全場景時代動態(tài)影像在空間展示中的應用研究

郭楓楠 常州工學院藝術(shù)與設(shè)計學院

一、全場景時代的數(shù)字藝術(shù)

數(shù)字藝術(shù)是人類文明發(fā)展到數(shù)字和信息時代所特有的一種藝術(shù)形式。作為人類技術(shù)史、媒體史和藝術(shù)史的一個重要的組成部分。作為大眾媒介的一種文化和娛樂形式，數(shù)字藝術(shù)向來與媒體的發(fā)展有著密不可分的淵源。[1]隨著圖像時代的擴展，不斷有新技術(shù)、新思想的涌現(xiàn)，同時也產(chǎn)生了新媒體、新觀念、新方法。數(shù)字科技和現(xiàn)代傳媒技術(shù)為基礎(chǔ)，將人的理性思維和藝術(shù)的感性思維融為一體，產(chǎn)生了新的藝術(shù)形式——數(shù)字媒體藝術(shù)。伴隨著20世紀末數(shù)字科技與藝術(shù)設(shè)計相結(jié)合的趨勢形成的一個新的藝術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域。

數(shù)字媒體藝術(shù)作品在信息化的平臺下，更大地發(fā)揮媒介的傳播能力進而影響公共傳播與公共文化。從2008年奧運會開幕式、2010年世博會的各種展館、2015年米蘭世博會、2016年新加坡藝術(shù)科學博物館、2017年倫敦佩斯畫廊“超越邊界”新媒體藝術(shù)展、2018年深圳“花舞印象，Art by teamLab”餐廳中都可以看到，信息技術(shù)與新媒體藝術(shù)的大量空間展示實踐給觀眾和世人的驚艷體驗。[2]在全球新媒體藝術(shù)展中，日本的teamLab團隊算得上是一支生力軍。事實上teamLab如此繁多的數(shù)字藝術(shù)實踐都是對傳統(tǒng)藝術(shù)及世界觀的回望和致敬，與其說他們是通過光影打造科技選美，不如說他們旨在建立新的場景體驗模式?！叭斯ぷ匀弧币呀?jīng)來到我們的身邊，走進了我們生活之中。teamLab被譽為全球十大必看展覽之一，線上是網(wǎng)紅IP，線下是各大商業(yè)活動的吸金法寶。2017年7月，楊鉅澤曾帶著“teamLab未來游樂園”來到深圳，在展出的5個月時間中，口碑不斷的發(fā)酵，吸引了將近40萬人次的觀展，其中30%來自香港。深圳的展覽最后營收6000萬元。武漢場的火爆比深圳來得更早些，VIP預展的第二天，teamLab未來游樂園的門口就排起了百米長隊，每場不得不限流300人。teamLab的火爆，在意料之中，又在意料之外。[3]由此可以看出，新媒體藝術(shù)展不僅是藝術(shù)與科技的創(chuàng)新，同時還是新經(jīng)濟發(fā)展模式的創(chuàng)新。

二、新世紀的空間與展示設(shè)計

空間展示設(shè)計是在一定的空間和時間內(nèi)，運用藝術(shù)手法傳達有價值信息的過程。內(nèi)容涉及很多相關(guān)設(shè)計學科的知識理念：環(huán)境藝術(shù)、視覺傳達、舞臺美術(shù)、工業(yè)設(shè)計、展示陳列、多媒體設(shè)計、建筑設(shè)計、廣告創(chuàng)意等。后工業(yè)化語境下，民眾對于文化消費、服務消費的需求越來越明確。而傳統(tǒng)的展示設(shè)計在新的時代背景下，出現(xiàn)了更大的提升空間。數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展使得現(xiàn)代展示呈現(xiàn)出跨越式的發(fā)展趨勢。數(shù)字媒體技術(shù)對現(xiàn)代展示設(shè)計模式也產(chǎn)生了巨大的沖擊，成為現(xiàn)代展示中不可或缺的關(guān)鍵因素。數(shù)字展示的興起不僅使展示設(shè)計能夠呈現(xiàn)出更豐富的形式，傳達更多維的信息，而且數(shù)字藝術(shù)與技術(shù)帶來的分享性、智能性、互動性與參與性更極大的提升了展示的品質(zhì)。21世紀的數(shù)字空間展示是歷史發(fā)展的必然，人們的生活方式隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展而改變。展示的根本目的在于信息的有效傳達與提供文化體驗消費活動。當今的數(shù)字展示有以下幾個特點：1.數(shù)字技術(shù)可以承載多維的展示內(nèi)容，2.數(shù)字技術(shù)可以實現(xiàn)靈活的沉浸式展示方式，3.數(shù)字技術(shù)提供了展示更多的活動體驗方式。其中對展示的內(nèi)容的多維度解讀與呈現(xiàn)的豐富性，會直接影響受眾獲取展示信息，以及豐富的情感體驗。然而作為展示內(nèi)容的一部分，動態(tài)影像可以以多媒體的形式為虛擬環(huán)境帶來更為豐富的現(xiàn)代、時尚的藝術(shù)格調(diào)和炫目、多彩的感官體驗，它已被廣泛應用在大型固定展示空間和商業(yè)展示中。

三、動態(tài)影像的發(fā)展與現(xiàn)狀

20世紀初，“超現(xiàn)實主義”和“達達主義”的興起對很多電影藝術(shù)家產(chǎn)生了深刻的影響，出現(xiàn)了一批嘗試用繪畫創(chuàng)作電影的動畫藝術(shù)家以及一批以追求奇思妙想和電影技術(shù)突破為己任的實驗電影藝術(shù)家?？梢哉f，早期的動態(tài)影像，是隨著動畫電影和實驗電影的發(fā)展而日漸成長的。20世紀70年代動態(tài)影像作為一種新興的視覺設(shè)計形態(tài)，在國外逐漸獲得廣泛的認知。隨著電腦的普及和互聯(lián)網(wǎng)的逐步繁榮，網(wǎng)絡(luò)信息中大量的視覺傳達設(shè)計從靜態(tài)轉(zhuǎn)為動態(tài)，動態(tài)影像設(shè)計在新的領(lǐng)域又得到新的發(fā)展和應用。動態(tài)影像因其變化莫測、絢麗多彩、簡約流暢的視覺效果在設(shè)計領(lǐng)域獨樹一幟而備受矚目。他不僅顯示出獨特的視覺魅力，還具有優(yōu)秀的視覺傳達效果，能夠更有效的傳遞信息，給受眾無限的聯(lián)想和過目不忘的視覺印象。靈活多變的運動、豐富多彩的畫面是動態(tài)影像最突出的視覺特點。進入新世紀后，智能手機、平板電腦等快速發(fā)展和普及，動態(tài)影像的應用領(lǐng)域進一步擴大，被廣泛應用于界面設(shè)計、新媒體互動、裝置設(shè)計、舞美設(shè)計、空間展示等領(lǐng)域，并且形成了自己的產(chǎn)業(yè)鏈。

四、動態(tài)影像在空間展示中的應用與特點

由于動態(tài)影像可以以多媒體的形式為虛擬環(huán)境帶來更為豐富的現(xiàn)代、時尚的藝術(shù)格調(diào)和炫目、多彩的感官體驗，它已被廣泛應用在大型固定展示空間和商業(yè)展示中，如博物館空間展示、展覽館、汽車展示、服裝展示等場所或活動中。

通常會巧妙地運用幻燈、全息投影、錄像、電影、激光、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，通過動態(tài)影像營造強烈的聽覺感染力和視覺沖擊力，再加上新媒體技術(shù)營造的味覺和嗅覺刺激感、觸覺激活力等，賦予整個靜態(tài)空間或單項展品以動態(tài)化的效果，讓觀眾沉浸在感官層次豐富、生動活潑的展示氛圍中，提高對展品或空間的記憶和好感。

近年來，各大電視臺的跨年晚會、中央電視臺第三頻道的國家寶藏等大型綜藝節(jié)目的舞臺設(shè)計偏向于直接將LED屏幕擺上舞臺，屏幕上播放符合場景主題的動態(tài)影像作品，增強觀眾的視聽感知效果，同時也成為了舞臺設(shè)計的一部分。節(jié)目還采用了全角度全息虛擬成像技術(shù)，將虛擬影像懸浮在柜體實景中的半空中成像，將影像與實景相融合增強了觀眾的沉浸感，還可以根據(jù)嘉賓講解隨時變換文物展示角度。之所以“國寶會說話”，實則是讓我們與國寶之間有了更有效的互動。歷史感與科技感并存，給人以視覺上的沖擊，具有強烈的縱深感。

位于紐約時代華納中心第三層的Samsung Experience，是一個900多平方米的交互式虛擬現(xiàn)實體驗商場，向來店的顧客展示三星的最新產(chǎn)品如何豐富打擊的日常生活和三星的品牌文化。在這個聲音、情感、光線無縫交織的世界，展現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)給提升生活質(zhì)量帶來的好處，而沒有任何營銷的壓力，親和力極強。網(wǎng)絡(luò)品牌展區(qū)作為體驗店的一部分，是一個吸引用戶參與的網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)渠道把顧客的信息在他們真實的環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進行交換，從而淡了真實空間和虛擬空間之間的界限。[4]內(nèi)部空間的動態(tài)影像在設(shè)定環(huán)境基調(diào)和氛圍方面已經(jīng)變得非常重要。

動態(tài)影像作為數(shù)字展示的核心內(nèi)容，制作的精良與合理程度是觀眾可以直接感受到的。所以，作為受眾接受服務獲得情感體驗的觸點之一，就在于動態(tài)影像的制作。