互聯(lián)網(wǎng)時代下主題出版研究

（陜西人民出版社，陜西 西安 710003）

主題出版是以國家和政府相關(guān)的重大事件為主題，配合黨和國家工作大局而開展的工作。在黨和國家的大力倡導(dǎo)和政策支持下，主題出版作為一種傳播手段和宣傳手段，具有強大凝聚力和引領(lǐng)力，對堅定文化自信具有十分重要的現(xiàn)實意義。出版界自2003年實施主題出版工程以來，其傳播力和影響力不斷彰顯?，F(xiàn)如今，在互聯(lián)網(wǎng)時代，主題出版有其自身的發(fā)展特點。鑒于此，筆者對互聯(lián)網(wǎng)時代下主題出版進行了初步探索。

一、互聯(lián)網(wǎng)時代下主題出版的優(yōu)勢

主題出版屬于重要的出版門類，互聯(lián)網(wǎng)時代下主題出版的優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在三個方面，即細化圖書種類便于深入研讀；收集和分析讀者閱讀行為；創(chuàng)新出版內(nèi)容、服務(wù)、技術(shù)。其具體內(nèi)容如下：

（一）細化圖書種類便于深入研讀

主題出版可以滿足讀者對熱點實事的研讀需求，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，信息數(shù)據(jù)呈爆炸式增長，主題出版圖書被細分。在主題出版?zhèn)鞑ミ^程中，圖書種類不斷被細化，讀者想要研究某一領(lǐng)域的主題圖書，可以有針對性地找到符合自己需要的圖書，進行深入研讀，可以更加細致、深刻、全面地滿足閱讀需求。

（二）收集和分析讀者閱讀行為

互聯(lián)網(wǎng)時代下，主題出版的優(yōu)勢還表現(xiàn)在收集和分析讀者閱讀行為方面。當(dāng)今，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代大數(shù)據(jù)的應(yīng)運而生，通過對讀者閱讀行為的大數(shù)據(jù)分析，了解讀者的喜好和行為閱讀習(xí)慣，有利于主題出版在未來發(fā)展過程中，出版符合讀者需求的圖書，提高圖書的實用性和可讀性。

（三）創(chuàng)新出版內(nèi)容、服務(wù)、技術(shù)

互聯(lián)網(wǎng)時代下的主題出版有別于傳統(tǒng)主題出版，還有一個最大的優(yōu)勢，就是在出版內(nèi)容、服務(wù)和技術(shù)方面，均有不同程度的創(chuàng)新。對主題出版而言，互聯(lián)網(wǎng)時代下的主題出版內(nèi)容更為豐富，且主題出版直接服務(wù)黨和國家中心工作，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，壯大主題出版可以起到事半功倍的作用。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代下主題出版存在的問題

（一）選題內(nèi)容高度相似

選題內(nèi)容高度相似是互聯(lián)網(wǎng)時代下主題出版存在的問題之一。從主題出版的選題上看，當(dāng)前，主題出版的選題同質(zhì)化嚴(yán)重，選題內(nèi)容高度相似，毫無新意可言，同一相似主題的圖書大量充斥，拼湊和跟風(fēng)重復(fù)的選題較多，存在選題重復(fù)和雷同的現(xiàn)象，如以“習(xí)近平總書記系列重要講話”為例，很多圖書以此為內(nèi)容，只是簡單地將習(xí)近平總書記的重要講話匯總，缺乏對講話精神富有新意地進行解讀和詮釋。

（二）出版形式較為單一

出版形式較為單一制約著互聯(lián)網(wǎng)時代下主題出版的發(fā)展。從主題出版的形式上看，傳統(tǒng)的主題出版形式較為單一，在互聯(lián)網(wǎng)時代過多地沿襲了傳統(tǒng)的出版形式，以印刷式出版為主，沒有在出版形式上下功夫，對內(nèi)容把握和處理方式比較生硬，編寫格式化。有的出版社重新編排已經(jīng)出版的圖書，忽視了出版內(nèi)容質(zhì)量的重要性，又或者以過度包裝來提高價格，這樣的做法都非常不利于主題出版的發(fā)展。

（三）忽視了讀者的需求

忽視了讀者的需求是互聯(lián)網(wǎng)時代下主題出版的瓶頸。贏得讀者的信賴和忠誠度，主題出版才能可持續(xù)發(fā)展，但就目前而言，互聯(lián)網(wǎng)時代下的主題出版，沒有注重讀者的需求，出版社更多地按照自己的意愿進行出題出版，具有一定的局限性和主觀意識，導(dǎo)致生產(chǎn)出來的主題出版圖書對讀者沒有吸引力，也就難以適銷對路，逐漸失去了主題出版的市場。

（四）圖書語言呆板、說教

圖書語言呆板、說教也使得互聯(lián)網(wǎng)時代下主題出版陷入困境。從主題出版圖書語言上看，主題類圖書的出版有其特定的領(lǐng)域和體裁，在語言表達方式上多以學(xué)術(shù)性語言為主，較易給人呆板、說教的印象，加之有些主題類圖書多以系列書的形式出現(xiàn)，寫作起來難度較大，自成體系，理論性較強，也不適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代主題出版的發(fā)展。

三、優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)時代下主題出版的策略

為進一步提高互聯(lián)網(wǎng)時代下主題出版水平，在了解互聯(lián)網(wǎng)時代下主題出版的優(yōu)勢和互聯(lián)網(wǎng)時代下主題出版存在的問題的基礎(chǔ)上，優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)時代下主題出版的策略，可以從以下幾個方面入手：

（一）精選主題，開發(fā)獨具個性的新選題

精選主題，開發(fā)獨具個性的新選題，是優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)時代下主題出版的關(guān)鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下主題出版主題的選擇應(yīng)精挑細選，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對主題出版資源進行深入挖掘，多視角切入主題，發(fā)散思維，開發(fā)獨具個性的新選題，力求選題的新穎，讓主題出版更具創(chuàng)意。在具體做法上，要對選題內(nèi)容進行深入開發(fā)，找準(zhǔn)選題的切入點和角度，讓所選主題富有深意，力求做到主題嚴(yán)謹(jǐn)、求新、通俗化、有特色，如以“習(xí)近平總書記系列重要講話”為內(nèi)容的選題，策劃時可以用《平易近人：習(xí)近平的語言力量》。

（二）多元化創(chuàng)新主題出版方式

多元化創(chuàng)新主題出版方式，是優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)時代下主題出版的重要環(huán)節(jié)。在主題出版方式上，互聯(lián)網(wǎng)時代主題出版方式較多，多樣化的出版形態(tài)，豐富了主題出版方式。出版社應(yīng)當(dāng)抓住互聯(lián)網(wǎng)時代這一契機，多元化創(chuàng)新主題出版方式，在主題出版體裁方面，除了最為普遍使用的讀本、思想理論專著等，還可以通過名人傳記、紀(jì)錄片以及歷史改編類的小說、漫畫等多種類型；在表現(xiàn)形式方面，還可以加入插圖等內(nèi)容，讓主題出版物的內(nèi)容更加豐富。在裝幀設(shè)計方面，從書籍文稿到成書出版的整個設(shè)計過程，也要體現(xiàn)出藝術(shù)美，要讓出版物的內(nèi)容與封面設(shè)計更為貼合，起到突出書名、突出主題的作用，為主題出版的發(fā)展帶來更多新鮮的活力。

（三）注重新媒體環(huán)境下用戶的閱讀體驗

注重新媒體環(huán)境下用戶的閱讀體驗，對優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)時代下主題出版至關(guān)重要?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的讀者對主題出版圖書的閱讀體驗也有較高的要求，在主題出版過程中，只有了解讀者的閱讀行為、習(xí)慣、喜好，才能有針對性地進行出版策劃，打造出符合用戶閱讀體驗的主題出版圖書。在具體做法上，要把握好兩個關(guān)鍵點，一是要做好主題出版讀者的大數(shù)據(jù)分析，加深對讀者群體的調(diào)查和研究，盡量讓不同需求的用戶得到滿足。二是出版社應(yīng)與讀者更多地進行互動?；ヂ?lián)網(wǎng)時代也拉近了出版社與讀者的距離，讀者可以對相關(guān)的圖書給予意見，也可以從交流平臺中獲得更多的在線資源，豐富讀者的閱讀體驗。

（四）力求將大道理碎片化、生活化

力求將大道理碎片化、生活化，是優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)時代下主題出版的有效舉措?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，出版物言語風(fēng)格的多樣化必不可少，打破主題類圖書語言呆板、說教的局面，推進文化大眾化、理論大眾化，避免出現(xiàn)高高在上的感覺，貼近讀者的閱讀需求，力求將大道理碎片化、生活化，將黨和國家政策、重大主題學(xué)術(shù)成果和理論轉(zhuǎn)化為大眾閱讀需求，以生動、活潑的語言，拉近與讀者的距離，產(chǎn)出更多有意義、有內(nèi)容的出版物。如數(shù)字化主題出版可以將較為生澀的文字內(nèi)容，以更為形象的圖片、視頻、音頻等形式展現(xiàn)給讀者，實現(xiàn)主題出版體裁多樣化，讓讀者更加容易理解主題出版物的中心內(nèi)容。

四、結(jié)語

總之，互聯(lián)網(wǎng)時代下主題出版是一項綜合的系統(tǒng)工程，具有長期性和復(fù)雜性。在互聯(lián)網(wǎng)時代，主題出版要想適應(yīng)時代發(fā)展的需要，應(yīng)精選主題，開發(fā)獨具個性的新選題；多元化出版創(chuàng)新主題出版方式；注重新媒體環(huán)境下用戶的閱讀體驗；力求將大道理碎片化、生活化，策劃人員需要做好媒體融合，積極探索優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)時代下主題出版的策略，只有這樣，才能不斷提高互聯(lián)網(wǎng)時代下主題出版水平，促進主題出版的發(fā)展。