網(wǎng)絡(luò)新媒體對新聞從業(yè)者的素養(yǎng)要求

譚雅麗 中國傳媒大學(xué)

一、傳統(tǒng)媒體時代編輯運(yùn)營的基本情況

不管是在傳統(tǒng)媒體時代還是網(wǎng)絡(luò)新媒體時代，媒體的使命就是傳播信息。在傳統(tǒng)媒體時代，編輯運(yùn)營的最大的特點(diǎn)就是各自的相對獨(dú)立性。高層管理、內(nèi)容生產(chǎn)、推發(fā)運(yùn)營是獨(dú)立的階段與工種，媒體從業(yè)人員各司其職，即可保證媒體的良性運(yùn)營。固定的財政來源，是新聞從業(yè)者將全部心力投于新聞事業(yè)的保障，媒體經(jīng)營者只需要有限數(shù)量的廣告經(jīng)費(fèi)，就可讓媒體生存，而這樣的工作也只存在于負(fù)責(zé)媒體經(jīng)營工作的部門與有限的從業(yè)者，記者、主持人只需做好本職工作。由于傳播與反饋渠道的有限性，媒體受眾接收到的是有限而單維度的信息，受眾話語有限，為個別媒體“一家獨(dú)大”地位的塑造奠定了基礎(chǔ)。

二、傳統(tǒng)媒體對于新聞從業(yè)者的素養(yǎng)要求

(一)為媒體舉旗定向的政治素養(yǎng)

媒體人的政治素養(yǎng)是為媒體舉旗定向的基石，擁有高度的政治敏感是成為媒體人的基本素養(yǎng)。新聞工作者，歸根到底是意識形態(tài)工作者，影響人的精神面貌，塑造人的靈魂。立場堅定地服務(wù)于國家，是世界各國媒體責(zé)任與職能，標(biāo)榜所謂新聞自由的西方國家也不例外。我國的新聞事業(yè)，要從黨的工作全局出發(fā)，為服務(wù)國家大局而努力。作為一名優(yōu)秀的媒體從業(yè)人員，必須樹立馬克思主義新聞觀，堅定不移地堅持黨性原則，堅持正確的政治方向，積極傳播正能量。

(二)采寫編評等扎實(shí)的專業(yè)素養(yǎng)

專業(yè)素養(yǎng)永遠(yuǎn)是衡量媒體從業(yè)人員的硬性標(biāo)準(zhǔn)，采寫編評基本涵蓋了傳統(tǒng)媒體時代新聞產(chǎn)品創(chuàng)作的主要工作，筆桿子是新聞人的武器，擁有好的新聞作品才是新聞從業(yè)者追求的目標(biāo)。事件的發(fā)生是對新聞工作者的考驗，媒體從業(yè)者要有高度的新聞敏感，去事件發(fā)生的第一線采訪，獲取當(dāng)時當(dāng)?shù)匾磺心軌虿蹲降降男侣勊夭摹Ｐ侣剰臉I(yè)者要有深厚的文學(xué)功底、極高的文學(xué)素養(yǎng)，將采訪素材整合為成熟的新聞稿，對特定事件要有立場和獨(dú)到深入的見解，只有這樣，才能創(chuàng)造出優(yōu)秀的新聞作品。

(三)時刻更新知識庫的學(xué)習(xí)能力

不同新聞事件對新聞從業(yè)者有著不同的知識儲備要求，尤其是專業(yè)性極強(qiáng)的新聞事件，這就要求新聞從業(yè)者時刻保持學(xué)習(xí)的狀態(tài)，在正式的新聞報道工作前，認(rèn)真做好準(zhǔn)備工作，對于新聞事件所涉及領(lǐng)域的專業(yè)知識要進(jìn)行短時間集中深入的學(xué)習(xí)，只有這樣才“會提問”，才能“聽懂”采訪對象所說，與采訪對象進(jìn)行有效的溝通對話，在后續(xù)的新聞報道中才能避免出現(xiàn)專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)常識性的錯誤。新聞從業(yè)者要有廣博的學(xué)識，對各專業(yè)的知識、各行業(yè)的情況要有相對專業(yè)的認(rèn)識，只有建立在了解專業(yè)的基礎(chǔ)上，才有可能對該行業(yè)進(jìn)行客觀真實(shí)的報道，所以每一位優(yōu)秀的新聞從業(yè)人員都保持著時刻探索新領(lǐng)域的狀態(tài)。

(四)堅守新聞理想與職業(yè)情懷

功夫在詩外，新聞從業(yè)者創(chuàng)作優(yōu)秀的新聞作品，需要的不僅僅是業(yè)務(wù)能力的鍛造，還需要在新聞作品以外做出努力。新聞從業(yè)者要走到最廣大人民群眾的隊伍中去，體味世間百態(tài)，將新聞作品寫在祖國的大地上。一位優(yōu)秀的新聞從業(yè)者，要心懷新聞理想，胸懷家國天下，去傾聽每一位勞動者的心聲，平衡不同群體之間的話語權(quán)，為弱者發(fā)聲，將人文情懷注入到新聞報道的全過程，做有溫度的新聞，用老百姓喜聞樂見的方式講好老百姓的故事。新聞從業(yè)者要保護(hù)媒體公信力，強(qiáng)化社會責(zé)任意識，用專業(yè)理性堅守新聞理想，用職業(yè)情懷抵擋艱難誘惑。自覺地堅守新聞理想與職業(yè)情懷，才是成就一名優(yōu)秀新聞從業(yè)者關(guān)鍵的內(nèi)生動力。

三、網(wǎng)絡(luò)新媒體時代編輯運(yùn)營的新變化

對于新聞傳播而言，每一次的技術(shù)革命都會為行業(yè)帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體時代的到來，新聞傳播在各方面有了全新的改變。各式各樣的網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺為普通民眾提供了發(fā)聲平臺，傳播市場更加多元，傳播主體廣泛而活躍，打破了傳統(tǒng)主流媒體“一家獨(dú)大”的局面，受眾作為廣大媒體的傳播對象，直接影響媒體的傳播效益以及生存狀態(tài)，因此網(wǎng)絡(luò)傳媒市場越來越成為受眾主導(dǎo)型市場。

不論傳播技術(shù)如何改變，內(nèi)容永遠(yuǎn)是媒體生存、競爭的武器，新興技術(shù)的誕生為傳播內(nèi)容的多元性帶來可能，隨著更多新科技的普及與推廣，在已有的音視頻、動畫效果等的基礎(chǔ)上，VR、AR、智能化內(nèi)容也越來越多的出現(xiàn)在受眾的視野中，5G技術(shù)被普及應(yīng)用后，網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播內(nèi)容將會發(fā)生又一次革新。但除卻技術(shù)本身為內(nèi)容帶來的變化外，傳播者應(yīng)明白，媒體內(nèi)容將越來越商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化，網(wǎng)絡(luò)新媒體時代的內(nèi)容為王是以受眾為導(dǎo)向的，所以要借助大數(shù)據(jù)等手段分析受眾心理與需求，精準(zhǔn)定位，以創(chuàng)新求效益。

網(wǎng)絡(luò)新媒體為社會生活帶來的重要變化是網(wǎng)絡(luò)新媒體對受眾產(chǎn)生更加直接深刻的影響。凡是文字都是意識形態(tài)，不管是多么客觀的媒介內(nèi)容，都或多或少隱含著傳播機(jī)構(gòu)及傳播主體的主觀色彩，網(wǎng)絡(luò)新媒體信息與傳統(tǒng)媒體信息齊頭并進(jìn)，通過多通道的集合性優(yōu)勢提高傳播效果，受眾接收信息的海量性與同質(zhì)化為受眾營造了“信息繭房”，參與式的受眾沉浸于自己創(chuàng)造的傳播世界里，極大地提高了信息的接近性與接受度，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新媒體時代的“議程設(shè)置”，網(wǎng)絡(luò)媒體的復(fù)合性、匿名性、交互性和傳統(tǒng)媒體極高的公信力共同使受眾潛移默化地接受媒體信息，并將特定理念日?；阶约旱男睦砘顒右约艾F(xiàn)實(shí)行為中。

四、網(wǎng)絡(luò)新媒體編輯對新聞從業(yè)者的素養(yǎng)要求

網(wǎng)絡(luò)新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展而起的，網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展雖然面臨更多更復(fù)雜的新問題，但也應(yīng)回視傳統(tǒng)媒體發(fā)展歷程，借鑒長處。上文提到的傳統(tǒng)媒體對于新聞從業(yè)者的素養(yǎng)要求基本同樣適用于網(wǎng)絡(luò)新媒體從業(yè)者，但應(yīng)就網(wǎng)絡(luò)新媒體的特點(diǎn)因時因事而作出相應(yīng)的調(diào)整，在此基礎(chǔ)上，新聞從業(yè)者在網(wǎng)絡(luò)新媒體編輯運(yùn)營時還應(yīng)具備以下素養(yǎng)：

(一)全流程、全媒體、全時段的創(chuàng)新輸出素養(yǎng)

傳統(tǒng)媒體時代，新聞作品的采寫編評可能由團(tuán)隊合作完成，而在網(wǎng)絡(luò)新媒體時代，新聞作品從內(nèi)容策劃、采寫編評、現(xiàn)場攝制、后期剪輯、內(nèi)容宣發(fā)可能只需一人完成，這就對新聞從業(yè)者提出了成為“全才”的要求，不僅需要學(xué)習(xí)多方面的專業(yè)技能、擁有健康的身體素質(zhì)，而且在創(chuàng)作前就要對新聞作品有全流程的考量。

媒體融合成為當(dāng)今媒體的主流，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體以各種呈現(xiàn)形式出現(xiàn)在受眾的視野中，形成集合效應(yīng)，將傳播效果最大化，新聞從業(yè)者在創(chuàng)作策劃時就要有全媒體的意識，根據(jù)不同媒體的特點(diǎn)，運(yùn)用圖文、音頻、多側(cè)面角度的長短視頻、一般消息和深度報道、大數(shù)據(jù)新聞、人工智能新聞、可視化新聞、VR、AR等多元方式，掌握各種新媒體新技術(shù)的使用能力，學(xué)習(xí)新媒體語言風(fēng)格，細(xì)分受眾，動員受眾參與互動，整合不同媒介資源，創(chuàng)造適用于不同媒體平臺報道的作品，利用全媒體矩陣實(shí)現(xiàn)新聞選題與新聞素材利用的最大化。

不同于傳統(tǒng)媒體的受眾，網(wǎng)絡(luò)新媒體的受眾二十四小時在線，這就要求新聞從業(yè)者具備全時段的輸出意識，必須保持高度的新聞敏感，某一事件發(fā)生時迅速判斷新聞價值以及消息來源的可靠性，核實(shí)消息的真實(shí)性，做好第一手的把關(guān)，而后利用多媒體手段進(jìn)行全媒體報道，對于具備較高新聞價值的事件，繼續(xù)進(jìn)行深度報道。為追求新聞的時效性與真實(shí)性，全時段的新聞輸出要求新聞從業(yè)者時刻保持在線狀態(tài)，只有這樣才能保證在事件發(fā)生的第一時間進(jìn)行及時準(zhǔn)確的報道。

(二)全角度立場衡量新聞?wù)嫦嗟乃仞B(yǎng)

基于網(wǎng)絡(luò)新媒體，新聞?wù)鎸?shí)迎來了“后真相”時代，面對熱點(diǎn)事件，烏合之眾的群極化狂歡代替了受眾的理性探求，個別媒體為追求時效性搶獨(dú)家首發(fā)，不經(jīng)謹(jǐn)慎核實(shí)就轉(zhuǎn)載報道，熱點(diǎn)議題的網(wǎng)絡(luò)輿情走向復(fù)雜多變，新聞報道的真實(shí)性遭受質(zhì)疑，媒體公信力遭到破壞。面對熱點(diǎn)議題，新聞內(nèi)容的快、準(zhǔn)、深，是網(wǎng)絡(luò)新媒體時代向新聞從業(yè)者提出的更高要求，新聞從業(yè)者必須第一時間謹(jǐn)慎核實(shí)消息來源，了解相關(guān)領(lǐng)域的背景事件及專業(yè)知識，解讀不同立場的網(wǎng)絡(luò)輿論，深入第一現(xiàn)場采訪不同立場的主體，以客觀冷靜的視角平衡話語權(quán)，用專業(yè)權(quán)威的理性聲音引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情，為廣大受眾還原事實(shí)真相。

(三)謹(jǐn)慎守法積極用法的素養(yǎng)

自傳統(tǒng)媒體時代，新聞從業(yè)人員就被冠名以“無冕之王”，面對各種誘惑，新聞從業(yè)者要堅守心中的職業(yè)理想情懷，規(guī)范傳播，保障他人合法權(quán)利，謹(jǐn)慎守法。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體知識付費(fèi)時代的來臨，知識產(chǎn)權(quán)為更多傳播主體所重視，媒體從業(yè)者在進(jìn)行報道的過程中，要核實(shí)新聞來源，注明版權(quán)來源，尊重他人的勞動成果，避免給媒體或個人帶來不必要的糾紛。在涉及相關(guān)部門及人員危害媒體或個人的情況時，新聞從業(yè)者要利用法律工具保障自身權(quán)利，維護(hù)媒體公信力。因此新聞從業(yè)者加強(qiáng)對相關(guān)法律法規(guī)的學(xué)習(xí)，既要謹(jǐn)慎守法，避免違法違規(guī)的情況出現(xiàn)，又要積極用法，利用法律武器捍衛(wèi)自身權(quán)利。

(四)講好中國故事的素養(yǎng)

網(wǎng)絡(luò)新媒體提高了國際傳播的效率，跨文化傳播更為便捷，但一些西方國家利用媒介壟斷向廣大發(fā)展中國家輸出意識形態(tài)，將本國的價值觀念和生活方式以娛樂文化的方式滲透于發(fā)展中國家的民眾，掌握世界話語權(quán)，甚至歪曲解讀我國的傳播語言，污蔑我國形象，爭得不當(dāng)國家利益。講好中國故事是每一位網(wǎng)絡(luò)新媒體的新聞從業(yè)者的責(zé)任與義務(wù)，要系統(tǒng)深入了解本國文化，研究西方文化與受眾心理，尋找文化共通的結(jié)合點(diǎn)，創(chuàng)造性地通過新穎形式創(chuàng)作新聞作品，加強(qiáng)自身跨文化傳播的素養(yǎng)，借助全媒體平臺展示中國文化、講好中國故事。

(五)緊跟技術(shù)前沿的素養(yǎng)

特定時代的技術(shù)水平對傳播效果有至關(guān)重要的影響，掌握新興技術(shù)也是掌握話語權(quán)，面對日新月異的新興技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)新媒體時代的新聞工作者要正確審視工具理性與價值理性，必須拓寬視野，緊跟技術(shù)前沿，熟練掌握新興技術(shù)的使用能力，在全流程的新聞創(chuàng)作過程中利用新興技術(shù)的加持，實(shí)現(xiàn)更加高效便捷的傳播，取得最大化的傳播效果。

網(wǎng)絡(luò)新媒體編輯運(yùn)營對新聞從業(yè)者的素養(yǎng)要求是全面的，面對新技術(shù)新環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)，一位優(yōu)秀的新聞從業(yè)者，必須是“全才”，不僅要具備傳統(tǒng)媒體時代新聞從業(yè)者的政治素養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)、學(xué)習(xí)能力和職業(yè)情懷，還要具備網(wǎng)絡(luò)新媒體時代要求具備的全流程、全媒體、全時段的創(chuàng)新輸出素養(yǎng)、還原新聞?wù)嫦嗟乃仞B(yǎng)、法律素養(yǎng)、國際傳播素養(yǎng)、緊跟技術(shù)前沿的素養(yǎng)，通過不斷地實(shí)踐，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新媒體的新環(huán)境，成為優(yōu)秀的新聞從業(yè)者。