如何更好地發(fā)揮主流媒體的輿論引導作用

倪紅艷 重慶市忠縣廣播電視臺

在媒體融合發(fā)展的今天，在“人人都是記者”的大環(huán)境下，在各種自媒體鋪天蓋地的信息“轟炸”下，主流媒體如何更好地發(fā)揮輿論引導作用？除順應時代發(fā)展，加快媒體融合發(fā)展外，筆者認為做好自身的建設是基石。

一、提高政治站位，講規(guī)矩，守紀律，是發(fā)揮主流媒體輿論引導作用的前提和基礎

媒體的社會責任是由其政治、社會屬性決定的，確切地說，媒體的社會責任包含政治責任和道德責任兩方面。媒體的政治責任是與它作為政治工具的角色相聯(lián)系的，執(zhí)政為民的中國共產黨把黨性原則作為社會主義新聞事業(yè)的根本原則，這是符合新聞事業(yè)發(fā)展規(guī)律的。只有堅持黨性原則，才能保證黨的領導地位不動搖；只有堅持黨性原則，才能唱響社會主義建設的主旋律；只有堅持黨性原則，才能執(zhí)政為民，承擔起維護人民大眾根本利益的社會責任。

二、提高公信力，講格局，樹權威，是發(fā)揮主流媒體輿論引導作用的立身之本

近年來，虛假新聞、有償新聞、廣告欺詐等行為導致新聞媒體的公信力急驟下降。虛假新聞、有償新聞、廣告欺詐等行為，實際上就是違背了新聞真實性的原則。真實是新聞的生命線，違背了這一原則，久而久之，必然就失去了公信力。出現這種現象的原因是什么呢？其一是從業(yè)人員素質不高，追求個人利益，忽視社會效益。其二是媒體體制上有一定的弊端，追求單位利益，忽視社會效益。

針對這種情況，解決問題要從第二個問題入手，首先解決體制問題。媒體本身的主要功能是新聞傳播，而不是經濟創(chuàng)收，財政應該給予主流媒體一定的財政支持，特別是針對地縣級主流媒體，建議全部全額財政撥款，只考核社會效益，不考核經濟效益；對于省級主流媒體，應該給予一定的財政補貼，以考核社會效益為主。如此，便可讓媒體人放開手腳搞新聞，而不是為了生存而疲命。在解決這個問題的前提下，科學核定人員編制，制定嚴格的準入門檻，讓高素質高技能的人才進入新聞行業(yè)。當前媒體從業(yè)雖然有一定的入門要求，但大多形同虛設，并沒有很好地嚴格執(zhí)行，特別是對于從業(yè)人員的道德素質考核，缺乏行之有效的方法。

若不為利益所驅，一切事情相對公平。若一級主流媒體把社效益放在首位，時時考慮人民大眾的需求，考慮整個社會傳播效果，便會提高公信力，讓主流媒體形成大格局，樹立權威性，從而引領輿論導向。

三、提高傳播水平，講藝術，求實效，是發(fā)揮主流媒體輿論引導作用的有效手段

在當前全媒體時代的大背景下，主流媒體面對的壓力是前所未有的。主流媒體大多是指以前的傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體因自身方方面面的原因，在媒體融合發(fā)展方面相對滯后，起步晚，方式方法“傳統(tǒng)”。正如一些專家所說，當下雖然傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動已經較為普遍，但多集中在娛樂及服務類板塊。新聞類欄目的互動多停留在對新聞的追蹤和事件發(fā)展的跟進上，輿論引導相對薄弱?！案叽笕笔降牡湫腿宋镄麄魅匀徽紦髁?，其說服力與引導力薄弱，很難達到預期的傳播效果。

新聞傳播，永遠是內容為王。而這個內容，沒有好的表現形式，沒有好的傳播途徑，在當前這個自媒體泛濫的時代，你便不能占據有利“地形“。因此，主流媒體的傳播水平要提高，講究藝術，讓我們要傳播的內容能有效傳播，能被大眾接受，從而達到預期效果。

當前我們的主流媒體在傳播方式上有一定改進，比如新聞報道不再著板著面孔自上而下地灌輸，而是多了一些走進基層走進群眾中的真正“三貼近”的鮮活新聞；利用新媒體手段增加了一些互動；“植入”式的傳播理念越來越濃，口號式的傳播內容越來越少。但這與鋪天蓋地的其它媒介傳播相比還遠遠不夠，我覺得主流媒體的發(fā)展空間還很大。

一是在內容傳播方面除做好黨和國家大政方針政策的報道外，多關注人民群眾普遍關心的熱點和難點，不要避重就輕，而要發(fā)揮主流媒體的引導作用。任何事情都有“兩面性”，就看你從哪個方面理解，實實在在地報道事實，實實在在地推動問題的解決，就會收到雙贏的效果，既解答了人民群眾的疑問，又樹立了媒體的形象。若我們主流媒體對一些敏感問題不發(fā)聲，一些自媒體及其它媒介就亂發(fā)聲，真真假假道聽途說的信息滿天飛，于是謠言也就容易泛濫。所以我們主流媒體必須承擔起責任，以其權威性的報道以正視聽。

二是在傳播方式上加快媒體融合發(fā)展，使主流媒體傳播的內容迅速快捷地傳遞到受眾。相對于自媒體等主流媒體以外的媒介傳播，主流媒體所擁有的公信力相對較高，所以只要我們能迅速及時真實地傳播，我們就能占據輿論引導的主導。在這個方面，重慶廣播電視聯(lián)盟創(chuàng)辦的各區(qū)縣手機臺是一個成功的嘗試，手機臺以內容充實、方便快捷而深愛廣大受眾喜愛，目前各個區(qū)縣的手機臺點擊量都很高，為主流媒體的輿論引導作用發(fā)揮了良好的作用。

三是開闊視野，包容容納，充分利用主流媒體以外的自媒體等媒介，傳播主流媒體想要傳播的內容。無論采取哪種方式和手段，我們的主要目的是傳播內容，當前一些自媒體和民間的網絡平臺很有影響力，它們的“吸粉”能力之強是我們有些主流媒體所不及的。若能充分利用它們的影響力，傳播我們想要傳播的內容，便能更好地起到輿論引導作用。我們要做的事情一是做出既符合大眾口味又充滿正能量的精品節(jié)目；二是引導這些網絡平臺傳播我們的內容。二者完美結合，便能達到雙贏。

總這，無論什么時候，我們的主流媒體一定要與時俱進，努力作為，做好黨和國家的喉舌，為黨的新聞事業(yè)做出應有的貢獻。