“互聯(lián)網(wǎng)+”時代廣播新媒體如何轉型發(fā)展

（云南廣播電視臺，云南 昆明 650000）

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下的廣播新媒體相對于傳統(tǒng)，在其時效以及多元方面更具優(yōu)勢，并且能夠將媒體資源進行整合實現(xiàn)共享，對于媒體行業(yè)的發(fā)展有著重要的促進作用，同時作為主要發(fā)展趨勢，能夠為我國媒體行業(yè)的發(fā)展以及創(chuàng)新提供有效支持。因此，促進其及時轉型發(fā)展十分有必要。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代廣播新媒體轉型發(fā)展的必要性

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，廣播新媒體的不足更加凸顯，不僅傳播方式少，內容也存在較嚴重的趨同性，在時效上也難以滿足當代受眾的要求，使廣播新媒體行業(yè)的發(fā)展受到了極大的挑戰(zhàn)，轉型發(fā)展勢在必行。新時代背景下，人們更愿意在網(wǎng)絡平臺上獲取數(shù)據(jù)信息，新媒體與自媒體的出現(xiàn)能夠為人們提供更加方便的信息平臺，并且網(wǎng)絡平臺能夠提供互動的空間，增進交流與溝通。而廣播媒體的受眾比例在不斷下降，經(jīng)濟效益持續(xù)下滑，長此以往，將會被完全取代。為了更好地適應時代的發(fā)展需求，廣播新媒體需要及時進行轉型發(fā)展[1]。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代廣播新媒體轉型發(fā)展的措施

（一）改變經(jīng)營方式

廣播新媒體在轉型發(fā)展期間，需要及時將經(jīng)營管理上的不足改善，從而將精力更多的用于廣播市場的發(fā)展，為順利轉型打下良好的基礎。首先，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢下，要結合市場的需要以及實際情況調整經(jīng)營方式，將自身具有的有效資源充分利用。其次，要及時調整營利模式，廣播新媒體的成本相對較低，可以結合這樣的特點，將營利模式進行科學改變。例如，在廣告經(jīng)營這一部分，可以借助廣播的影響力做品牌廣告，從而擴大經(jīng)營范圍，實現(xiàn)經(jīng)濟效益的增長，為成功轉型發(fā)展提供有力的支持。最后，進行營利渠道的探索，不能僅僅停留在傳統(tǒng)單一的方式上實現(xiàn)營利，而是通過多種渠道實現(xiàn)經(jīng)濟效益的增長。因此，通過改變經(jīng)營方式能夠為廣播新媒體的轉型發(fā)展提供良好的基礎。

（二）積極運用融媒體的發(fā)展理念

融媒體的發(fā)展理念是廣播新媒體轉型發(fā)展的重要參考方向。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展背景下，多數(shù)受眾開始通過網(wǎng)絡平臺收聽廣播，在很大程度上占據(jù)了廣播新媒體的市場，特別是在規(guī)模較小的縣級廣播行業(yè)中問題更加嚴重，使其生存與發(fā)展受到威脅。因此，在轉型發(fā)展的過程中，廣播人員可以通過融媒體的理念，促進廣播與新媒體的有效融合，不僅能夠減少競爭壓力，還能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的便利性，實現(xiàn)自身的轉型發(fā)展。首先，廣播與新媒體的融合可以通過兩方面實現(xiàn)，其一是利用互聯(lián)網(wǎng)的技術，開設直播平臺，拓展廣播的傳播形式，并且互聯(lián)網(wǎng)平臺能夠打破時間與空間上的制約，增加廣播節(jié)目的受眾范圍，提高收聽率。其二，通過互聯(lián)網(wǎng)技術，有利于擴展信息收集渠道，加強其與合作對象的溝通。更重要的是，借助網(wǎng)絡平臺，能夠及時掌握時下人們最為關注的內容，從而通過搜集有效信息將廣播節(jié)目的內容根據(jù)人們的興趣點制作，增加節(jié)目的吸引力，全面提升廣播質量與效果。其次，互聯(lián)網(wǎng)能夠促進廣播與新媒體的融合，進而借助新媒體的優(yōu)勢，利用其平臺實現(xiàn)節(jié)目規(guī)模的擴大。例如，通過建立微信公眾號、微博等，為廣播節(jié)目增添更多的傳播渠道，同時能夠有效增加瀏覽量，實現(xiàn)更高效的推送[2]。新媒體平臺還能夠為受眾提供評論、討論的空間，增加與受眾之間的溝通與交流，從而能夠根據(jù)其需要調整節(jié)目。最后，互聯(lián)網(wǎng)促進了廣播新媒體與傳統(tǒng)媒體的合作，通過互相融合發(fā)展，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，幫助廣播新媒體能夠進一步發(fā)展，從而實現(xiàn)轉型。

（三）創(chuàng)新節(jié)目制作

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷發(fā)展，廣播新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢能夠獲取的資源量越來越大，但是其提供的數(shù)據(jù)信息不完全是有作用的，廣播人員在選取的過程中要具備甄別能力，選擇有價值的信息進行廣播節(jié)目制作工作，選取過程中需要注重以下幾方面。第一，廣播新媒體需要借助相關技術與平臺進行數(shù)據(jù)信息的整合與篩選工作。例如，對于來自微博、論壇等平臺的信息內容要進行仔細的分析，核對其可靠性，在保證其真實可靠的情況下才能開始進入深入挖掘階段，逐漸了解其背后的故事，并將這些獨特的信息內容經(jīng)過整體與編輯，用于節(jié)目的制作。第二，在信息的搜集與整理過程中，要注意從多個角度進行分析與研究，能夠有效提升廣播節(jié)目的深度。第三，在進入節(jié)目制作階段時，廣播人員需要將信息進行適當?shù)奶幚恚蛊涓呱疃?，為受眾挖掘亮點，從而提升節(jié)目的吸引力，將重點放在受眾的角度，結合他們的需要調整節(jié)目內容。同時要考慮到新時代人們的興趣點往往不會集中在某一點，節(jié)目制作的過程中要保證內容具有多元化的特點，增加節(jié)目的看點與質量。第四，為了使廣播節(jié)目更具特色，要將同質化的不足改善，廣播人員需要結合當?shù)氐膶嶋H情況，特別是文化特色，促進廣播新媒體的持續(xù)發(fā)展，也是打造品牌的關鍵立足點，使廣播新媒體能夠在時代的發(fā)展中穩(wěn)定生存與發(fā)展。

（四）調整管理模式

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的廣播新媒體的轉型與發(fā)展還要重視對于管理模式的調整，實現(xiàn)精細化管理。通過改善管理方式，能夠有效推動廣播新媒體的發(fā)展，并提升工作效率。首先，需要相關管理人員加強廣播與新媒體的融合方面的管理，通過互聯(lián)網(wǎng)技術，能夠使廣播新媒體在數(shù)據(jù)信息的搜集與獲取方面更加快捷、方便，但是從海量信息中選取有效信息，需要廣播人員具有一定的篩選能力。為了更好地保證信息的質量與價值，還需要管理人員在信息的收集與獲取方面制定嚴格的管理制度，并將具體要求落實到個人，從而保證廣播工作人員能夠切實完成任務，信息質量的提升，能夠為廣播節(jié)目的質量提供保障。其次，在節(jié)目的宣傳方面，要善于借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢，將宣傳范圍與力度進一步擴大，從而擴大影響力，增加受眾范圍[3]。最后，在節(jié)目的制作方面也要加強管理力度，使相關人員能各司其職，從而更高效地完成工作，為節(jié)目質量的提升創(chuàng)造有利條件，從而進一步推動廣播新媒體的轉型發(fā)展。

（五）提升人員專業(yè)素養(yǎng)

廣播工作者的綜合能力能夠對節(jié)目的質量產生重要影響。由于傳媒行業(yè)的工作相對復雜而多樣，需要部門之間有緊密的配合才能順利展開，在實際工作過程中，相關人員要充分發(fā)揮團隊的力量，使部門之間的信息與資源可以進行共享。更重要的是要加強自身專業(yè)素養(yǎng)。例如，廣播工作者可以在實踐中不斷學習與積累經(jīng)驗，并將其有效轉化為自身能力應用于工作中。也可以通過參加相關培訓班進行深度學習，從而進一步了解“互聯(lián)網(wǎng)+”，能夠在掌握基礎知識與技能的基礎上，提升創(chuàng)新能力、融合能力等在新時代背景下，廣播人員所必需的專業(yè)能力，從而有效提升自身專業(yè)素養(yǎng)，提升廣播節(jié)目的質量。同時，可以廣泛接納社會匯總擁有豐富經(jīng)驗的廣播人員成為團隊的成員，新成員的加入，有助于增添新的活力，并且能夠通過經(jīng)驗的分享，提升整體廣播人員解決問題的能力，幫助其能夠在任何情況下，都能夠做到從容不迫，游刃有余，進一步促進廣播新媒體行業(yè)的發(fā)展。因此，提升廣播人員的綜合素質也是不可忽視的問題，將廣播新媒體的主體質量保證，才能使其在轉型發(fā)展中實現(xiàn)順利突破。

三、結論

綜上所述，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，廣播新媒體進行轉型發(fā)展是必然趨勢，能夠有效促進行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。廣播人員要在了解到轉型發(fā)展重要性的基礎上面結合自身實際情況，運用有效的措施，幫助廣播新媒體實現(xiàn)轉型，從而使我國廣播行業(yè)能夠在新時代的發(fā)展過程中屹立不倒。