分析新時(shí)期廣播電視新聞資源的管理策略

陳瑤 吉林電視臺(tái)

在新時(shí)期廣播電視傳媒行業(yè)不斷縱深化發(fā)展、媒介融合成為未來(lái)發(fā)展大趨勢(shì)的背景下，廣播電視新聞工作者必須正視當(dāng)前的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，打破固有思想束縛，認(rèn)識(shí)到新聞資源共享的社會(huì)價(jià)值，并積極創(chuàng)新促進(jìn)新聞信息資源有效配置與開(kāi)發(fā)利用的手段，從而更好地完成信息傳播、輿論引導(dǎo)使命；廣播電視媒體也要從自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)出發(fā)，不斷深化媒體經(jīng)營(yíng)管理理念，合理配置媒體資源，盤(pán)活媒體新聞資源存量，激活媒體知識(shí)生產(chǎn)力，從而鞏固提升傳統(tǒng)媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力，為媒體向更高層次的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。

一、當(dāng)前我國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)的傳媒發(fā)展模式當(dāng)中，廣播和電視基本處于“分灶吃飯，各管一攤”的狀態(tài)當(dāng)中，信息格式以及發(fā)展模式的不兼容導(dǎo)致了彼此之間的信息資源共享基本處于空白狀態(tài)。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及新媒體的不斷出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體受到了新媒體的劇烈沖擊，純粹的、單一的媒體操作模式被打破，數(shù)字化轉(zhuǎn)型和集團(tuán)化運(yùn)作成為其未來(lái)發(fā)展的主要方向。但是在不斷轉(zhuǎn)型的過(guò)程當(dāng)中，傳統(tǒng)廣播電視媒體內(nèi)容資源建設(shè)滯后、新聞資源管理缺位的問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)，已經(jīng)給當(dāng)前轉(zhuǎn)型工作帶來(lái)了巨大的困境，為此，筆者認(rèn)為，傳媒行業(yè)應(yīng)結(jié)合知識(shí)管理概念，深入研究當(dāng)前媒體領(lǐng)域的新聞資源管理策略，只有這樣，才能為媒體融合發(fā)展創(chuàng)造條件，才能使傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造更多的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

二、新時(shí)期廣播電視新聞資源的管理方式

所謂新聞資源管理，就是指在我國(guó)媒體組織當(dāng)中，需要建立一個(gè)完善的信息系統(tǒng)，通過(guò)對(duì)內(nèi)部知識(shí)、資訊進(jìn)行的量化與質(zhì)化的考核，形成一個(gè)高效率的新聞獲得、創(chuàng)造、分享、整合、記錄、存取、更新、創(chuàng)新過(guò)程，并以新聞不斷的回饋促使系統(tǒng)的無(wú)限生長(zhǎng)，促進(jìn)資源的良性循環(huán)，從而幫助媒體做出正確的決策，以適應(yīng)社會(huì)的需要和行業(yè)的變遷。在當(dāng)前文化體制改革與新技術(shù)發(fā)展的背景下，新聞信息資源整合和共享利用模式已經(jīng)成為當(dāng)前信息傳播領(lǐng)域的未來(lái)發(fā)展方向，而最新的新聞資源管理概念，就是對(duì)這種“共享資源”以及“資源共享性”的管理。

(一)廣播電視新聞資源管理的功能

新聞資源管理的首要功能就是實(shí)現(xiàn)新聞信息資源的整合，通過(guò)媒體的合作，對(duì)各類信息資源進(jìn)行共享，并通過(guò)這種信息的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和有機(jī)鏈接，從而“抱團(tuán)”實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。其次，新聞資源管理強(qiáng)調(diào)對(duì)于整合資源的有效利用，以資源的有機(jī)共享實(shí)現(xiàn)良好的信息服務(wù)職能，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，社會(huì)信息呈爆炸式出現(xiàn)，然而，由于很多信息缺乏有效的管理，因此新聞資源不能被拿來(lái)直接利用，這就降低了新聞資源的利用率和實(shí)用性；將新聞資源管理模式引入到廣播電視新聞?lì)I(lǐng)域當(dāng)中，可以對(duì)未經(jīng)分類的雜亂無(wú)章的內(nèi)容進(jìn)行有效的整理，從而建立起完善的信息資源體系，繼而充分發(fā)揮信息資源的價(jià)值并實(shí)現(xiàn)新聞信息資源價(jià)值的增值。

(二)新聞資源管理系統(tǒng)的構(gòu)建

就目前而言，通訊技術(shù)的完善、新聞播報(bào)方式的改變以及廣播網(wǎng)絡(luò)的相對(duì)健全，表明新聞資源管理體系構(gòu)建的時(shí)機(jī)已經(jīng)基本成熟。首先，要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息技術(shù)，加快網(wǎng)絡(luò)化新聞資源服務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建，通過(guò)源源不斷的數(shù)據(jù)上傳、數(shù)據(jù)整理，以及關(guān)鍵詞搜索機(jī)制，確保新聞資源利用的即時(shí)性、準(zhǔn)確性和便利性，從而提高服務(wù)效率，這是新聞資源管理系統(tǒng)的基礎(chǔ)。其次，要能力實(shí)現(xiàn)媒體新聞資源的共享和創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)的單一化工作模式，改變工作人員的“界限”思維，從而以媒體發(fā)展新理論打造健全的新聞資源網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)內(nèi)部信息的有效共享，這是新聞資源管理模式的核心。

三、促進(jìn)新聞信息資源有效利用的對(duì)策

(一)加強(qiáng)人文建設(shè)，改變工作思維

作為傳統(tǒng)媒體，廣播電視臺(tái)一定要重視做好工作人員的觀念創(chuàng)新，做好新時(shí)期工作人員的角色轉(zhuǎn)換，從而使其適應(yīng)當(dāng)前的行業(yè)融合發(fā)展節(jié)奏。傳統(tǒng)媒體要重視做好文化教育和隊(duì)伍優(yōu)化工作，以新知識(shí)、新理念、新技術(shù)的培訓(xùn)為抓手，不斷提高媒體工作人員的專業(yè)技術(shù)水平和職業(yè)道德，培養(yǎng)出一批知識(shí)型、學(xué)習(xí)型員工。

(二)加強(qiáng)內(nèi)容管理，確保資源的共享機(jī)制

廣播電視臺(tái)應(yīng)該重視內(nèi)容管理，完善知識(shí)管理制度，規(guī)范信息資源管理工作流程，并建立一套行之有效的內(nèi)容管理考評(píng)體系和資源評(píng)價(jià)體系，從而保證信息資源質(zhì)量與數(shù)量的穩(wěn)步提升，是資源的供應(yīng)更加符合行業(yè)發(fā)展需要。此外，要進(jìn)一步推進(jìn)新聞資源服務(wù)的市場(chǎng)化和商品化，要打破行業(yè)閉鎖，將新聞資源管理系統(tǒng)打造成為一個(gè)更加開(kāi)放、更加全面的綜合化服務(wù)平臺(tái)，使其跳出廣播電視行業(yè)、跳出媒體行業(yè)，走向社會(huì)，促進(jìn)資源管理系統(tǒng)社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

(三)加強(qiáng)組織管理，確保服務(wù)水平的提升

廣播電視新聞資源管理系統(tǒng)應(yīng)該從用戶的角度出發(fā)，做好用戶需求的深度調(diào)查工作，并建立與用戶的良好關(guān)系，從而建立更加科學(xué)的新聞信息服務(wù)運(yùn)行機(jī)制，實(shí)現(xiàn)服務(wù)供應(yīng)方與用戶的雙贏。此外，要加強(qiáng)技術(shù)管理，以最新傳媒行業(yè)工作模式為依據(jù)，不斷開(kāi)發(fā)、引進(jìn)和提升與新聞資源整合與服務(wù)工作的關(guān)鍵技術(shù)，從而為資源管理工作的順利開(kāi)展提供保障。

總之，當(dāng)下新媒體不斷發(fā)展，傳媒行業(yè)正在朝著產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化方向發(fā)展，媒介融合成為將來(lái)傳媒行業(yè)的必然趨勢(shì)。在新時(shí)期，廣播電視新聞資源管理具有高度的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，傳統(tǒng)媒體一定要提起對(duì)資源管理工作的高度重視，不斷探索和創(chuàng)新管理策略，只有這樣，才能為傳媒行業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的助力，才能促進(jìn)傳媒行業(yè)的不斷進(jìn)步。