從受眾需求的變化看新聞節(jié)目多元化板塊如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新

陸麗絲 廣西廣播電視臺(tái)

受眾需求的日益多元化要求新聞節(jié)目應(yīng)在采編、策劃、報(bào)道、播出方式等方面，采取有針對(duì)性的措施，以提高新聞節(jié)目的多元化，豐富新聞節(jié)目的內(nèi)容，提高新聞播報(bào)的質(zhì)量，新聞報(bào)道要有深度。為受眾參與到新聞事件中創(chuàng)造條件和平臺(tái)，使越來(lái)越多的受眾能夠參與到新聞節(jié)目的活動(dòng)中，增強(qiáng)與受眾之間的交流和溝通，滿足受眾對(duì)新聞節(jié)目日益多元化、個(gè)性化、時(shí)效性等方面的需求。

一、滿足受眾日益增漲的多元化方面的需求

(一)滿足受眾日益增漲的多元化方面的需求的必要性分析

在新媒體時(shí)代，受眾對(duì)新聞節(jié)目的需求日益發(fā)生著變化，越來(lái)越多的受眾不再滿足于被動(dòng)的接受新聞，而是希望能夠參與到新聞事件中，甚至是創(chuàng)造新聞和傳播新聞。因而現(xiàn)階段中各類(lèi)自媒體平臺(tái)較為活躍，如今日頭條日活躍用戶高達(dá)數(shù)千萬(wàn)，抖音短視頻月均活躍人數(shù)高達(dá)5億人次。這些數(shù)據(jù)說(shuō)明，越來(lái)越多的受眾開(kāi)始主動(dòng)參與到新聞事件中，并傳播新聞信息。面對(duì)此變化，電視新聞節(jié)目要深刻的認(rèn)識(shí)到唯有轉(zhuǎn)變發(fā)展理念和發(fā)展方式，滿足受眾日益增漲的多元化方面的需求，才能夠推動(dòng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展。

(二)滿足受眾日益增漲的多元化方面的需求的措施

滿足受眾日益增漲的多元化個(gè)性化方面的需求，首先要滿足受眾對(duì)電視新聞的個(gè)性化需要。受眾受自身學(xué)歷水平、人生閱歷、興趣愛(ài)好、生活經(jīng)歷以及思維方式的影響，在關(guān)注電視新聞時(shí)，其關(guān)注點(diǎn)是有所差異的。電視新聞要注意在新聞中開(kāi)設(shè)一些個(gè)性化的板塊，向用戶提供一些能夠滿足其興趣愛(ài)好的新聞。如河北衛(wèi)視的《看今朝》新聞節(jié)目，在新聞節(jié)目中，所開(kāi)設(shè)的板塊有國(guó)家大政方針、河北地區(qū)的政策要聞外，還有一些貼近百姓生活、獵奇、娛樂(lè)、影視等方面的新聞。其多元化的板塊，有助于滿足受眾的個(gè)性化需求。其次要注意保證新聞的完整性。受新媒體的沖擊，電視新聞要想脫穎而出，必然要注重新聞的完整性。電視新聞節(jié)目在播報(bào)新聞時(shí)要進(jìn)一步豐富新聞事件的內(nèi)容，能夠挖掘新聞事件的細(xì)節(jié)之處，為深度報(bào)道奠定基礎(chǔ)。最后新聞節(jié)目要注意提高新聞的時(shí)效性，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播更快，電視新聞要能夠針對(duì)人們所關(guān)注的熱點(diǎn)開(kāi)展即時(shí)播報(bào)，才能夠滿足人們迫切想要了解新聞事件的心理。

二、增強(qiáng)新聞節(jié)目的策劃工作

在電視新聞節(jié)目的策劃上，電視新聞要依據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)，并發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，在新聞節(jié)目的策劃上很下功夫，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道，以及記者采編工作，擴(kuò)大新聞事件的來(lái)源。首先電視新聞節(jié)目要在新聞來(lái)源上進(jìn)行創(chuàng)新，改變過(guò)去依靠記者尋找新聞線索和等待群眾爆料的方式，而是要主動(dòng)出擊，走入到人民群眾中，關(guān)注人民的生活，從中尋找有價(jià)值的新聞線索。在尋找到新的新聞線索后，要能夠基于人民的立場(chǎng)進(jìn)行解讀，解讀的視角要新穎，要能夠符合人民的利益需要。如一些新聞節(jié)目中出現(xiàn)的“新春走基層”、“關(guān)注山區(qū)”、“關(guān)愛(ài)貧困群眾”等節(jié)目。其次要充分利用好互聯(lián)網(wǎng)資源和新媒體平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，為電視新聞節(jié)目帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)下許多熱點(diǎn)新聞都是從網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布并傳播的。因而電視新聞節(jié)目要能夠從互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞線索，并立即展開(kāi)相關(guān)調(diào)查，努力深度挖掘新聞事件，從多角度、多方位對(duì)新聞事件進(jìn)行追蹤報(bào)道，利用電視媒體的權(quán)威性，贏得新聞信息的主動(dòng)權(quán)。最后在對(duì)新聞事件的策劃上，要擯棄泛泛而談的方式，要適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用一些技術(shù)手段，增強(qiáng)新聞事件的情節(jié)起伏，以增強(qiáng)新聞事件的吸引力，帶給受眾不一樣的觀感。

三、突顯差異化注重新聞事件的深度報(bào)道

當(dāng)前電視新聞節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，無(wú)論是新聞的播報(bào)內(nèi)容，還是新聞的報(bào)道方式，差異化較小，導(dǎo)致受眾的視覺(jué)疲勞，在觀看電視新聞節(jié)目時(shí)，總是頻繁切換頻道，這反映出電視新聞節(jié)目對(duì)受眾的吸引力較小。因而在電視新聞節(jié)目中，要逐漸改變千篇一律的新聞內(nèi)容和報(bào)道方式，凸顯電視新聞節(jié)目的差異化，注重對(duì)新聞事件的深度報(bào)道。首先在新聞的播報(bào)方式上，要由錄播轉(zhuǎn)變?yōu)橹辈ィ绕涫乾F(xiàn)場(chǎng)直播更能為受眾帶去觀感上的沖擊，吸引更多的受眾參與到新聞事件的報(bào)道中。其次要基于本地的新聞資源，強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道的本土化，以此體現(xiàn)強(qiáng)烈的個(gè)性，區(qū)別于其他地區(qū)的電視新聞節(jié)目，形成鮮明的節(jié)目特色。在滿足本地受眾需要的同時(shí)，能夠以獨(dú)特的新聞節(jié)目，吸引其他地區(qū)受眾的觀看。最后在新聞內(nèi)容的報(bào)道上，要深度挖掘新聞事件背后的內(nèi)容，采取深度報(bào)道的方式。新聞深度報(bào)道是一種有效區(qū)別網(wǎng)絡(luò)新聞信息的方式，依托于電視新聞媒體的權(quán)威，在開(kāi)展深度報(bào)道時(shí)，更容易讓受眾信服。對(duì)于新聞事件的解讀要深刻，能夠從新聞事件中當(dāng)事人的角度出發(fā)，向受眾展示新聞事件不同的剖析面，從不同的角度展開(kāi)，為受眾提供更加客觀、真實(shí)的新聞信息，能夠讓受眾從中感受到差異性，并基于自身的立場(chǎng)進(jìn)行討論。

四、結(jié)語(yǔ)

基于受眾的角度對(duì)電視新聞節(jié)目的多元化，就是要依托電視新聞媒體多年積攢的優(yōu)勢(shì)，從新聞節(jié)目的策劃到報(bào)道等環(huán)節(jié)，從受眾的立場(chǎng)和角度出發(fā)，突出本地化的特色，致力于打造更具特色的電視新聞節(jié)目，凸顯電視新聞節(jié)目的個(gè)性化、差異化、完整性，為受眾提供客觀公正的電視新聞。