陳廣文 崇左廣播電視臺
電視成就報道是各級電視媒體日常宣傳報道工作中常見的一類節(jié)目,是以反映各地區(qū)、各行業(yè)和各條戰(zhàn)線在某個時期內(nèi)取得建設(shè)和工作成就的新聞報道,通過成就報道,弘揚主旋律,增強成就感、自豪感,凝聚力量,鼓舞士氣,激勵斗志,激發(fā)廣大群眾以飽滿的精神投入到新的社會主義建設(shè)的偉大實踐中。2018年是廣西壯族自治區(qū)成立60周年,為做好自治區(qū)成立60周年的成就報道,廣西電視臺聯(lián)合了廣西14個市級電視臺推出了“揚帆新時代、錦繡新廣西”的大型特別節(jié)目,節(jié)目宣傳效果非常好,特別是由崇左廣播電視臺制作的“揚帆新時代、錦繡新廣西?崇左篇”,采取了許多創(chuàng)新之舉,節(jié)目廣受好評,社會反響熱烈。本文就以“揚帆新時代、錦繡新廣西?崇左篇”為例,談一談電視成就報道如何創(chuàng)新。
目前,電視成就報道仍存在許多問題,同質(zhì)化現(xiàn)象明顯,追求數(shù)量,輕質(zhì)量,形式單一,播報風(fēng)格也是中規(guī)中矩,創(chuàng)新性不足。報道見事不見人,很多都是總體性陳述和枯燥的數(shù)字羅列,表現(xiàn)手法比較陳舊,表現(xiàn)形式老套。即便是所謂的點面結(jié)合式的報道,也是深度不夠,不活潑,距離遠(yuǎn),套話連篇,簡單羅列一些事例成果和數(shù)字,變成了地地道道的套話加數(shù)字加過程的工作總結(jié),其主題空泛,內(nèi)容龐雜,事例陳舊,很難讓受眾接受,容易變成空洞的政治說教,收不到預(yù)期的宣傳效果。
(一)前期要進(jìn)行精心的策劃。在當(dāng)今信息爆炸的時代,如何能夠讓成就報道達(dá)到較好的宣傳效果,能夠引起受眾的注意,我們應(yīng)該要未雨綢繆,事先精心策劃報道選題、報道方案,采用最合適的新聞報道手段,優(yōu)化新聞資源配置,以獲得最佳的傳播效果,可以說,前期的精心策劃是報道成功的關(guān)鍵。在接到廣西電視臺的項目邀約之后,崇左廣播電視臺馬上成立了工作組,深入研究如何呈現(xiàn)崇左市60年輝煌成就這樣一個宏大的主題。由于節(jié)目時長達(dá)一個小時,信息量大,內(nèi)容多,如果還按以往常規(guī)的報道方式,必然顯得冗長乏味,很難讓觀眾留在電視機前看下去,難以收到預(yù)期的宣傳效果。要打破常規(guī),要從選題到報道方式到包裝形式等進(jìn)行全面的創(chuàng)新已經(jīng)是勢在必行。為此,我們組織了多個編導(dǎo)小組深入到各行業(yè)、各條戰(zhàn)線,深入到基層搜集與報道有關(guān)的資料,做好分析調(diào)查,找出新聞點,確定報道選題、報道方式等,為此次成就報道的創(chuàng)新打下了堅實的基礎(chǔ)。
(二)要有獨具匠心的視角。同樣的新聞事件,從不同的角度,用不同的視角去報道會產(chǎn)生不同的效果,獨特的視角也增加了新聞的吸引力。在這一次成就報道當(dāng)中,我們力求每一個事例都考慮從不一樣的角度去進(jìn)行詮釋。崇左市與越南接壤,是通往東盟最便捷的陸路通道,如何展示崇左市與東盟國家文化、經(jīng)濟、人員交往密切、相互促進(jìn),通過分析,我們認(rèn)為通過一個在崇左市留學(xué)的越南留學(xué)生的視角進(jìn)行闡述會更有說服力。我們選擇了由越南留學(xué)生的自述,帶著觀眾分享他的親身經(jīng)歷和所見所聞,角度很新奇,讓人有眼前一亮的感覺,使新聞事例也更貼近老百姓,令人信服。崇左市是少數(shù)民族地區(qū),具有豐富而燦爛的民族文化,其中“天琴”是當(dāng)?shù)匾环N獨有且具有濃郁民族特色的古老樂器,為了呈現(xiàn)崇左市多姿多彩的民族文化,我們從一個3歲小女孩跟著媽媽和姐姐學(xué)習(xí)壯族古老樂器“天琴”來切入,并以這位小女孩的視角,用小孩童真的聲音把天琴藝術(shù)以及其他民族文化的發(fā)揚和傳承展示出來,既給人一個全新的視角,也體現(xiàn)了優(yōu)秀文化代代相傳的主題。
(三)要文體鮮活,文風(fēng)要新。要打破以往成就報道四平八穩(wěn)的報道風(fēng)格,改變過去生硬僵化的話語方式,用清新樸實的文字,生動活潑的語言,親切生動的表述,提升宣傳實效。崇左市生態(tài)環(huán)境保護(hù)的非常好,在報道崇左市的生態(tài)文明建設(shè)時,我們選取了崇左獨有的世界珍稀物種白頭葉猴來說起,白頭葉猴的生長對生態(tài)環(huán)境的要求比較苛刻,崇左市注重環(huán)境保護(hù)和經(jīng)濟的協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展,崇左的生態(tài)持續(xù)好轉(zhuǎn),白頭葉猴的種群不斷增大,在報道中,我們用年幼的“猴寶寶”調(diào)皮的口吻敘述它們家鄉(xiāng)生態(tài)之美、人與動物之和諧,“猴寶寶”萌態(tài)百出,讓人倍感親切可愛。為了體現(xiàn)崇左國際物流運輸?shù)姆奖憧旖?,我們沒有簡單的羅列數(shù)字,而是以泰國的榴蓮運輸為例,讓"水果之王"榴蓮以王者自居,采用擬人的手法,自述從泰國的樹上摘下來之后,如何通過運輸、海關(guān)、檢驗檢疫等手續(xù)后,短短幾天時間就運送到中國國內(nèi),語言俏皮生動,輕松歡快,幽默詼諧,使人不自覺地愛上了榴蓮這種水果的同時,對崇左方便快捷的國際物流通道和高效的通關(guān)速度也留下了深刻的印象。
(四)報道形式要推陳出新。隨著技術(shù)的進(jìn)步,媒介融合功能的增強,新聞報道的方式呈現(xiàn)出多樣化。在這次成就報道中,我們結(jié)合受眾對新聞報道方式新的興趣點,借鑒融合新媒體的表現(xiàn)手法,創(chuàng)新使用各種形式。為了呈現(xiàn)崇左建設(shè)南疆繁榮穩(wěn)定和諧安寧示范區(qū)的成果,巧妙地利用了移動媒體微信朋友圈的形式來進(jìn)行報道,通過特技處理,把一個越南留學(xué)生微信朋友圈的界面放大,越南留學(xué)生在畫面中不斷上劃展示他的朋友圈,并不時停下來與朋友圈中里面的事件進(jìn)行互動,像電視劇中使用的穿越的效果,主人公穿越回到微信所展示的事件中去,例如,他的微信朋友圈展示的是邊貿(mào)互市點內(nèi)一輛越南車輛正在卸載水果的一條微信,這位越南留學(xué)生突然穿越回到微信中,與越南貨主互動交流,表現(xiàn)妙趣橫生,引人入勝。在畫面的編輯方面,報道使用的手法、編輯技巧,甚至借用了綜藝節(jié)目的手法,非常生動有趣,把一個很刻板嚴(yán)肅的一個報道話題,表現(xiàn)的輕松活潑有感染力。
(五)要增強受眾的體驗感。在當(dāng)今媒體競爭激烈的情況下,受眾的體驗也是制勝的一個法寶,讓受眾有身臨其境的感覺,能讓受眾更接近新聞事件。在報道崇左市文化旅游發(fā)展成就的時候,我們大量使用了記者現(xiàn)場體驗的報道方式,讓記者帶著觀眾走進(jìn)新聞現(xiàn)場。如在報道崇左市豐富的民俗活動的時候,主持人帶著觀眾體會了一把壯族豐收節(jié)的習(xí)俗,獨特的迎客儀式,傳統(tǒng)的打糍粑等等,觀眾有滿滿的參與感,也體驗到崇左豐富的旅游資源和廣闊的發(fā)展前景。在報道崇左國際列車的方便快捷時,記者變身游客,帶著觀眾從購票到蹬車、到邊檢,然后乘坐國際列車穿越國境,讓觀眾體驗崇左與越南交通的便利,交往之密切。
(六)要加強節(jié)目的包裝。隨著觀眾的欣賞水平越來越高,節(jié)目包裝是否精美也很大程度影響到受眾的收看興趣,精美的包裝、恰當(dāng)?shù)奶丶继幚沓四茉鰪娨曈X的沖擊力外,對新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)有時變得更直觀更充分。在這次成就報道當(dāng)中,我們在包裝上做了大量工作,無論是字幕、聲音的包裝,還是轉(zhuǎn)場特效的處理,都給觀眾一個非常美好的感受。在處理數(shù)字方面,我們制作成動畫的效果,或者是把數(shù)字融入到畫面里面去,既沒有破壞畫面的美感,也讓觀眾能夠更直觀更容易把數(shù)字給記住。在轉(zhuǎn)場方面,我們巧妙的利用特技的方式,讓轉(zhuǎn)場更自然、更合理、更有邏輯性,有些在拍攝的時候就已經(jīng)考慮到后期編輯轉(zhuǎn)場的效果。如在報道崇左口岸經(jīng)濟的成就時,從水果市場轉(zhuǎn)到貨物運輸,記者把一個水果放到包裝盒里面,畫面從特寫水果包裝盒帶出,馬上就轉(zhuǎn)場到水果運輸、鐵路運輸,感覺非常順暢,一點生硬的感覺都沒有。如表現(xiàn)邊防軍人守邊衛(wèi)國、公安干警維護(hù)安寧等等也采用了大量的特技處理,特技的合理應(yīng)用使新聞報道呈現(xiàn)出電影大片的感覺。
當(dāng)前,經(jīng)濟體制變革、思想觀念變化、媒體格局的變動和新媒體的興起,要求我們不斷提高成就報道的針對性和有效性,做好電視成就報道還有很長的路要走,我們要不斷適應(yīng)新常態(tài),及時研究觀眾的收視習(xí)慣變化,深入一線挖掘生動鮮活的事例,合理應(yīng)用新的技術(shù)手段,增強創(chuàng)新意識,不斷推陳出新,才能適應(yīng)新形勢宣傳報道的需要。