新媒體藝術在保定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應用

（河北農業(yè)大學人文社會科學學院，河北 保定 071000）

伴隨著社會經(jīng)濟發(fā)展繁榮，人類生活品質的改善，使之對精神層面的需求及要求越來越高。在這樣的環(huán)境趨勢下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應其獨特的魅力，得到了經(jīng)濟市場的積極反饋，并由此獲得了長足發(fā)展。尤其是在國家“文化自信”的戰(zhàn)略導向下，緣于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在傳承與發(fā)展傳統(tǒng)文化方面的價值，推動了社會文明建設，更是迎來了莫大的發(fā)展，如何進一步釋放其功能價值，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標成為了一項重要的課題，而新媒體藝術應用則提供了新的解決思路。

一、新媒體藝術及其對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進作用

信息化時代，互聯(lián)網(wǎng)應用普及，推動了各個行業(yè)領域的深度變革，并衍生出了諸多新興事物，其中以新媒體為代表，并引發(fā)了學術界的廣泛熱議。但是，面對日新月異的新媒體發(fā)展形態(tài)，學術界尚未形成統(tǒng)一的概念界定。根據(jù)百度百科的相關釋義，新媒體被定義為一種環(huán)境，其作為一個相對寬泛的概念，依托現(xiàn)代尖端科技，包括網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術、人工智能等，而發(fā)展起來的媒體新形態(tài)，因此亦被稱作是數(shù)字化媒體。綜合來講，普遍意義上，新媒體是相對傳統(tǒng)媒體的概念，具有傳播速度快、信息融載量大、成本消耗較低、互動性等多重功能優(yōu)勢，尤其受到了年輕群體的熱捧?；谛旅襟w技術應用創(chuàng)作出來的藝術作品即是“新媒體藝術”，作為文化與科技共融發(fā)展的產(chǎn)物，有著豐富的呈現(xiàn)方式，帶給受眾前所未有的感官體驗，發(fā)揮了重要的審美價值。對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，新媒體藝術應用為之附著上了多重新特性，如數(shù)字性、交互性、虛擬性以及超文本性，進一步提升了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的附加值，同時還有效改善了受眾審美體驗，美學經(jīng)濟價值實現(xiàn)了更為寬泛的體現(xiàn)，對其發(fā)展促進作用毋庸置疑，有如錦上添花，增強了其市場競爭力，為推動可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標實現(xiàn)奠定了基礎。

二、新媒體藝術在保定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應用路徑

新媒體藝術在保定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應用，發(fā)揮了重要的促進作用，是文化藝術再造的關鍵，其作為一項系統(tǒng)化工程，應注重對各個實施環(huán)節(jié)的優(yōu)化。作者基于上述分析，結合實際情況，針對性地提出了以下幾種新媒體藝術在保定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應用路徑，以供參考和借鑒。

（一）促進和諧共融

市場經(jīng)濟體制變革潮流下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其獨特的創(chuàng)新韻味，展現(xiàn)出了非凡的魅力，并由此獲得了蓬勃式發(fā)展，尤其是在新媒體藝術的應用加持下，其未來發(fā)展前景不可估量。時至今日，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已然成為了現(xiàn)代社會經(jīng)濟新的爆發(fā)增長點，并在弘揚優(yōu)良傳統(tǒng)文化、推進社會文化建設方面展現(xiàn)出了重要價值，因此得到了國家高度的政策支持。某種維度上講，保定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦是一個不斷推陳出新的過程，依托新媒體藝術應用的產(chǎn)品或服務升級至關重要。在具體的踐行過程中，充分運用新媒體藝術的優(yōu)勢特性，導入文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設計與開發(fā)流程中，依托科學技術對藝術創(chuàng)作方法、藝術表現(xiàn)形式等的重塑功能，打破時空對保定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的束縛，滿足受眾更為個性的審美需求。例如，在基于保定民間傳統(tǒng)文化元素的文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)制過程中，建立文化資源數(shù)據(jù)庫，并通過視頻、動畫等方式對其具體構成要素進行形象化呈現(xiàn)，包括造型、材料、色彩等，并運用新媒體剪輯手段，完成完整的作品，在擴大受眾服務影響范圍的同時，為之提供多重感官體驗，由此激發(fā)他們內心情感的波動。保定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，除了帶動經(jīng)濟增長之外，還發(fā)揮了重要的社會價值和藝術價值，有利于提升受眾人文素養(yǎng)，并由此樹立強烈的民族自信。新媒體藝術在保定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應用，要突出文化服務的體驗性、交互性，帶給受眾至真至幻的審美享受。

（二）加強跨界合作

有相關研究人員指出，自二十世紀六十年代開始，未來主義全球化趨勢生成，新媒體增添進一步現(xiàn)實的元素，并不斷朝著超越傳統(tǒng)藝術范疇的方向發(fā)展，為跨界合作搭建了平臺支持?，F(xiàn)階段而言，保定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)日漸完善，而新媒體藝術在其中的有效應用植入，應關注本身內容設計的優(yōu)化，以社會發(fā)展需求為切入點，強調與社會經(jīng)濟、科學技術之間的緊密互動，整合優(yōu)化相關資源配置，從而最大限度地發(fā)揮其對保定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的促動效能。如上分析所述，新媒體藝術作為文化與科技共融發(fā)展的產(chǎn)物，為保定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的契機。在高度自由、開放的互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間生態(tài)下，應當建立新媒體藝術與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的互動協(xié)作表現(xiàn)體系，拓展行業(yè)發(fā)展范疇，擺脫各學科之間的局限性，進而衍生出更多新型文化理念及感官體驗，提升其中的文化內涵，以在激烈的市場競爭環(huán)境中立于不敗之地。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心在于“創(chuàng)意”，其發(fā)生的基本有賴于新媒體藝術的加持，兩者之間的有效互動，要注重打破傳統(tǒng)行業(yè)局限性，尤其對于文化創(chuàng)意企業(yè)而言，應當緊密關注社會科技發(fā)展動態(tài)，掌握前沿技術，通過與科技企業(yè)之間的戰(zhàn)略性合作，深挖新媒體藝術潛藏魅力及價值，盡可能多地滿足受眾多元化審美需求，如此才能布局更為廣闊的文化市場，循序漸進中積累發(fā)展資本，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標。

（三）重視人才建設

知識經(jīng)濟時代，人才是社會發(fā)展的基本要素，同時亦是現(xiàn)代企業(yè)競爭的核心資本。新媒體藝術在保定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應用，作為一門較新的課題，有賴于高素質人才隊伍的智力支持，對由此提出了更多要求?？陀^來講，新媒體藝術在保定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的有效應用，需要復合型人才的支持，既要具備一定的藝術素養(yǎng)，又要掌握豐富的科技知識。對此，保定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應深諳人才不可替代的戰(zhàn)略地位，在政府系列政策指導下，相關企業(yè)積極參與高等教育體系變革，以實際需求為導向，促進藝術專業(yè)與信息技術專業(yè)之間的聯(lián)動聯(lián)結，加強跨學科培養(yǎng)模式建構，重點發(fā)展新媒體素養(yǎng)和文化創(chuàng)意素養(yǎng)雙高的復合型人才。在此過程中，高校作為人才培育主陣地，亦應積極參與到新媒體藝術在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應用研究行列中，以經(jīng)濟市場需求為導向，調整人才培養(yǎng)目標，并重視校本課程開發(fā)，依托相關企業(yè)的有效支持，重新排布各學科體系，建立多元的學習框架結構，豐富相關專業(yè)學生知識涵養(yǎng)，鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)造，通過新媒體藝術的促進作用，驅動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這對打開學生全新的創(chuàng)業(yè)就業(yè)路徑亦有莫大好處，同時為保定文化創(chuàng)意企業(yè)輸入了可靠的人才支持，理應得到推廣。如此，在校企聯(lián)合的作用下，勢必會打開保定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展新局面，并最大限度地釋放新媒體藝術應用價值。

三、結語

綜上所述，新媒體藝術在保定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應用價值毋庸置疑，其實踐尤其必要和重要，作為一項龐雜的系統(tǒng)化工程，應依托高素質人才智力支持，加強跨界合作，并充分運用新媒體藝術的優(yōu)勢特性，推進保定文化創(chuàng)意產(chǎn)品及服務的升級，打造和諧產(chǎn)業(yè)生態(tài)。作者希望學術界大家持續(xù)關注此類課題研究，結合實際情況，從不同維度視角提出更多有效促進新媒體藝術在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應用策略，進一步豐富人類精神生活。