(南京旅游職業(yè)學院,江蘇 南京 211100)
本文首先分析新媒體環(huán)境下高校宣傳思想工作的重點,以及為高校宣傳思想工作帶來的機遇,提出新媒體環(huán)境下思想宣傳工作的創(chuàng)新路徑,為高校順利宣傳思想工作奠定基礎。
在新媒體環(huán)境下,高校在開展思想政治工作時,應緊跟時代發(fā)展的步伐做到與時俱進,盡可能滿足大學生對思想工作的需求,以此保證宣傳思想工作的質量。當代大學生所接受的思想工作質量相對較為簡單,信息來源廣泛,具有較高的社會關聯(lián)程度,獲取信息的方式較為簡便快捷。因此,在新媒體環(huán)境下,應對宣傳思想工作方式進行改進創(chuàng)新,探索最佳的應用平臺并合理運用,這也是新媒體環(huán)境下宣傳思想工作的重點。
隨著現(xiàn)代信息技術的飛速發(fā)展,在大學生的日常生活當中,移動網絡成為主要平臺,新媒體的影響力在大學生群體中越來越大。在這樣的大環(huán)境下,將新媒體技術應用到高校宣傳思想工作當中,保證宣傳思想工作向著多元化方向發(fā)展。因此,只有具備專業(yè)的素養(yǎng)才能夠合理運用,并且提高網絡信息技術操作能力,但是這都屬于工作人員的短板,在實際運用過程中存在不足。因此,宣傳思想工作人員應提高自身專業(yè)水平,著重提高網絡信息技術操作技能,為開展高校思想工作創(chuàng)新提供動力。
我國高校宣傳思想工作的平臺受新媒體環(huán)境的影響發(fā)生重大改變,由以往的報紙、電視、廣播向著新媒體平臺中的貼吧、微信、微博等社交軟件過渡,宣傳平臺更加全方位與多層次。引導大學生樹立正確的三觀,育人是高校宣傳思想工作的最終目的,宣傳社會主義核心價值觀等科學理論,是當前高校的主要任務。高校創(chuàng)新思想政治教育的重要載體就是新媒體環(huán)境,高校在宣傳黨的路線、方針、政策時借助網絡。教師與學生借助網絡討論與社會政治熱點、焦點等問題。最后,運用網絡開展課外活動,甚至報道各類學術競賽,為學生營造良好的學習環(huán)境以及和諧的輿論氛圍。
互動性強、數(shù)字化、信息海量化等都屬于新媒體的獨特優(yōu)勢,逐漸成為當代大學生獲取信息與傳播信息的主要渠道。借助微信、微博等社交軟件,深受大學生的青睞,在大學生群體中得到大范圍使用。利用新媒體對資訊進行傳播,是新媒體在高校內存在主要意義,例如,發(fā)布與本校有關的統(tǒng)治、公告,篩選、二次加工網絡上參差不齊的社會新聞,借助新媒體發(fā)布,加深學生的了解,避免學生受到不良信息的影響。
為提升高校的社會知名度,宣傳推廣等各項工作的開展必不可少。在新媒體環(huán)境下,借助網絡平臺開展形象宣傳工作,在建設的過程中提供全新的環(huán)境。另外,在宣傳的過程中,還應使用網站、微信等新媒體,合理應用選擇圖文聲像結合的方式,將本校的特征與優(yōu)勢充分展現(xiàn)出來。大眾通過動靜結合、圖文并茂的宣傳信息進一步了解高校的實際情況,在這一過程中感受高校的校園文化、人文氣息,獲取美的感受。
創(chuàng)新高校宣傳思想工作,必須將專業(yè)的工作隊伍作為前提基礎,在新媒體環(huán)境下,所謂的專業(yè)并非單純的工作基本業(yè)務素養(yǎng),信息素養(yǎng)也包含其中,新媒體傳播渠道與傳統(tǒng)媒體傳播途徑相互結合,將傳播的作用充分發(fā)揮出來。為加強工作隊伍的基本業(yè)務素養(yǎng),第一,定期開展思想工作隊伍學習培訓活動,高校組織宣傳思想工作人員去其他高校宣傳,相互交流工作想法以及工作開展途徑。另外,邀請權威人士蒞臨指導,為提高工作隊伍的信息素養(yǎng)提出時效性建議。第二,提高工作隊伍整體文化素養(yǎng),高校定期組織宣傳思想文化工作,學習與研究相關主流思想,研究與信息技術有關的書籍,完善自身專業(yè)知識結構,充分利用新媒體傳播優(yōu)勢,完善宣傳思想工作方式,減輕工作壓力與任務。
受傳統(tǒng)觀念的影響,高校在開展宣傳工作時習慣性借鑒校園板報、校園廣播等方式,這樣的宣傳媒介就是所謂的傳統(tǒng)媒介。只有將傳統(tǒng)媒介的作用充分發(fā)揮出來,才能夠為高校師生提供更多資訊,及時了解適合社會動態(tài)。隨著新媒體時代的到來,高校宣傳思想工作的渠道逐漸多元化,傳統(tǒng)的宣傳媒介逐漸被取代,其作用逐漸被削弱,直接影響高校宣傳思想工作向著多元化方向發(fā)展。因此,在新媒體環(huán)境下,高校應創(chuàng)新思想工作宣傳方式,將傳統(tǒng)媒介與新媒體宣傳相互結合。刊登國內外新聞資訊還應保留,為高校師生提供留言板塊,加大板塊更新速度。在進行校園廣播時,選擇一些學習小貼士、生活小常識,作為新媒體環(huán)境下高校宣傳思想政治工作的補充渠道,將宣傳思想工作的作用充分發(fā)揮出來。
在新媒體環(huán)境下,將創(chuàng)新載體作為切入點,開展高校宣傳思想工作,保證宣傳思想工作的載體能夠與時俱進。在這一過程中,合理設計與應用電子報紙,著重建設網絡廣播,借助微信、微博等手機客戶端。設計與應用電子報紙的過程中,對欄目模塊進行重點設計,法制宣傳、就業(yè)形勢、創(chuàng)業(yè)趨勢都行包含其中,廣大師生將新媒體作為獲取咨詢的主要渠道。在應用電子報紙時,高校建設校園服務器、基站建設等,電子報紙欄目定期發(fā)送到師生手機、筆記本電腦中,以此獲取校方資訊,提高宣傳思想工作的質量與效率。在建設與應用網絡廣播時,高校加大建設網絡廣播接收平臺,并做好先關工作,無論社會主流思想還是生活健康小貼士都應圍繞校園,幫助教師與學生減輕政治壓力,構建和諧的高校校園文化。
將與新媒體相關的觀念與方法應用到高校宣傳思想工作當中,工作重點由傳統(tǒng)媒體向新媒體與傳統(tǒng)媒體結合過渡。在新媒體環(huán)境下,高校應將傳統(tǒng)沒有與新媒體資源相互結合,其中不僅要包含電視、廣播、宣傳櫥窗等傳統(tǒng)媒體,還應包括微信、微博等新媒體,為高校的宣傳思想工作構建全新工作格局,將其有機相互結合,發(fā)揮宣傳思想工作的優(yōu)勢。高校宣傳思想工作的成效與工作隊伍能力的好壞有著直接關聯(lián),加強工作隊伍的建設,通過定期開展培訓活動將新媒體的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。在當前的大環(huán)境下,單純整個宣傳工作隊伍難以滿足高校各項工作的開展,還應采取時效性措施提高隊伍成員的新媒體素養(yǎng),要求工作對于利用新媒體技術,順利開展宣傳思想工作。
總而言之,在新媒體環(huán)境下,為高校宣傳思想工作的創(chuàng)新發(fā)展帶來了新的機遇與挑戰(zhàn),從不同角度對其進行深入研究,在具體實踐的過程中總結經驗方法。高校宣傳思政政治工作的主要陣地就是互聯(lián)網,明確網絡意識形態(tài),加強網絡的建設與管理,是高校宣傳思想工作的重點。因此,建立完善的網絡安全管理法律,確保高校宣傳思想工作的創(chuàng)新發(fā)展。