視覺(jué)傳達(dá)提升媒體的傳播力與公信力的方式探討

劉莎 開(kāi)封日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

新型媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體由于其自身結(jié)構(gòu)以及組成體系上的不足，在其傳播力度以及社會(huì)影響力等多方面表現(xiàn)出下滑的趨勢(shì)。然而，在計(jì)算機(jī)信息化發(fā)展背景下產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)媒體、社交化媒體以及自媒體逐漸成為市場(chǎng)的主流新媒體。他們所傳播的信息在一定程度上影響著社會(huì)大眾，較強(qiáng)的傳播力和影響力讓其被廣泛應(yīng)用于各大企業(yè)市場(chǎng)中。其中，新媒體以視覺(jué)傳達(dá)為主要核心傳播方式進(jìn)行信息化的傳遞。由于該方式比傳統(tǒng)媒體傳播方式更為生動(dòng)、立體，能為大眾帶來(lái)深刻的影響，對(duì)于增強(qiáng)新時(shí)代媒體的傳播力以及公信力有著決定性的作用，因此要進(jìn)一步提高視覺(jué)傳達(dá)的傳播方式，讓它與傳統(tǒng)媒體傳播形式矩陣進(jìn)行完美的融合，以此進(jìn)一步優(yōu)化國(guó)內(nèi)媒體結(jié)構(gòu)，為人們生活提供更為便捷的信息傳遞與交流。

一、視覺(jué)傳達(dá)方式的詳細(xì)概述

視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的廣泛性概念最早產(chǎn)生于上個(gè)世紀(jì)60年代的日本，在舉行世界化設(shè)計(jì)大會(huì)時(shí)逐漸開(kāi)始被廣泛應(yīng)用。將這個(gè)專業(yè)名詞進(jìn)行拆分，視覺(jué)上的表達(dá)符號(hào)，側(cè)重點(diǎn)在于對(duì)人們視覺(jué)上的影響，傳達(dá)信息者將所要表達(dá)的理念或者詳細(xì)信息通過(guò)特定的符號(hào)來(lái)進(jìn)行形式上的表達(dá)，以及感官上的轉(zhuǎn)換。視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)內(nèi)容以及范圍就更為廣泛了，它可以借助視覺(jué)上的媒介進(jìn)行信息的傳遞和表達(dá)，呈現(xiàn)給大眾一種設(shè)計(jì)理念以及其獨(dú)特方式。在具體的視覺(jué)傳達(dá)方式領(lǐng)域中，存在有刊物印刷、展臺(tái)展示、書(shū)籍、媒體影像以及視覺(jué)化環(huán)境設(shè)計(jì)等多方面較為寬泛的領(lǐng)域。在視覺(jué)領(lǐng)域的傳統(tǒng)基礎(chǔ)上，其主要呈現(xiàn)的方式為平面上的印刷設(shè)計(jì)，通過(guò)形象生動(dòng)的圖片、文字以及色彩作為基礎(chǔ)元素進(jìn)行組合和設(shè)計(jì)，當(dāng)文化內(nèi)涵以該基礎(chǔ)元素為承載體時(shí)，便可將所傳達(dá)的信息以獨(dú)特的藝術(shù)感染力以及生動(dòng)性為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)視覺(jué)上的盛宴，從而有效的與讀者進(jìn)行思想上的感染、共鳴，提高媒體的傳播力和公信力。

二、傳播力、公信力的相關(guān)概念

第一，傳播力是指圍繞信息傳播者和接受者之間進(jìn)行信息的系統(tǒng)重組、編碼、解碼的能力。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行信息傳播的過(guò)程中為進(jìn)一步提高傳播的效率和效果，對(duì)于信息傳播者，要求自身具備一定的影響力和傳播力。信息媒介在信息收集、整理、有效報(bào)道從而對(duì)社會(huì)生產(chǎn)生活產(chǎn)生一定影響力的整個(gè)過(guò)程，便是進(jìn)行信息傳播力的表現(xiàn)形式。第二，所謂媒體產(chǎn)生的公信力一般指的是，新聞媒體在長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行實(shí)時(shí)新聞傳播的過(guò)程中所形成的、積累的，對(duì)于社會(huì)大眾思想以及行為上具有一定引導(dǎo)作用的能力或程度。該力量的建立，是需要新聞媒體以及媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行較長(zhǎng)周期性的信息報(bào)道，才能獲得的一種認(rèn)可和信任度。

三、有關(guān)視覺(jué)傳達(dá)提升主流媒體傳播力和公信力方式的探討

(一)從社會(huì)大眾化心理層次進(jìn)行建設(shè)

傳統(tǒng)媒體在其自身的新聞信息報(bào)道內(nèi)容的有效性以及真實(shí)性上所做出的成績(jī)是無(wú)可厚非的，但是在進(jìn)行信息報(bào)道的過(guò)程中仍舊采取較為落后甚至是呆板、枯燥的報(bào)道形式，這在很大程度上降低了信息的受眾面，從而不能有效的引起社會(huì)的輿論化。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，約有85%的社會(huì)大眾更加傾向于視覺(jué)化的傳播途徑，認(rèn)為這樣在進(jìn)行信息接收時(shí)，更加生動(dòng)形象。因此，在完全掌握和了解大眾信息接收后的心理后，國(guó)內(nèi)媒體體系要進(jìn)一步向視覺(jué)化媒體傳播方式靠近，并逐步進(jìn)行大力的推廣。在進(jìn)行社會(huì)化信息傳遞的過(guò)程中，盡可能的在原有基礎(chǔ)上將信息進(jìn)行影像化、藝術(shù)化、動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)，以實(shí)現(xiàn)提高傳播力的最終目標(biāo)。對(duì)于媒體體系來(lái)說(shuō)，提高傳播力的同時(shí)也在社會(huì)大眾中形成一定的自身公信力和影響力。

(二)從視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)組成要素進(jìn)行優(yōu)化

在采用視覺(jué)化傳達(dá)進(jìn)行信息的廣泛傳播，其內(nèi)部的組成要素上要進(jìn)行一定組合優(yōu)化。文字、圖像、音頻以及顏色等多個(gè)元素組成了視覺(jué)傳達(dá)方式系統(tǒng)。因此，在所有的元素基礎(chǔ)上進(jìn)行系統(tǒng)的信息化處理，及要求能夠?yàn)樽x者呈現(xiàn)出綜合運(yùn)用的良好效果，從而進(jìn)一步提高自身信息傳遞的視覺(jué)沖擊力以及影響力。

1.文字編輯排版方面

首先，文字編輯是對(duì)信息的初步整理，將繁瑣的信息結(jié)構(gòu)進(jìn)行拆分和重新組合，以最為直觀、精簡(jiǎn)的文字來(lái)進(jìn)行核心要點(diǎn)的表達(dá)。因此，對(duì)于基礎(chǔ)文字的編輯以及排版處理是完美運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)方法的重要出發(fā)點(diǎn)。在進(jìn)行文字化處理的過(guò)程中，要依照整體效果進(jìn)行文字的編輯、修飾和形式排版，其中也應(yīng)當(dāng)注意不要過(guò)度進(jìn)行編輯，而讓信息失去原有的傳遞思想。

2.圖片的設(shè)計(jì)與編輯

圖片作為較為直接的信息表現(xiàn)方式，在媒體運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)進(jìn)行信息傳播的過(guò)程中其運(yùn)用程度以及范圍及其廣泛。在傳統(tǒng)的媒體傳播途徑基礎(chǔ)上，要加強(qiáng)對(duì)圖片呈現(xiàn)形式的改善和優(yōu)化，從圖片的色彩、辨識(shí)度、大小、聚焦點(diǎn)位等多方面著手。預(yù)防出現(xiàn)，由于圖片的質(zhì)量惡劣化問(wèn)題而造成社會(huì)大眾對(duì)于新聞?wù)鎸?shí)性的懷疑。一旦產(chǎn)生上述現(xiàn)象，媒體便會(huì)在其傳播力和公信力上喪失一定的積累資源。由此可見(jiàn)，媒體在進(jìn)行圖片處理時(shí)，要進(jìn)行精心的編排和設(shè)計(jì)，選取具有一定真實(shí)性、清晰度、藝術(shù)美感的圖片與文字相互映襯，以達(dá)到圖文并茂的閱讀效果，才能從整體出發(fā)達(dá)到和諧的效果。舉例來(lái)說(shuō)，北京現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)在進(jìn)行吉祥福娃的視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，無(wú)論是從圖片的色彩還是文字設(shè)計(jì)以及圖片搭配都堪稱經(jīng)典的設(shè)計(jì)作品?，F(xiàn)代化主流媒體在進(jìn)行信息傳播的設(shè)計(jì)中能夠進(jìn)行有效的參考和借鑒，其在社會(huì)大眾的信息傳播滲透能力會(huì)有所提升。

3.色彩的藝術(shù)設(shè)計(jì)

在進(jìn)行視覺(jué)化傳達(dá)時(shí)，無(wú)論是文字、圖片、視頻還是發(fā)行載體的印刷都離不開(kāi)顏色的選用和處理。倘若選取不適合的色彩進(jìn)行搭配，會(huì)很大程度上影響信息傳播的整體效果。首先，媒體要根據(jù)實(shí)際的文字信息主要內(nèi)容以及發(fā)行受眾的群體，選取針對(duì)性的色彩進(jìn)行后期的處理?？梢栽谶x取的時(shí)候，將某一種顏色作為主調(diào)基色，然后在根據(jù)圖片的背景色進(jìn)行色彩上的搭配，從而在視覺(jué)上吸引讀者的目光，激發(fā)其閱讀興趣，提高信息的傳播力度。

4.傳遞的藝術(shù)理念

藝術(shù)美學(xué)由于自身對(duì)于美的表現(xiàn)形式，能夠讓大眾由心里產(chǎn)生對(duì)于美的聯(lián)想。對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)來(lái)說(shuō)，在其結(jié)構(gòu)組成的視覺(jué)符號(hào)上要具備一定的生命力和傳統(tǒng)力，才能在基礎(chǔ)的符號(hào)特征上，帶給讀者藝術(shù)的美感和領(lǐng)悟。當(dāng)讀者在感官視覺(jué)上與藝術(shù)產(chǎn)生了一定的共鳴，就會(huì)在處理語(yǔ)言或文字上進(jìn)行自我消化，消除存在的地域性障礙，從而用具體的表象事物喚醒人們內(nèi)心對(duì)于信息的認(rèn)知聯(lián)想。因此，為進(jìn)一步推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)的發(fā)展，媒體在進(jìn)行信息化傳播的過(guò)程中，要適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行系統(tǒng)的藝術(shù)化設(shè)計(jì)，才能讓大眾在接受信息的同時(shí)，留有一定的自我信息化處理和想象的空間。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，就現(xiàn)代化新型媒體體系而言，為進(jìn)一步提升自身信息傳播力和公信力要大膽、巧妙的運(yùn)用視覺(jué)化傳達(dá)方式。從文字信息的編輯處理、圖片的表達(dá)形式以及綜合色彩的選取等多方面進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化和改革，讓傳播的文化內(nèi)涵與人文精神以視覺(jué)化傳達(dá)元素為載體，以獨(dú)特的文字藝術(shù)表現(xiàn)方式來(lái)提高媒體在社會(huì)大眾的認(rèn)知力和主流引導(dǎo)力，最終實(shí)現(xiàn)全面提升國(guó)內(nèi)媒體的信息傳播力、公信力以及認(rèn)知影響力。