融媒體時代縣級臺專題類欄目的發(fā)展策略

孫宏元 山東省莘縣廣電中心

一、我國融媒體的大環(huán)境下縣級電視臺的發(fā)展?fàn)顩r

縣級電視臺作為廣播電視中最基層的一個板塊，需要和省級的電視臺，市級的電視臺競爭，由于其資金不足，往往出現(xiàn)發(fā)展的滯后性。當(dāng)今又處在一個融媒體的時代，發(fā)展更加的困難。自一九八三年電視臺發(fā)展的三個階段，縣級的電視臺一直處于電視產(chǎn)業(yè)的最低端。現(xiàn)在呈現(xiàn)出一個“微內(nèi)容”的發(fā)展趨勢，縣級廣播電視節(jié)目難以滿足人們?nèi)找嫣岣摺⑷找尕S富、日益“挑剔”的生活和娛樂需求。作為在我國實行的四級辦臺，縣四級中的最基層電視臺，發(fā)展艱難步履中，更加倍感媒體融合緊迫感、危機(jī)感日益加重。

二、縣級電視臺專題類欄目進(jìn)行媒體融合發(fā)展的重要性

縣級電視臺是我們國家比較傳統(tǒng)的媒體的重要組成部分，但是縣級的電視臺受很多因素的限制，發(fā)展緩慢。成功的專題類型的欄目更是少之又少，專題類的項目作為電視臺很重要的一個部分，可是說是最吸引人的，一個好的專題類的項目可是撐起一個電視臺的發(fā)展。但是現(xiàn)階段融媒體時代到來，導(dǎo)致專題類的欄目制作難上加難。所以現(xiàn)階段有很多人提出要停止縣級電視臺。但是有的人認(rèn)為縣級電視臺是很重要的，是促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素之一?？h級電視臺是滿足基層勞動人們文化需求的一個重要角色。筆者認(rèn)為縣級的電視臺是不該被取締的，并且要進(jìn)行媒體融合的轉(zhuǎn)型。

三、融媒體時代縣級臺專題類的發(fā)展策略有哪些

(一)使用新的模式即“渠道+內(nèi)容”

在這個全媒體的時代，產(chǎn)生了各種各樣的媒體種類，功能都差不多，用戶容易遷移。所以給用戶一個良好的體驗非常的重要。專題類的節(jié)目是不是可以吸引觀眾的眼球，是不是可以有一個良好的互動交流對電視臺能否立足有決定性的作用。首先要建立一個以用戶為中心的融合性媒體思維。作為傳統(tǒng)的媒體要主動的向新媒體融合，充分的發(fā)揮媒體的公信力，掌握媒體的控制權(quán)。大力發(fā)展新的用戶，并且找回老的用戶。當(dāng)然做到這一點(diǎn)最重要的就是把握住用戶所想的東西，輸出一些用戶所需要的所接受的知識，做一些用戶喜愛的內(nèi)容，跟用戶在“同一個空間進(jìn)行思考”，做到社會消息和經(jīng)濟(jì)效益的雙重豐收。

(二)使用本地的資源優(yōu)勢進(jìn)行融合發(fā)展

首先，縣級的電視臺是圍繞著縣政府展開，筆者覺得除了為縣政府做好宣傳以外，還要做到為群眾服務(wù)，深刻的挖掘本土基層的信息，信息一定要做到“和生活相關(guān)，和實際結(jié)合”。使用本土的優(yōu)勢資源進(jìn)行強(qiáng)有力的發(fā)展。我們國家的縣級電視臺發(fā)展過程是非常艱難的，縣級的電視臺如果要發(fā)展的話一定要實現(xiàn)本土化。要把本地的觀眾作為主要的立足點(diǎn)。把握好自己縣內(nèi)的實際發(fā)展的狀況，發(fā)揮其本土的特征，是本地的人們首先對電視臺有一個很好的接納。

(三)拓寬電視臺的渠道實施走出去的戰(zhàn)略

作為一個縣級的媒體傳播集團(tuán)一定要“走出去”，只有走出去，才能使一個集團(tuán)長期的發(fā)展下去。如果說想要使縣級的電視臺發(fā)展的又快又好，必須實行“走出去的戰(zhàn)略”。

聯(lián)合發(fā)展是非常重要的，一定要將電視臺和其他的行業(yè)進(jìn)行合作發(fā)展，將電視臺做的更大更強(qiáng)，雙方聯(lián)合在一起進(jìn)行發(fā)展對雙方有很大的優(yōu)勢，可以實現(xiàn)共贏。

(四)使用先進(jìn)的技術(shù)支撐媒體平臺

如果要使縣級電視臺良好的發(fā)展，技術(shù)是不可或缺的一個部分。先進(jìn)的技術(shù)是平臺持續(xù)發(fā)展的重要支撐。如何使用技術(shù)建設(shè)一個大眾喜愛的縣級的電視臺。

首先，建立縣級的電視臺的微信公眾號。微信公眾號是簡單便捷的傳播信息的形式，并且具有比較高的知名度，是朋友、家人等建立的具有密切關(guān)系的圈子。所以建設(shè)微信公眾號是很重要的一個點(diǎn)，這樣可以構(gòu)成一個一對多的傳播的形式。

建設(shè)一個縣級電視臺的專屬微博，微博在世界的全媒體都有很大的影響力，縣級的電視臺需要建立起一個影響力比較大的微博。在微博建設(shè)的時候需要做到內(nèi)容的多樣性和豐富性。權(quán)威的發(fā)布一些縣內(nèi)的文件和本地的新聞，使宣傳的方式一定程度上的得到改變。

(五)把機(jī)制創(chuàng)新作為動力

現(xiàn)在是一個全媒體融合的大趨勢，在這樣的大趨勢之下，傳統(tǒng)媒體的局限性也日益的突出，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體現(xiàn)階段發(fā)展緩慢，如果想讓傳統(tǒng)的媒體被更多的人看到和接受，那么必須要做的就是傳統(tǒng)媒體內(nèi)部的創(chuàng)新。

在上個世紀(jì)的七十年代，縣級電視臺曾經(jīng)是政府和黨傳播新聞的重要手段，但是隨著時間的推移，慢慢的被取代。所以一定要轉(zhuǎn)換思維，需要以一個互聯(lián)網(wǎng)的思維促進(jìn)媒體的融合發(fā)展。最重要的就是使用戶的思維轉(zhuǎn)換，重新構(gòu)建起和用戶之間的關(guān)系。

(六)建設(shè)良好團(tuán)隊，培養(yǎng)優(yōu)秀人才

作為縣級的電視臺，要打造一個新聞立臺，僅僅使用新聞的力量是不夠的，良好的人才是一個行業(yè)發(fā)展的根本，如果說縣級的電視臺想要良好的發(fā)展的話，那么人才是非常重要的一個部分。

如今，若果想要使縣級的電視臺得到一個很好的發(fā)展，就要考慮如何在新的媒體中脫穎而出?？h級的電視臺需要更多的空間進(jìn)行發(fā)展。現(xiàn)在要做的就是否定自我后的升華。進(jìn)行改革和創(chuàng)新。本文提出融媒體時代縣級電視臺發(fā)展的策略，有很多的不足，以后將在實踐中不斷的完善。