探析如何讓新聞標(biāo)題更有吸引力

（邯鄲日?qǐng)?bào)，河北 邯鄲 056002）

一、引言

攤開(kāi)報(bào)紙，讀者選擇新聞閱讀往往要借助標(biāo)題，如果標(biāo)題不吸引人，讀者就會(huì)視而不見(jiàn)，因此，媒體人總喜歡把標(biāo)題比喻為“眼睛”。

胡喬木先生說(shuō)：“首先要講究標(biāo)題，報(bào)刊上那么多文章，誰(shuí)知道哪一篇好，都要先看標(biāo)題，標(biāo)題好就能吸引住人?！?/p>

一個(gè)好的新聞標(biāo)題對(duì)于新聞報(bào)道的成敗具有重要作用。好的開(kāi)始是事情成功的一半，新聞也不例外。尤其是現(xiàn)在新媒體盛行，網(wǎng)絡(luò)閱讀逐漸取代讀書(shū)看報(bào)，讀者對(duì)報(bào)紙的閱讀習(xí)慣已經(jīng)從傳統(tǒng)的通篇仔細(xì)閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)榕d趣閱讀，甚至是只“看標(biāo)題”。因此，努力增強(qiáng)標(biāo)題的吸引力，讓新聞的“眼睛”更加明亮，顯得尤為重要。

因?yàn)樯钪O標(biāo)題的重要性，所以現(xiàn)在很多新媒體努力在標(biāo)題上博出位。各種夸張、懸疑、打擦邊球，甚至不惜淪為標(biāo)題黨嘩眾取寵，雖然不可取，也從側(cè)面反映出標(biāo)題對(duì)于一篇新聞的重要性。

二、標(biāo)題要多角度、多方位

新聞的受眾是廣大市民讀者，不是專(zhuān)業(yè)人士，所以標(biāo)題必須要有足夠的吸引力才能引起讀者繼續(xù)仔細(xì)閱讀全篇的欲望和興趣。如果引不起大家的興趣，那新聞的傳播價(jià)值和效果就會(huì)大打折扣甚至無(wú)從產(chǎn)生了。各報(bào)編輯記者深知標(biāo)題的重要性，他們都充分發(fā)揮自己的聰明才智，將標(biāo)題制作的多姿多彩，扣人心弦，使讀者看到后就為之一振，產(chǎn)生繼續(xù)了解的欲望。

報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的主力軍，在標(biāo)題的制作上，更應(yīng)該做到：準(zhǔn)確、精練、傳神。好標(biāo)題具有視覺(jué)沖擊力的作用。

聯(lián)合國(guó)湯姆森基金會(huì)編的《新聞寫(xiě)作基礎(chǔ)知識(shí)》一書(shū)中寫(xiě)道：“你可以把馬牽到水邊，但你卻無(wú)法強(qiáng)迫它飲水，當(dāng)你把你的報(bào)紙送到讀者手中，你也可以遭到類(lèi)似的問(wèn)題，無(wú)法強(qiáng)迫他閱讀?！彪S著網(wǎng)絡(luò)媒體的盛行，生活節(jié)奏的加快，閱讀方式的改變，讀報(bào)已經(jīng)越來(lái)越邊緣化，甚至被人比作“雞肋”。拿起一張報(bào)紙，漫無(wú)目的地瀏覽是現(xiàn)在大多數(shù)讀者的閱讀方式，很多時(shí)候，讀者甚至只是瀏覽一下標(biāo)題，來(lái)了解新聞事件。因此，在如今全媒體信息大爆炸的時(shí)代，不管是各大門(mén)戶，新聞網(wǎng)站的滾動(dòng)新聞、微博新聞，還是傳統(tǒng)紙媒，要想在海量的新聞脫穎而出，除了內(nèi)容好、寫(xiě)作功底扎實(shí)之外，起一個(gè)好的標(biāo)題是讓你獨(dú)占鰲頭的便捷途徑。

（1） 怎樣才能起一個(gè)好標(biāo)題，抓住讀者眼球？表現(xiàn)在新聞標(biāo)題中，就是在盡量高度凝練內(nèi)容的同時(shí)，還要有親和力和生活味。

記得好像是2015年的冬至，那一天下午就開(kāi)始飄雪，先是零零星星，至夜深人靜時(shí)鵝毛大雪鋪天蓋地而來(lái)。第二天，北京一家報(bào)紙頭版一張大照片配著一個(gè)醒目的大標(biāo)題《冬至，雪至；夜深，雪深……》這個(gè)標(biāo)題讓我一直記憶猶新。

近年，和它異曲同工的還有一個(gè)大家都熟知的標(biāo)題：《剛剛，沙特王儲(chǔ)被廢了》——新華社（2017.06.21）

言簡(jiǎn)意賅，直擊心扉，給讀過(guò)的人都留下了深刻的印象。

（2） 用修辭手法讓標(biāo)題活起來(lái)。在新聞標(biāo)題中較好地運(yùn)用各種修辭手法，如對(duì)偶、借用、設(shè)問(wèn)等，可以使新聞標(biāo)題更具美感，在新聞標(biāo)題中字詞的選擇、長(zhǎng)短的變化、標(biāo)點(diǎn)和修辭方式的運(yùn)用，能表達(dá)不同的情感、語(yǔ)氣和意境。

比如人民日?qǐng)?bào)2019年1月4日在頭版刊登了嫦娥四號(hào)的消息，這個(gè)標(biāo)題立刻就引起讀者的關(guān)注，吸引著大家繼續(xù)往下讀。

《首次！嫦娥四號(hào)實(shí)現(xiàn)人類(lèi)探測(cè)器月背軟著陸 首張！近距離拍攝了月背影像圖并傳回地面》

《中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)》曾經(jīng)刊登過(guò)一篇文章，題目是：《基層干部反映填報(bào)表負(fù)擔(dān)重連打印機(jī)都“累”出故障》。一個(gè)擬人的“累”字，讓人啼笑皆非的同時(shí)也成功的將讀者吸引到了稿子中去。

（3） 曾有新聞學(xué)者說(shuō)，看一張報(bào)紙的標(biāo)題就知道這張報(bào)紙的品位，好的新聞標(biāo)題能體現(xiàn)出媒體深厚的文化品位，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全媒體時(shí)代獨(dú)樹(shù)一幟，這種獨(dú)特性難能可貴。

記得2012年莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的第二天，全國(guó)各大媒體頭版紛紛就此事競(jìng)相報(bào)道，各家報(bào)紙頭版制作的標(biāo)題，千姿百態(tài)各不相同，體現(xiàn)了每張報(bào)紙自己所走的報(bào)紙風(fēng)格、路線和所擁有的新聞功底，讓人受益匪淺。

《祝賀，莫言》——重慶時(shí)報(bào)

《高粱紅了》——齊魯晚報(bào)

《咱老鄉(xiāng)莫言獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)》——濰坊晚報(bào)

《莫言獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)》——東方早報(bào)

《諾獎(jiǎng)言中了！》——武漢晚報(bào)

《世界的莫言，莫言的世界》——重慶晚報(bào)

《莫言問(wèn)鼎諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)》——信息時(shí)報(bào)

《諾言成真》——深圳晚報(bào)

各家報(bào)紙編輯的文學(xué)功底一目了然。

（4） 文字功夫是基本功。一樣的詞語(yǔ)用在不同的稿子里和不同的時(shí)期，所傳遞的意思就大不一樣。有時(shí)候一句華麗出彩的標(biāo)題要表達(dá)的是贊美和欣賞，而有時(shí)候同樣一句華麗出彩的標(biāo)題表達(dá)的則是其他的意思。

如：人民日?qǐng)?bào)在今年夏天曾刊登過(guò)一篇《我們有能力端穩(wěn)自己的飯碗——如何看待糧食供給能力》的文章。

如果是平時(shí)看這個(gè)標(biāo)題，可能還不算出彩，但結(jié)合當(dāng)時(shí)正值中美貿(mào)易戰(zhàn)拉鋸的時(shí)候，這個(gè)標(biāo)題內(nèi)涵的力度立刻就呈現(xiàn)了出來(lái)。

（5） 新媒體能迅速讓大眾接受，抓人眼球的標(biāo)題功不可沒(méi)。傳統(tǒng)紙媒的標(biāo)題，一般都比較嚴(yán)肅，而新媒體的標(biāo)題則更多的追求形象、生動(dòng)、口語(yǔ)化、生活化。讓讀者接受起來(lái)更容易。最主要的是可以滿足不同文化階層讀者的需求。

紙媒雖然不能像新媒體那樣隨心所欲，陽(yáng)春白雪、下里巴人撿到鍋里都是菜，但也可以向他們借鑒學(xué)習(xí)。讓標(biāo)題少些嚴(yán)肅、古板，多一些活力、色彩。

比如，人民日?qǐng)?bào)在今年7月“壯麗70年奮斗新時(shí)代·脫貧攻堅(jiān)鄉(xiāng)村行”欄目里刊登了一篇文章，標(biāo)題就格外亮眼：《強(qiáng)了主心骨脫貧更有譜》。鏗鏘有力，朗朗上口，讓讀者親切感倍生，吸引讀者繼續(xù)往下讀。

標(biāo)題《北方及西南地區(qū)“解鎖”雨季江南華南下周“火力全開(kāi)”》中，“解鎖” “火力全開(kāi)”的使用，立刻讓天氣預(yù)報(bào)動(dòng)了起來(lái)，給人留一下了深刻印象。

中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)46年扎根河北曲周服務(wù)鄉(xiāng)村振興的事情今年被全國(guó)各大媒體相繼報(bào)道。大多數(shù)媒體的標(biāo)題都是“中國(guó)農(nóng)大扎根曲周助力鄉(xiāng)村振興”之類(lèi)的，而新華社記者的標(biāo)題則是《把論文寫(xiě)在祖國(guó)的大地上——中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)46年扎根河北曲周服務(wù)鄉(xiāng)村振興紀(jì)實(shí)》。高劣一目了然。

三、結(jié)語(yǔ)

雖然標(biāo)題可以花樣百出，但必須以事實(shí)為依據(jù)。新聞的本源是事實(shí)，再好的新聞標(biāo)題都要在新聞事件真實(shí)性的基礎(chǔ)上來(lái)制作。要以報(bào)道新聞事實(shí)為原則，提煉濃縮新聞，事實(shí)問(wèn)題要一致，忠于新聞內(nèi)容，不可離開(kāi)新聞而獨(dú)立存在，如果一味追求吸引人眼球，而夸大描述或是縮小新聞事實(shí)反映的問(wèn)題，現(xiàn)在很多網(wǎng)媒喜歡用夸張甚至與事實(shí)不符的標(biāo)題來(lái)抓人眼球，即大家所說(shuō)的標(biāo)題黨。這種嘩眾取寵反而會(huì)令讀者厭煩，且違背了新聞?wù)鎸?shí)性的原則，所以新聞標(biāo)題要平實(shí)，客觀，真實(shí)，此外，簡(jiǎn)潔明快，重點(diǎn)突出，都是一個(gè)好的新聞標(biāo)題應(yīng)該具備的。

制作標(biāo)題需要提煉新聞事實(shí)，這種提煉不能是大眾化的抽象概念，只有選擇的角度準(zhǔn)確而新穎，才能讓標(biāo)題成為一種生動(dòng)再現(xiàn)，為新聞增光添彩。