論短視頻發(fā)展對(duì)社會(huì)意識(shí)的影響
——以抖音為例

叢麗涵 史雄 劉鈺薇 湖北工業(yè)大學(xué)-工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院

一、短視頻的發(fā)展

近年來，短視頻應(yīng)用的用戶數(shù)量暴增和短視頻應(yīng)用的全球布局也宣告短視頻時(shí)代的來臨。

2017年，短視頻用戶規(guī)模較上年增長(zhǎng)58%，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)175.6%，暴增的用戶群體和市場(chǎng)規(guī)模表明大眾文化已經(jīng)接納了短視頻，短視頻經(jīng)濟(jì)也成為一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2018年是短視頻市場(chǎng)暴增最為迅速的一年，僅前半年時(shí)間，短視頻APP活躍用戶規(guī)模增長(zhǎng)約1億，2018年2月，短視頻應(yīng)用日活躍用戶規(guī)模超過傳統(tǒng)綜合視頻用戶。截至2018年5月，抖音短視頻APP在中國(guó)、日本、韓國(guó)、新加坡、菲律賓等19個(gè)國(guó)家手機(jī)應(yīng)用下載量榜單中位于前10名?？焓侄桃曨l在中國(guó)、韓國(guó)、白俄羅斯、烏克蘭四國(guó)手機(jī)應(yīng)用下載量榜單中位于前10名。

由于市場(chǎng)的盲目性和自發(fā)性，短視頻在發(fā)展的過程中也遇到了許多挫折，例如，個(gè)別主播為追求爆紅而肆無忌憚，生產(chǎn)了色情、暴力等違規(guī)視頻并大量傳播，造成了極為惡劣的影響的同時(shí)，也沖擊了整個(gè)短視頻行業(yè)生態(tài)。短視頻相關(guān)行業(yè)規(guī)范也在近年陸續(xù)出臺(tái)，相關(guān)監(jiān)管力度也逐漸加大，短視頻行業(yè)仍在曲折中不斷發(fā)展。

二、短視頻給我們帶來的利弊

作為一種傳播工具，短視頻市場(chǎng)規(guī)模的爆炸式增長(zhǎng)無疑極大的促進(jìn)了信息的流通、文化的傳播，短視頻基于其本身的傳播特征，使得制作合理的短視頻具有極強(qiáng)的傳播力。2018年9月11日，抖音、頭條指數(shù)與清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心城市品牌研究室聯(lián)合發(fā)布《短視頻與城市形象研究白皮書》，基于8000萬條城市形象相關(guān)的視頻，解讀短視頻對(duì)城市形象建設(shè)的影響。數(shù)據(jù)指出，排行前十的城市形象短視頻總播放量超600億次，超過2017年全網(wǎng)綜藝播放量552億次，對(duì)城市形象有極大的推廣作用，這個(gè)作用最為直接的效果是拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜?，例如?bào)告指出，重慶洪崖洞景區(qū)端午節(jié)假日期間游客增長(zhǎng)多年來趨于平穩(wěn)，2018年端午前夕，洪崖洞景區(qū)風(fēng)景短視頻在抖音上爆紅，該年端午節(jié)假日期間接待游客17.35萬人次，同比增長(zhǎng)143.3%，遠(yuǎn)高于往年108%的平均增幅。

與文化形象類似，短視頻用戶基數(shù)龐大，分布地域、領(lǐng)域極廣，許多冷門的或被人們忽視的話題以全新的形式展現(xiàn)在人們面前，也極大的推動(dòng)了文化的傳播。例如醫(yī)學(xué)、化學(xué)、物理等專業(yè)性較強(qiáng)的領(lǐng)域，工業(yè)生產(chǎn)、傳統(tǒng)手工藝等平時(shí)未被人們重視的領(lǐng)域，都涌現(xiàn)出了一大批網(wǎng)紅。廣元中學(xué)化學(xué)老師向波在抖音上投放教學(xué)短視頻，分享化學(xué)知識(shí)點(diǎn)，收獲了百萬粉絲，華中師范大學(xué)文學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師戴建業(yè)將自己在課堂上講解古詩(shī)詞的片段投放在抖音短視頻上，短短20天吸引粉絲100萬，教學(xué)視頻片段一周內(nèi)播放了3000萬次。在傳統(tǒng)文化領(lǐng)域，抖音上的相關(guān)短視頻分類已覆蓋國(guó)畫、書法、戲曲、民樂、民舞、武術(shù)、民俗和工藝等多個(gè)類別。

以抖音為代表的短視頻應(yīng)用在文化信息的傳播領(lǐng)域的影響力已不容忽視，然而，由于這一新事物的迅速爆紅，相關(guān)領(lǐng)域政策和行業(yè)規(guī)范沒有完全成熟，加之前期市場(chǎng)監(jiān)管不力等綜合因素，龐大的文化信息激流中也參入了許多不和諧的因素。例如抖音用戶許靜婉以“溫婉”一名注冊(cè)，一周內(nèi)發(fā)布12個(gè)視頻，收獲了兩千余萬粉絲，然而由于用戶個(gè)人素質(zhì)和審查不力，視頻內(nèi)容中充斥大量負(fù)能量?jī)r(jià)值觀，如讀書無用論、以出賣色相不勞而獲而自豪、浮夸炫耀等，隨之個(gè)人生活極為糜爛視頻流出，給該用戶傳播視頻的基調(diào)完全定性為色情、消極價(jià)值觀，這些短視頻因有著極強(qiáng)的傳播性，在短短一周內(nèi)被播放了上億次，造成極為惡劣的社會(huì)影響。

綜上所言，短視頻作為新的信息傳播手段，它在文化傳播領(lǐng)域的作用不容忽視，也極大的促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息流動(dòng)，然而新事物的陡然爆紅使得其匹配環(huán)節(jié)無法緊跟節(jié)奏，導(dǎo)致許多問題的出現(xiàn)，這也是值得重視的地方。抖音短視頻一方面促進(jìn)了優(yōu)秀文化的傳播，另一方面也帶來了大量低俗、反智和低級(jí)審美的內(nèi)容，對(duì)人民群眾的精神土壤帶來了負(fù)面的影響。

三、結(jié)論

短視頻本身是工具，沒有褒貶之分，它的好處是顯而易見的，在現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和即將到來的5G時(shí)代，借助短視頻表現(xiàn)手段來傳播文化和信息，遠(yuǎn)比傳統(tǒng)的單一文字、圖片手段來的高效，同時(shí)，由于市場(chǎng)本身存在盲目性和滯后性，部分用戶會(huì)加以利用而謀取私利，這需要不斷完善相關(guān)市場(chǎng)監(jiān)管和行業(yè)規(guī)范來加以遏制，乃至從技術(shù)上取得突破來消除會(huì)對(duì)文化造成負(fù)面影響的視頻，人民群眾的精神土壤絕不能先污染后治理，違背主旋律的消極文化應(yīng)該從源頭得到遏制。

不可否認(rèn)，以抖音為代表的短視頻應(yīng)用產(chǎn)生的信息內(nèi)容，已然給社會(huì)造成了許多負(fù)面影響，大量實(shí)質(zhì)上充滿性暗示、反智傾向、商業(yè)營(yíng)銷、低趣味、庸俗審美等內(nèi)容的視頻在網(wǎng)絡(luò)上流傳著，因界定范圍仍未規(guī)范而無法有效清除，對(duì)廣大人民群眾而言是精神的污染。但同樣不可否認(rèn)的是，短視頻作為新的文化傳播手段和應(yīng)時(shí)的傳播工具，其具有相對(duì)傳統(tǒng)手段而言更高效的傳播力，我們應(yīng)該接納它并正確的使用它，這需要監(jiān)管部門和廣大用戶共同的努力，盡快建立完善的相關(guān)行業(yè)規(guī)范，大力弘揚(yáng)正確的價(jià)值觀和優(yōu)秀的審美品質(zhì)，提高用戶產(chǎn)出內(nèi)容質(zhì)量，響應(yīng)時(shí)代的主旋律。