(中國政法大學,北京 100088)
現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)不僅可以運用于交流、娛樂、學習、民生等工具,更被視作最有效的媒介被大量運用到商業(yè)需求上來,如品牌宣傳、廣告宣傳等用途上。而作為媒介鼻祖,傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、期刊、戶外廣告等)近五年來,由于行業(yè)政策的限制、新媒體的崛起,其體量形成了滑坡式的下沉。業(yè)界翹楚企業(yè)紛紛陷入破產(chǎn)危機,不得不舍棄多年的經(jīng)營理念和資源,為轉(zhuǎn)型成為大眾接受度更高的新媒體經(jīng)營企業(yè)而擠得頭破血流。那么現(xiàn)代化的新媒體到底有著什么樣的魔力?傳統(tǒng)媒體時代真的會像侏羅紀時代一樣就此消亡嗎?
眾所周知,傳統(tǒng)媒體往往是以實物作為載體,它有可見、可觸、外置的特點。審批、制作、上刊、運作等流程需要耗費大量的人力、財力和能源;其從傳統(tǒng)媒體的管轄部分較多,煩瑣的審批流程也會造成審批周期延長,嚴重的會導致錯過最佳宣傳時期。受眾群體主觀上的排斥因素以及容易被分散注意力的客觀因素,導致傳統(tǒng)媒體的傳達率離預(yù)期甚遠。
而新媒體更多地依賴互聯(lián)網(wǎng),通過受眾群體自有介質(zhì)進行傳播,不會消耗過多能源。涉及的監(jiān)管部門較少,表達自由度較高,成本上有效控制了制作支出,其發(fā)布效率簡單快捷。信息覆蓋面和支出成正比,自然深受品牌商的喜愛。
新媒體在傳播的過程中不會局限于地理、區(qū)域、時間等限制,全球各地的信息都可以通過互聯(lián)網(wǎng)及時傳送。只要用戶使用互聯(lián)網(wǎng),任何國家的任何網(wǎng)站都有機會被瀏覽。同時互聯(lián)網(wǎng)可以帶來反復檢索,長時間保留的特點,方便大眾的瀏覽。
然而傳統(tǒng)媒體其效能特點就是依賴于城市、位置、人群客流。相應(yīng)的城市GDP,客流交匯力度等等。資源的有限性限制了傳統(tǒng)媒體的輻射范圍。
上訴所說的,審批流程煩瑣是傳統(tǒng)媒體的一道重要關(guān)卡,但凡是有利即有弊,正因為監(jiān)管部分繁多,對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容經(jīng)過層層把關(guān),其上刊廣告內(nèi)容必然真實可靠。再來就是高昂費上刊費用則恰好證明了品牌方的經(jīng)濟實力,側(cè)面反映了品牌方的營收情況,可使受眾群體能夠更加信任廣告方的傳播內(nèi)容。
新媒體則不然,網(wǎng)絡(luò)上傳播渠道層出不窮,監(jiān)管部門即使三頭六臂都無法做到全面管控,導致洋蔥新聞、散布謠言的現(xiàn)象比比皆是。沒有相關(guān)的審批制度導致網(wǎng)上發(fā)布的信息缺乏真實性,一旦發(fā)生問題也責任不到人,網(wǎng)絡(luò)犯罪屢犯不爽。
俗語說,存在即是合理,在科技和互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的現(xiàn)今社會里,新物種會取代舊物種是社會變更的自然法則。那么新媒體是取代傳統(tǒng)媒體存在還是時代變遷的一個過程呢?
新媒體之所以發(fā)展如此迅速是依靠網(wǎng)絡(luò)信息現(xiàn)代化的社會和人工智能科學的崛起,新媒體類型繁多。僅通過網(wǎng)絡(luò)用語傳達信息可信度極低,競爭又激烈,毫無章法的價格體系,導致這個市場缺少秩序。而傳統(tǒng)媒體的運營經(jīng)驗經(jīng)過了幾十年的積累得到了社會界的認同,許多優(yōu)質(zhì)客戶更加信賴傳統(tǒng)媒體的宣傳方式。新媒體的普及需要得到傳統(tǒng)媒體在幕后推一把才能繼續(xù)發(fā)展下去。
由于現(xiàn)代信息化社會的加快發(fā)展,導致人群獲得的信息渠道越來越豐富,導致傳統(tǒng)媒體的被關(guān)注度被分散,傳播力度大幅度減弱。如果傳統(tǒng)媒體故步自封,很快就會被歷史淘汰。傳統(tǒng)媒體必須采納新媒體的一些傳播模式,依附先進科學才能真正地讓其進步。對于新媒體的關(guān)系處理上也是同樣的道理,如果能夠結(jié)合新媒體傳播特點,及時性、全面性和互動性之外,增加傳統(tǒng)媒體的個體優(yōu)質(zhì),如AR互動,全息等實體新技術(shù)的運用。
廣告領(lǐng)域里,已經(jīng)有相當一部分有豐富思想和理念的公司陸續(xù)崛起,他們能夠做到將策劃設(shè)置的宣傳方式達到一個統(tǒng)一有序的效果,保持傳播效果的趣味性。這些公司能夠充分了解每個傳播渠道的個性和兼容性,求助于他們的手可以使傳統(tǒng)媒體和新媒體融合自然有序,避免強硬結(jié)合給受眾群體帶來突兀感。
有效解決現(xiàn)如今各種媒體形式繁多雜亂的現(xiàn)象,也不會給廣告主們出難點和選擇題。目前全球傳媒行業(yè)正處于一個平穩(wěn)滑坡階段,廣告產(chǎn)業(yè)的規(guī)模大概在全球GDP的比重約為2.4%左右?;ヂ?lián)網(wǎng)全球同步的發(fā)展使中國能和國際接軌,這種格局很可能在未來3~4年內(nèi)發(fā)生質(zhì)的變化?!笆濉币?guī)劃建議明確提出,到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。追隨著這個目標,文化產(chǎn)業(yè)可能至少增加達到5萬億元,年均名義增長率至少要保持在12%以上,那么文化產(chǎn)業(yè)的增值也會隨著這個基數(shù)不斷往上增加。傳媒行業(yè)的整體結(jié)構(gòu)會逐漸優(yōu)化,中國傳媒行業(yè)很快迎來以新媒體運作為核心,媒介融合發(fā)展的新時代。