淺析新媒體時(shí)代下秀場直播的特點(diǎn)
——以YY歡聚時(shí)代為例

周靈欣 重慶交通大學(xué)人文學(xué)院

隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷加持，直播行業(yè)作為新興的經(jīng)濟(jì)類型，以雨后春筍般的姿態(tài)迅速崛起。從2005年首次出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻聊天室，到2014年直播大范圍進(jìn)入公眾視野，經(jīng)歷了2016年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)直播元年，直到2017年，我國直播市場的整體營收規(guī)模已高達(dá)304.5億元。當(dāng)下的直播形式多種多樣，主要以秀場直播、游戲直播、泛娛樂直播為主要形式。YY歡聚時(shí)代作為全球領(lǐng)先的互動(dòng)平臺(tái)，無論是其秀場直播還是泛娛樂直播，在各直播領(lǐng)域都占據(jù)著霸主位置，其中興起于PC端的傳統(tǒng)秀場直播作為直播行業(yè)興起時(shí)的主要形態(tài)，在游戲直播、泛娛樂直播勢(shì)頭旺盛的當(dāng)下，仍舊占據(jù)著舉足輕重的地位，傳統(tǒng)秀場熱度不減。

一、秀場直播的內(nèi)容特征：

(一)以年輕貌美女子為核心的歌舞秀互動(dòng)盛宴

YY歡聚時(shí)代秀場直播的主播呈現(xiàn)出年輕化、草根化和中等學(xué)歷化等主要特點(diǎn)。據(jù)不完全數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，作為秀場直播的主要傳播者，秀場直播間主播多數(shù)為年輕貌美的女性，YY女性主播占85%以上，其中90后(18-28歲)的主播人群占比達(dá)82%。

傳統(tǒng)秀場直播作為網(wǎng)絡(luò)直播最流行的模式，其題材多為歌舞秀等才藝展示，主要利用受眾的窺探、獵奇心理來吸引大量用戶。秀場直播中女性主播既是催化劑也是關(guān)注熱點(diǎn)，尤其在性別失衡的“宅男經(jīng)濟(jì)”中。但也正因如此，一些女性以大尺度暴露和言語挑逗吸引男性觀眾，嘩眾取寵使一些直播內(nèi)容陷入低俗甚至惡俗的境界，成為令人詬病的污點(diǎn)。自2016年，YY歡聚時(shí)代帶頭實(shí)行網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)全面巡查并嚴(yán)打一切低俗暴力等直播內(nèi)容，傳統(tǒng)秀場直播平臺(tái)制度化、規(guī)范化，直播內(nèi)容去同質(zhì)化、去低俗化是必然趨勢(shì)。

除年輕貌美的女子，秀場直播也有不少男性主播擁有著大量粉絲，為YY平臺(tái)帶來巨大流量和經(jīng)濟(jì)效益。例如憑借好聲音受到廣泛好評(píng)的“摩登兄弟”，便是2018年最火的男主播之一。

(二)帶有濃烈的粉絲經(jīng)濟(jì)及其延伸經(jīng)濟(jì)特色的盈利模式

從營收來看，網(wǎng)絡(luò)直播是粉絲經(jīng)濟(jì)外化形式。粉絲經(jīng)濟(jì)又稱網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，秀場主播(網(wǎng)紅)通過個(gè)人才藝或人格魅力得到粉絲認(rèn)同并支持進(jìn)行打賞行為，進(jìn)行個(gè)人盈利，具有典型的粉絲經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)及認(rèn)同經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)。

從這一角度而言，粉絲數(shù)量亦代表著平臺(tái)收入。用戶粉絲通過平臺(tái)充值獲得虛擬道具打賞給認(rèn)同的主播，平臺(tái)的分紅成為盈利的主要來源。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也通過引入具有大量粉絲的主播，帶動(dòng)直播平臺(tái)人氣的攀升與平臺(tái)流量的停留。隨著“人人可直播，事事可直播”的全民直播時(shí)代的到來，用戶群也逐漸增大，使得流量收入成為了平臺(tái)收入的第二主要來源。

二、秀場直播的傳播特征

(一)主播和粉絲共同構(gòu)成傳播主體與受眾

因直播平臺(tái)的低門檻性和高廣泛性，所有網(wǎng)絡(luò)用戶均可以成為網(wǎng)絡(luò)直播的傳者或受者?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的加持，“擁有一部聯(lián)網(wǎng)的智能手機(jī)便可以直播”成為可能，任何網(wǎng)民也可通過YY觀看直播。且網(wǎng)絡(luò)直播傳播者和信息接受者雙方的角色并非固定化，因此主播和粉絲共同構(gòu)成了信息傳播的主體和受眾，強(qiáng)化了“人人即媒體”的傳播格局。

(二)以高互動(dòng)性和高時(shí)效性為特征的傳播模式

不同于大眾傳播，網(wǎng)絡(luò)直播是高互動(dòng)性視頻娛樂方式，能真正實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)。一方面，從主播到粉絲，秀場主播在自己的直播間通過音頻設(shè)備讓傳播的信息如圖像、聲音、文字等多種語言和非語言符號(hào)實(shí)時(shí)傳達(dá)至直播間界面；另一方面，從粉絲到主播，粉絲通過彈幕的形式與主播進(jìn)行言語實(shí)時(shí)互動(dòng)，也可通過語音方式直接與主播交流，實(shí)現(xiàn)高效互動(dòng)。在大眾傳播中，傳播模式基本上是單向的，反饋具有延遲性、受眾參與度低等特點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)直播打破了時(shí)間和空間的界限，使“一對(duì)多”的實(shí)時(shí)互動(dòng)成為可能。同時(shí)直播時(shí)較少的傳播層次也讓信息的損失降至最低，信息傳播的直接性優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)了信息的可信度。

三、結(jié)束語

秀場直播促進(jìn)了直播的認(rèn)知和普及，促使了“全民直播”時(shí)代的形成。直播交互將更具沉浸感與參與感，其提供的是更具個(gè)性的新型傳播方式。

但其他類型直播的迅速崛起、小視頻軟件如抖音等紅遍大江南北，傳統(tǒng)秀場直播在競爭日益加劇的環(huán)境下危機(jī)重重?！澳腥藗兇虼驓ⅲ素?fù)責(zé)貌美如花”的秀場直播模式已不能滿足用戶日益增長的精神文化需要，用戶可以有更多“新鮮”選擇。秀場直播行業(yè)現(xiàn)階段最大的矛盾是用戶日益提升的審美訴求和主播方優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的持續(xù)性、創(chuàng)新型缺失之間的矛盾。對(duì)于主播而言，需要不斷的提升自我修養(yǎng)和不斷地豐富、創(chuàng)新秀場直播的內(nèi)容，使之傳播的的形式和內(nèi)容多元化、規(guī)范化，審視自身發(fā)展方向找準(zhǔn)定位，才能夠在快速變化的市場環(huán)境和數(shù)百萬主播競爭中脫穎而出；對(duì)于YY歡聚時(shí)代為代表的直播平臺(tái)而言，則需要不斷加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部的自律，并根據(jù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，提高管理水平，使其管理制度化、規(guī)范化，避免優(yōu)質(zhì)主播的流失，并杜絕直播違法亂象，才能有望獲得競爭優(yōu)勢(shì)。在這樣雙方的努力之下，傳統(tǒng)秀場直播才能在各類直播不斷崛起的時(shí)代站穩(wěn)腳跟。