新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體如何生存

趙晶 太原廣播電視臺(tái)

一、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)了解，目前傳統(tǒng)的媒體的受眾群體主要為中老年人，受眾市場(chǎng)逐漸的縮小，市場(chǎng)銷(xiāo)量、收聽(tīng)量、訂閱量等逐漸的下降，市場(chǎng)拓展市場(chǎng)很難打開(kāi)。我國(guó)僅在2017年就有將近一百家報(bào)紙、書(shū)刊停止運(yùn)營(yíng)，很多民營(yíng)性質(zhì)的書(shū)店關(guān)門(mén)閉店或者不得不開(kāi)展其他的副業(yè)來(lái)維持運(yùn)營(yíng)等。雖然因?yàn)殡娨暪?jié)目因?yàn)橛须娨暸_(tái)的平臺(tái)，但是很多節(jié)目因?yàn)槭找暵什粩嗟南陆刀黄认录?，被留下的很多?jié)目也是以電視廣告等收入為重要的收支途徑。傳統(tǒng)媒體如果不進(jìn)行變革，適應(yīng)新媒體環(huán)境的發(fā)展，改變傳播的途徑及方式，未來(lái)的發(fā)展將十分的困難。

二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體發(fā)展存在的問(wèn)題

(一)推送內(nèi)容缺乏新意

一個(gè)城市每天都會(huì)發(fā)生各種各樣的新鮮時(shí)間，而通過(guò)傳統(tǒng)媒體報(bào)道出來(lái)的數(shù)量是很少的。而且傳統(tǒng)媒體新聞的內(nèi)容和種類(lèi)較新媒體的限制較多，新聞審核比較嚴(yán)格，并不是所有的新聞都能夠發(fā)表的。很多被隱藏已久的新聞被曝光80%是首先由網(wǎng)絡(luò)新媒體播報(bào)的。

(二)互動(dòng)性不強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體是一個(gè)定時(shí)播放的媒體，主要是依靠在播放時(shí)間段內(nèi)接聽(tīng)電話(huà)或者微博或者微信互動(dòng)，實(shí)時(shí)評(píng)論。而新媒體主要是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及以及網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的增加的情況下，在短時(shí)間內(nèi)將新聞上傳到自己的網(wǎng)站主頁(yè)，更新微博動(dòng)態(tài)等，可以實(shí)時(shí)掌控評(píng)論動(dòng)向，并隨之進(jìn)行互動(dòng)與溝通，可以滿(mǎn)足人們主動(dòng)參與的體驗(yàn)。

(三)推廣手段單一

傳統(tǒng)媒體的推廣主要是以被動(dòng)推廣為主，在特定的時(shí)間播放或者出版，然后等待人們主動(dòng)的選擇觀看、收聽(tīng)、購(gòu)買(mǎi)等。很多的傳統(tǒng)媒體為了使用新媒體的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)行了改革，但是他們推送的新聞主要是以當(dāng)日或者當(dāng)月宣傳的新聞為主，或者是對(duì)其他媒體報(bào)道總結(jié)、評(píng)價(jià)等。可以說(shuō)，傳統(tǒng)媒體缺乏商業(yè)化運(yùn)作。

三、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體發(fā)展新思路

(一)整合信息資源，“碎片化”新聞內(nèi)容

首先就要在新聞板塊上進(jìn)行創(chuàng)新，形成獨(dú)特的“符號(hào)”和“品牌”特色。對(duì)此，可以采用將各種新聞信息整合，然后進(jìn)行“碎片化”新聞內(nèi)容播報(bào)。以電視媒體為例，例如，在傳統(tǒng)媒體的微博或者微信公眾號(hào)上首先進(jìn)行新聞的預(yù)告，例如，某地區(qū)在近日凌晨1：10發(fā)生了4.5級(jí)地震，我臺(tái)將派出記者進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)觀看“早間新聞”。然后立即派出記者進(jìn)行新聞跟蹤，挖掘新聞的真實(shí)始末，并且在“早間新聞”對(duì)該報(bào)道進(jìn)行報(bào)道，并指出會(huì)繼續(xù)跟進(jìn)新聞的發(fā)展。然后在新聞事件被確認(rèn)之后，如果時(shí)間在新聞播放時(shí)間則直接進(jìn)行新聞的播送，否則就直接在微博或者其他平臺(tái)進(jìn)行新聞事件的宣傳。最后，整理出新聞的全部過(guò)程，進(jìn)行“深度報(bào)道”，并且將內(nèi)容直接轉(zhuǎn)載在微博等平臺(tái)。

(二)增加傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性

傳統(tǒng)媒體要把握好新聞的推送時(shí)機(jī)，除了在新聞發(fā)生的同時(shí)進(jìn)行視頻直播和新聞評(píng)論之外，還可以在電視節(jié)目播放之前還會(huì)設(shè)置一些有獎(jiǎng)問(wèn)答，熱門(mén)話(huà)題討論，在新聞內(nèi)容播放的同時(shí)設(shè)置新聞話(huà)題留言、討論，定時(shí)抽取幸運(yùn)用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)并贈(zèng)送小禮品等。此外，作為新媒體形式的微博、微信公眾平臺(tái)等，也可以增加公眾平臺(tái)的創(chuàng)新互動(dòng)新聞板塊，設(shè)置熱門(mén)話(huà)題討論、反饋專(zhuān)區(qū)，增加互動(dòng)性。例如設(shè)置“我有線(xiàn)索”熱線(xiàn)電話(huà)或者微博專(zhuān)區(qū)，接收人們提供的新聞。

(三)加強(qiáng)用戶(hù)需求分析，拓寬推廣方式

在上文已經(jīng)提到，傳統(tǒng)媒體主要是通過(guò)人們的主動(dòng)性營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行推廣的。因此，建議將傳統(tǒng)媒體分為兩個(gè)推廣部分，一部分是繼續(xù)完成傳統(tǒng)媒體的被動(dòng)新聞推送。另一部分則是采用傳統(tǒng)媒體新媒體改革的模式中，例如建立的微博、公眾號(hào)等進(jìn)行主動(dòng)推廣。接下來(lái)主要介紹主動(dòng)推廣的對(duì)策。例如，微博平臺(tái)板塊的設(shè)置要簡(jiǎn)潔、大方，并且富有美感和創(chuàng)新性，將公眾平臺(tái)的板塊詳細(xì)的分類(lèi)并設(shè)置索引、鏈接。并且增加新聞標(biāo)題的吸睛性。為用戶(hù)定制“VIP”會(huì)員專(zhuān)享民生新聞服務(wù)。此外，還需要定時(shí)的發(fā)送用戶(hù)意見(jiàn)反饋表，及時(shí)的發(fā)現(xiàn)影響用戶(hù)好感度的問(wèn)題并及時(shí)的解決。

四、總結(jié)

盡管傳統(tǒng)媒體的發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代有很多的困境，但是傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)不斷的改革與創(chuàng)新，必將獲得大眾的認(rèn)可。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)資料顯示，我國(guó)政府下達(dá)了很多的政策來(lái)扶持傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的改革。大眾也要控制自己的言行，切記跟風(fēng)，在沒(méi)有事實(shí)的情況下進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，惡意評(píng)論等。雖然前路依然有很多的困難，但是，相信傳統(tǒng)媒體一定會(huì)找到適合自己發(fā)展的經(jīng)營(yíng)模式，在不斷探索的道路下越走越遠(yuǎn)。