融媒體時代如何提升民生新聞“四力”

（晉城市新聞傳媒集團，山西 晉城 048000）

習近平總書記在黨的十九大報告中指出，要堅持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。民生新聞是最貼近百姓生活的新聞形式，也是反映民生的重要途徑。因其具備本土化、親民性和現(xiàn)場感的特點，近年來，民生新聞成為各地市電視臺的主打新聞欄目。但是隨著新媒體的出現(xiàn)，打破了由傳統(tǒng)媒體“獨霸天下”的新聞生態(tài)，給電視民生新聞也帶來了極大挑戰(zhàn)。融媒體時代，如何提升民生新聞的“四力”，值得探究。

一、加大選題策劃，增強傳播力

在融媒體時代背景下，電視媒體將面臨更大的挑戰(zhàn)。為了更好地增加電視新聞的傳播力，民生新聞節(jié)目在內(nèi)容上，必須加大選題的策劃，積極引進大民生。

傳統(tǒng)的電視民生新聞，通常都過于注重本土化，定位較窄，傳播力有限。其實，民生新聞就是為普通老百姓的生活服務(wù)的，我們的節(jié)目應(yīng)當在關(guān)注本土百姓柴米油鹽的日常生活外，積極融入重大政策以及經(jīng)濟發(fā)展等大民生內(nèi)容，站在民生的角度上，來解讀重大政策對老百姓的影響，這樣的大民生新聞才能夠提升社會影響力。

對此，晉城新聞頻道《第一民生》除了關(guān)注“市井民生、百姓故事”外，進一步擴大選題視角，增加和民生相關(guān)的重大事件、突發(fā)事件和公共事件的報道。比如：2019年8月，我市出臺了《關(guān)于深化戶籍制度改革助力高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展的實施辦法（試行）》《關(guān)于盤活農(nóng)村集體土地資源的實施辦法（試行）》“兩個政策性文件”，《第一民生》一方面通過新聞報道的方式，采訪相關(guān)部門負責人對“兩個政策性文件”進行詳細解讀，另一方面通過《民生回音》版塊，對觀眾的熱線和留言進行答復(fù)，在社會各界引起強烈反響。另外，2018年和2019年的“兩會”，《第一民生》還從大民生的視角策劃了“兩會”特別報道——代表委員通道，代表不同領(lǐng)域、不同界別的人大代表和政協(xié)委員們，以通俗易懂的話語，回應(yīng)社會關(guān)切，回答群眾關(guān)心的教育、醫(yī)療、衛(wèi)生、文化、就業(yè)、交通、住房、旅游、農(nóng)業(yè)等民生話題，受到了社會的廣泛關(guān)注。

二、重視深度報道，提高引導(dǎo)力

在新媒體時代，人們獲取信息的方式更為便捷，但是所獲取的信息往往止于表面，因此，作為主流媒體，電視民生新聞節(jié)目要依托自身的優(yōu)勢，在深度報道上下功夫。在對新聞的報道上，要深入事件其中，從不同的角度、不同的人物入手，抽絲剝繭，給觀眾展示出真正的新聞?wù)嫦鄟怼?/p>

晉城新聞頻道《第一民生》在深度報道方面也做了嘗試，為迎接新中國70年華誕，開設(shè)專欄《壯麗70年 奮進新時代》，采取記者到基層蹲點的形式，對晉城范圍內(nèi)的革命老區(qū)、紅色山村進行深度報道，采寫出了一批好作品，如：圪臺村蹲點日記五集系列報道《易地搬遷 “搬”出新生活》《圪臺村里的喜樂事》《融入血液里的紅色基因》《打造全域旅游 留住美麗鄉(xiāng)愁》《美麗圪臺 回得去的故鄉(xiāng)》，就通過小切口呈現(xiàn)出了大主題，通過小故事反映出了70年的大變化，通過小視角折射出了實現(xiàn)中國夢的大時代。

再如，針對路面停車難的現(xiàn)象，《第一民生》也進行了深度報讀，通過五集深度報道《增劃停車泊位 緩解隨意停放》《僵尸車長期霸位 還路于車出重拳》《公共資源成“唐僧肉”如何讓道路“姓公”》《靜態(tài)停車管理 可否實行階梯收費》《依托大數(shù)據(jù) 讓停車智慧起來》，全方位多角度對停車難問題進行分析報道，最終，晉城市交管部門出臺停車新規(guī)，讓市區(qū)停車有據(jù)可依，徹底解決停車難題。其實除了停車問題外，《第一民生》對交通事故、火災(zāi)等突發(fā)事件的報道，也都不僅僅局限于對新聞事實的具體描述，而是通過大量資料和證據(jù)的引入，分析問題的原因，揭示事件的本質(zhì)，同時積極協(xié)助相關(guān)部門尋找對策，為今后相關(guān)領(lǐng)域的決策提供參考，化解事件矛盾，促進社會和諧發(fā)展。

三、拓寬互動渠道，提升影響力

傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目中，與觀眾之間的互動通常都是依賴于來電和來信，不僅時效性差，溝通渠道也不暢通。進入新媒體時代，信息傳播的時效性大大加強，借助互聯(lián)網(wǎng)和各類新聞客戶端，觀眾在登錄后便可留言，大大提升了傳播者和受眾之間、受眾與受眾之間的互動性。因此，電視民生新聞節(jié)目要積極融合新媒體，拓寬與觀眾的互動渠道，為觀眾參與到民生新聞節(jié)目創(chuàng)造更多的平臺。

晉城新聞頻道的《第一民生》自2013年改版以來，就以“你的關(guān)心，就是我們的關(guān)注”為宗旨，開設(shè)了《民生回音》版塊，并成為晉城臺唯一一檔新聞類直播節(jié)目，在觀眾中擁有良好的口碑。但是，進入融媒體時代以來，受眾接收新聞的方式發(fā)生了巨大的變化，越來越多的受眾開始習慣通過手機獲取民生新聞，依靠電視觀看民生新聞的受眾基本都局限在了老年人群體。因此，電視民生新聞節(jié)目也需要應(yīng)勢而動，借助新媒體，創(chuàng)新電視民生新聞的傳播方式，實現(xiàn)民生新聞傳播方式的多元化。一方面，電視民生新聞要推出微博賬號、微信公眾號、頭條號、抖音號等，甚至可以建立一個《第一民生》觀眾微信群，在這些新媒體平臺上，及時發(fā)布當天的民生新聞，并開通留言功能。另一方面，電視民生新聞還要開通網(wǎng)絡(luò)直播平臺，在直播平臺中設(shè)置觀眾留言和節(jié)目回看。同時，還要繼續(xù)增強直播功能，對于一些突發(fā)事件，繼續(xù)要進行現(xiàn)場直播，給觀眾帶來更真實更時效的新聞報道，提升民生新聞的影響力。

四、樹立品牌意識，塑造公信力

“酒香也怕巷子深”，在融媒體時代下，信息瞬息萬變，作為電視新聞媒體也應(yīng)該樹立品牌意識，將新聞當作一種產(chǎn)品去營銷，吸引觀眾主動觀看新聞，這不僅可以建立民生新聞欄目的品牌效應(yīng)，還可以增強節(jié)目在觀眾中的公信力。

對于電視媒體來說，品牌不僅是一個欄目的名氣，也是節(jié)目標識、風格、特色和信譽等要素的組合。對于新聞這種“產(chǎn)品”，首先包裝很重要，電視民生欄目在制作的過程中，要和整個頻道的包裝緊密結(jié)合起來，形成獨樹一幟的欄目風格，給觀眾帶來耳目一新的感覺，才能在欄目品牌化運行的過程中，讓民生新聞欄目深入人心。除了合理的形象化包裝外，電視民生新聞要想實現(xiàn)欄目的品牌化運行，更重要的是，要把握正確的輿論導(dǎo)向、市場定位和目標受眾，要制作出高水準且受老百姓喜愛的電視新聞節(jié)目來，才能在激烈的融媒體競爭中，占有一席之地，實現(xiàn)更加長遠的發(fā)展。

在樹立民生欄目品牌方面，《第一民生》也做了很多的嘗試。比如：在近幾年的中高考期間，都開設(shè)專欄進行系列報道，考前會邀請名師講解應(yīng)考技巧、考試期間會報道交警、環(huán)保、愛心送考車隊等社會各界對考生的關(guān)注、考后繼續(xù)邀請名師對考生填報志愿進行講解，還要對畢業(yè)旅行、駕考等后高考經(jīng)濟進行關(guān)注，通過幾年的摸索，在晉城范圍內(nèi)已經(jīng)形成了品牌效應(yīng)。再比如，今年的全國二青會在山西太原舉行，其中的現(xiàn)代五項比賽在晉城進行，《第一民生》也針對二青會，從火炬?zhèn)鬟f到賽事報道都進行了特別策劃，不僅關(guān)注二青會賽事本身，而且還通過《二青會圣火點燃 聯(lián)通5G身臨其境》《二青會志愿者：打造最靚麗的“風景線”》《激情二青會賽場變秀場》《看臺垃圾不落地 人人都是志愿者》等新聞報道，關(guān)注二青會的5G科技、志愿者、觀眾等，向受眾展示出一個全方位的二青會。

五、結(jié)語

隨著融媒體時代的到來，提升媒體輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力顯得尤為重要。廣大民生新聞媒體人，都應(yīng)當樹立起責任意識，以融合的思維不斷創(chuàng)新，進一步錘煉自身的“腳力、眼力、腦力、筆力”，讓民生新聞報道為老百姓喜聞樂見，入耳入腦入心。