淺談電視成就報道的創(chuàng)新

陳廣文 崇左廣播電視臺

電視成就報道是各級電視媒體日常宣傳報道工作中常見的一類節(jié)目，是以反映各地區(qū)、各行業(yè)和各條戰(zhàn)線在某個時期內(nèi)取得建設(shè)和工作成就的新聞報道，通過成就報道，弘揚主旋律，增強成就感、自豪感，凝聚力量，鼓舞士氣，激勵斗志，激發(fā)廣大群眾以飽滿的精神投入到新的社會主義建設(shè)的偉大實踐中。2018年是廣西壯族自治區(qū)成立60周年，為做好自治區(qū)成立60周年的成就報道，廣西電視臺聯(lián)合了廣西14個市級電視臺推出了“揚帆新時代、錦繡新廣西”的大型特別節(jié)目，節(jié)目宣傳效果非常好，特別是由崇左廣播電視臺制作的“揚帆新時代、錦繡新廣西?崇左篇”，采取了許多創(chuàng)新之舉，節(jié)目廣受好評，社會反響熱烈。本文就以“揚帆新時代、錦繡新廣西?崇左篇”為例，談一談電視成就報道如何創(chuàng)新。

一、當(dāng)前電視成就報道存在的不足

目前，電視成就報道仍存在許多問題，同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，追求數(shù)量，輕質(zhì)量，形式單一，播報風(fēng)格也是中規(guī)中矩，創(chuàng)新性不足。報道見事不見人，很多都是總體性陳述和枯燥的數(shù)字羅列，表現(xiàn)手法比較陳舊，表現(xiàn)形式老套。即便是所謂的點面結(jié)合式的報道，也是深度不夠，不活潑，距離遠(yuǎn)，套話連篇，簡單羅列一些事例成果和數(shù)字，變成了地地道道的套話加數(shù)字加過程的工作總結(jié)，其主題空泛，內(nèi)容龐雜，事例陳舊，很難讓受眾接受，容易變成空洞的政治說教，收不到預(yù)期的宣傳效果。

二、電視成就報道的創(chuàng)新探索

(一)前期要進(jìn)行精心的策劃。在當(dāng)今信息爆炸的時代，如何能夠讓成就報道達(dá)到較好的宣傳效果，能夠引起受眾的注意，我們應(yīng)該要未雨綢繆，事先精心策劃報道選題、報道方案，采用最合適的新聞報道手段，優(yōu)化新聞資源配置，以獲得最佳的傳播效果，可以說，前期的精心策劃是報道成功的關(guān)鍵。在接到廣西電視臺的項目邀約之后，崇左廣播電視臺馬上成立了工作組，深入研究如何呈現(xiàn)崇左市60年輝煌成就這樣一個宏大的主題。由于節(jié)目時長達(dá)一個小時，信息量大，內(nèi)容多，如果還按以往常規(guī)的報道方式，必然顯得冗長乏味，很難讓觀眾留在電視機前看下去，難以收到預(yù)期的宣傳效果。要打破常規(guī)，要從選題到報道方式到包裝形式等進(jìn)行全面的創(chuàng)新已經(jīng)是勢在必行。為此，我們組織了多個編導(dǎo)小組深入到各行業(yè)、各條戰(zhàn)線，深入到基層搜集與報道有關(guān)的資料，做好分析調(diào)查，找出新聞點，確定報道選題、報道方式等，為此次成就報道的創(chuàng)新打下了堅實的基礎(chǔ)。

(二)要有獨具匠心的視角。同樣的新聞事件，從不同的角度，用不同的視角去報道會產(chǎn)生不同的效果，獨特的視角也增加了新聞的吸引力。在這一次成就報道當(dāng)中，我們力求每一個事例都考慮從不一樣的角度去進(jìn)行詮釋。崇左市與越南接壤，是通往東盟最便捷的陸路通道，如何展示崇左市與東盟國家文化、經(jīng)濟、人員交往密切、相互促進(jìn)，通過分析，我們認(rèn)為通過一個在崇左市留學(xué)的越南留學(xué)生的視角進(jìn)行闡述會更有說服力。我們選擇了由越南留學(xué)生的自述，帶著觀眾分享他的親身經(jīng)歷和所見所聞，角度很新奇，讓人有眼前一亮的感覺，使新聞事例也更貼近老百姓，令人信服。崇左市是少數(shù)民族地區(qū)，具有豐富而燦爛的民族文化，其中“天琴”是當(dāng)?shù)匾环N獨有且具有濃郁民族特色的古老樂器，為了呈現(xiàn)崇左市多姿多彩的民族文化，我們從一個3歲小女孩跟著媽媽和姐姐學(xué)習(xí)壯族古老樂器“天琴”來切入，并以這位小女孩的視角，用小孩童真的聲音把天琴藝術(shù)以及其他民族文化的發(fā)揚和傳承展示出來，既給人一個全新的視角，也體現(xiàn)了優(yōu)秀文化代代相傳的主題。

(三)要文體鮮活，文風(fēng)要新。要打破以往成就報道四平八穩(wěn)的報道風(fēng)格，改變過去生硬僵化的話語方式，用清新樸實的文字，生動活潑的語言，親切生動的表述，提升宣傳實效。崇左市生態(tài)環(huán)境保護(hù)的非常好，在報道崇左市的生態(tài)文明建設(shè)時，我們選取了崇左獨有的世界珍稀物種白頭葉猴來說起，白頭葉猴的生長對生態(tài)環(huán)境的要求比較苛刻，崇左市注重環(huán)境保護(hù)和經(jīng)濟的協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展，崇左的生態(tài)持續(xù)好轉(zhuǎn)，白頭葉猴的種群不斷增大，在報道中，我們用年幼的“猴寶寶”調(diào)皮的口吻敘述它們家鄉(xiāng)生態(tài)之美、人與動物之和諧，“猴寶寶”萌態(tài)百出，讓人倍感親切可愛。為了體現(xiàn)崇左國際物流運輸?shù)姆奖憧旖?，我們沒有簡單的羅列數(shù)字，而是以泰國的榴蓮運輸為例，讓"水果之王"榴蓮以王者自居，采用擬人的手法，自述從泰國的樹上摘下來之后，如何通過運輸、海關(guān)、檢驗檢疫等手續(xù)后，短短幾天時間就運送到中國國內(nèi)，語言俏皮生動，輕松歡快，幽默詼諧，使人不自覺地愛上了榴蓮這種水果的同時，對崇左方便快捷的國際物流通道和高效的通關(guān)速度也留下了深刻的印象。

(四)報道形式要推陳出新。隨著技術(shù)的進(jìn)步，媒介融合功能的增強，新聞報道的方式呈現(xiàn)出多樣化。在這次成就報道中，我們結(jié)合受眾對新聞報道方式新的興趣點，借鑒融合新媒體的表現(xiàn)手法，創(chuàng)新使用各種形式。為了呈現(xiàn)崇左建設(shè)南疆繁榮穩(wěn)定和諧安寧示范區(qū)的成果，巧妙地利用了移動媒體微信朋友圈的形式來進(jìn)行報道，通過特技處理，把一個越南留學(xué)生微信朋友圈的界面放大，越南留學(xué)生在畫面中不斷上劃展示他的朋友圈，并不時停下來與朋友圈中里面的事件進(jìn)行互動，像電視劇中使用的穿越的效果，主人公穿越回到微信所展示的事件中去，例如，他的微信朋友圈展示的是邊貿(mào)互市點內(nèi)一輛越南車輛正在卸載水果的一條微信，這位越南留學(xué)生突然穿越回到微信中，與越南貨主互動交流，表現(xiàn)妙趣橫生，引人入勝。在畫面的編輯方面，報道使用的手法、編輯技巧，甚至借用了綜藝節(jié)目的手法，非常生動有趣，把一個很刻板嚴(yán)肅的一個報道話題，表現(xiàn)的輕松活潑有感染力。

(五)要增強受眾的體驗感。在當(dāng)今媒體競爭激烈的情況下，受眾的體驗也是制勝的一個法寶，讓受眾有身臨其境的感覺，能讓受眾更接近新聞事件。在報道崇左市文化旅游發(fā)展成就的時候，我們大量使用了記者現(xiàn)場體驗的報道方式，讓記者帶著觀眾走進(jìn)新聞現(xiàn)場。如在報道崇左市豐富的民俗活動的時候，主持人帶著觀眾體會了一把壯族豐收節(jié)的習(xí)俗，獨特的迎客儀式，傳統(tǒng)的打糍粑等等，觀眾有滿滿的參與感，也體驗到崇左豐富的旅游資源和廣闊的發(fā)展前景。在報道崇左國際列車的方便快捷時，記者變身游客，帶著觀眾從購票到蹬車、到邊檢，然后乘坐國際列車穿越國境，讓觀眾體驗崇左與越南交通的便利，交往之密切。

(六)要加強節(jié)目的包裝。隨著觀眾的欣賞水平越來越高，節(jié)目包裝是否精美也很大程度影響到受眾的收看興趣，精美的包裝、恰當(dāng)?shù)奶丶继幚沓四茉鰪娨曈X的沖擊力外，對新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)有時變得更直觀更充分。在這次成就報道當(dāng)中，我們在包裝上做了大量工作，無論是字幕、聲音的包裝，還是轉(zhuǎn)場特效的處理，都給觀眾一個非常美好的感受。在處理數(shù)字方面，我們制作成動畫的效果，或者是把數(shù)字融入到畫面里面去，既沒有破壞畫面的美感，也讓觀眾能夠更直觀更容易把數(shù)字給記住。在轉(zhuǎn)場方面，我們巧妙的利用特技的方式，讓轉(zhuǎn)場更自然、更合理、更有邏輯性，有些在拍攝的時候就已經(jīng)考慮到后期編輯轉(zhuǎn)場的效果。如在報道崇左口岸經(jīng)濟的成就時，從水果市場轉(zhuǎn)到貨物運輸，記者把一個水果放到包裝盒里面，畫面從特寫水果包裝盒帶出，馬上就轉(zhuǎn)場到水果運輸、鐵路運輸，感覺非常順暢，一點生硬的感覺都沒有。如表現(xiàn)邊防軍人守邊衛(wèi)國、公安干警維護(hù)安寧等等也采用了大量的特技處理，特技的合理應(yīng)用使新聞報道呈現(xiàn)出電影大片的感覺。

當(dāng)前，經(jīng)濟體制變革、思想觀念變化、媒體格局的變動和新媒體的興起，要求我們不斷提高成就報道的針對性和有效性，做好電視成就報道還有很長的路要走，我們要不斷適應(yīng)新常態(tài)，及時研究觀眾的收視習(xí)慣變化，深入一線挖掘生動鮮活的事例，合理應(yīng)用新的技術(shù)手段，增強創(chuàng)新意識，不斷推陳出新，才能適應(yīng)新形勢宣傳報道的需要。