近五年來網(wǎng)絡(luò)流行語的特點(diǎn)探究

（南京師范大學(xué)中北學(xué)院，江蘇 南京 210023）

網(wǎng)絡(luò)語言是產(chǎn)生并運(yùn)用于網(wǎng)絡(luò)的語言，進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新，這種語言形式在互聯(lián)網(wǎng)為媒介的傳播中有了極快的發(fā)展。這樣一種簡介凝練、傳播迅速的語言，有著極強(qiáng)的時代性，通過對近5年來網(wǎng)絡(luò)流行語的分析，總結(jié)其各方面的特點(diǎn)，便可窺見其發(fā)展趨勢，從而對其進(jìn)行規(guī)范和引導(dǎo)。

一、內(nèi)容特點(diǎn)

（一）時代性強(qiáng)

從《咬文嚼字》每年評選年度十大網(wǎng)絡(luò)流行語就可以看出，網(wǎng)絡(luò)流行語有著極強(qiáng)的時代性，扎根于社會之中，反映出了社會情態(tài)和主流價值觀。隨著網(wǎng)絡(luò)文化的日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)流行語也漸漸和時事熱點(diǎn)、社會現(xiàn)象相結(jié)合。

比如：“失聯(lián)” “網(wǎng)紅” “吃瓜群眾” “油膩” “官宣”等等，由于網(wǎng)絡(luò)文化中的“從眾心理”，大部分網(wǎng)絡(luò)流行元素也緊跟網(wǎng)絡(luò)大咖、社會名人的腳步，折射出較大的“名人效應(yīng)”，往往名人的動態(tài)會引發(fā)較大的社會反響。同時，由于時事熱點(diǎn)的高頻率出現(xiàn)，這種類似于“重要的事情說三遍”的強(qiáng)調(diào)，會使某一事件令人印象深刻，自然也成了網(wǎng)絡(luò)流行語。

同時，網(wǎng)絡(luò)流行語的時代性強(qiáng)還反映在與政府政策的緊密相連上。政府導(dǎo)向性體現(xiàn)在兩個方面，一方面，網(wǎng)絡(luò)流行語可以豐富政府的公關(guān)語言，增添其親民性和活潑型；另一方面，政府的一些高頻用語和新政策也往往會成為網(wǎng)絡(luò)流行語。

在2015年的兩會政府工作報(bào)告中，出現(xiàn)了“大道至簡，有權(quán)不可任性” “要進(jìn)一步提高中國護(hù)照的含金量，大家可以隨時來一場說走就走的旅行”這樣的話語，其中“任性” “說走就走”這樣的網(wǎng)絡(luò)流行語，用得既貼切又親切。在主動吸納精彩且合乎漢語言規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)流行語后，兩會的語言更加豐富了，文風(fēng)也更開放、更接地氣，這是對一些網(wǎng)絡(luò)流行語的“二次宣傳”，也為網(wǎng)絡(luò)流行語如何登上“大雅之堂”提供了參考例本。

并且，不難發(fā)現(xiàn)，在五年間，每一年都會出現(xiàn)有關(guān)政府政策的網(wǎng)絡(luò)流行語，如：“頂層設(shè)計(jì)” “互聯(lián)網(wǎng)+” “供給側(cè)”“不忘初心” “命運(yùn)共同體”等等。政府政策與社會民生息息相關(guān)，每年出臺的新政策也往往是社會的熱點(diǎn)，被人們津津樂道，在網(wǎng)絡(luò)上也積極發(fā)表自身的看法，各種網(wǎng)絡(luò)自媒體也不斷引用這些新政策和新話語，出現(xiàn)頻率加大，也就使得這些成為網(wǎng)絡(luò)流行語之一。

（二）概括性強(qiáng)

在快節(jié)奏的生活節(jié)奏和碎片化的微文化傳播下，人們都更加注重用“標(biāo)簽”來概括事件的中心思想、反映事物的本質(zhì)，以求達(dá)到在更小的移動客戶端頁面獲得更加豐富的體驗(yàn)。

網(wǎng)絡(luò)流行語是以網(wǎng)絡(luò)為主要媒介進(jìn)行傳播的，由于網(wǎng)絡(luò)即時性強(qiáng)的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)流行語也擁有極強(qiáng)的時效性，這就要求網(wǎng)絡(luò)用語精簡凝練，能用較少的字?jǐn)?shù)表達(dá)出自身的主要思想內(nèi)容，所以，網(wǎng)絡(luò)流行語也具有很強(qiáng)的概括性。例如：“斷舍離” “高大上” “葛優(yōu)躺” “巨嬰” “杠精”等等。這些網(wǎng)絡(luò)熱詞用極其簡短的字詞組合，往往表達(dá)出超脫表面意義的含義，用高度概括性去歸納總結(jié)社會現(xiàn)象和表達(dá)意思。

例如2016年網(wǎng)絡(luò)熱詞“互聯(lián)網(wǎng)+”，它是由“互聯(lián)網(wǎng)”三個漢字及“+”這一符號構(gòu)成，意為是“互聯(lián)網(wǎng)加各個傳統(tǒng)行業(yè)”，這一概念由2015年國務(wù)院印發(fā)的《國務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》首次提出后經(jīng)由報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以及各類移動客戶端等新媒體進(jìn)行廣泛傳播，其內(nèi)涵十分豐富，引發(fā)了全社會不同行業(yè)的不同解讀。

但與此同時，由于對高度概括性的一味追求，也產(chǎn)生了其規(guī)范性較差的問題。

目前，網(wǎng)絡(luò)管理尚未能有較為完善的體系，所以網(wǎng)絡(luò)文化的規(guī)范性較差，這也是為什么其難登大雅之堂的原因之一。網(wǎng)絡(luò)流行語主要以網(wǎng)絡(luò)為媒介進(jìn)行傳播，受眾廣但是文化程度參差不齊，草根性強(qiáng)，對于網(wǎng)絡(luò)流行語的使用也是僅僅憑借主觀臆想和社會經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行理解和使用，缺少查詢、認(rèn)知這一步。

而網(wǎng)絡(luò)流行語的生成和傳播完全是網(wǎng)民的自發(fā)行為，沒有相關(guān)系統(tǒng)的知識，所以在造詞遣句方面尚有不足，一方面造成了網(wǎng)絡(luò)流行語不系統(tǒng)、使用不規(guī)范的問題，另一方面也讓網(wǎng)絡(luò)流行語的具體含義無法具體明確下來。

（三）構(gòu)詞方式多樣

網(wǎng)絡(luò)流行語的構(gòu)詞方式多種多樣，有“拼接式” “概括式” “標(biāo)簽式” “諧音式”等等。

所謂拼接，就是從一句話或幾個詞當(dāng)中截取幾個字，拼接成另一個詞匯的構(gòu)詞方式。如：“高大上” “斷舍離”等等。

這種方式類似于斷章取義，從一句話或幾個詞當(dāng)中，選取具有代表性的字將其拼接。從分析來看，這樣的拼接具有很大的隨意性，沒有固定的搭配格式。如“高大上”就是截取“高端、大氣、上檔次”這三個詞的首字組合而成，這樣的構(gòu)詞方法方式簡單，易于操作和傳播，但是因?yàn)闆]有成系統(tǒng)的拆解組合規(guī)律，也會導(dǎo)致表意不明、歧義較大的問題。

概括式就是將某一事件進(jìn)行濃縮概括到一個詞語當(dāng)中的構(gòu)詞方式。網(wǎng)絡(luò)時代對信息的傳播提出了迅速、簡約、吸人眼球的要求，這些事件往往具有一定的情節(jié)和豐富的內(nèi)涵等待被挖掘，于是網(wǎng)民就會從某些特殊的角度出發(fā)進(jìn)行解讀，從而用凝練的詞語進(jìn)行概括并傳播。

二、表達(dá)特點(diǎn)

（一）口語傾向強(qiáng)烈

網(wǎng)絡(luò)流行語的這一特征也是由于其自身的特性決定的，網(wǎng)絡(luò)使人們的表達(dá)更加方便和隨性，發(fā)表評論和看法時不要求書面化的表達(dá)，大多數(shù)人選擇更多地使用口語化表達(dá)，來用這種更加貼近自身心靈的方式抒發(fā)個人情感和喜好。

比如2014年的“你懂的”一詞，用來表示無需說明或者是由于話題敏感而不愿說。再比如2016年的“一言不合就××” “套路”等等，都來源于口語的一時之快而廣泛流傳。

這種口語化的表達(dá)方式與漢語的發(fā)展史不謀而合，文言方面呈一個倒U型趨勢，與口語的差距兩頭近、中間遠(yuǎn)，最終還是回到與口語差距不大的程度上來，并且，唐以后出現(xiàn)的白話則一直注重與口語的聯(lián)系，如唐代的變文、宋元話本和元明清的小說，甚至出現(xiàn)了對口語表達(dá)的直接描寫。

口語和書面的關(guān)系十分密切，所以網(wǎng)絡(luò)流行語出現(xiàn)這樣的“回歸口語”的表達(dá)方式的趨勢是可以接受的，它的走紅也可以給我們提供一種新的思路，是否可以試圖用現(xiàn)在睿智、詼諧的口語去把與口語相距最遠(yuǎn)的古文進(jìn)行“二次翻譯”，使人們可以更容易和普遍地接受晦澀難懂的古文。

（二）語義泛化

微文化的主要特點(diǎn)就是碎片化和即時性，這也就要求網(wǎng)絡(luò)流行語需要有極強(qiáng)的概括性，在形式和內(nèi)容上做到簡潔凝練。在此前提下，概括出來的詞就如同縮句一般，雖然簡潔明了，但是也容易使人產(chǎn)生誤解，又因?yàn)槠浔旧淼募磿r性所限制，所以很少有人去真正地查明詞語的意思和用法，反而回歸到人的個體經(jīng)驗(yàn)中來判斷和使用。比如2017年的“油膩”一詞，原只在馮唐、高曉松等人的影響下被理解為形容不修邊幅的油膩大叔，但是因?yàn)橹粋鞑チ诉@個詞，而忽略了原本的文章語境，便出現(xiàn)了泛語義化現(xiàn)象，將這個詞又用來比喻油腔滑調(diào)、世故圓滑、邋遢不堪的人，因而“油膩”一詞的語義是在原來的基礎(chǔ)上又進(jìn)行了多次延伸，多出了許多的含義。

從泛語義化的現(xiàn)象之中，還可以發(fā)現(xiàn)，雖然我們對某一詞的語義進(jìn)行了擴(kuò)展和挖掘，但是語義并不會與原意偏差很多，并且它們之間是存在著正向關(guān)聯(lián)的，我們可以將其理解成把由一條線段拓展為一個半徑大于線段之長且圓心角小于180度的扇形，而不會變成圓心角大于180度的扇形或是一個圓，究其原因，是中國乃是倫理本位的社會。我們從家庭關(guān)系推廣發(fā)揮，而以倫理組織社會，消融了個人與團(tuán)體這兩端，突顯了家庭和倫理的地位，我們每個人都有相近的倫理關(guān)系所系的義務(wù)，并由此聯(lián)結(jié)成為一種組織，正是因?yàn)橄嘟?，所以它沒有邊界，也不形成對抗，所以人們的觀念也就相近，思維方式大致相同，與語體本身也就難以產(chǎn)生較大的歧義，泛語義化想象也就得以滋生。

三、傳播特點(diǎn)

（一）草根性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)流行語主要采用從下往上的傳播方式，有著明顯的草根性，不管是傳播網(wǎng)絡(luò)流行語的人員，還是傳播網(wǎng)絡(luò)流行語的媒介，都具有草根性。首先從創(chuàng)作源頭上來看，大部分網(wǎng)絡(luò)流行語的創(chuàng)作者都是廣大的網(wǎng)友，這些人員在社會上扮演的角色也多多少少存在一定的草根特性。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，為網(wǎng)友提供了較為開放的平臺，網(wǎng)友可以自由發(fā)揮和創(chuàng)作，從各人的主觀思維出發(fā)，進(jìn)行積極地創(chuàng)作和傳播。

創(chuàng)作源的草根性讓網(wǎng)絡(luò)流行語更加言簡意賅，形式簡單。對網(wǎng)絡(luò)流行語的使用較為靈活，詞性多變，經(jīng)?？梢愿鶕?jù)具體的語境進(jìn)行詞性的變化從而達(dá)到表意的目的。

（二）傳授主體趨于一體化

一般來說，傳者和受眾的雙方的關(guān)系是單向的和線性的，兩者之間一般缺少互動性，但是在網(wǎng)絡(luò)新媒體的語境中，呈現(xiàn)出一體化的傳播特征。

網(wǎng)民既是網(wǎng)絡(luò)流行語的生產(chǎn)者和傳播者，同時也是接收者。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，由于更加的開放，幾乎人人都擁有話語權(quán)，人們對網(wǎng)絡(luò)信息已經(jīng)不是簡單的被動接收，而是通過各種網(wǎng)絡(luò)社交平臺和自媒體平臺發(fā)聲，從而成為網(wǎng)絡(luò)流行語創(chuàng)作和傳播的主力軍。同樣因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的高度發(fā)達(dá)，已經(jīng)深入生活的方方面面，幾乎隨時隨地可以接觸到網(wǎng)絡(luò)文化，所以網(wǎng)民也是網(wǎng)絡(luò)流行語的接收者。

五年中最具代表性的就是“藍(lán)瘦、香菇”和“網(wǎng)紅”的出現(xiàn)，這樣“職業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播者”的出現(xiàn)，是網(wǎng)絡(luò)文化又一次騰飛的有力例證，他們對自我進(jìn)行架構(gòu)，多運(yùn)用靈活多變、具有地方或個人特色的語言來吸引大量的關(guān)注度，一些“金句”自然而然地也就在高關(guān)注度中迅速傳播。

隨著網(wǎng)民群體的壯大，也愈發(fā)凸顯網(wǎng)絡(luò)文化更新迅速地特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)傳播者也會在接收網(wǎng)絡(luò)文化的同時，逐漸粗淺地消化理解其中的主流價值觀，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合受眾的心理和個人喜好，投其所好，有目的性地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播。

（三）傳播具有周期性

李彪基于新媒體環(huán)境與危機(jī)社會的雙重背景，針對網(wǎng)民關(guān)注度的變化趨勢將網(wǎng)絡(luò)事件的場域傳播劃分為潛伏期、爆發(fā)期、蔓延期、反復(fù)期、緩解期、長尾期六個階段。

網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播周期性大致相同，黃恒和袁小群將網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播周期劃分為潛伏期、蔓延期、病毒期、衰退期和長尾期五個時期。在近一年的時間里，前三個為潛伏期，熱度增長緩慢，接下來四個月的蔓延期開始有明顯增長，緊接著的三個月病毒期呈現(xiàn)出劇烈的波動上升的態(tài)勢，衰退期和蔓延期相反，熱度開始明顯下降，最后的長尾期雖然平緩態(tài)勢，但較于潛伏期熱度有了顯著的提升。

四、總結(jié)

近五年來的網(wǎng)絡(luò)流行語在內(nèi)容上呈現(xiàn)出具有政府導(dǎo)向性、概括性強(qiáng)、口語傾向強(qiáng)烈、語義泛化、時代性強(qiáng)、規(guī)范性差的特點(diǎn)，構(gòu)詞多用拼接式、概括式、標(biāo)簽式、諧音式的方法，在傳播過程中呈現(xiàn)出詞性多變、草根性強(qiáng)、傳授主體趨于一體化和周期性的特點(diǎn)。充分了解了近五年的網(wǎng)絡(luò)流行語的特點(diǎn)，可以幫助我們對網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生和發(fā)展有一個較為清晰的認(rèn)識，窺見未來網(wǎng)絡(luò)流行語的發(fā)展趨勢，同時，為對網(wǎng)絡(luò)流行語進(jìn)行規(guī)范提供參考和啟發(fā)。