論新媒體背景下電視新聞媒體的創(chuàng)新策略

（天津廣播電視臺(tái)，天津 300221）

當(dāng)前，人們已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代。伴隨信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們的生活也變得更加豐富多彩，人們的生活水平不斷提升。新媒體開(kāi)始更加廣泛地融入人們的生產(chǎn)生活，其具有許多的優(yōu)勢(shì)，其應(yīng)用更加無(wú)紙化、更加高效，而且也對(duì)媒體行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。在新媒體不斷發(fā)展的同時(shí)，傳統(tǒng)的電視新聞媒體也受到了巨大的影響與沖擊，其面臨的生存與發(fā)展環(huán)境日益嚴(yán)峻。因此，為了更好地應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，更好地贏得受眾的青睞，那么電視新聞媒體也就要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新與改革，只有如此才可以緊跟時(shí)代的潮流，更好地迎接挑戰(zhàn)，獲得良好的發(fā)展。

一、新媒體背景下電視新聞媒體面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳播影響力削弱

以前在發(fā)生重大新聞事件以后，受眾往往都會(huì)首先在電視新聞媒體上搜索官方對(duì)于事件的相關(guān)報(bào)道以及解讀。當(dāng)前，人們進(jìn)入新媒體時(shí)代，于是在發(fā)生新聞事件以后，越來(lái)越多的受眾首先就會(huì)通過(guò)新媒體軟件了解相關(guān)的信息，了解各方面對(duì)事件的解答。因?yàn)樾旅襟w上會(huì)存在著許多不同的媒體傳播者，于是對(duì)于新聞事件的解讀更加多元化，這就針對(duì)新聞事件展開(kāi)了多元化的討論。除此以外，新媒體有著交互性較強(qiáng)的特點(diǎn)，廣大受眾可以在新聞媒體上瀏覽新聞，同時(shí)可以將個(gè)人的想法與意見(jiàn)表達(dá)出來(lái)，然后再和其他的讀者共同討論，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)的電視新聞媒體無(wú)法做到的。不僅如此，新媒體也積極地與社交軟件進(jìn)行有機(jī)融合，于是受眾在觀看了某個(gè)新聞以后，就能夠?qū)π侣劦逆溄舆M(jìn)行分享。同時(shí)，其也能夠通過(guò)朋友圈或者是QQ群、微信群等渠道獲得并觀看其他好友轉(zhuǎn)發(fā)的新聞信息。通過(guò)人和人之間的相互轉(zhuǎn)發(fā)，可以更加廣泛、快速地傳播新聞事件，有效地優(yōu)化傳播效果與提高傳播效率。網(wǎng)絡(luò)新媒體在傳播方面的影響力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)的紙媒或者是電視媒體，于是就導(dǎo)致電視新聞的傳播影響力正在慢慢削弱。

（二）受眾群體發(fā)生轉(zhuǎn)移

電視將聲音、圖片與文字等進(jìn)行有機(jī)的融合，在基礎(chǔ)上傳播信息，從而使得受眾可以非常便利地接收與了解信息。于是在傳統(tǒng)的紙媒時(shí)代，受眾都非常認(rèn)可與喜歡電視，喜歡觀看電視新聞。當(dāng)前，人們進(jìn)入新媒體時(shí)代，新媒體不僅能夠同時(shí)借助于視頻與文字等不同方式傳播信息，而且受眾能夠通過(guò)移動(dòng)終端隨時(shí)隨地瀏覽信息，更加方便快捷，不受時(shí)間與地點(diǎn)的限制。網(wǎng)絡(luò)媒體可以全天候地為受眾及時(shí)推送各種信息，這樣就有效提高了信息傳播的時(shí)效性，這是傳統(tǒng)電視媒體無(wú)法比擬的。除此以外，電視媒體的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)也是具有一定限制的，通常每期節(jié)目都必須要在規(guī)定的時(shí)間范圍內(nèi)來(lái)解讀新聞的信息。與之相比，網(wǎng)絡(luò)新媒體就沒(méi)有時(shí)長(zhǎng)的限制，其能夠根據(jù)新聞信息的具體內(nèi)容對(duì)時(shí)長(zhǎng)自由地進(jìn)行設(shè)置。不僅如此，借助于超鏈接可以將以往的新聞背景信息傳播給廣大的受眾，于是受眾就會(huì)能夠更加全面地了解整個(gè)新聞事件，對(duì)新聞事件的了解會(huì)更加透徹、更加方便。此外，互聯(lián)網(wǎng)還有著儲(chǔ)存信息的功能。但是對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞媒體而言，其傳播形式屬于線性的，如果受眾沒(méi)有在特定的時(shí)間點(diǎn)觀看信息的播放，于是就不可以進(jìn)行回溯。但是，在互聯(lián)網(wǎng)上，受眾可以通過(guò)對(duì)關(guān)鍵字的搜索了解到全部以往的新聞信息，可以更好地對(duì)新聞信息進(jìn)行搜索與儲(chǔ)存，更加便捷。于是，越來(lái)越多的受眾開(kāi)始選擇網(wǎng)絡(luò)新媒體，于是也就使得傳統(tǒng)電視媒體流失了許多的受眾。

二、新媒體背景下電視新聞媒體的創(chuàng)新策略

（一）創(chuàng)新生產(chǎn)流程與管理工作

在以往電視新聞媒體的生產(chǎn)流程中涉及許多不同的環(huán)節(jié)，其中包括新聞信息的收集、整合與審核等。所以，必須要花費(fèi)大量的時(shí)間才能夠完成整個(gè)生產(chǎn)流程。如此一來(lái)，也就會(huì)影響到新聞信息的及時(shí)發(fā)布與傳播，導(dǎo)致在新聞事件發(fā)生很久以后廣大受眾才可以了解到相關(guān)的信息。與之比較，新媒體具有更多的優(yōu)勢(shì)，其在生產(chǎn)新聞時(shí)可以省略以上諸多的環(huán)節(jié)，基本上能夠及時(shí)為廣大的受眾傳播與展示新聞的內(nèi)容。所以，對(duì)于電視新聞媒體而言，其就要進(jìn)一步優(yōu)化與創(chuàng)新組織的結(jié)構(gòu)，要使得生產(chǎn)流程得到進(jìn)一步的簡(jiǎn)化與完善，要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的作用，進(jìn)而建立更加科學(xué)、完善的結(jié)構(gòu)體系，使得電視新聞媒體可以更好地與新媒體進(jìn)行融合。在管理工作方面，電視新聞媒體要充分注重對(duì)受體的輿論導(dǎo)向，要結(jié)合自身的發(fā)展特點(diǎn)對(duì)新聞信息科學(xué)地進(jìn)行利用。

（二）創(chuàng)新傳播內(nèi)容與傳播方式

新媒體時(shí)代背景下，新聞軟件層出不窮。通過(guò)對(duì)這些軟件的合理運(yùn)用可以為廣大受眾及時(shí)、快速地提供各種不同類型的新聞內(nèi)容，這是傳統(tǒng)新聞媒體無(wú)法比擬的。因?yàn)閭鹘y(tǒng)新聞的生產(chǎn)流程耗時(shí)較多，競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)大大削弱。在此狀況下，為了獲得良好發(fā)展，電視新聞媒體就要充分發(fā)揮多媒體技術(shù)的作用，要進(jìn)一步優(yōu)化與創(chuàng)新傳播內(nèi)容與傳播方式，實(shí)現(xiàn)其多元化的發(fā)展。首先，在傳播方式方面，要在專欄頻道與其他節(jié)目播出的過(guò)程中對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行穿插播報(bào)，這樣就能夠使得更多受眾了解到相關(guān)的新聞內(nèi)容。不僅如此，在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播的過(guò)程中也要實(shí)現(xiàn)傳播形式的多元化。例如，安徽電視臺(tái)所推出的一檔節(jié)目《超級(jí)新聞場(chǎng)》獲得了受眾的廣泛歡迎與認(rèn)可。此節(jié)目就充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的途徑，例如微信和微博等獲得各種新聞信息。然后，主持人幽默地對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，進(jìn)而可以更好地激發(fā)廣大受眾的觀看興趣，提高節(jié)目的收視率，對(duì)新聞信息進(jìn)行良好的傳播。其次，在傳播內(nèi)容方面，要進(jìn)一步提高新聞資訊的數(shù)量，要根據(jù)不同的內(nèi)容積極開(kāi)設(shè)多種不同的版塊，例如娛樂(lè)新聞或者是國(guó)際新聞等，這樣可以更好地滿足不同受眾的不同需求，有效地促進(jìn)內(nèi)容的多元化發(fā)展，提高傳播水平。

（三）建立完善的新媒體平臺(tái)

在新媒體時(shí)代，為了可以更好地促進(jìn)電視新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展，那么首先就要積極地建立新媒體平臺(tái)。對(duì)于新媒體而言，其有著許多優(yōu)勢(shì)，可以更好地吸引廣大的受眾，可以有效地傳播新聞。所以，電視新聞媒體就要充分發(fā)揮新媒體的作用，要樹(shù)立科學(xué)、先進(jìn)的傳播理念，要根據(jù)自身的發(fā)展特點(diǎn)與新媒體的功能等積極創(chuàng)建完善的新媒體平臺(tái)。例如，當(dāng)前，微信公眾號(hào)的發(fā)展速度較快，被廣大受眾所認(rèn)可。為了可以更好地吸引受眾，更好地滿足受眾的需求，那么電視新聞媒體就要積極的探索與研究，全面掌握受眾的閱讀習(xí)慣，然后進(jìn)一步優(yōu)化與調(diào)整微信公眾號(hào)的新聞內(nèi)容，從而使得這些新聞內(nèi)容被更多的受眾所了解。比如，要實(shí)現(xiàn)圖片與和文字的有機(jī)融合，然后積極地運(yùn)用一些相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，這樣可以使得廣大受眾倍感親切，更加愿意觀看新聞內(nèi)容。通過(guò)對(duì)新媒體技術(shù)的科學(xué)運(yùn)用，可以有效地促進(jìn)電視新聞產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步發(fā)展與優(yōu)化。

三、結(jié)束語(yǔ)

總之，新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展為人們的生產(chǎn)生活帶來(lái)巨大的便利。但是，也對(duì)電視新聞媒體帶來(lái)巨大的沖擊，使其面臨著受眾群體減少與影響力降低等問(wèn)題。為了可以迎接挑戰(zhàn)，那么電視新聞媒體就要不斷的探索與創(chuàng)新，要結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)積極地與新媒體進(jìn)行融合，在傳播內(nèi)容、傳播方式、生產(chǎn)流程與管理工作等方面進(jìn)行不斷的優(yōu)化與創(chuàng)新。只有如此才可以更好地適用新媒體時(shí)代，獲得可持續(xù)發(fā)展。