?bào)道方面具有快和新的巨大優(yōu)勢(shì)，使得越來越多的新聞受眾都喜歡去網(wǎng)絡(luò)上獲取第一時(shí)間、第一手的新聞資訊，而不愿意苦苦等待慢了好幾拍的電信新聞報(bào)道。因此，電視新聞媒體人應(yīng)不斷改革新聞報(bào)道的機(jī)制，提高采集、編制和發(fā)布的效率，從而真正提高新聞報(bào)道的時(shí)效性。

(三)豐富電視新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式

在信息時(shí)代，人們獲取新聞資訊的渠道越來越多，造成了傳統(tǒng)電視媒體用戶的流失。而且，縣級(jí)電視媒體的新聞報(bào)道很多都是照著市級(jí)新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式進(jìn)行的，缺乏新鮮的內(nèi)容與形式，長(zhǎng)此以往，使得越來越多的電視新聞受眾不再收看本地的縣級(jí)新聞報(bào)道，轉(zhuǎn)而去選擇新媒體查閱新聞信息。面對(duì)這種情況，縣級(jí)廣播電視臺(tái)必須進(jìn)行大力創(chuàng)新，改變這種單一、滯后的新聞報(bào)道形式，積極擴(kuò)展本地區(qū)的新聞渠道，多多采編本地區(qū)發(fā)生的時(shí)事新聞，廣泛采集本地區(qū)人們喜聞樂見的新聞報(bào)道，并在新聞報(bào)道中增添社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與文化等方面的新聞信息，同時(shí)優(yōu)化改革新聞報(bào)道的形式和語言，提高新聞報(bào)道的趣味性，擺脫傳統(tǒng)說教形式的報(bào)道方式，以全新的面貌面對(duì)電視觀眾，更好地實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展壯大。

三、結(jié)束語

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在現(xiàn)代信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)的支持下，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入到了信息化時(shí)代，在信息時(shí)代，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，為傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道帶來了極大的沖擊和挑戰(zhàn)。本文就分析了基于新媒體語境下的電視新聞報(bào)道工作面臨的困境，并提出了相應(yīng)的優(yōu)化策略，即加強(qiáng)與新媒體的合作，提升新聞傳播的時(shí)效性，同時(shí)還要豐富電視新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式。希望筆者的分析能對(duì)相關(guān)電視新聞媒體人的工作提供參考。