新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展

邢天琦 深圳廣播電影電視集團(tuán)

隨著新媒體技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，播音主持的形式和風(fēng)格發(fā)生了巨大的變化，對(duì)于播音員主持人來(lái)說(shuō)，在夯實(shí)基礎(chǔ)的基礎(chǔ)上，只有適應(yīng)新媒體技術(shù)的發(fā)展，敦促自己與時(shí)代共同進(jìn)步，才會(huì)有持久的生命力。

一、新媒體環(huán)境下播音主持的新特征

時(shí)代在發(fā)展，播音主持也迎來(lái)了自己的春天，信息傳播的變革深刻影響著傳媒行業(yè)的發(fā)展，播音主持也獲得了新的生機(jī)，出現(xiàn)了新的一番景象。新媒體環(huán)境下，信息接收的雙方的角色和職責(zé)都發(fā)生了不小的變化，民眾可以更好的反饋信息，發(fā)布信息，人人都是自媒體，信息的傳播更加雙向，這種轉(zhuǎn)變影響了媒體的信息內(nèi)容，與此同時(shí)，依賴于互聯(lián)網(wǎng)所整合的交互性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，整個(gè)傳播的速度也大大提升?？偨Y(jié)播音主持的變化主要有以下幾個(gè)方面：

(一)播音主持的身份多元化

新媒體環(huán)境下，播音員不再拘泥于科班出身。在傳統(tǒng)媒體工作的播音員主持人，要求較高，必須有上崗證書(shū)和一些資質(zhì)。在如今的新媒體形勢(shì)下，播音主持人的身份更加多元化，涌現(xiàn)出許多“跨界”主持人。“跨界”是一種外部變化，即不同行業(yè)的人員從事播音行業(yè)，這在近年十分興盛。比如2018年歌手節(jié)目中的主持人吳青峰，雖然說(shuō)普通話說(shuō)得并不標(biāo)準(zhǔn)，但是其輕松幽默的串聯(lián)風(fēng)格也令人煥然一新。與此同時(shí)，一些專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域節(jié)目，對(duì)主持人的要求也更加專(zhuān)業(yè)化。比如法律類(lèi)的節(jié)目主持人有律師來(lái)?yè)?dān)任，金融類(lèi)節(jié)目主持人多從金融專(zhuān)業(yè)出身的專(zhuān)家學(xué)者中挖掘，保障了節(jié)目的更高專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。

(二)播音主持的形式多樣化

播音員主持人在新媒體環(huán)境下呈現(xiàn)出更多的參與感和互動(dòng)性。傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，播音員主持人更多的是播讀稿件，串聯(lián)節(jié)目作用，跟屏幕外觀眾的互動(dòng)性并不高。如今主持人在節(jié)目中，不僅僅是主持這種單一形式的存在，很多時(shí)候也作為嘉賓等參與到節(jié)目中。例如《我是演說(shuō)家》節(jié)目，主持人魯豫就是以點(diǎn)評(píng)嘉賓的身份參與到節(jié)目中，根據(jù)自己的工作經(jīng)歷，人生閱歷對(duì)選手做一些點(diǎn)評(píng)。再比如央視主持人董卿，在中央電視臺(tái)的一些綜藝節(jié)目，如《挑戰(zhàn)不可能》《我要上春晚》等節(jié)目中，都是以嘉賓的形式存在。既發(fā)揮了主持人的專(zhuān)業(yè)所長(zhǎng)，又展現(xiàn)了不局限于主持人的很多面，展現(xiàn)了播音主持形式的多樣化。與此同時(shí)，隨著各種直播平臺(tái)的興起，主持人與觀眾的距離拉近，互動(dòng)性更強(qiáng)，在直播的過(guò)程中，可以實(shí)時(shí)的看到觀眾的反饋，形式也更加多樣化。

(三)播音主持的平臺(tái)多元化

互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展，也催生出來(lái)一些新的傳播平臺(tái)，使得播音主持的平臺(tái)更加多元化。第一種是像抖音和快手一樣的短視頻軟件的興起，播音員可以更自由的發(fā)揮自己處理信息的能力。第二種是一些受廣大網(wǎng)友歡迎的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，這為播音主持提供了新機(jī)會(huì)。

二、新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展策略

新媒體環(huán)境下，播音主持必須通過(guò)創(chuàng)新來(lái)獲取新的生機(jī)，抓住互聯(lián)網(wǎng)潮流的機(jī)遇，敢于變革，適時(shí)做出改變和創(chuàng)新。

(一)創(chuàng)新自己的業(yè)務(wù)能力

新媒體的發(fā)展不僅為播音主持行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新生機(jī)，也對(duì)從業(yè)人員的媒介素養(yǎng)和信息素養(yǎng)提出了更高的要求。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使信息傳播速度大大加快，這要求播音員主持人，特別是新聞主播，要對(duì)新聞事件的敏感度更高，更快熟悉，播報(bào)準(zhǔn)備也要更快，一些現(xiàn)場(chǎng)直播要求更高的反應(yīng)速度和應(yīng)變能力。同時(shí)，播音員主持人也要對(duì)新媒體技術(shù)有所掌握和較好的運(yùn)用。

(二)創(chuàng)新自己的主持風(fēng)格

隨著新媒體的發(fā)展，自制網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目成了許多視頻節(jié)目網(wǎng)站的流行，并取得良好的發(fā)展。最近幾年一直很紅的《奇葩說(shuō)》，主持人馬東一改往日在央視的主持風(fēng)格，而是適應(yīng)新媒體時(shí)代的要求，在節(jié)目中呈現(xiàn)出一種非常自然輕松的狀態(tài)，還融合當(dāng)下很多網(wǎng)絡(luò)流行文化語(yǔ)言，俘獲了一大批粉絲的喜歡。再比如去年的網(wǎng)綜《奇遇人生》，主持人阿雅與自己的10位好友，在全球范圍內(nèi)展開(kāi)10次旅行，在這個(gè)過(guò)程中，阿雅淡化自己主持人的身份，而僅僅是作為嘉賓的一位好友，與他們展開(kāi)對(duì)未知和心靈的談話，其親切，隨性的風(fēng)格也深受觀眾的喜愛(ài)。所以在新媒體環(huán)境下，播音員主持人的主持風(fēng)格要隨著節(jié)目的要求而不斷調(diào)整，一方面適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展要求，另一方面也提升自己綜合素養(yǎng)。作為一名播音員主持人，在宏觀上要緊隨國(guó)家發(fā)展政策和社會(huì)潮流，在播音主持中要能根據(jù)不同題材的節(jié)目靈活轉(zhuǎn)變自己的風(fēng)格。

(三)充分利用新媒體形式創(chuàng)新發(fā)展

科技推動(dòng)了移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展，特別是平板電腦和智能終端設(shè)備的普及，憑借網(wǎng)絡(luò)的便捷性和高效性，獲得了多數(shù)網(wǎng)民的摯愛(ài)。因此，播音員主持人要懂得充分利用新媒體移動(dòng)終端與網(wǎng)民進(jìn)行良性互動(dòng)，增強(qiáng)信息雙方的互動(dòng)性，而不是像以往一樣高高在上。只有這樣，才能獲得受眾的忠誠(chéng)，在新媒體環(huán)境中立于不敗之地。