全媒體直播是提升傳統(tǒng)媒體影響力的利器
——大型戶(hù)外活動(dòng)全媒體直播的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)

溫盛遠(yuǎn) 韶關(guān)市廣播電視臺(tái)

近幾年以來(lái)，筆者擔(dān)任執(zhí)行導(dǎo)演，負(fù)責(zé)多場(chǎng)次的電視直播、新媒體直播和全媒體直播。我將其中兩場(chǎng)大型戶(hù)外活動(dòng)全媒體直播的實(shí)踐，做簡(jiǎn)要梳理、小結(jié)，以求拋磚引玉，供大家探討。

“行善美?愛(ài)祖國(guó)”2019韶關(guān)徒步活動(dòng)5月25日8：00-9：00開(kāi)幕式為一小時(shí)全媒體直播(電視、廣播、新媒體)；2019年韶關(guān)市龍舟賽于6月1日9：00-11：05進(jìn)行了一場(chǎng)全媒體直播。

一、全媒體直播是提升媒體影響力的利器

(一)從數(shù)據(jù)看韶關(guān)徒步直播影響力指數(shù)

1.電視收視翻2倍，頻道排名快速躍升

綜合頻道8：00-9：00原編排重播三檔本土新聞節(jié)目。5月25日當(dāng)天直播收視比前一個(gè)月的平均收視翻了超2倍，市場(chǎng)份額也翻了近2倍。在韶關(guān)65個(gè)落地頻道排名，從平常第9名左右躍升至第6名。

2.新媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)反映活動(dòng)刷屏朋友圈

徒步活動(dòng)在韶關(guān)廣電全媒體矩陣、央視+、新華社現(xiàn)場(chǎng)云等平臺(tái)同步直播。各新媒體平臺(tái)超120萬(wàn)點(diǎn)播量，其中，韶關(guān)廣電星直播49萬(wàn)，網(wǎng)易韶關(guān)40.3萬(wàn)，央視+、新華社現(xiàn)場(chǎng)云共40萬(wàn)。活動(dòng)官方抖音號(hào)“風(fēng)度先生”推送抖音視頻近40條，單條視頻最高播放量近2萬(wàn)。

(二)從數(shù)據(jù)看2019年韶關(guān)龍舟賽直播影響力指數(shù)

1.電視收視翻10倍，頻道排名飆升

公共頻道9：00-11：05原編排播出電視劇。6月1日當(dāng)天直播收視比前一個(gè)月的平均收視翻了近10倍。在韶關(guān)65個(gè)落地頻道排名，從平常的40名左右躍升至第2名。由此可見(jiàn)，電視并不是沒(méi)有人看，貼近本土的內(nèi)容，將吸引大家回歸客廳看電視。

2.新媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)火爆，抖音點(diǎn)播近百萬(wàn)

各新媒體平臺(tái)超53萬(wàn)點(diǎn)播量，其中，無(wú)線(xiàn)韶關(guān)、韶關(guān)民聲網(wǎng)等廣電新媒體矩陣25.8萬(wàn)，韶關(guān)新聞網(wǎng)5.3萬(wàn)，央視+3.1萬(wàn)，新華社現(xiàn)場(chǎng)云18.8萬(wàn)。抖音號(hào)“風(fēng)度先生”共推送7條短視頻，總播放量約99.6萬(wàn)。單條視頻最高播放量為94.5萬(wàn)，點(diǎn)贊3萬(wàn)。

二、全媒體直播考驗(yàn)媒體綜合實(shí)力和融合發(fā)展水平，技術(shù)支撐是做好全媒體直播的關(guān)鍵因素

(一)全媒體直播是集團(tuán)式作戰(zhàn)，檢驗(yàn)媒體融合水平

2019韶關(guān)徒步活動(dòng)直播工作共投入100多人次，單場(chǎng)直播由全臺(tái)5大中心39人完成，包括后臺(tái)短視頻剪輯人員、新媒體推送人員、后勤保障人員，單場(chǎng)直播超50人參與。

韶關(guān)徒步活動(dòng)共設(shè)置兩個(gè)直播現(xiàn)場(chǎng)，徒步沿線(xiàn)機(jī)位布點(diǎn)12個(gè)，啟用3臺(tái)航拍器，由兩級(jí)切換設(shè)備完成現(xiàn)場(chǎng)切換。2019年韶關(guān)龍舟賽直播由全臺(tái)5大中心47人完成，設(shè)置兩個(gè)直播現(xiàn)場(chǎng)，比賽啟動(dòng)儀式及賽道兩側(cè)共設(shè)置10臺(tái)機(jī)位，比賽現(xiàn)場(chǎng)兩級(jí)移動(dòng)切換，水面拍攝、空中航拍、賽道兩側(cè)跟拍等多角度、立體呈現(xiàn)本土賽事。

(二)技術(shù)支撐是全媒體直播成敗的關(guān)鍵因素

全媒體直播能夠舉行，技術(shù)創(chuàng)新為肇始。

兩場(chǎng)直播活動(dòng)，演播廳與活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，通聯(lián)保障我們的解決方案是直播車(chē)對(duì)講系統(tǒng)、步話(huà)機(jī)、手機(jī)都使用，確保溝通及時(shí)、便捷。

信號(hào)傳輸?shù)姆€(wěn)定性，是制約全媒體直播成敗的關(guān)鍵因素。

2019韶關(guān)徒步活動(dòng)直播，由于信號(hào)傳輸?shù)闹萍s，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)6臺(tái)機(jī)位信號(hào)進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)電視轉(zhuǎn)播車(chē)，沿線(xiàn)5個(gè)點(diǎn)及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)外圍的機(jī)位，直接由4G推流回傳到演播廳，導(dǎo)致的結(jié)果就是：一個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)切換只能負(fù)責(zé)一半內(nèi)容，還有一半內(nèi)容要交給看不到現(xiàn)場(chǎng)的演播廳來(lái)切換，而演播廳跟現(xiàn)場(chǎng)直播組的通聯(lián)無(wú)法保障的情況下，切換導(dǎo)演根本無(wú)法指揮攝像怎么拍、拍什么，攝像也無(wú)法實(shí)時(shí)精準(zhǔn)知道，演播廳是否正在直播自己拍攝的畫(huà)面，造成鏡頭、景別變化的情況，直接直播出街，影響直播收看效果。

2019年韶關(guān)龍舟賽直播，由于廣播直播車(chē)的制約，1個(gè)切換人員要負(fù)責(zé)兩臺(tái)移動(dòng)切換設(shè)備，單人完成兩級(jí)切換，還得負(fù)責(zé)10臺(tái)機(jī)位的指揮調(diào)度。水面的機(jī)位采取無(wú)線(xiàn)圖傳的方式將信號(hào)回傳到現(xiàn)場(chǎng)移動(dòng)切換臺(tái)，信號(hào)的不穩(wěn)定，讓原本精彩的水面拍攝、與龍舟比賽隊(duì)員齊頭并進(jìn)的細(xì)節(jié)拍攝，變得完全不可控。GoPro機(jī)位原本策劃是拍攝比賽隊(duì)員敲鼓的豐富表情，由于傳輸技術(shù)的不支撐，無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

(三)活動(dòng)組織與直播策劃需要進(jìn)一步融合，提升全媒體直播策劃水平

2019韶關(guān)徒步活動(dòng)直播，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的快閃環(huán)節(jié)，包括徒步沿線(xiàn)的5個(gè)表演點(diǎn)，活動(dòng)組織方與直播工作組缺乏交流、溝通，快閃表演編舞與直播導(dǎo)演缺乏有效溝通。5個(gè)表演點(diǎn)連基本的彩排都沒(méi)有，對(duì)于電視直播來(lái)說(shuō)，是十分不嚴(yán)謹(jǐn)。

2019年韶關(guān)龍舟賽直播，直播工作組接到工作任務(wù)到正式直播僅一周時(shí)間。龍舟賽參賽隊(duì)員的特性，比賽現(xiàn)場(chǎng)各環(huán)節(jié)的設(shè)置缺乏系統(tǒng)的了解，導(dǎo)致機(jī)位設(shè)置有遺漏，冠軍隊(duì)伍的跟拍記錄，賽道兩側(cè)現(xiàn)場(chǎng)群眾的火熱場(chǎng)面，沒(méi)有很好的呈現(xiàn)。

三、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，創(chuàng)新工作機(jī)制，讓全媒體直播團(tuán)隊(duì)成為媒體融合發(fā)展、提升影響力的拳頭、尖兵

全媒體直播能夠成功，制度創(chuàng)新是保障，人才隊(duì)伍是基礎(chǔ)。

跨部門(mén)工作完成一場(chǎng)直播，如何協(xié)調(diào)有效，需要?jiǎng)?chuàng)新工作機(jī)制。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播，需要航拍配合參與是工作常態(tài)，而現(xiàn)在的航拍管制越來(lái)越嚴(yán)格，航拍器駕駛牌照成了必須具備的基本條件，直播也對(duì)航拍攝像的技術(shù)水平提出更高的要求。

電視切換(導(dǎo)播)專(zhuān)業(yè)性非常強(qiáng)，直播工作組的切換人員，需要系統(tǒng)的培訓(xùn)學(xué)習(xí)。